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Une étude de cas sur Ikea et la stratégie Océan Bleu. Création d'un nouveau concept Akiwee, créateur de meuble interactif en kit.
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Bertrand HELLE Ahmed Karim MANSOURI Cédric RITTIE
Stratégie Océan Bleu
Etude de cas : Ikea Création d’un nouveau concept : Akiwee
Sommaire
Partie I IKEA : Stratégie Océan Bleu
a) IKEA, l’histoire d’un Océan Bleu
b) Tags de valeurs d’IKEA
c) Canevas stratégique d’IKEA
d) ERAC
Partie II Nouveau concept Océan Bleu : Akiwee
a) Canevas stratégique
b) ERAC
c) Cercle des non clients
d) Séquencement stratégique
e) Corridor du marché
Partie I : IKEA
Démonstration d’une stratégie Océan Bleu
IKEA, l’histoire d’un Océan Bleu
IKEA Chronologie d’une stratégie Océan Bleu
Tags de valeurs d’IKEA
Meubles en KIT
Mark
eting r
ela
tionnel
Montage par le client
Design
Consommation de masse
Prix a
bord
able
Magasins
Suédois
Self service
Accessibilité
Communication
Chaîne de valeurs Ludique
Online
Canevas stratégique IKEA
Schéma ERAC IKEA
Partie II : Akiwee
Nouveau concept Océan Bleu
Qu’est ce qu’Akiwee ?
Nom : Akiwee
Slogan : Connecting furniture
Akiwee est un fournisseur de meuble interactif.
Grâce à l’Akiwee Box, le client est en interaction avec le mobilier de sa maison. Des capteurs intégrés dans les
meubles en kit permettent d’envoyer des données aux différents périphériques connectés à l’Akiwee Box (téléphone
portable ou ordinateur personnel).
Sur la plateforme AkiUse, le client peut télécharger des modules ou applications spécifiques au meuble qu’il vient
d’acheter sur www.akiwee.com.
Qu’est ce qu’Akiwee ?
Exemples de fonctionnalités Akiwee
Voici deux exemples de fonctionnalités du dispositif Akiwee
La chaise Body Tactil est un dispositif qui permet,
via son capteur intégré sous le coussin de la
chaise, de peser le poids de la personne.
Grâce à son mobile et l’application NutriBio, le
client va pouvoir checker la variation de poids et
définir son alimentation en conséquence.
Le lit Easy Wake-up intègre un réveil multimédia
qui va rendre votre matin le plus agréable
possible.
Directement intégré à la structure de la tête du lit,
il va vous permettre d’écouter de la musique et
des radios, infos trafic et beaucoup d’autres
applications disponible sur la plateforme AkiUse.
Canevas stratégique Akiwee
Schéma ERAC Akiwee
Les 3 cercles de non-clients
Non-clients « imminents » recherchant une solution plus satisfaisante en terme d’utilité et de
technologie. Notre produit donne une valeur ajoutée au mobilier courant.
Séquencement stratégique
Corridor de marché
Plus infos : www.cedricrittie.fr/akiwee