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mauro-sergio
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Ministrada na Faculdade Pitágoras em Julho/2012
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Pitágoras era frasista, logo, criador de slogans:
Quem fala, semeia.Quem escuta, colhe.
As palavras são como dentes de dragão. De cada dente plantado, nascem
guerreiros prontos para combater.
(Morris West)
CANTADA EM VERSOQuando ele toca seu corpo
você quase treme. mas fica toda prosa
dentro da nova coleçãoDe Millus Poème.
Sonhos tecidos de seda.Cantada de paixão
em preto-e-branco e em coresno vai-vém elástico
das rendas e dos amores.Você adora o jeito dele, sedutor.
Você faz ciúme, fala de um fãpra que ele tome todo o amor
nas taças graciosas do seu sutiã.De Millus. Feito com amor.
Slogan
Explicar em poucas e precisas palavras sensações ou conceitos
Linguagem compacta: átomo da filosofia
Em rigor, o esquema de construção de um slogan é simples, pois quanto mais complexo, mais deixa de ser slogan
O minimalismo na propaganda
Slogan
Slogans são os porta-vozes das vinhetas: Oferecimento...
Slogan é uma conclusão: Uma vez lido, é difícil esquecê-lo
Luz para o consumo: seu reino é o da razão
O minimalismo na propaganda
PENSAR O SLOGAN PARA NÃO PENSAR
POR SLOGANS
1 - "Connecting People" pertence a que marca de telefone? Nokia Samsung Sony Ericsson Motorola Nenhuma das anteriores
Slogan
Warm up
2 - Qual marca de cerveja criou a "zeca-feira"? Antártica Skol Itaipava Brahma Nova Schin
3 - Qual deles é "impossível comer um só"? Tutty Lucky Cheetos Fandangos Elma chips
4 - "Drive your way" com: Fiat Hyundai Peugeot Mercedes Renault
5 - Qual é o banco que "nem parece Banco"? Banco Real Unibanco Banco do Brasil Bradesco Santander
6 - Complete: "Há coisas que o dinheiro não compra. Para todas as outras existe ___". MasterCard Visa Credicard Itaú Hipercard Unibanco
7 - Qual remédio faz com que você "viva cada momento. Sem dor"? Sal de frutas Eno Benegrip Novalgina Aspirina Neosaldina
8 - As frases: "quem você conhece?" , "a enciclopédia livre" , "What's happening?" e "Qual é a sua?" pertencem respectivamente a: Orkut, Wikipedia, Twitter e Uol.
Msn, Google, Facebook e Terra.
Orkut, Wikipedia, Twitter e Terra.
Orkut, Msn, Facebook e twitter.
Twitter, Wikipedia, Terra e Orkut.
9 - Qual a resposta completa corretamente o seguinte slogan: "RedeTv, ___"
a caminho da liderança a rede de Tv que mais cresce no Brasil a rede de Tv que mais cresce no mundo a gente vê por aqui rumo a liderança
10 - A quem pertence o slogan "simples assim"?
Claro Tim Vivo Oi Telefônica
PARTE 1A tese central deste ensaio é de que os
slogans são pensamentos prontos para vestir,
voltados a se anular o próprio ato de pensar.
Slogan
Segundo o estudioso Olivier Reboul, é uma expressão de origem gaélica, sluagh-ghairm que na velha escócia teria significado o grito de guerra de um clã.
Seria, desde então, uma frase curta, poderosa sonoramente, com força para incentivar os guerreiros a atacar seus inimigos.
Significado
Estudo do Caso
Pilha Wonder
A PILHA WONDER, DAQUI A 6 MESES TÃO NOVA QUANTO ONTEM.
Estudo do Caso
Pilha WonderWONDER INOX. A PILHA INSUPERADA.SÓ GASTA QUANDO É USADA.
- É uma frase que pode ficar na lembrança de todos- O anunciado é objetivo- O que não é objetivo é o que faz dessa frase slogan
POR QUÊ?
Estudo do Caso
O ARTIGO A
WONDER INOX. A PILHA INSUPERADA.
Pilha Wonder
Estudo do Caso
Imagine um partido intitulando-se: O PARTIDO DA HONESTIDADE.
