Optimalizace stránek pro vyhledávače

JAK PRACUJÍ VYHLEDÁVAČE, OPTIMALIZACE STRÁNEK PRO

VYHLEDÁVAČEIng. Jiří Janků

„Zviditelněte se ve světě Internetu.“

eBRÁNA s.r.o.

OBSAH PŘEDNÁŠKY:

Co jsou vyhledávače a jak fungují

Jak pracují vyhledávače, optimalizace stránek pro vyhledávače, Ing. Jiří Janků, eBRÁNA s.r.o.

Rozdíl mezi vyhledávačem, katalogem a dalšími službamiAnalýza klíčových slovOptimalizace On-page a Off-page faktorůBehaviorální faktoryZakázané metody

CO JSOU VYHLEDÁVAČE

vyhledávače = servery, které mají velkou databázi s informacemi o tom, na jaké stránce se vyskytuje určité slovohledají v celém textu stránek -> fulltextové vyhledávačenástroje, které prochází Internet a získávají informace pro vyhledávače - roboti, boti, crawleři


Jaké znáte vyhledávače?

KATALOGY A DALŠÍ SLUŽBY

KatalogySpeciální (oborové) katalogyZbožové portályKontextová reklama


JAK PRACUJÍ VYHLEDÁVAČE


1. Roboti sbírají dataNajdou odkaz (např. v katalogu) a sledují ho. Nalezenou stránku si uloží pro

zaindexování a hledají další odkazy na stránce, které opět sledují pro zaindexování.

Vyhledávače pracují ve třech krocích:

Co z toho vyplývá?Robot může přijít pouze na stránku, na kterou vede odněkud odkaz.

2. Indexace - zpracování do databázíSběr informací o obsahu stránky a jejich zpracování. Nejčastěji si vyhledávač

zapisuje všechna slova, které stránka obsahuje a počítá jejich váhu.

3. Zpřístupnění pro návštěvníky - vyhledávání dotazuPo zadání dotazu do vyhledávače jsou nabídnuty ty stránky, které obsahem nejvíce

odpovídají danému dotazu.

JAK JSOU STRÁNKY HODNOCENY VYHLEDÁVAČI?

Existují desítky faktorů, kterými vyhledávače hodnotí stránky

Tyto faktory mají pro různé vyhledávače různé váhy

Obecně lze faktory rozčlenit na:

Vnitřní – on-page faktory

Vnější – off-page faktory


Než začneme s výkladem on-page a off-page faktorů, rozebereme si, jak

pracovat s klíčovými slovy.

KROK 1 – ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV(budujeme pevný základ)


ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV

Analýza klíčových slov je základním stavebním kamenem internetového marketingu.


Požadavky na klíčová slova:

- Primární fráze- Standardní fráze- Long tail- Špatná gramatika- Překlepy- Laterální fráze- Tunel


Jak získat více klíčových slov?služba Google: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Jakých slov se vyvarovat?Příliš obecných slov – jednoslovné výrazy

Vždy zvažte relevanci slova k obsahu dané stránky


Jak hledat klíčová slova?Začněte sami u sebe

Našeptávač Seznamu

Využijte konkurenceTitulek stránky

Nadpisy H1 – H3

Ztučněné části textu

Texty odkazů (anchor texty)


Na která slova se zaměřit?


vodítkem může být denní frekvence hledání slov

Jak zjistit počty denních / měsíčních hledání v Seznamuzadejte hledané slovo do vyhledávače Seznam

v dolní části výsledků se nachází odkaz statistika

zjistíte denní statistiky (resp. měsíční v případě nízké hledanosti)

zjistíte i další hledané výrazy


Při sestavování seznamu klíčových slov použijte Excel


Ke všem slovům doplňte:Frekvenci denního (měsíčního) hledání (statistika seznam - orientační údaj)

Počet konkurenčních stránek (využijte seznam.cz)

Efektivitu slova = hledanost / konkurence

Faktor kvality prvních deseti stránek


Přiřazujeme klíčová slova jednotlivým stránkám

Každá stránka bude zaměřena na jiné cílové

publikum.

Vyvarujte se optimalizovat několik stránek

na tytéž klíčová slova – matete tím nejen

vyhledávač, ale také návštěvníky.

Jednotlivé stránky optimalizujte na jedno

primární klíčové slovo (slovní spojení)

Seznam klíčových slov:

sekačka s pojezdem

sekačka na trávu

benzínová sekačka

sekačky Honda

rotační sekačka

travní sekačky

Stránka A Stránka Bsekačka s pojezdem sekačka na trávu

benzínová sekačka sekačky Hondatravní sekačky rotační sekačka


KROK 2 – OPTIMALIZACE VNITŘNÍCH FAKTORŮ(On-page faktory)


ON-PAGE FAKTORY

Představují vše, co máte možnost ovlivnit při

tvorbě jednotlivých stránek. To znamená vše,

co je umístěno uvnitř zdrojového kódu

stránek.

