31

Niestandardowe kampanie reklamowe w sieci BUDOWNICTWOonline w roku 2009

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Materiał z konferencji "Trendy w reklamie online" - 20.01.10 Targi BUDMA w Poznaniu

Citation preview

Najciekawsze projekty reklamowe w sieci BUDOWNICTWOonline w 2009 roku

Tematyczne sieci reklamowe to krok naprzód w kierunku podnoszenia efektywności profilowanych emisji reklamowych w Internecie.

Doświadczenia sieci tematycznych przyczyniają się do wypracowania skutecznych modeli reklamowych dla kampanii w określonych kategoriach np. biznes, zdrowie, budownictwo, sport itd.

Tematyczne sieci reklamowe

Realizacja projektów specjalnych, dedykowanych konkretnym reklamodawcom sprawia, że sieci tematyczne postrzegane są jako bardziej elastyczne i twórcze podmioty, doskonale rozumiejące obszar swojej działalności.

W przypadku sieci tematycznych mamy do czynienia z serwisami „Premium”, docierającymi do wyselekcjonowanych grup docelowych, zapewniając najwyższe dopasowanie do wybranej grupy potencjalnych klientów. Tutaj liczy się przede wszystkim jakość użytkowników, do których docieramy.

Tematyczne sieci reklamowe

Niestandardowe formy reklamowe

Standardowe formy reklamowe w postaci najczęściej stosowanych banerów utraciły już swoją świeżość oraz skuteczność.

Popularne formy dotarcia do użytkowników Internetu stały się nudne, często wręcz irytujące, a to wywołało konieczność tworzenia nowych, niestandardowych sposobów przekazu , które niosą ze sobą wszystkie wartości, jakich brakuje typowym kampaniom banerowym.

Niestandardowe formy reklamowe Dodatkowo klienci decydujący się na nowe rozwiązania zyskują wiele korzyści płynących z tego typu współpracy:

• promocja PR nowego projektu reklamowego

• możliwość wyróżnienia się na tle konkurencji

• budowanie wizerunku, pozytywnej opinii na temat marki

• większa dostępność informacji na temat Fimy, produktu, poprzez różne strony internetowe.

Niestandardowe projekty reklamowe cieszące się największym zainteresowaniem

• galeria inspiracji

• galeria inspiracji- wizualizer

• patron wyszukiwarki

• patronaty serwisów lub sekcji

• expand corner

• include

• śródtekstowe hasła linkujące

Galeria inspiracji• wyjątkowa forma prezentacji pozwalająca wykorzystać interaktywność medium jakim jest Internet

• pozwala tworzyć specjalne mini strony internetowe (tzw. landing page), umożliwiające prezentacje wybranych produktów

• daje możliwość wykorzystania wysokiej jakości zdjęć

• dzięki temu narzędziu można oddziaływać na wyobraźnię użytkownika, poprzez prezentację inspirujących aranżacji wnętrz

• wykorzystując dwa systemy monitoringu kampanii Gemius AdOcean i Google Analytics możemy precyzyjnie zmierzyć skuteczność całej kampanii oraz popularność poszczególnych aranżacji

• daje możliwość podnoszenia efektywności i optymalizacji w trakcie trwania kampanii

• prezentacja produktów odbywa się w sposób niestandardowy (bardziej przyswajalny kontekst).

Wizualizacja krok 1

Wizualizacja krok 2

Wizualizacja krok 3

Galeria inspiracji – wizualizer• niestandardowa forma reklamowa, pozwalająca zaprezentować bogatą ofertę produktową danej Firmy

• to rodzaj include’a w formie specjalnego działu, gdzie zamieszczonych jest kilka zdjęć aranżacji wnętrz oraz paleta kolorów

• prezentacja z możliwością wyróżnienia wyjątkowych cech produktów, będących składową wybranych aranżacji

• forma reklamowa, która angażuje użytkownika, dając możliwość aktywnego uczestniczenia w tym projekcie poprzez tworzenie własnych aranżacji wnętrz.

Wizualizacja krok 1

Wizualizacja krok 2

Wizualizacja krok 3

Patron wyszukiwarki

• dynamiczna, nieinwazyjna forma reklamowa, dostępna z poziomu strony głównej i wszystkich podstron serwisu

• forma jest klikalna, towarzyszy internaucie w wyszukiwaniu informacji na pożądany temat

• charakteryzuje się bardzo wysokim wskaźnikiem CTR, w połączeniu z inną, większą formą reklamową (np. skyscraper)

• forma ta doskonale sprawdza się w projektach brandingowych, których celem jest utrwalanie pozytywnego wizerunku firmy.

Wizualizacja

Patronat sekcji lub serwisu

• nieinwazyjna, bardzo subtelna, graficzna i klikalna forma reklamowa

• zamieszczana w ściśle dopasowanych tematycznie serwisach lub sekcjach

• zajawka umiejscowiona w główce serwisu i dostępna z każdego miejsca (strona główna i wszystkie podstrony)

• projekt merytoryczny dający możliwość publikacji wybranych treści.

Wizualizacja

Expand corner

Interaktywna, graficzna i klikalna, forma reklamowa. Umiejscowiona w górnej, prawej części strony w formie zagiętego rogu. Po najechaniu na nią kursorem "rozwija się" do większego rozmiaru imitując efekt odsłoniętej strony książki.

Wizualizacja krok 1

Wizualizacja krok 2

Prezentacja w formie include’a

• zajawka: zakładka w menu lub box graficzny (publikacja na stronie głównej, bądź w wybranym dziale tematycznym)

• po kliknięciu użytkownik zostaje przeniesiony do specjalnego działu w całości poświęconego produktom Reklamodawcy

• klient w ramach tego działu może zamieścić dowolne treści np. informacje dotyczące promocji, konkursów, aktualności, nowości oraz określonych grup produktowych.

Wizualizacja krok 1 - Sopro

Wizualizacja krok 2 - Sopro

Wizualizacja krok 1 - Immergas

Wizualizacja krok 2 - Immergas

Śródtekstowe hasła linkujące

• hasła reklamowe w formie linków tekstowych, wyświetlane we wszystkich artykułach poruszających wybraną tematykę

• forma emisji dająca Reklamodawcy możliwość dotarcia z określonym przekazem do użytkowników zainteresowanych treściami merytorycznymi z najbardziej pożądanego zakresu

• nieinwazyjna, bardzo efektywna i wizerunkowa forma reklamowa

• emisja odbywa się na podstawie wybranej kategorii tematycznej i daje możliwość stałego monitorowania i optymalizacji we wszystkich serwisach, w których się wyświetla.

Wizualizacja

• dużo wyższą skuteczność, w porównaniu ze standardowymi kampaniami

• możliwość wyróżnienia się na tle konkurencji

• precyzyjne dotarcie z przekazem reklamowym do użytkowników stanowiących jego grupę docelową

• przygotowanie wszystkich kreacji reklamowych

• budowanie pozytywnego wizerunku marki

• możliwość optymalizacji kampanii w trakcie jej trwania, tak aby jej efektywność była najbardziej satysfakcjonująca

• oddziaływanie merytoryczne.

Co zyskuje klient dzięki niestandardowym projektom reklamowym ?