Online activatie van Nederlandse sportsponsors zomer 2011

PauwrPlay Online Sportmarketingwww.pauwrplay.nlw

ie wat Resultaten Onderzoek

Online Activatie van Nederlandse sportsponsors

De Online Activatie van de Nederlandse sportsponsors

Resultaten OnderzoekPauwRPlay Online SportmarketingZomer 2011




Aanleiding Onderzoek‘Uit de door PauwRPlay ontwikkelde OAS-Index blijkt dat sponsoren van de Eredivisieclubs

en de drie grote wielerploegen online niet of nauwelijks integreren in hun mediamix. ’




1. Typen activatie kanalen

2. Vormen van internetmarketing

3. Huidige inzet internetmarketing

4. Online activatie in de toekomst

Inhoud




OnderzoeksdoelgroepDeelnemers: Sportsponsors in NederlandRespondenten: 34

DoelstellingInzicht verkrijgen in de mate van online activatie van Nederlandse sportsponsors

OnderzoeksmethodeOnline enquête onder de grootste sportsponsors

Onderzoeksopzet




Wat zijn de meeste gebruikte activatie kanalen door sportsponsoren?

Activatie kanalen

Printmedia Internet Televisie E-Mail0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

% Veel of zeer veel gebruik voor sponsoractivatie (nu)% belangrijk of zeer belangrijk (volgend jaar)




‘’Het is de verwachting onder de grote Nederlandse sportsponsors dat zij het medium internet het komende jaar meer gaan inzetten om de sponsoring te

activeren. Online activatie zal dus belangrijker gaan worden.’’

Online Activatie




Welke vormen van internetmarketing zetten de sportsponsors in voor het activeren van de sponsoring?

Vormen van internetmarketing

Zoekmachinemarketing E-Mailmarketing Bannering Social Media marketing




Welke vormen van internetmarketing zetten de sportsponsors in voor het activeren van de sponsoring?

Social Media (65%) Twitter 41% Facebook / LinkedIn 32%

Bannering (56%)

E-mail marketing (50%)

Zoekmachinemarketing (27%)

Huidige inzet internetmarketing




Willen de sportsponsors in de toekomst meer gebruik gaan maken van online activatie?

‘’ 62% van de sportsponsors geeft aan in de toekomst meer gebruik te willen gaan maken van het internet voor het activeren van de sportsponsoring. ‘’

Toekomst van online activatie




Wat worden de belangrijkste online activatie kanalen voor het komende jaar volgens de sportsponsors?

Sponsors go Social

Type internetmarketing Percentage sponsoren dat dit type meer wil gaan inzetten in de toekomst

Zoekmachine Adverteren 33%

Zoekmachineoptimalisatie 38%

Social Media Marketing 90%

Eigen website 76%




Van de grote Nederlandse sportsponsors:

Vindt slechts 38% dat ze genoeg aan online activatie doenHoofdredenen om dit niet (voldoende) te doen zijn:

De mogelijkheden zijn te onduidelijk (33%) Gebrek aan tijd (29%)

Gaat 62% meer online activatie toepassen Zetten vooral de grotere sponsors in op internetmarketing Vindt slechts 12% dat internetmarketing geen

toegevoegde waarde heeft

De Nederlandse Sportsponsor




Neem contact op met Pieter Voogt van PauwRPlay

T: 013-582 15 92

I: www.PauwRPlay.nl

E: [email protected]

T: www.Twitter.com/pauwrplay

F: www.Facebook.com/pauwrplay

L: www.linkedin.com/company/pauwrplay-online- sportmarketing

Meer informatie?

http://www.pauwrplay.nl/

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

http://www.Twitter.com/pauwrplay



http://www.Facebook.com/pauwrplay



http://www.linkedin.com/company/pauwrplay-online-sportmarketing






Business

Online activatie van Nederlandse sportsponsors zomer 2011