Upload
apeland
View
1.788
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Ekstrem omstiling:Hvordan kutte i (nesten) alt bortsett fra omdømmet?Nortura gjennomfører en ekstrem omstilling for å tilpasse seg et stadig mer krevende marked. En fjerdedel av virksomheten kuttes i ekspressfart. Med sterke merkevarer som Gilde og Prior og et godt omdømme som en ansvarlig matleverandør har selskapet mye å beskytte. Hvordan klarer de å ta vare på omdømmet? Svaret ligger blant annet i aktiv bruk av video og Facebook.Med Adm. dir Geir Olav Opheim og kommunikasjonsdirektør Nina Sundquist, Nortura
Citation preview
Hvordan kutte alt bortsett fra omdømme?Hvordan kutte alt bortsett fra omdømme?
Konsernsjef Geir Olav Opheim
Kommunikasjonsdirektør Nina Sundqvist
Konsernsjef Geir Olav Opheim
Kommunikasjonsdirektør Nina Sundqvist
10.04.23 2
Merkevarehuset Nortura
Nøkkeltall 2009
• Ca. 17 milliarder kroner i årsomsetning
• Lanserte 155 nye produkter til norske forbrukere
• Årsproduksjon på nesten 210 000 tonn slakt og 38 000 tonn egg
• Industrivirksomhet i 37 kommuner og 15 fylker
• 6 507 årsverk
• Eid av 28 110 bønder organisert i et samvirke
10.04.23 3
Vi tapte 13 millioner hver uke i starten av 2009!
Skal øke lønnsomheten
med 2,5 mrd kr i 2012
Utfordringen:Ta 660 mill i 2009
10.04.23 4
Forenkle
• Kutte kostnadene i gjennomsnitt 30%
• Færre ansatte: 1000, 1500 eller 2000?
• Færre fabrikker og mindre stab/støtte
• Færre produkter
Forsterke
• Styrker salgstrykket ut mot butikk
• Styrker innkjøp – skal redusere innkjøp15%
Forandre
• Beslutte og gjennomføre raskere
LØFT = Lønnsom FramTid
10.04.23 5
10.04.23 6
10.04.23 7
10.04.23 8
Våre kommunikasjonsmålgrupper
10.04.23 9
10.04.23 10
10.04.23 11
Eksempler
• Stavanger Aftenblad 3/6
11
10.04.23 13
10.04.23 14
198
175
42
64
20
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
03.06.2009 04.06.2009 05.06.2009 06.06.2009 07.06.2009
500 medieomtaler på 4 dager
14
Antall oppslag 88 omtaler fra Aftenbladet!
10.04.23 16
Dialogmøter
10.04.23 1717
Vi effektiviserer!Fabrikkstatus pr 14.april 2010
10.04.23 18
Status mai 2010:
2010: Vi er mer enn
halveis for å øke
lønnsomheten med 2,5
mrd kr i 2012
2009:Ja vi klarte det – og litt mer også!!
10.04.23 19
RepTrak™ Pulse-score Nortura mot Gilde og Prior
Nortura som morselskap tar dermed omdømmetapet
(tapt 5 poeng) mens merkevarene styrker seg!
Nortura som morselskap tar dermed omdømmetapet
(tapt 5 poeng) mens merkevarene styrker seg!
Inspirere til alle Inspirere til alle tiders mattiders mat