Relacionamento com a mídia

Relacionamento com a mídiaAssessoria de imprensa

Prof. Dr. Guilherme Carvalho

O que é mídia? Tipos de mídia? Características de cada uma? Conteúdos?

Relacionamento com a mídia

Impresso Tipos• Revista (semanal ou mensal) ou Jornal

(diário ou semanal)• Formatos (tablóide, standard)• Porte (grande, médio ou pequeno)• Comunitário• Bairro• Sindical• Empresarial


Impresso Características:• Caráter informativo e de prestação de

serviços; Periódicos, facilitam a programação e veiculação. Prazo máximo para entrega de materiais, data e hora.


Impresso Pontos positivos:• Meio de grande impacto. • Várias possibilidades de comunicação com o público;• Muita credibilidade;• Público formador de opinião;• A leitura é realizada em diferentes situações e locais;

Pontos negativos:• São descartados porque se tornam velhos;• Segmentação demográfica


Impresso Pontos positivos:• Meio de grande impacto. • Várias possibilidades de comunicação com o público;• Muita credibilidade;• Público formador de opinião;• A leitura é realizada em diferentes situações e locais;

Pontos negativos:• São descartados porque se tornam velhos;• Segmentação demográfica


Impresso Conteúdos:• Release• Sugestão de pauta• Fotografias• Malling• Press-kit• Carta• Fax


Impresso Considerações:• Público (classe social)• Preço• Circulação• Tiragem• Qualidade (física e intelectual)• Política editorial• Credibilidade


Impresso Mensuração:• Clipping• Veículos publicados• Quantitativo (espaço ocupado)• Qualitativo (conteúdo da notícia)• Repercussão• Continuidade• Análise em grupo


Impresso Dicas:• Lista de contatos (pauteiros, editores,

jornalistas)• Qualidade• Atendimento (troca ou bônus informal)


Rádios TiposRádio convencional (AM ou FM) ou webrádio• Rádios news• Rádios educativas• Rádios culturais• Rádios esportivas• Rádios universitárias• Rádios de entretenimento• Rádios mistas


Rádios Características:• Segmentação de público;• Apresentadores são muito conhecidos pelo

público, como os comunicadores;• Linguagem adaptada ao público;• Alcance regional e localizado;• Indicado como meio principal

ou complementar;• Primeiro meio de informação (dinamismo).


Rádios Pontos positivos:• Há uma grande quantidade de receptores de

rádio, incluindo em ambientes domésticos, profissionais, carros e dispositivos móveis (rádios portáteis, celulares e outros aparatos);

• Uso de efeitos sonoros, trilha musical• Maleabilidade: mensagem pode ser moldada

rapidamente (ao vivo);• Instantâneo: a mensagem chega em tempo real

ao ouvinte;


Rádios Pontos positivos:• Há uma grande quantidade de receptores de

rádio, incluindo em ambientes domésticos, profissionais, carros e dispositivos móveis (rádios portáteis, celulares e outros aparatos);

• Uso de efeitos sonoros, trilha musical• Maleabilidade: mensagem pode ser moldada

rapidamente (ao vivo);• Instantâneo: a mensagem chega em tempo real

ao ouvinte;


Rádios Pontos negativos:• Espectador tem atenção dividida, pois quase

sempre está em outra atividade enquanto ouve o rádio;

• Necessidade de continuidade para assimilação;

• Não é adequado a apresentação técnica ou complicada. Mensagem deve ser clara e de fácil compreensão; evitar explicações longas.


Rádios Pontos negativos:• Espectador tem atenção dividida, pois quase

sempre está em outra atividade enquanto ouve o rádio;

• Necessidade de continuidade para assimilação;

• Não é adequado a apresentação técnica ou complicada. Mensagem deve ser clara e de fácil compreensão; evitar explicações longas.


