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POSICIONAMIENTO SEO EN LA WEB CORPORATIVAEstrategia de Marketing en buscadores aplicada a la web corporativa
Marisin Castelblanco: [email protected] 36 84 00
Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014
por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC.
Buscadores e Indexación.
Optimizando el contenido.Factores básicos On PageFactores básicos Off Page
Algoritmos más importantes en Google.
Herramientas y recursos.
CONTENIDO
Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014
por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC
Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014
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Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC
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SEO
SEA
SEM
Search Engine Advertising
Search Engine Optimization
ASO
App Store Optimization
Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC
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Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC
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Google, es el buscador más utilizado en España
Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC
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• SEM (Search Engine Marketing): Márketing orientado a los buscadores.• Posicionamiento y Visibiliad.• Imagen Corporativa.• Venta, promociones, reclamos,…• Apoyarse en el SMO.
1. SEO
1. Orgánico (80% visitas).2. Gratuito.3. Limitación en palabras clave (Keywords).4. Muy Lento.
2. PPC1. De pago (20% visitas).2. Con coste.3. Keywords sin límite.4. Inmediato.
Estrategia SEM: SEO + PPC
Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC
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• Spiders, bots, Googlebot,…• Rápido e inteligente: Dónde, cuándo, cuales,…• Comité de Bienvenida. Ejm. Tasación
Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC
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Comité de bienvenida a Google
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http://youtu.be/bWzEaq7jsbg 1:05
Buscadores e indexación
Min. 4:07
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IndexaciónAlmacenamiento de datos (Cache).
Procesamiento de Consultas con Criterio Propio
(ALGORITMO).
Resultados.
Objetivo:• Controlar el proceso de Indexación (Factores Internos) para indexar correctamente nuestro site.• Tratar de mejorar los factores externos que afectan a nuestra web.• Empatizar con políticas y Algoritmos de Google («White Hat»).
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Buscadores e indexación
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Buscadores e indexación
Optimizando el contenido
Factores básicos On PageFactores básicos Off Page
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Optimizando el contenido
Factores básicos On Page Estructura del Sitio. Sitemap.xml Robots.txt Etiquetas HTML. Estrategia “Long Tail”. Página 404 Personalizada. URL Amigables. URL Canónicas. Redirección 301 y 302. Indexación de imágenes
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Optimizando el contenido
Arquitectura web.
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Optimizando el contenido
Sitemap.xml
• Aconsejable su existencia y actualización.• Varios agrupados en el principal.• Establecimiento de actualización del contenido.• Empleo de plugins o herramientas automatizadas.• Apoyo en Google Webmaster Tool.
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Optimizando el contenido
Robots.txt
• Utilizado para indicar el acceso de la indexación.• También usado para no indexar determinadas rutas.• Personalizado para cada bot.• Plugins automatizados.
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Optimizando el contenido
Etiquetas HTML
• Se ubican en la cabecera de cada página (Head).
• Categorizan el contenido de las páginas.
• Google Keywords Tool:http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
<title>Título de la página</title>
<meta name="keywords" content="clave1, tu clave 2, tus claves"><meta name="description" content="Descripción de la Página Web">
• Formatos (negrita, H1, H2, H3,…).
• Tratar de automatizarlo.
• Plugins.
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Optimizando el contenido
Long Tail
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Optimizando el contenido
Google Tag Manager
http://youtu.be/KRvbFpeZ11Y
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Optimizando el contenido
Página 404 personalizadas
• Será indexada como el resto.• Convertir el error en beneficio.• Mapa del sitio.
• http://www.microsoft.com/spain/sitemap.xml• http://www.microsoft.com/spain/34324234sd
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Optimizando el contenido
URL Amigables
• URL Amigables: Facilitan la indexación y muestras «tags» en lapropia URL.
http://www.elcorteingles.es/tienda/electronica/browse/subcategory.jsp?trail=9004:999.072:44052:100.00-200.00&pageSize=&listado=&trailSize=1&categoryId=999.072&pageNum=0&menu=left&selectedSortBy=sortByPrice
VS.http://busqueda.tv-informatica-telefonia-foto.fnac.es/Camaras-EVIL-Sin-espejo/Camaras-EVIL-Nikon/n22002#bl=PECC%C3%A1maras-EVIL-%28Sin-espejo%29ARBO
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Optimizando el contenido
URL Canonicas
• URL Canonicas: evitan duplicar el contenido de un site, tanto si seaccede con/sin WWW.
