Upload
red-hat-kira
View
772
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Рынок Текущее состояние Развитие КомандаПроектКоманда Red Hat Актуальность
Контакты:Красная шапочка Кира. Обучающее интерактивное приложение для детей дошкольного возраста.
+7-915-037-13-05 [email protected]
Материалы являются собственностью автора проекта и защищены законом «О защите авторских прав и интеллектуальной собственности юридических и физических лиц»
ДОСТУПНО В APPSTORE
«Красная Шапочка Кира»
https://itunes.apple.com/app/id947364560
Рынок Текущее состояние Развитие КомандаПроектКоманда Red Hat Актуальность
Проект-интерактивнаякнигасобразовательнымэлементомоснованномнаподключенииродительскогоинформированияиорганизацииформывзаимодействия«Родитель’»-«Ребенок’».
Это ключевой элемент с которым взаимодействует ребенок в процессе общения с продуктом. Основная задача - заинтересовать.
Приложение
«КраснаяШапочкаКира»
Дети
РодителиМетодика
Взаимодействие с продуктом осуществляется из личного любопытства или по принуждению родителей. Основная задача - научиться.
Формируется на базе опыта команды, а также многократных тестов прототипов продукта на детской аудитории. Основная задача - обучить родителей.
Взаимодействие с продуктом осуществляется в моменты достижения ребенком определенного уровня. Основная задача - реализовать потенциал ребенка и целевого навыка.
1
Проект
Рынок Текущее состояние Развитие КомандаПроектКоманда Red Hat Актуальность
3
2
Сильные стороны существующих продуктов
Слабые стороны существующих продуктов
Текущаяситуациянарынкемобильныхприложенийдлядетей4-8летописываетсяследующимипараметрами:
Возможности для развития Угрозы
• Продукты от известных сторонних брендов «Дисней», «Маша и Медведь».
• Наличие продуктов во всех ценовых категориях
• Большинство качественных продуктов не локализованы под русскоязычную адиторию.
• Формирование устойчивого негативного отношения к чисто игровым и развлекательным проектам со стороны родителей
• Низкое качество отечественных проектов.
• Русскоязычные проекты носят преимущественно «славянский» характер
• Присутствие продуктов монетезированных по технологии Freemium
• Наличие брендов представленных также в магазине игрушек, детских журналах и интернет порталах.
• Оперативная локализация качественных иностранных продуктов может сильно повысить конкуренцию в русскоязычном сегменте
• Присутствует спрос и интерес к качественным продуктам на русском языке
• Недовольство родителями моделью Freemium
• Недовольство родителями исключительно развлекательным контентом
• Рост интереса к развитию детей.
• Формирование устойчивой ценности «Семья» в риторике государства и СМИ, как отклика на социальные требования.
• Политическая риторика может сформировать негативное отношение к продукции Apple
• Снижение покупательской способности из-за валютных колебаний
Актуальность
Рынок Текущее состояние Развитие КомандаПроектКоманда Red Hat Актуальность
3
Анализрынкамобильныхприложенийдлядетей:
Как считают аналитики J’son & Partners Consulting, российский рынок мобильных приложений имеет очень высокий потенциал роста. По данным исследования компании, опубликованного 12 марта 2013 года, российский рынок мобильных приложений за 2012 год достиг $160 млн, увеличившись на 256% по сравнению с 2011 годом. К 2016 году аналитики J’son & Partners Consulting прогнозируют, что рынок достигнет $1,3 млрд, увеличившись в восемь раз по сравнению с 2012 годом.
Анализ интерфейса клиента для App Store также выявляет явную тенденцию к росту интереса и спроса на детские приложения. Вначале, раздел «детские приложения» был введен в категории товаров, затем была введен баннер со ссылкой на подборку детских приложений (разных издателей) и сейчас есть полноценный раздел «приложения для детей»
«ИсторииУспеха»Ктоукраллуну?Интерактивная история про Берти Брауна и его поиски луны. Помимо самой книжки содержит несколько игр: Мозаика, расставление цветов и пианино.
Загрузок:250000229руб.