- Os sinceros
- Os que desejam de fato lutar contra a corrupção
- O "O" gera a força de posicionamento, de impacto
- É o O. E os outros são outros e só
Pilha Wonder
Paralelo
Estudo do Caso
- Tratam-se de slogans não pelo que dizem, mas pelo que deixam implícito
- Constituem o seu alcance real, o seu poder de incitação: nossa pilha é a única a apresentar essa vantagemE AS PESSOAS ACEITAM ISSO
Pilha Wonder
Conclusão
Estudo do Caso
Pilha Wonder
Conclusão- Se não o fizessem, a propaganda não serviria para nada- O slogan é o que ajuda as pessoas a aceitar sem saber que estão aceitando- O slogan faz as pessoas irem na sua onda
Estudo do Caso
- Não quero dizer que são desonestos - Eles têm concorrentes, pretendem se impor no mercado - Devem dizer o que acham conveniente- Daí o emprego dos artigos O e A: 1 dos 1000 processos que fazem de uma fórmula um slogan
Pilha Wonder
VAMOS CONHECER OS OUTROS 999
Conclusão
Pensamento
É particularmente difícil refletir sobre slogan,
pois o seu traço característico é impedir a reflexão.
Tem poder
- Eles se espalham por toda parte - Eles se instalam em nossa memória
COMO UMA BREVE FÓRMULA CONSEGUE TUDO ISSO?
Slogan
É um equívoco limitar o slogan à publicidade comercial, à propaganda
A França da Revolução inscreveu em suas fronteiras: AQUI COMEÇA O PAÍS DA LIBERDADE Constantino colocou em seus estandartes: IN HOC SIGNO VINCES (Com este sinal vencerás)
Tem fronteiras
Slogan
Slogan
- A Publicidade e Propaganda apoderou-se do slogan- Logo, tudo é permitido
PROVÉRBIOSMÁXIMASDIVISA GRITO DE MULTIDÃOONOMATOPEIA
TUDO É PERMITIDO
É proibido proibir
À primeira vista, o slogan desempenha três papéis diferentes que, na verdade, se fundem entre si.
FAZER ADERIR
PRENDER A ATENÇÃO
RESUMIR
Slogan
Funções
Deixa o adversário sem réplica: exclui qualquer resposta
Exclui qualquer interferência Sacode o espírito tanto por seu modo de ser quanto por seu conteúdo
Slogan
Se é duca, é bom
Prosódia: EIN VOLK, EIN REICH, EIN FÜHRER (prende pelo ritmo)
Paranomásia como em: I LIKE IKE, OU BURRY BARRY
Rima: PRIMEIRO CORRÈZE, DEPOIS ZAMBEZE
Quiasmo: O REI DOS BOMBONS, O BOMBOM DOS REIS
Clichê: SETE QUILÔMETROS SEM BEBER (caneta-tinteiro Reynolds, 1949)
Onomatopeia: CLIC CLAC MERCI KODAK
Slogan
Se é duca, é bom
Slogan
O que é?
1) FÓRMULA CONCISA, ANÔNIMA, ENDEREÇADA ÀS MASSAS2) DESTINADA A FAZER AGIR EM FUNÇÃO DE UM OBJETIVO PRECISO3) QUE PODE SER POLÊMICA4) QUE PODE SER PASSIONAL E POÉTICA EM SUA FORMA5) QUE PODE COMPORTAR A PRÓPRIA JUSTIFICAÇÃO E SER PORTANTO VERDADEIRA OU FALSA6) QUE TEM UM SENTIDO PEJORATIVO
FÓRMULA CONCISA E MARCANTE, FACILMENTE REPETÍVEL, POLÊMICA, DESTINADA A FAZER AGIR AS MASSAS TANTO PELO SEU ESTILO QUANTO PELO ELEMENTO DE AUTOJUSTIFICAÇÃO, PASSIONAL OU RACIONAL QUE COMPORTA; COMO O PODER DE INCITAÇÃO DO SLOGAN EXCEDE SEMPRE SEU SENTIDO EXPLÍCITO, O TERMO É, QUASE SEMPRE, PEJORATIVO.
Slogan
O que é?
