of 54/54
Analytics Gebruik VNU Media Martin Joosse

Presentatie vnu gauc

  • View
    166

  • Download
    2

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Het gebruik van Google Analytics bij VNU Media aan de hand van een aantal voorbeelden. Wat zijn de problemen / uitdagingen? Hoe worden deze opgelost?

Text of Presentatie vnu gauc

  • 1. Analytics Gebruik VNU Media
    Martin Joosse

2. Even Voorstellen..
Martin Joosse
SEO & Analytics Consultant @ OrangeValley
@martinjoosse
[email protected]
3. 4. VNU Media
5. Hoge bezoekvolumes
Tweakers >3,5 miljoen
Nationale Vacaturebank >2 miljoen
Intermediair >1miljoen
Geen harde e-commerce transacties
Registratie
Bekijken vacature
VNU Media
6. Goal
7. Uitdaging: Data op basis van steekproefgegevens en het kunnen uitvoeren van long tail analyse.
Oplossing: Inrichten van filters & profielen
8. >2.000.000 Bezoekers per Maand
9. Google Analytics rapporteert op basis van steekproefgegevens wanneer een segment of dimensie wordt toegepast op een rapport met meer dan 500.000 bezoeken.
Steekproefgegevens
10. Zoekwoord analyse
11. Vacatures Noord Holland
12. Uitdaging
Betrouwbare analyse in de long tail
13. 14. Uitdaging
Sluit het bezoek aan op het vacature aanbod
In Noord Brabant?
15. 16. 17. 18. 19. Resultaat
20. Profielen & Filters vanuit businessvragen.
Bonus: Minder snel data op basis van steekproefgegevens.
Take Away
21. Vraag: In hoeverre dragen artikelen op intermediair.nl bij aan de doelstellingen van de website?
Oplossing: Gebruik van $-index
22. In hoeverre leidt dit artikel aan het uploaden van een CV of solliciteren op een vacature?
23. BijIntermediair is eendoelbereiktwanneereenbezoeker van de website:
Solliciteert op eenvacature, en/of
Een CV upload
DoelstellingenIntermediair
24. Uitdaging
Inzicht in de waarde van artikelen
25. $-Index
Waarde van een pagina op basis van een
e-commerce transactie of ingestelde doelwaarde.
26. Gebruik van $-Index
$-Index
A
B
C
$
10
B
C
$
10
B
27. $-Index is de waarde van eenpagina:
$-Index
A
1 view en 1 conversie = 10
B
3 views en 2 conversies = 6,67
C
2 views en 2 conversies = 20
28. BelangrijksteInhoud
29. Gebruik de $-index om inzicht te krijgen in de bijdrage van paginas binnen je website.
Take Away
30. Vraag: Hoe presteren de verschillende rubrieken op intermediair.nl?
Oplossing: Gebruik van Custom Variables
31. 32. Uitdaging
Inzicht in de prestaties van rubrieken
33. Labelen van Content
Labelen van Paginas
34. Custom Variables
Label X
35. 36. Opgeven van meta informatie per pagina
Deze informatie kan uitgelezen worden als custom variabele
Implementatie
37. Vraag: Welke zoekopdrachten plaatsen mensen op intermediair.nl?
Oplossing: Gebruik van Site Search
38. Inzicht in het gedrag van bezoekers van je website.
Waar zijn ze naar op zoek?
Vanaf welke pagina zoeken ze?
Wat levert een zoekopdracht op?
Site Search
39. Optimaliseren van Landingspaginas voor zoekopdrachten met een hoog zoekvolume en hoog uitstapratio.
Laaghangend fruit
40. 41. Google Analytics kan aan de hand van de URL het zoekwoord achterhalen.
http://www.domein.nl/?search=keyword
Werking van Site Seach
42. Vacatures Noord Holand
43. De URL bij Intermediair
http://www.intermediair.nl/search.jsp?ext=on&search=proxystylesheet%3Dintermediair%26client%3Dintermediair%26filter%3D0%26ie%3DUTF-8%26oe%3DUTF-8%26output%3Dxml_no_dtd%26getfields%3Ddoctitle.docintro.author.rubriek%26site%3Dintermediair%26sort%3D%26num%3D20%26as_q%3Dvacature%20noord%20holland
44. Uitdaging
Huidige URLs zijn niet geschikt
45. Extern JavaScript voor het herschrijven van de URLs.
Oplossing
var rewriteURI = (location.search)
.toLowerCase() // change everythingtolowercase
.replace(/_+/g, "-") // change allunderscoresto a hyphen
.replace(/s+|%20/g, "-") // change allspacesto a hyphen
.replace(/[-]+/g, "-") // replace multiple instances of the hyphenwith a single instance
.replace(/.*%3d/g, "?q=") // trim uri to ?q=
;
46. Vraag: Wat is het unieke bereik van alle websites samen?
Oplossing: Gebruik van een aangepast script
47. Hoeveel unieke bezoekers op het totaal van alle websites samen. Wat is het netto bereik?
In hoeverre bezoekt iemand na een bezoek aan Intermediair ook de Nationale Vacaturebank.
Wat wil VNU weten?
48. Uitdaging
Combineren data verschillende websites
49. Bezoekers van een website van VNU krijgen een uniek ID. Dit unieke ID wordt als CustomVariable opgeslagen in Google Analytics
Oplossing
50. Elke organisatie met gebruik van meerdere websites en domeinen:
Netto bereik meten
Bijdrage van diverse websites aan doelstellingen
Conversies over verschillende domeinen
Toepasbaarheid
51. GhostVisits
52. E-commerce.
En een apart profiel met filters voor een specifiek onderdeel van de website.
Bij elke website met
53. 54. Identificeren & Oplossen
Custom Segment op Bezoek met < 1 Paginaweergave