Palestrante Sabina Deweik

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  • Sabina Deweik referncia mundial em pesquisa de Tendncias e Consumo, unindo com maestria uma formao acadmica bem fundamentada experincias marcantes em pesquisas prticas e em projetos importantes com as melhores empresas nacionais e internacionais.

    formada em jornalismo e tem dois mestrados no currculo: em Comunicao e Semitica pela Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo, e em Comunicao de Moda pela Domus Academy, de Milo.

    Contedo visionrio, bem atualizado e linguagem acessvel so marcas da palestrante, que traz na bagagem clientes como Illy Caffe, Alessi, Veuve Clicquot, Ferrero Rocher, Samsung. No Brasil atuou em projetos para Havaianas, H. Stern, Natura, Senai Cetiqt, Grendene, Fiat e Petrobras.

    Sabina uma cool Hunter literalmente, caadora de tendncias, expert em perceber e antecipar mudanas de comportamento, o zeitgeist, termo em alemo que significa esprito do tempo. O cool Hunter radiografa pessoas, cidades e comportamentos para descobrir quais os prximos passos que as empresas devem tomar para alcanar o sucesso.

    Precursora do cool hunting, foi responsvel por criar o primeiro curso da rea em So Paulo, no Instituto Europeu de Design. Mais tarde, foi convidada para iniciar e comandar o curso na Escola So Paulo, onde coordenadora e docente do mesmo.

    Escreveu o prefcio do livro Consumo Autoral, editado pela Estao das Letras e Cores, e ajudou na organizao do contedo do livro Eu, Brasil, ambos assinados pelo Future Concept Lab, de Milo do qual representante no Brasil.

    Perfil

  • temas das Palestras

  • Os NOvOs Paradigmas da excelNciaO mundo do luxo est presenciando uma evoluo que influencia a experincia de compra e de consumo de modo radical, mudando seus significados e suas funes principais.

    A experincia de consumo no mundo do luxo baseia-se hoje numa exi-gncia de felicidade. Assistimos a emergncia de uma nova centralidade e de um luxo entendido como experincia acessvel e no mais como exceo.

    Da estratgia das aparncias passamos a valorizao de produtos e pro-cessos com qualidades mais autnticas e profundas.

    Portanto fala-se hoje da Excelncia como um novo paradigma a ser con-siderado. Existe hoje uma nova relao entre preo e valor. H vinte anos atrs aquilo que tinha um preo alto tinha um valor elevado. Hoje o con-sumidor percebe valor muitas vezes naquilo que uma experincia no necessariamente cara mas que tenha um significado denso e profundo.

    A excelncia hoje uma exigncia dos consumidores. H uma demanda urgente de transparncia do valor, da excelncia qualitativa e da honesti-dade comercial.

    gaP de geraes: dOs BaBy BOOmers geraO x, y, Z e alPhaAntigamente uma gerao era definida a cada 25 anos, porm, nos dias de hoje, j no se espera mais um quarto de sculo para se instaurar uma nova classe genealgica. Atualmente os especialistas apontam que uma nova gerao surge a cada 10 anos apenas. Nas empresas, isso implica em pessoas de diferentes idades e costumes vivendo em um mesmo ambiente de trabalho, trocando experincias e gerenciando conflitos em perodos cada vez menores.

    Cada gerao tem suas potencialidades e suas fragilidades. E diante da diferena de cultura, valores e interesses, os conflitos de egos aparecem. Para manter a harmonia e o equilbrio primordial compreender o que motiva cada uma dessas geraes para assim, tambm tirar proveito do que cada uma delas tem de melhor a oferecer.

    Desde a presena de diferentes geraes trabalhando juntas, os idosos se aposentando mais tarde, o gap existente entre as crenas dos jovens e os mais velhos, at o uso da tecnologia; tudo isso criou desafios com os quais os gestores precisam lidar.

