Upload
ruta-sestokaite
View
70
Download
9
Embed Size (px)
Citation preview
2 / 26
Kam įdomi įmonės istorija, kuri:
● Yra nišinė lyderė● Turi virš 90 000 pirkėjų● Per mėnesį parduoda virš 50 000 prekių● Sėkmingai veikia keliose šalyse
4 / 26
2017-12-21
… Tokio tipo renginiuose mėgstame turėti ir sėkmės istoriją. Šįkart daug problemų kilo ieškant įmonės sėkmės istorijos ...
5 / 26
Mūšis priešo teritorijoje
Norėdami eksportuoti privalote būti stiprus lyderis
bent vienoje savo veiklos nišoje vietinėje rinkoje
6 / 26
4 esminės eksporto sąlygos
1) Kaip susikalbėti?
2) Kaip paimti pinigus?
3) Kaip pristatyti parduotus produktus?
4) Kaip apie save pranešti?
7 / 26
Ką žinom apie marketingą... ;)
● Kiek pinigų beskirtumėt marketingistams, vis tiek išleis visus
● Jei dėl marketingo veiksmų pardavimai padidėjo, tai šaunuoliai tie marketingistai
● Jei dėl marketingo veiksmų pardavimai nepadidėjo, tai tik dėl pardavėjų kaltės
● Tai kas veikia čia, nebūtinai veiks ten
9 / 26
Verslo planas tėra tik nuomonė
● Nei vienas verslo planas neatlaiko pirmojo susitikimo su realiu klientu
● Kokia klaidingos nuomonės kaina?
● Kokia marketingo sėkmės/nesėkmės statistika?
11 / 26
Startup’ai● Kaip tie glušiai sugeba užaugt?
– Nei verslo žinių– Nei pinigų– Nei duomenų apie rinką
12 / 26
Jų startuolis = jūsų eksportas
● Startuoliai veikia labai neapibrėžtoje ir mažai pažįstamoje aplinkoje
● Didžioji jų dalis žlunga ne dėl prasto produkto, bet dėl klientų trūkumo
13 / 26
Jūs pranašesni
● Jau turit naudojamą produktą (startuoliai jį dar tik kuria)
● Bet klientų reikia abiem (lygiosios!)
14 / 26
Bullseye Framework
● Atsirado iš startuolių● Marketingo veiksmų
procesas efektyviam klientų pritraukimui
● Taip, pagrįsta skaičiais● Taip, žinoma, kad
ekonomiškas
15 / 26
19 klientų traukos būdų1. Targeting Blogs
2. Publicity
3. Unconventional PR
4. Search Engine Marketing
5. Social and Display Ads
6. Ofine Ads
7. Search Engine Optimization
8. Content Marketing
9. Email Marketing
10. Viral Marketing
11. Engineering as Marketing
12. Business Development
13. Sales
14. Afliate Programs
15. Existing Platforms
16. Trade Shows
17. Ofine Events
18. Speaking Engagements
19. Community Building
16 / 26
1 žingsnis: TIKSLAS
● Gauti pirmus 300 pirkėjų● Užmegzti ryšį bent su 5 platintojais● Surinkti 500 registracijų per 3 mėnesius● ...
17 / 26
2 žingsnis: BRAINSTORM
● Po 3-5 kuo konkretesnes idėjas kiekvienam iš 19 klientų pritraukimo būdų
● Idėjos turi vesti jus link nusistatyto tikslo
18 / 26
3 žingsnis: RŪŠIAVIMAS
● Išrinkite po 1 perspektyviausią idėją kiekvienam būdui
● Jas išrūšiuokite
19 / 26
4 žingsnis: TESTAVIMAS
● Testuojamos 6-7 į vidurinį žiedą pakliuvusios idėjos
● Testas pigus, paprastas ir greitas:
– trukmė iki 1 mėnesio– biudžetas iki 1000 €
● Tikslas: nustatyti geriausiai veikiantį klientų pritraukimo būdą
20 / 26
Testas turi atsakyti į...
1. Kiek kainuoja pritraukti klientą šiuo būdu?
2. Kiek šiuo būdu galima pritraukti klientų?
3. Ar tai tas klientų tipas, su kuriuo dabar norėtumėte dirbti?
21 / 26
Bullseye
● Remiantis rezultatais atrenkamas vienas vienintelis, geriausiai pasirodęs klientų pritraukimo būdas
22 / 26
5 žingsnis: FOKUSAVIMASIS
● Toliau dirbama tik su vienu traukos kanalu● Nuolat didinamas efektyvumas● Visiems būdams “apžioti” vis tiek neturit
pakankamai pinigų● Kiti būdai išnaudojami pagrindinio būdo
papildymui
Laužas dega, įmeskit daugiau malkų!
23 / 26
Kas dar...
● Idealus pritraukimo būdas tas, kuriuo nesinaudoja konkurentai
● Konkurentai yra didžiausi kopijuotojai● Kai Jus kopijuos, tuomet Jūsų esamas pagrindinis
klientų pritraukimo būdas praras efektyvumą● Skirtingais įmonės gyvavimo etapais dominuoja
skirtingas klientų pritraukimo būdas● Pakartokite procesą nuo pradžių
24 / 26
Tipinės klaidos
● Pasirenkami tik pažįstami klientų pritraukimo būdai (komforto zona).
● Pasirenkami tik tie būdai, kurie manoma, kad geriausiai veikia įmonės veiklos šakoje.
● Žmonės ypač prasti prognozuotojai, todėl sunku tiksliai nuspėti efektyviausią būdą. Tikrinkit!
● Nesifokusavimas. Taip, klientų pritrauks visi būdai, bet ne visi vienodai efektyviai.
25 / 26
Nauda
● Šis procesas privers išnagrinėti visus klientų pritraukimo būdus
● Taip gausite krūvą naujų, anksčiau net nesvarstytų marketingo idėjų
● Jas pagrįsite ne nuomonės “svoriu”, o duomenimis
● Suradę efektyviausią klientų pritraukimo būdą, kur kas geriau panaudosite ribotą marketingo biudžetą
26 / 26
AČIŪ !!!
Iš anksto nuoširdžiai Jums dėkoju užJūsų įsigytus kontaktinius lęšius iš
www.gerilesiai.lt
(arba be galo puikius akinius iš ZYNKY optikos).
;)Audrius Lučiūnas