Upload
webwinkelvakdag
View
239
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Paradigit heeft tientallen computerwinkels in Nederland en is daarnaast actief met onder andere de webshops Paradigit.nl en Komplett.nl. In 2012 is zij een samenwerking aangegaan met online marketing bureau Netprofiler om de performance van Google AdWords sterk te verbeteren. En niet zonder resultaat: het ordervolume uit de campagnes is meer dan verdrievoudigd en de kosten liggen lager. Martijn van Peer van Paradigit en Wouter veenboer van Netprofiler vertellen over de online strategie van Paradigit en hoe de vertaalslag is gemaakt naar een succesvolle search advertising strategie.
Citation preview
Bureaupresentatie [Naam Bedrijf]1
Paradigit: Succesvoller insearch advertising (SEA)
2
Agenda
1. Introductie2. SEA uitdagingen Paradigit groep3. SEA strategie4. Resultaten
14 a
pril
2023
3
1 Introductie
14 a
pril
2023
4
1. Introductie
Wouter Veenboer• Search consultant• Winnaar zoekmachine marketing award De
Speld 2012
14 a
pril
2023
5
1. Introductie
Martijn van Peer• Webshop Manager
Paradigit Computers• Vorig jaar 20-jarig bestaan• 31 fysieke winkels• 8 e-commerce websites (NL, BE en IE)• In de Twinkle100 binnen gekomen op plek 39• Winnaar Publieksprijs 2012 ING Retail Jaarprijs
Computerspeciaalzaken (7de keer op rij!)
14 a
pril
2023
6
2 SEA uitdagingen Paradigit
14 a
pril
2023
7
2. SEA uitdagingen Paradigit
Situatie juni 2012
• SEA-activiteiten voor totaal vier websites• Actief in Nederland, België en in Ierland• Campagnes gemiddeld gezien rendabel• Relatief laag aantal orders• Gemiddeld 2 uur per week
Actieve campagnes
• Merk campagnes• Zelf ingestelde generieke Adcore-campagnes
14 a
pril
2023
8
2. SEA uitdagingen Paradigit
Verbeterpunten/kansen
• Alleen gevonden op exacte producttitels• Geen actief keyword-management• Advertentieteksten aanscherping• Generieke campagnes
Uitdagingen
• Krappe marges• Geen capaciteit en specialistische kennis in de organisatie
14 a
pril
2023
9
3 SEA strategie
14 a
pril
2023
10
3. SEA strategie
is een veiling:
Positie = Bod * Kwaliteitsscore
Vraagt om een hoge (website) conversie
Vraagt om een perfecte aansluiting:
Zoekwoord Advertentie Landingspagina
11
3. SEA strategie
Bedenk bij het opzetten en optimaliseren van campagnes wat het doel van die campagne is en in welke fase in de buying cycle (AIDA model) je (potentiële) klanten wil bereiken en stem je zoekwoorden daarop af:
creative D100creative luidspreker
draadloze luidsprekerluidspreker
12
11/1
0/20
12
3. SEA strategie
13
15/1
0/20
12
3. SEA strategie: long tail
Met daarin bijv.:• Merk• Productnaam• Type• Prijs• Landingspagina• Categorie• EAN code• Voorraadstatus•Etc.
14
15/1
0/20
12
3. SEA strategie: long tail
+Creative +D100+Creative +D +100“D100”[Creative D100]51MF8090AA000
PrijsVoorraadMerk Type
Product URL Verzendtijd
15
• Nieuwe producten worden toegevoegd• Producten verdwijnen• Voorraad verandert• Prijzen veranderen
3. SEA strategie: long tail
16
3. SEA strategie: generiek
creative D100creative luidspreker
draadloze luidsprekerluidspreker
17
3. SEA strategie: generiek
18
11/1
0/20
12
Zorg voor een perfecte aansluiting:
2 | Indeling en structuur
14 a
pril
2023
19
SEA Strategie:Product Listing Ads (PLA)
20
3. SEA strategie: Product Listing Ads
21
11/1
0/20
12
3. SEA strategie: Product Listing Ads
22
11/1
0/20
12
3. SEA strategie: Product Listing Ads
23
3 succesfactoren Product Listing Ads:
1. Zorg dat al je productfeed in orde is en alle relevante informatie in het Google merchant center staat.
2. Splits je campagne helemaal uit zodat je biedingen kunt optimaliseren.
3. Analyseer regelmatig de zoektermen waarop je vertoond bent en optimaliseer.
3. SEA strategie: Product Listing Ads
14 a
pril
2023
24
SEA strategie:Resumé
25
3. SEA strategie: Resumé
Learnings, de weg naar succes:
1. Strategie volgens het AIDA model (van rechts naar links)2. Automatiseren van productcampagnes3. Alle AdWords mogelijkheden benutten4. Spotten van kansen door goede analyse (GA, AdWords)5. Veel tijd en aandacht voor groei en optimalisatie
14 a
pril
2023
26
4 Resultaten
27
4. Resultaten
1. Conversieresultaten +300% gegroeid2. CPA gelijk gebleven
Gratis testcampagne?Lever je visitekaartje in!