Prezentacja Kongres

Public Relations w kształtowaniu atrakcyjności regionu

Szymon Sikorski

Szymon Sikorski, kom. 600968951, [email protected]

Agenda

• PR Regionów

• Czym jest PR dla JST, administracji i dla regionów. Rozróżnienie: marketing terytorialny, branding, PR.

• PR w samorządach, ad 2009

• Czego brakuje ?

• Public Relations w kształtowaniu atrakcyjności regionu

• Narzędzia


PR Regionów


Public Relations ?


Public Relations !

•

Wrocław


Czym NIE jest PR ?

- nie jest reklamą - nie jest marketingiem

- nie jest narzędziem zdeterminowanym na szybki efekt

- nie jest narzędziem drogim - nie jest narzędziem łatwym

- nie każdy powinien się za to zabierać


Czym więc jest PR ?

filozofią zarządzaniazarządzaniem informacją

dialogiemotwartością komunikacyjną

systemowym informowaniem


PR regionów, marketing terytorialny a branding

0

5

10

15

20

Narzędzia

Marketing Branding PR


Jak są postrzegane urzędy (jako podmioty biznesowe) ?

Dlaczego ?

- Stereotyp - Kultura (Kafka)

- Język- Komunikacja

- Prawo- Obyczaj- Media


Kampanie marketingowe

Rozwijanie i umacnianie usług świadczonych przez instytucje publiczne,

Kształtowanie pozytywnego image’u regionu,

Podnoszenie atrakcyjności regionów.


And the winner is ...






Branding

• 1) Konsument chce należeć do grupy która się czymś wyróżnia

2) Odwaga i determinacja

3) Kultowe marki sprzedają styl życia

4) True Believers - stwórz grupę wyznawców

5) Społeczności

6) Kultowe marki zaspokajają wszystkie potrzeby Klientów

7) Kultowe marki promują poczucie wolności i czerpią siłę od swych wrogów


Sześciokąt Simona Anholta

Pozycja i status (narodowy, międzynarodowy)

Fizyczne aspekty miejsca

Potencjał ekonomiczno-edukacyjny

Styl życia,ciekawostki,

atrakcje

Ludzie(podejście do innych, kultura)

Podstawowewarunki życia

Sześciokąt kanałów komunikacji


Cechy silnych marek miast

1. Duma i osobowość mieszkańców 2. Unikalne markery miejsca 3. Wizja (ambicja) polityczna i klimat biznesowy 4. Obecna rozpoznawalność i wyobrażenia o mieście 5. Elementy warte pójścia obejrzenia 6. Łatwość dostępu i komfort podróżowania 7. Czynnik "cocktail party" 8. Wartość i kontekst lokalizacyjny 9. Atrakcje i anomalie


Podział PR

JST

Otoczenie wewnętrzne

Otoczenie zewnętrzne


Promocja samorządów. Co się “dzieje” ?

• Promocja jest potrzebna,

• należy komunikować spójnie,

• ważne są relacje z mediami lokalnymi,

• promocja nie jest tania,

• strategia.

Komunikacja wewnętrznabuduje wizerunek

wewnętrzny i zewnętrzny

Internet źródło informacji

StrategiaWdrożona - przyniesie określone korzyści. Możliwość oceny - za

kilka lat.

SIW Narzędzie, nie cel.

Imprezy promocyjneW mniejszym lub większym stopniu

wpływają na reputację.

Relacje z mediamiTylko reaktywnie z mediami lokalnymi.


Strategia

• To nie dokument

• Chciej, nie muś

• Strategia nie wdroży się sama

• Kto i jak ma ją realizować

•


SIW

Polska - światowa stolica logotypów


Wnioski z wprowadzenia

• Wiemy co to PR ale stosujemy go tylko reaktywnie

• Wiemy, że trzeba się promować ale nie wiemy jak, więc na wszelki wypadek zamawiamy strategię i porządkujemy system identyfikacji wizualnej

• Kupujemy kampanie bilbordowe i telewizyjne, ponieważ są skuteczne, choć i tego nie wiemy jak sprawdzić

• Marketing, branding i PR są prawie równoznaczne


PR w kształtowaniu wizerunku regionu

• Przede wszystkim - aktywne działania PR

• Kompetencje !!

• Zarządzanie informacją w sposób strategiczny


Dobrze jest gdy mamy o czym mówić ...

... ale i gdy nie mamy, można na to zaradzić


Przypadek wyjątkowy


Kilka narzędzi

• Relacje z mediami

• Eventy

• Internet: blogi

• Internet: społeczności

• Internet: inne narzędzia


Relacje z mediami (na zewnątrz)











Liczba publikacji

Prasa 38

TV 1

Internet 57

Kluczowe publikacje

Gazeta Wyborcza

Rzeczpospolita

TVN

Chwila dla Ciebie, Tele Tydzień

Przekrój

Puls Biznesu, Golf and Life

Focus Historia

389


I najważniejsze ...


Narzędzia komunikacji

SEO / SEM


Youtube


Blogi


Społeczności


Społeczności


Buzz marketing


Inne


Podsumowanie - edukacja

Władze wojewódzkie / miejskie / regionalne

Dyrektorzy instytucji regionalnych /podmiotów turystyki

Władze podległe, samorządowe

Ludzie odpowiadający za politykęinformacyjną

Ludzie odpowiadający za politykęinformacyjną


Dziękuję

Szymon Sikorski

kom. 600968951

[email protected]


mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Business

Prezentacja Kongres