E NINGUÉM DEFINIU UM TRATADO DE QUATRO, CINCO PALAVRAS TÃO BEM ASSIM DESTE LADO DO EQUADOR
A 22 de junho de 1941, a Alemanha invadiu a URSS sem nenhuma preparação psicológica no seu próprio campo; para que a surpresa fosse total, a propaganda alemã tinha-se resguardado de todo ataque contra o comunismo.
Como era preciso justificar tal invasão, Goebbels lançou desde o primeiro dia alguns slogans que hoje nos surgem como verdadeiras mentiras:
A GUERRA PREVENTIVA.A CRUZADA EUROPÉIA CONTRA O BOLCHEVISMO.O COMPLÔ JUDEU INTERNACIONAL.
SloganNem tudo que parece,
é
Hitler acreditava sinceramente que a URSS atacaria a Alemanha quando esta se achasse bastante enfraquecida pela guerra.
Se ele não sonhava em defender o cristianismo ou a Europa, pensava sinceramente que os eslavos eram bárbaros prontos a ameaçar a civilização ariana e que melhor seria colonizá-los e escravizá-los.
A ideia do judaísmo a manipular tanto a URSS como os anglo-saxões não passava de um fantasma que apavorava Hitler há décadas. Se os hitleristas não tivessem sido mistificados por seus próprios slogans, não teriam desencadeado a guerra.
SloganNem tudo que parece,
é
O antigo Código da Propriedade Industrial (Lei 5.772/71), que vigorou até maio de 1997, previa um registro específico para slogans e expressões de propaganda.
Entretanto, a atual Lei da Propriedade Industrial (LPI, Lei 9.279/96) não só aboliu esse registro, como determinou o arquivamento de todos os pedidos em andamento e a não prorrogação dos registros existentes.
A LPI proibiu expressamente, em seu artigo 124, VII, que sejam registrados, como marca, sinais ou expressões empregadas apenas como meio de propaganda..
Slogan
Não pode ter registro no INPI
Assim que a LPI entrou em vigor, o INPI passou a indeferir os pedidos de registro de marca que contivessem expressão de propaganda e as empresas foram então orientadas a registrar os slogans em cartório.
Contudo, essa opção não vingou, já que, apesar de o registro ser público, ele não é divulgado para possíveis manifestações de terceiros, nem para consulta em uma base de dados como a do INPI.
Slogan
Não pode ter registro no INPI
Outra opção foi o registro de slogans como parte de uma publicidade perante o Escritório de Direito Autoral da Fundação Biblioteca Nacional.
Apesar de o registro de slogans não ser permitido, se eles estiverem contidos em uma publicidade registrada perante o citado órgão, estarão indiretamente protegidos.
Todavia, essa também não era a melhor solução uma vez que não protegia os slogans por si sós.
Slogan
Não pode ter registro no INPI
Em vista dessas dificuldades e com o objetivo de proteger as criações das agências de propaganda – o que inclui os slogans – a Associação Brasileira da Propaganda (ABP) criou a Entidade Depositária da Criação de Propaganda.
O material criado é enviado a ABP, em envelope lacrado, o qual é guardado por 6 meses, prorrogáveis por mais 6 meses. Caso haja necessidade de comprovação da anterioridade da criação, o envelope é enviado ao Conar ou ao Judiciário.
Entretanto, como o depósito na ABP é por apenas um ano, os slogans ficam sem proteção após esse prazo.
Slogan
Não pode ter registro no INPI
Assim sendo, os advogados e agentes de propriedade industrial passaram a recomendar o registro dos slogans, perante o INPI, como marca, independentemente das chances de registro.
De fato, há alguns anos vários slogans têm sido depositados como marca.
Alguns até lograram êxito, como o “Mastercard…” e “Just do it” (Nike), mas a grande maioria tem sido indeferida de plano, ensejando a apresentação de recursos contra os indeferimentos.
Slogan
Não pode ter registro no INPI
PARTE 2Potencializando slogan: a ideia
concentrada
Prolongar um slogan não é reforçá-lo, mas enfraquecê-lo. Mas toda regra em Publicidade tem exceção e para ser notória só depende da gente
Mas voltando: Uma palavra a mais também pode conduzi-lo à perda de todo poder. Veja o exemplo:
O CIGARRO MATA LENTAMENTE.
SloganOs mais curtos são os melhores. Sim, mas...
O ideal é: O ÁLCOOL MATA.
