“Packaging”

Andrea Rodríguez Suvea

Roberto Alexis Cruz Morado

Nadia Leija Pruneda

UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE SAN LUIS POTOSI

Mercadotecnia Internacional

Núcleo General II MAYO 2015

Introducción

Justificación

Delimitación

Preguntas de investigación

Objetivos

Marco teórico

Hipótesis

Diseño de investigación

Muestra

Entrevista

Resultados

Conclusión

Cartel

Bibliografía

Introducción

El packaging es parte importante del producto ya que por su diseño logra transformarlo y se distingue de todos los demás, “Ay

Güey” y “Remedios mágicos son ejemplos de empresas Mexicanas que en toda su trayectoria han utilizado el packaging como

principal producto de atracción al consumidor, estudiaremos y analizaremos el impacto del embalaje con respecto de las

empresas a investigar mediante las herramientas para el desarrollo de una investigación como los son las técnicas y procedimientos

con un enfoque cuantitativo y cualitativo

Justificación

Nuestra investigación va a ayudar a saber qué porcentaje de la población que tiende a

ser influenciada por el packaging de las empresas “Ay Güey” y “Remedios mágicos”

esperando que se encuentre respuesta a cuál de las ideas de embalaje que

presentan estas empresas resulta mas efectiva y ayuda a dar a conocer algunas

opiniones de mejora tanto para las empresas como para el consumidor, esta

investigación abarca entre jóvenes de 18 a 25 años ya que el packaging va a

relacionado mas para un nicho de mercado joven

Delimitación

territorio

San Luis Potosí, S. L. P.

Plaza el Dorado (únicas

sucursales)

Sujeto

Jóvenes de entre 18 a 25 años

Objeto

Ay Güey

Remedios

Mágicos

Temporalidad

Enero 2015

Mayo 2015

PREGUNTAS DE INVESTIGACION.

¿Dónde se originó el “Packaging” y sus

autores?

¿Qué empresas lo utilizan?

¿Cómo influye el packaging en la compra de los consumidores?

Objetivos

Objetivo general

Analizar la influencia que la empresa

Mexicana de embalaje “Remedios Mágicos”, tiene en la compra de

los consumidores.

Objetivo especifico

Identificar cual producto de la empresa

“Remedios Mágicos” se vende más y que envase resulta más

consumido.

Conocer el método que las empresas Mexicanas usan

para hacer la publicidad de sus productos

mediante el embalaje.

Marco Teórico “Contexto”Actualmente en el mercado mexicano la venta de productos es una tarea difícil de llevar a cabo debido a la competencia que se vive entre empresas que desean posicionar sus objetos entre el mayor número de clientes posibles.

A esto se debe agregar la competencia de empresas extranjeras que continuamente innovan sus productos ofreciendo al cliente mayor calidad en costo-beneficio.

Uno de los aspectos a los que diversas empresas han puesto particular atención para lograr mayores ventas es la presentación de sus productos, de hecho entre más vistoso sea un objeto mayores posibilidades de atención tendrá por parte de los consumidores y tal vez mayores oportunidades de venta.

Ahora bien, la atención a la presentación de los productos no es un tema nuevo ya que esto ha sido objeto de atención desde hace ya varios años. La investigación se hará al fondo en San Luis Potosí en la única sucursal “Remedios Mágicos” y se pretende dar una amplia información de Packaging.

Marco Teórico “Antecedentes”

Revisando un poco los antecedentes sobre el tema a investigar, se encuentra que “En el año 8000 antes de nuestra era, el uso de vasijas

de arcilla como recipiente hace comenzar la historia del embalaje. Desde entonces su uso ha ido en aumento, evolucionando y

diversificándose enormemente en los últimos años, esto lleva a la idea de que entre mayor tecnología mejores embalajes se deberán

crear.”(Cervera, A. 2003)

En nuestra era surge como modo distintivo de cada producto para llevar directamente a la venta junto con la labor del

vendedor e incluso posicionarse para que la venta sea directa sin un vendedor de por medio, esto quiere decir que los vendedores sólo entrarán como parte guía de la venta.

Los embalajes han sido de diferentes materiales, de los más reconocidos siempre serán los de los vinos, precisamente por el hecho de ser lujosos, elegantes, frágiles y los más vistos.

De ahí los demás productos de uso diario o los más conocidos tienen su propio embalaje que los hacen ver de

diferente modo a los demás productos.