MrWolfandGingerCupcakes(нетнарусскомязыке)Интерактивная история про красную шапочку. Современная переработка сюжета. Книга появилась после публикации обыкновенной книги а также другой серии книгЗагрузоквсехкнигиздательства:2400000
66руб.
TocaBocaШвейцарское издательство развивающих игр для детей. Реализованно около 20 приложений разной направленности. Интерактивных книг - нет.
Среднеечислозагрузокукаждогоприложений:400000Средняяценаприложений:99руб.
Рынок
Рынок Текущее состояние Развитие КомандаПроектКоманда Red Hat Актуальность
4
Подбренды
Категории продуктов
Существующие
Новые
Существующие Новые
Расширение ассортимента Разработка новой марки
Расширение марки ДиверсификацияВыпуск книг, мягких игрушек и другой сувенирной продукции с созданным персонажем.
Выпуск следующих частей сказки для развития прочих навыков у детей.
Выпуск программ развивающих концепцию «игрового обучения» во взрослой среде или с новыми персонажами.
Создание бренда в сфере образовательной детской литературы и подходов к обучению.
1
3
2
4
1
3 2
4
Дальнейшее развитие
Из предоставленного поля вариантов наиболее разумно сформировать стратегию включающую разные подходы. В ближайшией перспективе наиболее перспективными направлениями являются 3 и 1, направление 4, является перспективным в среднесрочной перспективе (3-5 лет).
Предполагаетсяразвитиепаралельноподвумнаправлениям.Расширениеассортиментадлядетей,исозданиепродуктадлявзрослых.
ДемоверсияприложениябыларазмещенавAppStore(сминимальнымнаборомключевыхсловибезрекламнойкомпании),дляузкоготестирования.Однакооченьбыстробылонабранонеожиданнобольшоекол-воскачиваний(более200загрузок).
Статистика загрузок и география отправки Сертификатов подтверждает гипотезу о вирусном эффекте писем адресованных детям
За это время, были отправлены письма с сертификатами о прохождении в Москву, Волгоград, Новосибирск, СПБ, Казань, Екатеринбург, Дубаи, Париж, Марсель и Бишкек
Текущее состояние
Рынок Текущее состояние Развитие КомандаПроектКоманда Red Hat Актуальность
5
Вкраткосрочной(3года)перспективепланируетсяработаполокализациипродукта,иорганизациисистемырассылокдлярынковконкретныхстран.Атакжеразработкавторойчасти,сдругиминавыками.
Географическое масштабирование
Географическое развитие проекта планируется по трем основным этапам:
Другие навыки для детей
Обязательным элементом дальнейшего развития, является создание аналогичных продуктов с целью развития других навыков. Страны 1 этапа: Россия
Страны 2 этапа: США, Канада, Австралия, ВеликобританияСтраны 3 этапа: Китай, Япония, ЮАР, Чехия
Основные сложности географического масштабирования состоят в поиске локальных центров отправки почтовых сертификатов в странах. В странах 1 и 2 этапа есть наработки по решению этой задачи.
В процессе общения с родителями были выявлены следующие навыки:
Определение времени по аналоговым часам
Действия в случае экстренных ситуаций (Ребенок потерялся в
метро)
Развитие
Рынок Текущее состояние Развитие КомандаПроектКоманда Red Hat Актуальность Команда
6
РазработкаипродвижениеТузиковВиктор
12+летвITразработке,опытвпродвиженииипостроениипродажчерезинтернет
Художник-иллюстраторБухаринаЕлена
8+летванмацииииллюстрациидетскихпроектов
КомпозиторЛияЕрмияева10+летопытвсозданиимузыкальныхпроизведенийиозвучиваниипроектов
Педагог-психологПотаповаТаисия
7+летвобучениидошкольников
Авторсказки,КопирайтерПотаповаЕлена
6+летвжурналистикеиработесдетскимитекстами
ДиректорпроектаЕрмияевЯков
3+летвразработкеиуправлениипроектами
Командапроектапредставляетсобойуникальныйнаборспециалистовсбогатымиспецифическимопытом,которыйбылуспешноиспользованприреализациипроекта.Болеетого,рядучастниковужеимеетуспешныйопытсовместнойработыпопроектам.