    Esta palestra procura identificar estes comportamentos e trazer algumas respostas para compreender desde a gerao dos Baby Boomers, fiis ao trabalho e a carreira slida at a Gerao Y e Z, a gerao touch screen, que j nasceu conectada na tecnologia, cujos modelos mentais so mais flexveis e lquidos.

    iNsights leitura de ceNriOs

  • as macrO teNdNcias emergeNtesAs macro tendncias so manifestaes de novos comportamentos e so representadas por casos mundiais de inovao em produtos, servios, comunicao, varejo. A valorizao do passado, a vontade do consumidor de trocar experincias no territrio real e virtual, o desejo por produtos que tragam um conforto emocional e o bem-estar e a harmonia como valores mximos so alguns dos comportamentos que definem o novo imaginrio social.

    Os cONsumidOres dO futurOAntes de consumidores, somos pessoas com desejos, valores, comporta-mentos, atitudes. A maioria das marcas no pensa nisso e apenas classifi-ca seu consumidor por faixa etria e classe social. Dados como estes no do conta de entender porque um produto ou um servio cai nas graas do consumidor e outros so totalmente rejeitados.

    Hoje, o maior desafio entender o comportamento das pessoas. Como elas vivem, o que elas pensam, como elas consomem, como trabalham, como viajam, quais marcas escolhem, porque as escolhem, qual sua rela-o com os meios digitais, etc.

    A palestra traa um perfil dos novos consumidores ajudando as empre-sas a entenderem seu target e ter mais assertividade nas propostas para estes consumidores hoje to complexos. Um consumidor que no identi-fica-se mais nas marcas ou nos produtos mas os considera companheiros de vida.

    teNdNcias cOmPOrtameNtO

  • cOOl huNtiNg cOmO ferrameNta de iNOvaOCom a rapidez das informaes cada vez mais empresas e marcas pro-curam entender e criar estratgias para atuar com sucesso no presente e no futuro prximo e mais longnquo. Por isso, proliferam institutos e pesquisadores capazes de entender os pequenos sinais que anunciam o que est por vir.

    O chamado cool-hunter, profissional treinado para captar tendncias e novos comportamentos, considerado hoje uma antena sensvel, capaz de indicar novos desejos do consumidor, estilo de vida, anseios e valo-res. Com isso, empresas posicionam-se de maneira a antecipar tendn-cias futuras.

    Na palestra Cool Hunting Como Ferramenta de Inovao, possvel desvendar esta prtica capaz de antecipar novos desejos e anseios do consumidor bem como mudanas de comportamento no tecido social.

    mOve fOrward: uma NOva eraAntes mesmo de tendncias, preciso entender as mudanas paradigm-ticas que esto acontecendo. So grandes dimenses que esto transfor-mando o mercado e a sociedade. A leitura dos cenrios possvel atravs do conhecimento destas reas que esto movimentando o surgimento de expresses e manifestaes em tecnologia, moda, design, arquitetura, espaos de reurbanizao, novas formas de varejo, de comunicao e de consumo.

    A inovao uma questo de sobrevivncia e para quem quer estar a frente e compreender a rpida transformao deve conhecer estes movi-mentos transformadores.

    iNOvaOcOOl huNtiNg

  • O que diZem Os clieNtes

    A Sabina Deweik faz o futuro se tornar presente. Suas ferramentas e seu modo simples e didtico de apresentar ajuda qualquer pessoa a colher os sinais dos tempos. Muito importante!marinez Pretto | diretora luxo Brasil

    Sabina tem contribudo bastante com o Instituto Rio Moda no sentido de criar experincias incrveis nos workshops por ela facilitados. Sempre muito clara, firme e com excelente didtica, Sabina aborda os temas compartilhando sua experincia de modo vivo, o que gera um impacto super positivo nos participantes.roberto meireles | diretor do instituto rio moda

    A Sabina uma profissional inspiradora. Assist-la falando ou palestrando sempre uma grande aula e nos faz pensar em questes importantes que envolvem o comportamento humano e de consumo e que so essenciais para se pensar em posicionamento de uma marca hoje em dia. Com sua experincia dos estudos da Future Concept Lab e com seu jeito bem articulado e didtico, sempre um grande prazer ouv-la e trocar experincias com ela.luciana rodrigues | gerncia de Planejamento de comunicao da Br Petrobras

  • melhOresmOmeNtOs

  • www.dmtpalestras.com.brwww.sabinadeweik.com.br