OMD kalėdinių dovanų pirkimo įpročiai 2012

• | p.

•I N S I G H T S • I D E A S • R E S U L T S

KALĖDINIŲ PIRKIMO ĮPROČIŲ TYRIMAS Lietuvos gyventojų OMD Snapshots tyrimas. Gruodis, 2012

• | p. 2

Tyrimo informacija

Tyrimo tikslas: ištirti Lietuvos gyventojų įpročius, perkant kalėdines dovanas.

Tikslinė grupė: 15 – 50 metų Lietuvos gyventojai. Respondentai atitinka Lietuvos interneto vartotojų struktūrą pagal amžių, lytį ir gyvenamosios vietos dydį.

Tyrimo metodas: „OMD Snapshots“ tyrimų sistema. Imtis: iš viso buvo apklaustas 1141 interneto vartotojas.

Apklausa vyko: 2012 m. gruodžio 3 –10 d.

• | p. 3

REZULTATŲ SANTRAUKA I • Populiariausi kanalai, kuriuose žmonės ieško informacijos apie kalėdines

dovanas, yra interneto parduotuvės ir prekybos centrų prekių katalogai.

• Juose renkasi kas antras – atitinkamai 49,7 proc. ir 48,5 proc. Maždaug trečdalis (30,1) proc. dovanų idėjų nuolaidų kuponų portaluose, naršo internete naudodamiesi paieškų sistemomis arba tariasi su draugais ir pažįstamais. 23,6 proc. Patikrina gamintojų internetines svetaines. Dar mažiau respondentų semiasi idėjų iš žurnalų, reklamos el. paštu, televizijos, Facebook, radijo.

• Beveik 8 iš 10 respondentų (77,0 proc.) greičiausiai dovanų ieškos ir pirks parduotuvėse. 38,1 proc. ieškos informacijos internete ir pirks parduotuvėje, dar trečdalis (29,5 proc.) ieškos ir pirks internete, penktadalis (18,5 proc.) ieškos internete, apžiūrės gyvai ir pirks vėl internete.

• Dauguma respondentų planuoja išleisti pirkiniams tokią pačią sumą kaip ir pernai (63,9 proc.) ir skirti tiek pat laiko (70,3 proc.). Maždaug penktadalis (20,8 proc.) planuoja dovanų paieškai skirti mažiau laiko ir mažesnę sumą.

• | p. 4

REZULTATŲ SANTRAUKA II • Populiariausios perkamos kalėdinės dovanos yra žaislai, maistas

(saldumynai, kava), kosmetika, kvepalai, papuošalai, knygos, tačiau trečdalis negalėjo atsakyti, kuria savo sugalvotos dovanos idėja labiausiai žavisi. Daugiausiai (8 proc.) savo idėja žavisi tie, kurie teiks rankų darbo dovaną arba kelionę (7 proc.).

• Kas ketvirtas nežino ir kokią dovaną pats labiausiai norėtų gauti. Daugiausiai respondentų (7,4 proc.) įvardino, kad juos labiausiai pradžiugintų meilės, dėmesio parodymas ar gera nuotaika.

• 38,2 proc. respondentų Kalėdinių dovanų pirkimas tiek pat džiaugsmas kiek ir vargas, 27,4 proc. - tai tikras džiaugsmas, 15.7 proc. labiau džiaugsmas nei vargas, o 11,8 proc. dovanų pirkimą įvardino kaip labiau vargą nei malonumą ir likusiems ir 6,9 proc. Tai vargas ir įtampa.

• | p. 5

Kokia Jūsų suma, skiriama kalėdinėms dovanoms?

20,1%

63,9%

16,0%

Mažesnė nei pernai Panaši kaip pernai Didesnė nei pernai

% skaičiuojami nuo visų respondentų

• | p. 6

Kada ketinate pirkti (ar jau pirkote) didžiąją dalį kalėdinių dovanų?

1,9%

1,1%

1,7%

6,4%

20,9%

46,8%

15,5%

5,7%

Rudens pradžioje ar dar anksčiau

Spalio menesį

Lapkričio pradžioje

Lapkričio vidury/antroje pusėje

Gruodžio pradžioje

Gruodžio vidury

Paskutinę minutę – prieš pat Kalėdas

Kita

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0%


• | p. 7

Kiek laiko ketinate skirti kalėdinių dovanų pirkimui?

