Proyecto Dalealplay

Fernando ArboledasBeatriz Fernández

Cristina GarcíaIrene GálvezJuan López

Índice

Situación Inicial Objetivos

Estrategia ROI

¿Comenzamos?

Situación Inicial

¿Qué datos tenemos?

Visitas: 5.300.000 sesiones/mes

9.000.000 páginas vistas/mes

500.000 videos/día

Duración media 02:16 mi

Fuentes de tráfico

Referrals 60%

Organic Search 28,62%

Directo 8,20%

Social 3,04%

BBDD 250.000 usuarios

dormidos.

Fuentes de consumoDesktop 68,54%Mobile 21,86%Tablet 9,59

Fortalezas y debilidades vs. Competidores Fortalezas:

Sinergias con empresas del Grupo PrisaAcuerdo con As.com (principal fuente de tráfico)BBDD 250kRegistro y subida de vídeo rápida

Debilidades: Aplicación Móvil poco potenteSe percibe una estructura desorganizada.Diseño web poco atractivo Vídeos cortos (loop). Redes Sociales mal explotadas. Share. Vine y Vimeo dan facilidades. Son RRSS.

Llaman a la acción.Límite de almacenamiento Suscripción de pago.

SEO y Usabilidad

La página está bien optimizada para SEO PR:5.

Las correcciones que se pueden hacer:– Añadir mapa del sitio XML para que Google registre las actualizaciones de la web.– Completar 3 atributos ALT en imágenes que están vacíos.– Mejorar la optimización para dispositivos móviles.– Eliminar los guiones bajos de algunas URL’s, ya que Google no los lee.– El ratio de texto es inferior al 15% (8.5%). El sitio necesita más contenido.– Mejorar el buscador del sitio web. Función autocompletar, búsquedas relacionadas,…

(Google).

WOORANK

Situación en RRSS

• 1548 FOLLOWERS!• Tasa de crecimiento muy baja!• 68.313

• Tasa de crecimiento

muy bajo!

– España 78.2%

– México 3,3%

– Colombia 1.4%

– Perú 1.3%

– EEUU 1.3% Primer aprendizaje: Primer aprendizaje: Invertir en Invertir en

crecimiento en RRSScrecimiento en RRSS

RRSS

¡¡No tenemos estrategia de ¡¡No tenemos estrategia de contenidos!!contenidos!!

Segundo aprendizaje: Segundo aprendizaje: Mejorar Social Media Mejorar Social Media

contentcontent

Tendencias

Año 2013•Acontecimientos•Búsquedas•Tecnología

Año 2013•Esportes•Gadgets•Como fazerB

rasi

Bra

si

llB

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Bra

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Colo

mb

iaiaC

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Colo

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Año 2013•Eventos deportivos•Tendencias•Cómo

US

AU

SA

US

AU

SA Año 2013

•Libros•Equipos de fútbol•Cócteles

Esp

añ

aEsp

añ

aEsp

añ

aEsp

añ

aM

éxic

Méxic

ooM

éxic

Méxic

oo

Año 2013•Programas de TV•Electrónica•Deportes

Año 2013•Videojuegos•Ciudades•Noticias de entretenimiento

Insights

Cuidar el tráfico directo, pues son los más fieles.

Potenciar el tráfico proveniente de las RRSS, es de donde menos reciben.

Mejorar App móvil YA! El móvil es el 2º dispositivo más utilizado por el usuario.

Aprovechar todo el tráfico de AS.com para realizar campañas de fidelización, hay que enganchar al usuario y

hacer que interactúe.

BBDD dormida. Newsletters. Campañas de Email Marketing

Objetivos

¿Qué queremos?

Aumento del tráfico en España

un 12% y en LATAM un 30%

Aumento del consumo de

vídeos un 20% en España y un 45%

en LATAM

Aumento y Gestión de la

BBDD de usuarios registrados

Estrategia

Aumento del tráfico


Fuentes de tráfico

- Referrals 60%- Organic Search 28,62%- Directo 8,20%- Social 3,04%


60%

28,62%

8,20%

3,04%


28,62%

8,20%


¿Qué se busca?

montaje de vídeos gratis

vídeos chistosos

vídeos graciosos

editores de vídeo

crear vídeos

editar vídeo online

ver vídeos musicales

programas para editar vídeo

ver vídeos de música

vídeos de humor

vídeos de amor

programa para hacer vídeos gratis

bajar vídeos

vídeos musicales infantiles


¿Cuáles son las búsquedas más realizadas?