Afirmação sem réplica porque concisa, curta. Curta e grossa Por que a concisão?
O homem está cada vez mais apressado e engole mais facilmente uma afirmação de 3 palavras do que para pra pensar diante de outras 9, 10.
SloganOs mais curtos são os melhores. Sim, mas...
A palavra slogan evoca muitas vezes a ideia de uma repetição incansável, de marteladas
É certo que boa parte dos slogans tem por função reforçar uma imagem de marca, associar, na mente do público, um valor, um posicionamento
A repetição no slogan ocorre por este estar associado a experiências que despertam o entusiasmo nas pessoas
Slogan
Eco neles
Entusiasmo é encher das melhores vontades
Mesmo sem saber ao certo quais são elas as pessoas repetem, repetem, repetem. E a marca chega à memória, à memorização
Slogan
Tesão neles
A PALAVRA ENTUSIASMO VEM DO GREGO E SIGNIFICA
TER UM DEUS DENTRO DE SI.
Minha tese é de que a força própria do slogan decorre dele ser repetível, agradavelmente repetível
Ele é eficiente quando cria em seus destinatários o poder e a necessidade de reproduzi-lo, quando se sabe repeti-lo e, principalmente, quando se gosta de repeti-lo
Slogan
Eficiência neles
É UM PECADO MUDAR UM SLOGAN QUE CAIU NAS GRAÇAS DO POVO.
Ser positivo e original para atrair a atenção
Ser breve, constituído de poucas palavras
Ser compreensível: fácil de entender e fixar
Ser preciso: com termos bem apropriados
Fazer uso do vocativo, dirigir-se a alguém
Ser incisivo, direto e ponto final
Ter ritmo, cadência, sonoridade
Ser simpático, agradável, evitar ser arrogante
Slogan
Características
1) O slogan publicitário tem por objetivo fazer vender; busca o prestígio.
O slogan político serve a fins dos mais diversos, cujo denominador comum é, sem dúvida, o poder: de um partido, de uma causa, de uma ditadura, de um país.
SloganSlogans Publicitários X Slogans
Políticos
2) O slogan publicitário faz apelo aos interesses do indivíduo: seja você mais rico, mais forte, mais antenado, mais amado, mais branco, mais pegador.
O slogan político é voltado à grande massa, fala por um povo e para um povo.
SloganSlogans Publicitários X Slogans
Políticos
3) O slogan publicitário dissocia os indivíduos, ranqueando-os.
O slogan político agrupa-os homogenamente, na horizontalidade.
SloganSlogans Publicitários X Slogans
Políticos
4) O slogan publicitário deixa o destinatário passivo.
O político pode ser assumido, retomado por aqueles aos quais se dirige: o diz-se cede a vez ao dizemos.
SloganSlogans Publicitários X Slogans
Políticos
Quando uma seita afixa às margens das rodovias:
JESUS TE ESPERA!
Trata-se de um slogan do tipo eleitoral, cujo objetivo é o recrutamento imediato
Se não na igreja, ao chegar da viagem, para o momento do acidente do cidadão...
SloganSlogans Publicitários X Slogans
Políticos
1. O logotipo é o prato, o slogan é o apetite
Um slogan trabalha junto com um logotipo a fim de promover a identidade da marca
Um slogan não funciona sem o logotipo
Nenhum slogan é entalhado em pedra. Portanto, pode receber ajustes durante o processo de criação ou até depois de lançado, se necessário
Slogan
Como criar
2. Dê ao projeto o tempo necessário
Se o mundo fosse perfeito, seriam necessárias 4 horas para criar slogan: 1 de pesquisa, 1 de geração, 1 de triagem e 1 de defesa. Leia: Uma boa defesa ou uma grande gaveta, na Casa do Galo
O IDEAL É A LAPIDAÇÃO E A GERAÇÃO DE OPÇÕES A VALIDAREM AQUELA CAPRICHOSAMENTE CERTEIRA
Criar um bom slogan não é fácil, mesmo para os veteranos, e leva no mínimo dois dias de trabalho
Slogan
Como criar
3. KISS! – Keep It Simple, Sir!
O MELHOR EM WIDGETS OLFATIVOS DESDE 1949
Slogans não podem se apropriar de palavras estranhas, eruditas, complexas, pronome oblíquo, coisas complicadas
JUST DO IT (Nike)
Slogan
Como criar
4. Faça agradável, divertido, mas nunca force
Um exemplo é o slogan do site Cracked.com:
AMERICA’S ONLY HUMOR & VIDEO SITE, SINCE 1958
Fox:PEQUENO PRA QUEM VÊ. GIGANTE PARA QUEM ANDA.