Hipótesis

El packaging

de la empresa

“Remedios Mágicos”

impacta en la decisión de compra

en los jóvenes de entre 18 a

25 años que frecuentan Plaza El Dorado.

Variable Independien

te:El empaque

Variable Dependient

e:

Compra de los jóvenes

DISEÑO DE LA INVESTIGACION.

Enfoque• Cuantitativ

o• Cualitativo

Diseño• No

experimental

• exploratorio, descriptivo y

Técnicas• Recopilación de análisis de

documentos• Entrevista• Encuesta

Procedimientos• Debate abierto• Consulta a colectivos

Muestra.

Ciudad de SLP. S2=p(1-p)=9(1-

9)=0.09

V=(0.015) ^2= 0.00025

N=s2/v2= 0.09/0.000255

n’=n/1+n/N=400/1+400/421.87

6=399.6

N=400 encuestas

Basados en estadísticas de Roberto Hernández

(2006)

Entrevistas.

Nombre Edad Escolaridad Puesto Información

Paloma Rdz. 20 años Preparatoria Gerente En su empresa “remedios Mágicos” aporto varios antecedentes gracias a ello sabemos como surgieron cada producto

Christian Méndez

25 años Superior Gerente Nos habla un poco de su de material y de lo que es factible vender

Resultados

78%

22%

¿El diseño del empaque puede influir en su decisión

de compras? a) Si b) No

28%

72%

¿Conoce la empresa "Re-medios Mágicos"?

a) Si b) No

Resultados

40%

26%

17%

17%

¿Qué plaza comercial tiende más a comprar artículos de regalo? a) Plaza El Doradob) Plaza Senderoc) Plaza San Luisd) Otros 12%

88%

¿Ha usted comprado ar-tículos de la empresa "Remedios Mágicos"?

a) Si

Resultados

10.- ¿Por qué es-

taría dis-puesto a pagar un producto con em-

paque? a) Calidad

10.- ¿Por qué es-

taría dis-puesto a pagar un producto con em-

paque? b) Precio

10.- ¿Por qué es-

taría dis-puesto a pagar un producto con em-

paque? c) Diseño

10.- ¿Por qué es-

taría dis-puesto a pagar un producto con em-

paque? d) Material

Se-ries1

155 91 132 19

105090

130

38.75 %

22.75 %

33 %

4.75 %

Conclusiones

Los resultados se obtuvieron de las 400

encuestas realizadas los resultados fueron acerca

del embalaje que se maneja en la empresa

“Remedios Mágicos” tanto en su diseño como en

presentación de un producto y la satisfacción

que obtuvieron en la compra del objeto.

En la pregunta de investigación “¿El

packaging influye de manera positiva en la

compra de los consumidores?”

surgieron los resultados de entre SI de un 78% y 22% de

NO. La edad promedio de estos fue de 17 a 25

años y más del 80% son estudiantes.

Bibliografía

Bibliografía:

Ballesteros, A. (2001).Comercio exterior: Teoría y práctica. España. Ed: F.G. Graf S.L. Pág.85-86.

Bastos, A. (2007).Distribución logística y comercial: La logística en la empresa. España. Ed: IP S.L. Pág.60.

Berral, I. (2012).Operaciones Auxiliares de Montaje y Mantenimiento de Sistemas y microinformáticos. España. Ed: S.A. Pàg.125. 

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Cervera, A. (2003). Envase y Embalaje La venta silenciosa. Madrid. Ed: ESIC. Pág.pág.98-100, 102-127.

Escudero, J. (2011).Almacenaje de productos. LOE. España. Pág.15.

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Mercado, S.(2008). Comercio Internacional 1: Mercadotecnia Internacional Importación-Exportación. México. Ed: Limusa. Pág.76.

Mercado, S.(2008).Comercio internacional II: Incluye Tratados de Libre Comercio. México. Ed: LIMUSA. Pág.56.

Murgica, V. (2014). Merca 2.0:La seducción del empaque en los jóvenes. México. Pág.34.

Pérez, C. (2012).Empaques y Embalajes. México. Ed: S.C.

Portales, J. (2008).Transportación Internacional. México. Ed: Trillas. 

Robles, M. (1996).Diseño Gráfico de Envases: Guía y Metodología. México, D.F. Ed: A.C.

Roque, A. (1996). Prácticamente cómo Exportar. México, Ed: S.A. de C.V.

Somoza, E. (2004). Packaging: aprende del envase. Argentina. Pág. 88.

Cartel

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