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Presentación utilizada durante el Workshop sobre Google Adwords que impartí el pasado mes de Junio en Binaris, Escuela Digital Avanzada.
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WORKSHOP
OPTIMIZACIÓN DEL SEM
5 de Junio, Sevilla
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Cambio de modelo
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Cambio de modelo
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Oportunidad Profesional SEM
El anunciante quiere resultados y podemos asegurarlos.
El consumidor percibe una publicidad más relevante.
Existen riesgos, pero también ganancias.
Riesgo = necesidad personal capacitado con experiencia.
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Google, haciendo historia...
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“Actualmente no sabemos que pasará en el futuro, sólo sabemos que debemos estar preparados para ello” - Larry Page
Entorno cambiante
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Google y su misión
Organizar la información mundial: hacerla universal, accesible y relevante7
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Centrados en el usuario
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¿En qué consiste el SEM?
Son las siglas de Search Engine Marketing.
Conecta oferta y demanda.
Herramienta utilizada es Google Adwords.
Tres orientaciones: Search, Display y Vídeo.
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Pilares Acciones Mkt Google
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¿Dónde se emiten enlaces patrocinados?
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Resultados Naturales y de Pago
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Anuncios PARA personas no A personas
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¿Cómo se determina la Posición?
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Posición = Éxito compañía
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Programa Adsense
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¿Cómo vender el servicio?
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Captar clientes y vender más
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¡Muy Importante!
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Google y las conexiones
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La fórmula del éxito
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¿Qué significa 4C?
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1. Atraer tráfico a la web
Él convertirá el tráfico en visitas a la web
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2. Seducir para lead
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3. Persuabilidad para convertir
Él convertirá a los leads en clientes
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4. Prescripción de productos
Él convertirá a los clientes en embajadores
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Sistema de Marketing 3.0
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Clave del negocio Google AW
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Presente en todo el proceso
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Buscador = puerta entrada a demanda
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¿Qué tipo de cliente es mejor?
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Planificación Campaña Adwords
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Cuanto más conozcas a tu cliente
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Define sus objetivos
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Ante todo, define tu timing
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Define idioma y ubicación
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Define tu presupuesto
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Haz un primer análisis del site
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Analicemos potencial Search
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Cómo crear listado de KyW
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Keywords Tool
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¿Qué visitas podemos esperar?
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Analiza a tu competencia
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Elementos de un análisis de competencia
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Barreras y posibilidades de entrada
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Cómo desarrollar un plan personalizado
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El esquema del plan de medios I
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El esquema del plan de medios II
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Ejercicio
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Cómo funciona Adwords
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¿Quién asegura buenos resultados?
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¿Qué es la subasta del click?
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Otros aspectos de la Publicidad Online
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Eficacia publicitaria
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Propuesta Valor Google Adwords
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¿Cómo son estos anuncios?
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Elementos de un TextLink
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¿En qué dispositivos puede aparecer?
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¿Dónde pueden aparecer?
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¿Cómo se vinculan dispositivos, redes y anuncios?
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Un ejemplo...
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Concordancia amplia
- Es la opción de concordancia predeterminada y significa que el anuncio se puede mostrar si un término de búsqueda contiene sus palabras clave en cualquier orden y, posiblemente, con otros términos.
- Los anuncios se pueden publicar como respuesta a variaciones ligeras de sus palabras clave.
- Mantener el valor predeterminado de concordancia amplia es una buena elección si no desea dedicar demasiado tiempo a elaborar listas de palabras clave y quieres obtener el máximo volumen posible de tráfico de anuncios.
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Concordancia amplia modificada
- Puedes añadir un modificador, un signo más (+), a cualquiera de los términos que forman la frase de palabras clave de concordancia amplia.
- Al añadir un modificador, tus anuncios solo podrán aparecer cuando un usuario realice una búsqueda con dichos términos modificados o ligeras variaciones de los términos modificados, en cualquier orden.
- A diferencia de las palabras clave de concordancia amplia, las palabras clave de concordancia amplia modificadas no mostrarán su anuncio en caso de sinónimos o de búsquedas relacionadas. Por este motivo, añade un nivel adicional de control.
- El uso del modificador de concordancia amplia es una buena elección si se desea aumentar la relevancia incluso si se obtiene menos tráfico que con la concordancia amplia.
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Concordancia de frase
Con este tipo de concordancia, el anuncio se puede mostrar cuando un usuario busca la palabra clave exacta o bien la palabra clave exacta con términos adicionales delante o detrás.
También mostraremos el anuncio cuando se realicen búsquedas de ligeras variaciones de la palabra clave exacta o con palabras adicionales antes o después de ella.
El uso de la concordancia de frase puede ayudarle a llegar a más clientes, a la vez que se proporciona una orientación más precisa.
Es decir, es menos probable que las palabras clave muestren anuncios a los clientes que busquen términos que no estén relacionados con su producto o servicio.
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Concordancia exacta
- Con este tipo de concordancia, los anuncios pueden mostrarse cuando un usuario busque su palabra clave exacta, sin otros términos en la búsqueda. También mostraremos el anuncio cuando un usuario busque ligeras variaciones de la palabra clave en cuestión.
- A diferencia de la concordancia de frase, si un usuario incluye en su búsqueda palabras adicionales antes o después de la palabra clave exacta, tu anuncio no se mostrará.
- El uso de la concordancia exacta significa que las palabras clave se orientan de un modo más preciso que con la concordancia amplia o de frase.
- Para utilizar una palabra clave de concordancia exacta, basta con incluir la palabra clave entre corchetes. Por ejemplo, [sombreros de mujer].
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Concordancia negativa
- Utilice la concordancia negativa para evitar que el anuncio se muestre a personas que realizan búsquedas de determinados términos.
- El anuncio no se mostrará si la búsqueda del usuario contiene la palabra clave que ha definido mediante el prefijo de signo menos (-).
- Las palabras clave negativas son una forma especialmente útil de excluir tráfico irrelevante y así evitar clics no deseados.
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Tipos de campañas
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¿Cómo segmentamos en GDN?
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Quién conforma GDN
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¿Cómo llegamos al usuario?
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¿Cómo llegamos al usuario?
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¿Cómo llegamos al usuario?
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Landing Page, el principio del fin
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¿Existe un mando de control?
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¿Cuánto hay que invertir?
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¿Cómo se paga a Google?
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¿Qué necesito para lanzar una campaña?
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Elementos clave de una campaña
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¿Cómo se organiza una cuenta?
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¿Con qué herramientas?
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Las herramientas te ayudarán pero...
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Campaña activa, ¿qué indicadores tendré?
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¿Afecta al posicionamiento?
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Resumen de posibilidades...
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88
El gran concepto
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Rumores sobre Google Adwords
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90
Un rumor negativo se extiende...
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¿Qué está pasando?
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Principales problemas
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¿En qué se parecen?
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¿Te parece Adwords fácil?
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Adwords no se trata de un juego...
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Jugar y ganar en Adwords
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Adwords sí funciona
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Pero hay que conocer sus fundamentos
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Relevancia
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Consejos...
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El principal error que se comete
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102
¿Qué estadísticas core debes conocer?
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El CTR mide la eficacia del anuncio
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104
El Ratio de Conversión mide tu éxito
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105105
106
Ajusta lo que creas necesario
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Otros conceptos clave
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Hay que estar al tanto de novedades
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