Slogan
Como criar
5. Seja honesto e não “over promote” A empresa/produto pode cumprir a promessa que o slogan faz?
Evite linguagens como “o melhor nisso” ou “número 1 no que fazemos”: isso é sem graça, chato e COMUM
Slogan
Como criar
Em pesquisa, praticamente 60% dos slogans possuíam 4 a 6 palavras
Todos possuem substantivos
Apresentam uma característica essencial do produto, geralmente associada ao gênero, ao público
Slogan
Dados importantes
você: 11,15%seu: 7,94%nós: 6,03%mundo: 4,18%melhor: 2,67%mais: 2,54%bom: 2,43%melhor que: 2,12%novo: 1,90%experimente: 1,85%
Slogan
As palavras mais usadas
pessoas: 1,54%nosso: 1,49%primeiro: 1,42%parecido com: 1,41%não: 1,36%o mais: 1,19%somente: 1,16%qualidade: 1,15%grande: 1,13%escolha: 1,08%
Procurar a concisão, através da eliminação das “palavra-ferramentas”, tais como as preposições, artigos, pronomes oblíquos etc, em benefício das palavras plenas: verbos, adjetivos e nomes
Slogan
Como compor
Conciliar necessidades opostas: prestígio x utilidade, conformidade x distinção, segurança x aventura, submissão x dominação etc
Exemplos de prestígio x utilidade:Tam. Um estilo de voar (“Um estilo”=prestígio, “de voar” = utilidade)
American Airlines. Algo de especial no ar. (“Algo de especial” = prestígio, “no ar” = utilidade)
Slogan
Como compor
Exemplo de “conformidade e distinção":
Itaú Private Bank. O seu banco particular. ( “O seu banco”= estar conforme, “particular”= distinguir-se)
Slogan
Como compor
Exemplos de “segurança” x “aventura”
Lg. A cara do futuro. (“A cara”= segurança, “do futuro”= aventura)
Ford Ka. A cara do novo. (“A cara”=segurança, “do novo”=aventura)
Slogan
Como compor
Slogan
Exercício
21/05/2012Cerveja Super Bock será produzida no Brasil Foi criada a Unicer Brasil que negocia atualmente a produção da cerveja Super Bock no país. A previsão é imediata, já para o segundo semestre.
Além do Brasil, EUA, Canadá e Venezuela são alvos fortes para a empresa.
Slogan
Exercício
Criar slogan para a cerveja Super Bock Palavras / conceitos associados à marca:- Cerveja- Fresca- Sabor- Homens / Sexo masculino- Sede- Beber / Bebida- Apreciar- Saborear
Slogan
Exercício
Pontos fortes: - Grande quota de mercado na zona norte do país- Uma das marcas mais fortes do “Top of Mind”- Sabor reconhecido
Slogan
Exercício
Pontos fracos:- Forte concorrência da Sagres (ganhou liderança)- Menor quota de mercado na zona sul do país- Não associação ao futebol da mesma forma que a Sagres
Slogan
Exercício
Slogans já usados pela marca:“Perfeita!”“Sabor autêntico!”
Slogans já utilizados pela maior concorrente na Europa (Sagres):“A sede que se deseja”“A nossa selecção”“Os homens preferem a Sagres”
Slogan
Exercício
Slogans reprovados: - “Uma Super Cerveja”- “Satisfaz a sua sede”- “Vence a tua sede"- "Sabe sempre melhor"- "Para acompanhar um Super momento... só uma Superbock"
Slogan
Exercício
PARTE 3Não falamos para dizer alguma coisa,
mas para obter um determinado efeito. (Joseph Goebbels)
Slogan
Aceita qualquer exceção
1) Precisa ser curto? ALGUMAS COISAS NÃO TÊM PREÇO. PARA AS OUTRAS EXISTE MASTERCARD.