Důležité on-page faktory:Titulek stránky

Nadpis H1

Nadpis H2 - H3

Hustota klíčového slova

Proximita klíčového slova

Text ve značce <strong>

Popisky obrázků

Proximita = těsnost, blízkost

Př.: klíčové slovo „travní sekačky“

1. pokud bude v textu uvedeno

„...vlastnosti travní sekačky“, bude

proximita tohoto slovního spojení

100%

2. pokud bude v textu uvedeno

„...vlastnosti travní benzínové

sekačky“, bude proximita

tohoto slovního spojení 66,6%.

Mezi slovy „travní“ a „sekačky“

se nachází mezera

v podobě 1 slova


ON-PAGE FAKTORYTitulek stránky

Nadpis H1

Nadpis H2 - H3

Text ve značce <strong>

Popisky obrázků


OPTIMALIZUJEME ON-PAGE FAKTORY

Stránka „očima“ vyhledávače

Ve středu stránky vyhledávač

kontroluje, zda autor píše stále o tom,

co sliboval na začátku.


Začátku stránky dává vyhledávač

extra váhu – očekává tam jakousi

anotaci, o čem celá stránka je.

V závěru očekává opět sumarizaci na

způsob „o čem daná stránka vlastně

byla“


Titulek stránky

Primární klíčové slovo umístěte na samý začátek titulku

Držte délku titulku do 65 znaků

Nevypisujte do titulku pouze klíčová slova, snažte se o to, aby titulek uživatele

zaujal.

Logika vyhledavači říká, že titulek popisuje obsah dané stránky. Proto mu přikládá

vysokou důležitost.

3 zásady psaní titulku



Titulek stránkyTitulek stránky se zobrazuje nejen v záhlaví dané stránky, ale i jako výsledek

vyhledávání, proto musí lidi v prvé řadě zaujmout.



Příklad špatného, dobrého a výborného titulku

Primární klíčové slovo: sekačky na trávu

Další klíčová slova: rotační sekačky, sekačky Honda

Společnost Sekačky s.r.o. optimalizuje svou stránku, na které

nabízí benzínové travní sekačky značky Honda.

Špatný titulekSekačky s.r.o. - sekačky na trávu

Dobrý titulekTravní sekačky, rotační sekačky na trávu, sekačky Honda

Výborný titulekRotační sekačky na trávu značky Honda – kvalita za nízkou cenu!

Na který odkaz byste kliknuli Vy?



Nadpisy mají svá pravidla

Hustota klíčového slovaVyjadřuje poměr, jak často se na stránce dané klíčové slovo vyskytuje vzhledem k

ostatnímu textu. Ideální hustota klíčového slova je v rozpětí 3 – 7%.

Meta tagy keywords a descriptionKeywords – přežitek, uveďte pouze klíčová slova, na které je stránka optimalizovaná

Description – pravdivě popište obsah stránky (použijte klíčových slov). Délka popisu

max. 255 znaků. Zobrazuje se ve výsledcích vyhledávání Google.

Pouze jeden nadpis H1, odlišný obsahem od titulku stránky

Dodržujte pořadí nadpisů - H1 > H2 > H3 ne H1 > H3 > H2

Primární klíčové slovo do H1

Ostatní klíčová slova do H2



Rekapitulace


Titulek stránky: použijte primární klíčové slovo a další klíčová slova - titulek musí

zaujmout

Nadpis H1: Obsahuje primární klíčové slovo, obsahově odlišný od titulku stránky

Úvodní odstavec: Opakování primárního klíčového slova a pokud to možnosti dovolí,

tak i ostatní klíčová slova, využijte odkazy směřující na další části stránky (kotvičky).

Nadpis H2: Obsahuje jedno z dalších klíčových slov, na které stránku optimalizujeme

1-2 odstavce: Opět opakujeme další klíčová slova spolu s primárním klíčovým slovem.

Nadpisy H3: Obsahují jedno z dalších klíčových slov, na které stránku optimalizujeme.

1-2 odstavce: Opět opakujeme další klíčová slova spolu s primárním klíčovým slovem.

Poslední odstavec: zopakujeme další klíčová slova. V poslední větě zmíníme

primární klíčové slovo.

KROK 3 – OPTIMALIZACE VNĚJŠÍCH FAKTORŮ(budujeme zpětné odkazy - linkbuilding)


OFF-PAGE FAKTORY

Představují souhrn všech odkazů, které ukazují na specifickou stránku (stránky) Vaší

webové prezentace.

Odkazy lze členit na:1. Vnitřní - původ v rámci webu

2. Vnější - původ mimo web


OFF-PAGE FAKTORY

Představují souhrn všech odkazů, které ukazují na specifickou stránku (stránky) Vaší

webové prezentace.

Vyhledávače hodnotí:Text odkazu (anchor text)

Titulek odkazu


OPTIMALIZUJEME OFF-PAGE FAKTORY

PageRank, SRank - co byste měli vědětVyjadřuje počet a „kvalitu“ zpětných odkazů, které na danou stránku ukazují.

Každá stránka má vlastní PageRank.

Jak PageRank funguje?


