Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
KMO MarketingCongres10 oktober 2008
Béate Vervaeckee-Zen
Wat is de impact van Google op uw KMO?
e-Zen?Freelance online marketeerSpecialisatie in
—E-mail—AdWords —Web Analytics
Verleden—Technopolis: eerste website in 1998—Kluwer: e-channel marketeer
63%
96%Per maand - België
•4,5 miljoen bezoekers (uniek)
•0,5 miljard searches•4 keer per dag
Bron: Comscore March 2008 European Search Rankings
Verkoop
1. Search Engine MarketingOrganische resultaten
Natuurlijke resultaten
AdWordsGesponsorde koppelingen
AdWordsGesponsorde koppelingen
SEA
SEO
SEA
Bron: Google Duitsland April 08: Markenbildung mit AdWordswww.full-value-of-search.de
Merknaam / urlGenerieke woorden
To check - merknaam
Zoek op merk–product-url–concurrent=> Nr. 1 in organische resultaten?
To check - merknaam
Zoek op merk–product-url–concurrent=> Uitnodigende tekst?
To check - merknaam
Zoek op merk–product-url–concurrent=> Naar juiste pagina op site?
To check - merknaam
Zoek op merk–product-url–concurrent=> Concurrent in gesponsorde koppelingen?
To check - merknaam
Zoek op merk–product-url–concurrent=> Negatieve zoekresultaten?
Online reputatie
To check - merknaam
Zoek op merk–product-url–concurrent=> Positieve resultaten van ander sites?
SMOSocial Media Optimization
Andere sites
SOS - merknaam
Leesbare tekst op homepage Metatag description?Meld je aan bij zoekmachinesLinken van andere sitesSocial Media OptimizationStart eventueel AdWords op
Merknaam / urlGenerieke woorden
To check – generieke woorden
Tik een aantal zoekwoorden in Google
=>Wie scoort – AdWords & Organisch=>Organisch:
—Wat staat er als tekst?—Naar welke pagina op site?
=> SEO nodig?
Leesbare inhoudGoede inhoud – juiste zoekwoorden – taal!
Linken in je siteNatuurlijke linken van andere websites
=> SpecialistLet op met “black hat” technieken
SEO – Search Engine Optimization
Verkoop
1. Search Engine MarketingOrganische resultaten
Natuurlijke resultaten
AdWordsGesponsorde koppelingen
AdWordsGesponsorde koppelingen
SEA
SEO
SEA
Betaal alleen als men klikt (Pay Per Click)
Merknaam en generieke woorden
Kleine campagnes: makkelijk zelf
SEA – Search Engine Advertising
To check:
—Zoekwoorden: breed – exact – zinsdeel—Gebruik van negatieve zoekwoorden?—Beperkt aantal woorden in
advertentiegroep? —Inhoudsnetwerk in aparte campagne?
SEA – Search Engine Advertising
Netwerk van websites
Research met GoogleGoogle KeyWord toolhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Handige functies in Google
Impact?Verkoop
Zoektermen leiden naar uw siteNegatieve resultaten bij uw merknaam
ResearchWoordgebruikConcurrenten
Handige functies
Dank u!Vragen?Béate [email protected] 85 15 48