2) Precisa ser afirmativo? NÃO DÁ PRÁ NÃO LER. NÃO SAIA DE CASA SEM ELE. NÃO TEM COMPARAÇÃO.
3) Não pode ser Interrogativo? TOMOU? É FRESQUINHO PORQUE VENDE MAIS OU VENDE MAIS PORQUE É FRESQUINHO?
Slogan
A alma do produto a ser vendido
OS MUSICAIS FACILITAM A
MEMORIZAÇÃO
O CALDO NOBRE DA GALINHA AZUL.
ABRA A BOCA É ROYAL.
COCA-COLA É ISSO AÍ!
FAZ DO LEITE UMA ALEGRIA.
TÃO BONITINHO.
AH SE TODO BRANCO FOSSE ASSIM.
FAZENDO SUA VIDA MAIS DOCE.
foco no benefício
A PRIMEIRA IMPRESSÃO É A QUE FICA.
foco no reconhecimento
BEM ESTAR BEM.
foco nos valores da marca
TEM 1001 UTILIDADES.
RED BULL TE DÁ ASAS.
NÃO TEM COMPARAÇÃO.
SÓ ELE É ASSIM.
UMA BOA IDEIA.
UM RARO PRAZER.
ABUSE, USE C&A.
É IMPOSSÍVEL COMER UM SÓ.
DÊ FÉRIAS PARA SEUS PÉS.
SE A MARCA É CICA, BONS PRODUTOS INDICA.
DEU DURO, TOME DREHER.
VALE POR UM BIFINHO.
A VERDADEIRA MAIONESE.
AO SUCESSO.
É GOSTOSO E FAZ BEM.
A MEIA DA LOBA.
BONS MOMENTOS PEDEM UM BOM CAFÉ.
ENERGIA QUE DÁ GOSTO.
TEM COISAS QUE SÓ A PHILCO FAZ PRA VOCÊ.
AS AMARELINHAS.
NÃO ESQUEÇA A MINHA CALOI.
SE O BAR É BOM O CHOP É BRAHMA.
VOCÊ CONHECE, VOCÊ CONFIA.
IMAGEM NÃO É NADA. SEDE É TUDO.
QUANDO UMA MENINA VIRA MULHER, OS HOMENS VIRAM MENINOS.
PARA O ALTO E AVANTE!
JUNTOS NUM SÓ RITMO.
GLOBO E VOCÊ. TUDO A VER.
ENTRE NESSA TURMA.
VOCÊ É ASSIM.
É O QUE AH!
slogans sinceros
slogans políticos
Campanha tucana de 2010
O BRASIL PODE MAIS.
Candidato Guilherme Bouças
CHEGA DE MALAS, VOTE EM BOUÇAS.
Candidata Dinha, de Alagoas
TUDO PELA DINHA.
Em Carmo do Rio Claro, teve um candidato chamado Gê
NÃO VOTE EM A, NEM EM B, NEM EM C; NA HORA H, VOTE EM GÊ.
Em Hidrolândia (GO), teve um candidato chamado Pé
NÃO VOTE SENTADO, VOTE EM PÉ.
Em Piraí do Sul teve um gay chamado Lady Zu
AQUELE QUE DÁ O QUE PROMETE.
A cearense chamada Debora Soft, stripper e estrela de show de sexo explícito
VOTE COM PRAZER!
Candidato a prefeito de Aracati (CE)
COM A MINHA FÉ E AS FEZES DE VOCÊS, VOU GANHAR A ELEIÇÃO.
Em Mogi das Cruzes (SP), teve um candidato chamado Defunto
VOTE EM DEFUNTO, PORQUE POLÍTICO BOM É POLÍTICO MORTO!
Menção honrosa: Enéias Carneiro, com o slogan:
MEU NOME É ENÉIAS... 56.