Rádios Conteúdos:• Release• Sugestão de pauta• Sonoras• Podcasts (news, programas)• Press-kit• Carta• Fax


Rádios Formatos:• Programas ao vivo (comentários)• Reportagens• Entrevista• Cobertura de evento


Rádios Considerações:• Público (classe social)• Audiência• Abrangência• Qualidade da transmissão• Política editorial• Credibilidade


Rádios Mensuração:• Clipping• Veículos divulgados• Horário de divulgação• Quantitativo (tempo ocupado)• Qualitativo (conteúdo da notícia)• Repercussão• Continuidade• Análise em grupo


Rádios Dicas:• Lista de contatos (jornalistas,

apresentadores ou produtores)• Qualidade• Atendimento (troca ou bônus informal)• Facilidade na divulgação


Televisão Tipos• Aberta• Fechada (cabo)• TVweb


Televisão Características: Meio de maior impacto entre as mídias, seja

pela cobertura de público-alvo ou pelo alcance geográfico;

Indicado como meio principal em campanha.


Televisão Pontos positivos:• Elementos podem ser somados: texto,

imagem estática, imagem em movimento, efeitos sonoros, trilhas, fala etc.

• Segmentação geográfica;• Segmentação demográfica.


Televisão Pontos positivos:• Segmentação por assunto: programação

especializada (jornalísticos; técnicos; setorizados; variedades; entrevistas; auditório);

• Atinge milhares e até milhões de pessoas ao mesmo tempo;

• Transmissões ao vivo.


Televisão Pontos negativos:• Meio frio;• Objetividade: o tempo é escasso para a

mensagem;• Alto custo de produção e veiculação;• Pouca seletividade de público-alvo;• Pouco dinamismo.


Televisão Formatos:• Reportagens• Entrevista• Cobertura de evento• Programas ao vivo (comentários)• Programas alternativos


Televisão Conteúdos:• Release• Sugestão de pauta• Imagens• Press-kit• Carta• Fax


Televisão Considerações:• Público (classe social)• Audiência• Abrangência (local, regional e nacional)• Política editorial do programa


Televisão Mensuração:• Clipping• Veículos divulgados• Horário de divulgação• Quantitativo (tempo ocupado)• Qualitativo (conteúdo da notícia)• Repercussão• Continuidade• Análise em grupo


Televisão Dicas:• Lista de contatos (pauteiros, produtores e

jornalistas)• Qualidade• Atendimento (troca ou bônus informal)• Muito difícil divulgar “notícias boas”• Exclusividade?


Internet Tipos• Portais• Sites• Blogs• Mídias sociais


Internet Características• União de formatos (convergência)• Meio que mais cresce no Brasil• Novos dispositivos, principalmente telefonia

móvel, permitem maior acesso à Internet;• Fluidez e flexibilidade• Conteúdo se mantém acessível (buscas e

cauda longa).


Internet Pontos positivos• Grande agilidade e rapidez na colocação ou

substituição de mensagens (tempo real);• Penetração consistente em ambientes

empresariais e comerciais – onde há crescente utilização de Internet em diversas áreas;

• Possibilidade de atingir brasileiros que moram em outros países.


Internet Pontos positivos• Permite adequação editorial devido à

grande variedade de conteúdo;• Seleção de público-alvo maior (mercado de

nicho);• Permite visualização com recursos visuais

(fotos, ilustrações, imagens animadas – em movimento) e áudio-visuais (vídeos, animações gráficas.


Internet Pontos negativos• Limitado a quem possui acesso a

computadores ou dispositivos móveis(tais como celulares ou notebooks e conexão à Internet;

• Falta de informação sobre a eficiência dos conteúdos na Internet (credibilidade);

• Volume grande de informações concorrentes.


Internet Formatos:• Matérias• Entrevista• Reutilização de conteúdos de outros meios• Chats• Facebook• Twitter


Internet Conteúdos:• Release• Sugestão de pauta• Vídeos• Fotografias• Áudios (declarações)• Podcasts• Hiperlinks


Internet Considerações:• Público (segmento);• Audiência; • Abrangência (local, regional, nacional e

internacional);• Política editorial;• Meio complementar;• Ação de mídia extensiva – formação e reforço

de imagem institucional.


Internet Mensuração:• Clipping• Veículos divulgados• Quantitativo (cliques, curtidas,

compartilhamento)• Qualitativo (comentários)• Espaço ocupado• Continuidade• Análise em grupo


Internet Dicas:• Lista de contatos (jornalistas e blogueiros)• Qualidade• Viral• Domínio da linguagem


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