20,8%

70,8%

8,4%

Mažiau nei pernai Panašiai tiek pat kaip pernai Daugiau nei pernai


• | p. 8

Kur ieškote informacijos apie kalėdines dovanas?

6,6%

7,8%

10,2%

14,5%

14,9%

19,0%

20,5%

23,6%

27,5%

29,6%

30,1%

48,5%

49,7%

70,3%

0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0%

Kita

Išgirstate per radiją

Laikraščiuose

Facebook‘e

Televizijoje

Gaunamoje reklamoje el.paštu

Žurnaluose

Gamintojų interneto svetainėse

Sužinote iš draugų, pažįstamų

Naudojates paieškos sistemomis (kaip Google)

Nuolaidų/kuponų portaluose (kaip grupinis.lt, kartu.lt ir t.t)

Prekybos centrų prekių kataloguose

Interneto parduotuvėse

Ieškote tiesiog parduotuvėse


• | p. 9

Kaip Jūs pirkote/pirksite kalėdines dovanas?

15,4%

18,5%

29,5%

38,1%

77,0%

0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0%

Ieškosiu/apžiūrėsiu dovanas paprastojeparduotuvėje, o vėliau nusipirksiu jas internetinėje

parduotuvėje

Ieškosiu dovanų ir informacijos apie jas internete,tada apžiūrėsiu jas paprastoje parduotuvėje, irvėliau įsigysiu jas internetinėje parduotuvėje

Ieškosiu dovanų ir informacijos apie jas interneteir pirksiu jas internetinėje parduotuvėje

Ieškosiu dovanų ir informacijos apie jas internete,o vėliau pirksiu jas parduotuvėje

Ieškosiu dovanų parduotuvėse ir ten pirksiu


• | p. 10

Kokią pinigų sumą galvojate išleisti Kalėdinėms dovanoms?

2,7% 1,9% 1,9%

5,1%

1,1%

20,3%

5,8%

20,8%

2,4%

11,8%

5,9%

10,2%

7,6%

2,4%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%


• | p. 11

Dovanų, kurias šiemet ruošiatės dovanoti TOP 10

19,7%

23,3%

28,9%

34,5%

34,9%

36,6%

37,0%

39,5%

44,4%

48,3%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%

Rūbai

Bilietai į renginius

Dovanų čekiai, kuponai

Suvenyrai

Knygos

Kvepalai

Kosmetika

Papuošalai

Maistas (saldumynai, kava ir panašiai)

Žaislai, žaidimai


• | p. 12

Savo sugalvotos dovanų idėjos, kuriomis žavitis TOP 10

2,5%

2,5%

2,6%

2,7%

3,3%

4,7%

5,2%

7,0%

8,1%

30,0%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0%

Bilietai į koncertą/teatrą

Saldainiai

Papuošalai

Dovanų kuponas

Šilti daiktai (kojinės, pirštinės, šalikas,…

Meilės/dėmesio parodymas

Praktiška dovana

Kelionė

Rankų darbo dovanos

Nežinau/Nesugalvojau


• | p. 13

Dovanų, kurias norėtumėte gauti TOP 10

3,5%

3,5%

3,8%

3,9%

4,3%

4,4%

4,7%

5,3%

7,4%

26,9%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0%

Dovanų kuponas

Mielos staigmenos

Telefonas

Kompiuteris

Pinigai

Kelionės

Praktiška dovana

Kvepalai

Meilės, dėmesio parodymas, gera nuotaika

Nežinau


• | p. 14

Kaip jaučiatės Kalėdinių dovanų pirkimo metu?

27,4%

15,7%

38,2%

11,8%

6,9%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

Tikras džiaugsmasir malonumas

Labiaudžiaugsmas, neivargas ar įtampa

Tiek patdžiaugsmas, kiek ir

vargas

Labiauvargas/įtampa, nei

džiaugsmas

Visiškas vargas iritampa


• | p. 15

AČIŪ UŽ DĖMESĮ!!!

Business

OMD kalėdinių dovanų pirkimo įpročiai 2012