VENCEDOR: TIRIRICA
PIOR QUE TÁ NÃO FICA.
slogans coca-cola
1917 – Three million a day | Três milhões por dia
1922 – Thirst knows no season | Sede não tem estação
1923 – Enjoy life | Curta a vida
1924 – Refresh Yourself | Refresque-se
1925 – Six million a day | Seis milhões por dia
1926 – It had to be good to get where it is | Tinha que ser bom para chegar onde está
1927 – Pure as Sunlight | Pura como a luz do sol
• 1927 – Around the corner from everywhere | Ao redor de uma esquina de qualquer lugar
1928 – Pure drink of natural flavors | Bebida pura de sabores naturais
1929 – The pause that refreshes | A pausa que refresca
1932 – Ice-cold sunshine | Nascer do sol bem gelado
1938 – The best friend thirst ever had | O melhor amigo que a sede já teve
1938 – Thirst asks nothing more | Sede pede mais nada
1939 – Coca-Cola goes along | Coca-Cola vai junto
1939 – Coca-Cola has the taste thirst goes for | Coca-Cola tem o sabor para a sede
1940 – A pausa que refresca (Apenas nos Brasil)
• 1942 – Wherever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice-cold Coca-Cola | Em qualquer lugar que você está, o que você faça, em qualquer lugar que você esteja, quando você pensa em refrescar-se, pense numa Coca-Cola bem gelada
1942 – The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself. It’s the real thing | A única coisa como Coca-Cola é a própria Coca-Cola. É a coisa real
1946 – Isto sim é da pontinha! (Apenas no Brasil)
1948 – Era o que eu queria! (Apenas no Brasil)
1948 – Where there’s Coke, There’s hospitality | Onde há Coca, há hospitalidade
1949 – Along the highway to anywhere | Junto da estrada para qualquer lugar
1952 – What you want is a Coke | O que você quer é uma Coca
1955 – Almost everyone apreciates the best | Quase todas as pessoas apreciam o melhor
1956 – Making good things taste better | Fazendo coisas boas com melhor sabor
1957 – Sign of good taste | Sinal de bom gosto
1958 – The cold, crisp taste of coke | O sabor gelado, ondulado de Coca-Cola
1959 – Be really refreshed | Esteja realmente refrescado
1959 – Isso faz um bem (Apenas no Brasil)
1963 – Things go better with Coke | Coisas vão melhor com Coca
1966 – Tudo vai melhor com Coca-Cola (Apenas no Brasil)
1970 – It’s the real thing | É a coisa real
1971 – I’d like to buy the world a Coke | Eu gostaria de comprar uma Coca para o mundo
1972 – Coca-Cola dá mais vida (Apenas no Brasil)
1975 – Look up America | Olhe aí, América
1976 – Coke adds life | Coca dá vida
1979 – Have a Coke and a smile | Tenha uma Coca e um sorriso
1982 – Coke is it! | Coca-Cola é isso aí!
1983 – Coca-Cola é isso aí (Apenas no Brasil)
1985 – We’ve got a taste for you | Nós conseguimos um sabor pra vocês (Coca-Cola e Coca-Cola Classic)
1985 – America’s real choice | Escolha real da América
1986 – Catch the wave | Pegue a onda
1986 – Red white and you | Vermelho branco e você (Coca-Cola Classic)
1987 – You can’t beat the feeling | Você não pode vencer o sentimento
1989 – Emoção pra valer (Apenas no Brasil)
1990 – Can’t beat the real thing | Você não pode vencer a coisa verdadeira (Apenas nos EUA e Canadá)
1993 – Always Coca-Cola | Sempre Coca-Cola
2000 – Enjoy Coca-Cola | Curta Coca-Cola
2001 – Life tastes Good | Gostoso é viver (Apenas no Brasil)
2003 – Real (Apenas nos EUA e Canadá)
2003 – Coca-Cola. Essa é a Real (Apenas no Brasil)
2003 – Make it real (Apenas no Reino Unido e República da Irlanda)
2003 – As it should be | Como deve ser (Apenas na Austrália e Nova Zelândia)
2006 – The Coke Side of Life | O lado Coca-Cola da vida
2008 – Live on the Coke side of Life | Viva o lado Coca-Cola da vida
2009 – Open Hapiness | Abra a felicidade!
OS 10 PENSAMENTOS SOBRE SLOGANS
PENSAR O SLOGAN PARA NÃO PENSAR
POR SLOGANS
FIM
Mauro Sérgio de Morais
TWITTADAS:
Pode mexer no meu anúncio o quanto quiser! Pode mexer no meu título, no meu slogan. O que importa é que os meus sonhos continuam intactos.
E o Slogan é um Zé Ninguém na eterna briga Logomarca X Logotipo.