Fuente: Google Adwords


¿Y por meses?

Editor de video gratis Videos para niños

EneroFebrero Marzo Mayo

DiciembreMarzo

Abril Mayo Junio

Día de la madreNavidad

San ValentínCarnavales

Día del padreBodas, Bautizos, Comuniones…etc

Semana SantaVacaciones de verano

Meses cercanos a períodos vacacionales


¿Cuál es la tendencia?

Editor de video

Video


¡¡Vamos a dar al usuario lo que busca!!

Editor de Vídeos de


Aumentar el tráfico

Aumento del tráfico – Editor de video

OBJETIVOOBJETIVO

• Editor de video On-line• Landing sencilla y optimizada para SEO• Enlace directo a la landing que mejor convierta• Enlaces internos• Registro obligatorio• Versión Freemium y Premium• Subida directa a la plataforma

¿CÓMO?¿CÓMO?

Aumento del tráfico, aumento del consumo y aumento de la BBDD (registros)

RESULTADORESULTADO


Hay que promocionar el video en la home, RRSS..etc


Aumento del tráfico – Categorías

Creación de la categoría “Vídeos infantiles”. Argumento SEO – muchas búsquedas, útil para anunciantes interesados en este target.

No vemos necesario añadir más categorías pero si revisar si son esas las palabras con más búsquedas y no sus sinónimos (SEO).

Personalización - Publicidad de los anunciantes según la categoría del vídeo a través de un Adserver.


3,04%

Aumento del tráfico - Reputación

¿Cuál es nuestra reputación en RRSS?

1.“Siempre es bueno que haya alternativas a Youtube”2.“Está totalmente en español” Elemento diferenciador para los hispanohablantes

1.“Dalealplay no cumple con su palabra”2.“El contenido no es interesante y se puede encontrar más fácilmente en Youtube” Posicionamiento en contenido para adultos3.“La publicidad es molesta” Autoejecutado de vídeo con sonido sin posibilidad de skip4.“No ofrece nada diferenciador respecto a Youtube”

Aumento del tráfico – Reputación

Cambiar la reputación Dejar de estar clasificados como sitio de contenido para adultos y piratería

OBJETIVOOBJETIVO

• Contenido, contenido y contenido (más y mejor)• Ofrecer servicios diferenciadores al usuario• Contenido propio y promoción del contenido creado por los

usuarios < uso de la araña de Youtube• Monitorización diaria de lo que aparece en las primeras 30

páginas de Google sobre Dalealplay.• Estrategia a través de foros y blogs

¿CÓMO?¿CÓMO?

Mejora de la reputación y posicionamiento de la marcaRESULTADORESULTADO

Estrategia de RRSS

Creación de un calendario mensual de

contenidosOrdenar las publicaciones en función de

objetivos.Optimizar contenidos en función de su

rendimientoConcursos Ejercer de influencer publicar vídeos de

nuestros vloggers en nuestras RRSS

Owned

Media

Estrategia de RRSS

Plan ‘always on’FACEBOOK: campaña de FB Ads

Video Post Ads

Inversión mensual 8000€

Crecimiento en el número de fans y

aumento del ERAumento del tráfico mejora de ingresos

por CPM

Paid Media

Estrategia de RRSS

Plan ‘always on’TWITTER: campaña de patrocinios

a) Tweet patrocinado + Cuenta patrocinada

Inversión mensual de 5.000€

Crecimiento en el número de fans y

aumento del ER

b)Plan de influencers:

Perfiles de Twitter (Tweetstars)

aprovecharnos de su alcance.

Aumento del tráfico mejora de ingresos

por CPM

Paid Media

@Norcoreano@Sr_Dios@Colmenero@LeloMessi@SuperSarcasmo_@PaisajeGeo

InfluencersInfluencers

Estrategia de RRSS

Facebook:Likes + shares aumentan el número de

personas impactadas.

•Twitter:•RT•Menciones

Earned

Media

Estrategia de RRSS

RRSS: mejora en la opertiva

Trabajar copy + imagen en los postDescripción que Descripción que

genere intrigagenere intriga


¡Ver el vídeo de ¡Ver el vídeo de manera directa!manera directa!

PLAYER PLAYER CARDCARD

• Adjuntar vídeos a los tweets que mejoran la experiencia online.

• Ayudan a dirigir más tráfico a tu web.