• Puede indicarse en el fichero .htaccess:RewriteEngine OnRewriteCond %{HTTP_HOST} ^midominio.com$RewriteRule (.*) http://www.midominio.com/$1 [R=301,L]
• O también en el Header de cada página:<link rel="canonical" href="http://www.dominio.com/directorio.html" />
• Plugins automatizados.
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Optimizando el contenido
Redirección 301 y 302
• Permiten redirigir un sitio, una página o varias páginas sin pérdidade indexación ni SEO.
Redirección 301: Redirección Permanente.
Redirección 302: Temporal (landing page corporativas desdeGoogle).
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Optimizando el contenido
Indexación de imágenes
• Utilizar los formatos: GIF, JPEG, PNG, SVG y WebP.
• Nombre de fichero descriptivo («Ferrari_Testarrosa.jpg» y no del tipo«DSC099778.jpg»).
• Cuando una imagen tiene hipervínculo, el «anchor text» es el atributo «alt».
• Guardarlas con un tamaño lógico, para carga rápida (página < 100 Kb).
• Intentar indicar el tamaño:
<img src=“menswatches.jpg” alt=“Rolex Yacht Master watches for men” width=“304” height=“228”>
• Indicar Keywords en la imagen del artículo/producto (o referencia/modelo ->servicios… ).
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Optimizando el contenido
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Optimizando el contenido
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Optimizando el contenido
Hemos terminado con el SEO On Page
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Optimizando el contenido
Factores básicos Off Page Popularidad (calidad). Redes sociales Calidad Autoridad
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Optimizando el contenido
Factores básicos Off Page Popularidad (calidad).
Backlinks: Links apuntando a nuestra web, aportan popularidad.
Cuidado!!, no todo vale…
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Optimizando el contenido
Factores básicos Off Page Popularidad (calidad).
No funcionan:
Alta en directoriosArtículos patrocinadosIntercambio/venta de enlacesRedes de BlogsRuedas de enlaces
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Optimizando el contenido
Sí funcionan:
Comentarios en foros de temática similarComentarios en blogs de temática similarMarketing de contenidos
Guest Posting. En blog o nichos de temáticas parecidasBlog de contenido propio, optimizado y originalVídeosInfografíaManuales
Redes sociales, Google +
Factores básicos Off Page Popularidad (calidad), Redes sociales, Calidad y Autoridad
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Algoritmos más importantes de Google
Blog: http://deteresa.com/cambios-algoritmo-google/#axzz3JTYdALp6
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Algoritmos más importantes de Google
Contenido de calidad
Enlaces de calidad
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Algoritmos más importantes de Google
Web semántica
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Métrica de enlaces a la página.
Nivel de Autoridad del Dominio.
Empleo de Keywords.
Nivel de uso de Keywords en dominio.
Métricas Sociales en la página.
Métricas nivel marca en el dominio.
Caract. Agnost. Keywords en página.
Caract. Agnost. Keywords en dominio.
Tráfico de la página.
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Conclusión. Importancia de los valores
Herramientas Y Recursos:• Guía de SEO para principiantes:
https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/es//intl/es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf
• Averiguar información sobre un dominio, web o hosting: http://www.domaintools.com
• Operadores de búsqueda en Google: http://www.googleguide.com/advanced_operators.html
• Estudio SEO: http://www.webseoanalytics.com/
• Estudio SEO (extensión en Chrome): SEOrch – OnPage SEO Tool o http://www.seorch.eu/
• Ranking ALEXA: http://www.alexa.com
• Google Tag Manager: http://www.google.com/tagmanager/
• Tendencias en las búsquedas (Google Trends): http://www.google.com/trends/
• Google Webmasters Tools: https://www.google.com/webmasters/
• Google Keywords Tool: http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
• Google Analytics: http://www.google.com/analytics/
• Velocidad de carga y optimización: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights#
• Test velocidad y mejoras: http://www.webpagetest.org y también http://tools.pingdom.com/
• Test Funcionalidad: http://gtmetrix.com/
• Test Funcionalidad. http://www.woorank.com/es/www/elpais.es
BLOGS:
• Web SEO Analytics: http://www.webseoanalytics.com/blog/• Marketing Directo: http://www.marketingdirecto.com/• Puro Marketing: http://www.puromarketing.com/• SEOMoz: http://www.seomoz.org/blog• 40 de Fiebre: http://www.40defiebre.com• Vídeo del Proceso de indexación y rastreo:
https://www.youtube.com/watch?v=bWzEaq7jsbg&feature=youtu.be
Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014
por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende
Marisin Castelblanco: [email protected] 43 68 400
Muchas Gracias!!
Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014
por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende