Rugby e marketing

Proposte operative per il caso Rugby Rovigo

Sviluppo progetto

• Analisi potenzialità Rugby Rovigo

• Proposte operative

• Casi di eccellenza di politiche di marketing applicate al rugby

Rugby Rovigo per.. Le Aziende

• Rivalutare il concetto di sponsorizzazione attorno al concetto di “orgoglio di essere sponsor” e non più di “sostegno di una realtà in bilico”.

• Relazionarsi non solo con i singoli interlocutori ma anche con “marchi collettivi” da coinvolgere in progetti di co-marketing.

MARKETINGTERRITORIALE

Rugby Rovigo per.. I tifosi

• Operazioni di fidelizzazione attraverso (esempi):– Inviti gratuiti per parchi a tema ai bambini che

vengono allo stadio (Disponibilità confermata da due operatori)

– Inviti agli studenti– Feste rossoblù– Operazioni di fidelizzazione sul sito internet– “Dialoga coi tuoi eroi”– Logistica trasferte– Giornalino

Parchi a tema?

Gentile Dott. Soffiato,in merito alla mail da lei inviata il 13/7/07 potremmo provvedere mediante l'invio di alcuni buoni denominati "bimbo gratis".  Ogni buono dà diritto all'ingresso gratuito al Parco ad un bambino di età inferiore a 14 anni, a condizione che sia accompagnato da un adulto pagante un biglietto individuale intero nella stagione 2007.  Potrebbe gentilmente darci qualche informazione supplementare sull'iniziativa ed un indirizzo per la spedizione dei buoni, se la ns. proposta è di Vs. interesse?  Cordiali saluti. Resp. Vendite Ufficio Commerciale Mirabilandia

Rugby Rovigo per.. I media

• Instaurare un nuovo rapporto con i media locali per valorizzare l’immagine e aprire al dialogo.

• Ipotizzare la produzione di contenuti media da parte della società: video, giornalino, comunicati stampa, contenuti sul sito.

Rugby Rovigo per.. Le associazioni

• Valorizzare il grande potenziale che le numerose associazioni che orbitano attorno alla società possono sviluppare (posse, felci, treno rossoblù, old, monti) dando vita ad una entità di raccordo per convogliare le varie iniziative e permettere il dialogo.

Una politica di marketing “low cost”

• Obiettivo proporre idee ed azioni efficaci ma accessibili attraverso:– Rivalutazione del ruolo dei nuovi media

(comunicazione e marketing attraverso il sito)– Utilizzo immagine giocatori per fini di relazione e

marketing– Politiche di co-marketing con altre società sportive

(pacchetto sport una partita al sabato –rugby- e una la domenica – calcio?-) oppure pacchetto rugby partita rugby rovigo + partita rugby badia a prezzi vantaggiosi.

RugbyRovigo.com

• Il sito web dovrebbe diventare una via di comunicazione privilegiata e puntare su:

la fortuna di Rovigo si chiama passione. Come visto, sul web la passione ha già una forma, la società con l’autorità che le viene dall’ufficialità dovrebbe a mio avviso aggregare queste passioni, ospitare sul proprio sito le notizie che arrivano dai vari siti e dare vita ad un vero e proprio portale

sul rugby.

la storia di Rovigo è fatta anche di cimeli e tanti ricordi, foto in bianco e nero contenute in albi e raccolte che di certo non mancano. Perchè non creare una replica delle maglie storiche degli scudetti o una maglia commemorativa da vendere solo on line?

le foto e le schede dei giocatori andavano bene 10 anni fa, ad oggi ci piacerebbe vedere pubblicate su youtube le interviste ai nostri ragazzi, che magari di volta in volta scrivono anche qualche pensiero sul sito (per carità..non chiediamo una live chat tutti i lunedi sera..). Penso che sarebbe davvero innovativo un “live blogging” delle trasferte, con aggiornamento in tempo reale molto simile a quelli calcistici (8′ meta di… tasformata da… 10′ azione pericolosa di…fine primo tempo.. risultato…). Pagina 274 di televideo ci sta stretta.. Tutte queste tecnologie sono inoltre disponibili gratuitamente (il live blogging si fa con 15 microconnessioni con qualsiasi cellulare e twitter) e contribuirebbero a dare vita ad un “community management” davvero innovativo. Se questo portasse anche una sola presenza in più allo stadio sarebbe un successo, ma io sono convinto che anche il “coltivare” gli appassionati potrebbe davvero ricreare a rovigo quel clima che aspetta solo di esplodere, indipendentemente dai risultati.

AGGREGAZIONE MERCHANDISING MULTIMEDIALITA’

Un sito per la gente

Dico che COME MINIMO mi aspetto sul sito ufficiale una vendita online di biglietti degna di questo nome, con pagamento tramite carta e paypal (o servizi similari). Perchè siamo quasi nel 2008 e questo farebbe vedere alla gente che la Rugby Rovigo è al passo coi tempi (e anche perchè le altre squadre già lo fanno).Poi l’idea del live blogging, ma soprattutto delle interviste ai giocatori (idea avuta anche da questo blog) è essenziale per attirare la gente ad uno sport che può dimostrare a tutti come i rugbisti non siano dei Divi a differenza della maggioranza dei calciatori professionisti.Se poi i giocatori hanno voglia di buttare giù un paio di righe ogni tanto, ottimo, ma mi aspetto non le solite frasette tipo: “la squadra x ha dei gran giocatori sarà quindi una partita difficile”, bensì mi piacerebbe sapere come è stato l’allenamento, cosa ha mangiato per colazione e se ha fatto il riposino pomeridiano… no scherzo! Però mi piacerebbe sapere ad esempio nel caso di vittoria se si è festeggiato e come (sempre che si possa scrivere su un blog ;)), nel caso di sconfitta cosa si è sbagliato o non si è fatto, i buoni propositi dei giocatori per i futuri allenamenti, come si trovano a Rovigo… insomma vorrei sapere cosa pensano le persone non gli addetti alle p.r

Conclusione

• E’ necessario sviluppare proposte efficaci, operative e realistiche verificate attraverso indagini preliminari (es. parchi a tema). Si ritiene ad oggi imprescindibile l’applicazione di moderne tecniche di management dello sport e di un piano di marketing ad una società che milita nel massimo campionato rugbystico italiano.