Twitter Cards


¡PERMITEN MEDIR!¡PERMITEN MEDIR!

Twitter Cards

Aumento del tráfico - Referido

60%

Aumento del tráfico - Sinergias

Aprovechar sinergias con el Grupo Prisa

Aumento del tráfico - Sinergias

Aumentar el tráfico OBJETIVOOBJETIVO

• Creando sinergias:¿CÓMO?¿CÓMO?

Aumento del tráfico y notoriedad de la marcaRESULTADORESULTADO

México: Alto interés promoción de videos y Vlogs

Estrategia similar a AS Reproducción de videos

Artistas latinos Reproducción de vídeos

Videos complemento de los libros de texto (listening..etc)

Aumento del consumo de vídeos


Fuentes de consumo

- Desktop 68,54%- Mobile 21,86%- Tablet 9,59%


68,54%

21,86%9,59%

Aumento del consumo de vídeos – Bloggers y Vloggers

Conseguir que blogs y vlogs influenciadores con un alto contenido en vídeo, utilicen el player de Dalealplay

OBJETIVOOBJETIVO

- Rentabilidad de sus videos asegurada (vs Youtube)- Creación de su propio canal-Difusión de sus vídeos en nuestras RRSS (estrategia WIN-WIN)- Opción Autoplay en el blog- Suscripción y alarmas

¿CÓMO?¿CÓMO?

Aumento del consumo de vídeos, notoriedad de la marca, e indirectamente aumento del tráfico (referrals/linkbuilding)

RESULTADORESULTADO

Aumento del consumo de vídeos – Bloggers y Vloggers

Aumento del consumo de vídeos - Comunidad

Promover la subida y el consumo de videosOBJETIVOOBJETIVO

• Creando una comunidad de PLAYERS o usuarios avanzados que editarán de manera más profesional los mejores videos de la semana

• Los vídeos serán escogidos a través de un tag# – Temática semanal

• Los players podrán acceder de manera gratuita a la versión premium• Escenario ideal para atraer a marcas que quieran

organizar concursos.

¿CÓMO?¿CÓMO?

Aumento de la creación de contenido propio por el interés en que se edite profesionalmente aumento de la subida de videos

RESULTADORESULTADO

Aumento del consumo de vídeos - Comunidad


21,86%9,59%

Aumento del consumo de vídeos - APP

Aumento del consumo de vídeos y difusión en RRSS (COMPARTIR)OBJETIVOOBJETIVO

Creando una APP que permita unir:-El éxito de los mensajes cortos-El éxito de los memes-El éxito de las notas de voz

La APP permite bromear con los amigos, permite añadir efectos, doblar y subtitular, sugiere videos, propone tendencias…etc

¿CÓMO?¿CÓMO?

Aumento del consumo de videos por dispositivos móviles y tablets, aumento del contenido propio, difusión en RRSS…etc

RESULTADORESULTADO

Aumento del consumo de vídeos - APP

Aumento del consumo de vídeos – APP

Aumento y gestión de la BBDD


Formas de obtención de datos

- Home (registros)- Cookies


Aumentar y gestionar la BBDDOBJETIVOOBJETIVO

- Captación de nuevos clientes:- Editor de video Registro obligatorio- App Registro obligatorio

- Campaña de reactivación: E-mail + RRSS

¿CÓMO?¿CÓMO?

Aumento de la BBDD y mantenimiento de los clientes que ya tenemos

RESULTADORESULTADO

Aumento y gestión de la BBDD – Emailing

CP: Proponemos un paso previo a los envíos de retargeting que pueden llevarse a cabo con más capital del que disponemos.

Envío compuesto por parte general + vídeos más vistos de la semana + faldón publicitario.Primer envío: Anuncio del editor de vídeo (captación) + vídeos más visitados + faldón publicitario nuestro o de algún anunciante.

LP:Envíos de retargeting: parte general + parte personalizada (navegación usuario. Ej. Vídeos que pueden interesarte) + faldón anunciante.Envíos de Ciclo de vida: recuperar a los usuarios que nos han abandonado a través de un incentivo. Ej. Un mes gratis en el editor premium.

Diferentes envíos según el número de meses que hace que no nos visitan.

Aumento y gestión de la BBDD - Emailing

Campaña de reactivación: Email + RRSS

Estrategia de RRSS

ROI

ROI

¡Gracias!¡Gracias!

Business

Proyecto Dalealplay