PR stránky A = 4 PR stránky B = 1PR stránky A = 4 PR stránky B = 2 (1 + 1)

Stránka A Stránka BStránka B+ 1


Není odkaz jako odkaz...Odkazovaný text (anchor)

Titulek odkazu (atribut title)

Obsah odkazované stránky

Jak efektivně budovat zpětné odkazy?

Odkazujte na své stránky primárním klíčovým slovem

Nezapomínejte na titulek odkazu

Vyšší váhu než běžné, mají odkazy z tématicky příbuzných stránek

Snažte se získávat odkazy ze stránek se stejným nebo vyšším PageRankem


Text odkazu vedoucí na stránku by se měl shodovat s titulkem cílové stránky

Obrázek jako odkaz je riziko

Klikavost na vyhledávané slovo


Způsoby získávání zpětných odkazů

Registrujte stránky do internetových

katalogů

Vyměňujte si odkazy s jinými, tématicky

(oborově) příbuznými webyVytvořte obsahově hodnotný web, na

který budou ostatní sami odkazovat


1. Seznam - firmy.cz2. Najisto - najisto.cz3. OpenDir - opendir.cz4. Alfa Elchron - alfa.elchron.cz5. AAA internet - aaainternet.cz

Jak najít více katalogů?zkuste zadat do vyhledávače „Přidej URL“ nebo “Add URL”

Jak najít partnery pro výměnu?zkuste zadat do vyhledávače „Výměna odkazů“

Účastněte se odborných diskuzí a odkazujte v nich na svůj web.

BEHAVIORÁLNÍ FAKTORY

Behaviorální faktory jsou:

Videa

Hry

Fóra

Diskuze


ZAKÁZANÉ METODY


Odkazové farmy

Skrytý text

Malý text

Často psaná klíčová slova

Duplicitní weby

Informujte o těchto metodách formou SPAM reportu

Mezi zakázané metody řadíme:

ČEHO LZE OPTIMALIZACÍ DOSÁHNOUT?


klíčové slovo: pracovní pomůckykonkurence:1 217 976 stránek

umístění:petex.cz - 1. místo

taspraha.cz - 3. místo



klíčové slovo: plastická chirurgiekonkurence:2 053 843 stránek

umístění:laseresthetic.cz - 5. místo

plastika-morava.cz - 7. místo

esthe-plastika.cz - 11.místo



klíčové slovo: aviakonkurence:256 840 stránek

umístění:aviahajek.cz - 4. místo



klíčové slovo: kovošrotkonkurence:43 727 stránek

umístění:kovosrot-alba.cz - 2. místo

janousekpetr.cz - 10. místo



klíčové slovo: autovrakykonkurence:11 375 stránek

umístění:autovrakoviste-autovraky.cz

- 2. místo

www.svatby-saty.czTitulek

Úvodní text

Názvy produktů


CO ZLEPŠIT NA VAŠICH PREZENTACÍCH?

www.sekacky.comVyskakující okno

Titulek

Hlavní nadpis - H1

Úvodní text



www.marsjev.czTitulek

Hlavní nadpis - H1

Úvodní text



www.wh-kote.czTitulek

Hlavní nadpis - H1

Úvodní text



www.renovak.czTitulek

Hlavní nadpis - H1



www.seo-servis.czOdkaz Zdrojový kódAnalýza zdrojového kódu

prověřuje informace v

hlavičce, chyby v HTML

kódu, sémantiku obsahu a

mnoho dalšího.


NÁSTROJ PRO OPTIMALIZACI STRÁNEK

Odkaz Klíčová slovaVyhodnocení správného

naoptimalizování stránky

na vybrané klíčové slovo.

Odkaz VyhledávačeZjistí pozici stránky ve

vyhledávačích na zadané

klíčové slovo.

www.seo-servis.cz - ANALÝZA ZDROJOVÉHO KÓDUwww.ebrana.czCelkové hodnocení: 98%

Pozor:Vysoké hodnocení stránky

neznamená, že jsou

titulek, obsah stránky,

klíčová slova, popis atd.

správně vyplněny z

hlediska optimalizace.

Pouze vyjadřuje splnění

zásad a předpokladů

správné optimalizace.



www.seo-servis.cz - ANALÝZA ZDROJOVÉHO KÓDUwww.hipp.czCelkové hodnocení: 99%



Více informací na:

http://seo-servis.cz/source-zdrojovy-kod/790459

www.seo-servis.cz - ANALÝZA ZDROJOVÉHO KÓDUwww.proficredit.czCelkové hodnocení: 72%

Návrhy na zlepšení:vyplnit Popis, Klíčová

slova, Autor, dodat

robots.txt

odstranit 21 html chyb

používat ke zvýraznění

značky <strong>





www.seo-servis.cz - ANALÝZA ZDROJOVÉHO KÓDUwww.msilnice.czCelkové hodnocení: 82%

Technologicky starší web

(rok 2005), přesto

dosahuje dobrého

hodnocení

Návrhy na zlepšení:vyplnit informace pro

roboty, o autorovi a dodat

robots.txt





DĚKUJI ZA POZORNOST!


Business

Optimalizace stránek pro vyhledávače