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Publicidade em Mídias digitais
Out-of-Home
O que é Digital Out-of-Home -
DOOH ?Em linhas gerais, as mídias digitais Out-of-Home,também conhecidas como Digital Signage,podem ser definidas como um conjunto dedisplays (telas de LCD, Plasma, LED, projetores),gerenciados por uma central remota(PC,internet), que exibem informaçãosegmentada, publicidade, entretenimento etc.
Essas telas podem ser instaladas em locais comgrande fluxo de pessoas ou em locais de esperaforçada.
AplicaçõesConforme as definições da Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH –, o Digital Signage pode ser dividido em três setores de aplicação:
Alto Impacto - Enormes telas disponíveis em diferentes locaisao ar livre e que atingem pedestres e pessoas em trânsito;
Ponto de Venda – Monitores instalados em pontos de vendacomo supermercados, lojas, restaurantes e shopping centers;
Audiência Cativa – Locais específicos, onde o consumidorestá em situação de espera, a exemplo de ônibus, trem, táxis,elevadores, cinema, aeroportos etc.
Exemplos de aplicações
DOOH no Mundo
De acordo com a PQMedia, no relatório DigitalOut-of-Home Media Forecast 2008-2012, em2008, o segmento Out-of-Home alcançou a marcade US$ 6,1 bilhões no mercado mundial.Investimentos nesse tipo de mídia devemaumentar, segundo o estudo, 14% ao ano de 2007a 2012.
DOOH no BrasilEnquanto mídias tradicionais obtiveram resultadosnegativos, as DOOH e a Internet passaram a recebermais investimentos publicitários.
-21,7%
-8,8%-3,6%-5,2% -4,8% -2,8%
0,8% 1,5%6,8%
40,2%44,1%
Total do
Mercado
Outdoor Rádio TV Guias e
Listas
Revista Jornal Pay TV Cinema Internet Digitais
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Home
Variação do investimento em mídia Comparativo entre os primeiros semestres de 2006 e 2007
Vantagens do DOOH na Publicidade A) Facilidade e rapidez na troca de conteúdos - a veiculaçãopode ser realizada em tempo real nos displays através de umacentral remota.
B) Conteúdo Multimidiático - possibilita o uso de materiaismultimidiáticos (vídeos, sons, fotos, páginas da web, entreoutros) no conteúdo veiculado.
C) Crossmedia e Interatividade - podem integrar outrasmídias como celular, internet e, também, oferecer recursosinterativos como o Touch Screen, MultiTouch ou sensores demovimento.
Recursos Interativos
• Mobile – SMS e Bluetooth
• Touch Screen e Multi Touch
• Webcams
• GPS
• Sensores de Movimento
Um plano de mídia bem realizado depende de uma composiçãoelaborada e diversificada, que atinja diferentes públicos demaneiras distintas. Nesse contexto, as mídias digitais Out-of-Homepossibilitam que as agências desenvolvam campanhas interativas ecustomizadas através de diversos recursos, tais como:
CasesInTaxi
Aproveitando o grande fluxo depassageiros de táxi na frota de São Paulo,o modelo do InTaxi intercala notícias(portal UOL) e publicidade em telas deLCD localizadas no interior do automóvel.
A interatividade surgiu como um diferencial para atrair ainda mais a atenção e o engajamento do público. Para dar acesso ao conteúdo, foram utilizadas telas Touch Screen e sistemas de SMS.
Objetivos: Atingir audiência cativa com anúncios e notícias segmentadas.
CasesVivo – Totem interativo
Em 2008, a Inbox lançou um toteminterativo Touch Screen para a Vivo.
Durante 30 dias, os clientes quevisitaram a loja interagiram, atravésda tela Touch Screen, com um jogodesenvolvido para o Natal.
Objetivos: o jogo foi desenvolvido para trabalhar a fidelização (branding) damarca Vivo e Nokia através do “Game da Memória”. Aumentar o fluxo declientes nos pontos de venda da Vivo.
CasesYahoo- painel eletrônico
No Japão, a Yahoo lançou painéis eletrônicosequipados com câmeras que registram imagensde um transeunte próximo, identificando sexo eidade aproximada.
500 dessas máquinas foram instaladas emlocais de grande fluxo: estações de metrô etrem.
Objetivos: o painel exibe anúncios e notíciassegmentadas, potencializado o engajamento eo convencimento do seu público-alvo.
Cases
CBS – DOOH e Mobile
Em parceria com a Clusta, a CBSOutdoor desenvolveu um sistemainterativo de Digital Signage parashoppings.
O sistema funciona através deconexões WiFi, SMS ou 3G deaparelhos como iPhone ou outrosaparelhos similares. É possívelpichar a tela, mover objetos,mudar a cores etc.
Objetivos: Atrair consumidores;Aumentar o número de vendas noShopping.
Cases
Em 2008, a YDream desenvolveu um ambiente digital para aconcessionária da Toyota de Lisboa. Com isso, foram instaladas telas TouchScreen nas vitrines para veicular anúncios e promoções e projeçõesinterativas na parte interna da loja para entreter os visitantes.
Objetivos: Engajamento através da experiência com a marca; Aumentarfluxo de clientes dentro dos pontos de venda.
Toyota - Showroom
