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Anche se scrivere sui Post dovrebbe essere qualcosa di assolutamente personale, soggettivo, spontaneo in realtà possiamo ottimizzare i nostri post con qualche accorgimento ed accortezza. Ecco alcuni suggerimenti di Blog writing.
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Scrivere post efficaci
Milano, 22 aprile 2009Leonardo Bellini
Il Contenuto è il re
Quando sono utili e unici per i lettori?
LA REGOLA BASE è SCRIVERE Post UTILI E
UNICI PER I VOSTRI LETTORI
Quando i contenuti sono utili?
Chiedetelo ai vostri lettori o ai vostri potenziali lettori
•Invitateli a rispondere ai vostri sondaggi oppure a darvi dei feedback
•Analizzate le keyword con le quali sono arrivati al vostro blog.
• Se non avete ancora un blog analizzate i commenti dei blog che trattano argomenti simili al vostro, i forum, i newsgroup, oppure intervistate i vostri clienti
Rendere i vostri contenuti unici
Quando sarete riusciti a farli distinguere e preferire a quelli degli altri blog simili al vostro.
Come ?
Scrivendo con una voce e uno stile diverso.Ad es. se gli altri scrivono i post come fossero delle news voi scrivete come fossero vostre opinioni.
Se gli altri scrivono di un argomento-nicchia voi scegliete una sotto-nicchia.
Post su temi professionali
Scrivete in generale su argomenti di vostra pertinenza, su cui siete competenti
In tal modo troverete facilmente spunti e occasioni per postare
Rafforzerete la vostra reputazione e visibilità grazie alla discussione che tali post potranno generare tra i professionisti
Spunti per scrivere un Post professionale
Un post può fare riferimento o trarre spunto da una notizia (es. pubblicazione di un Decreto legge), ma dovrebbe approfondire l’argomento, riportando il pensiero, il commento personale ed originale dell’Autore
Oltre la notizia
Il Post deve offrire cioè al lettore qualcosa in più della semplice notizia.
Deve esprimere il commento personale e originale dell’autore - Blogger
Ripresa di argomenti già trattati
Potete anche riprendere alcuni dei temi trattati negli articoli pubblicati all’interno di una delle riviste professionali, così come altri generi di pubblicazioni.
Non copiate parti di articoli nei Post! I post devono essere scritti con uno stilee linguaggio molto più diretto e personaleI post sono più brevi e meno rigorosi
7 Suggerimenti per i blogger1. Contenuti da scorrere
velocemente
2. Titoli efficaci
3. Righe e paragrafi iniziali efficaci
4. Lunghezza dei post
5. Frequenza dei post
6. Post “granulari”
7. Scegliere il tipo di post
Contenuti scansionabili
Aiutate i vostri lettori a scansionare e scremare i contenuti del vostro post
Scrivere Titoli efficaci, perché ?
Aiutano a:1.Catturare l’attenzione nelle ricerche sui Motori di ricerca:
2.Catturare l’attenzione dei lettori del vostro feed RSS
3.Attirare l’attenzione dei lettori dei siti di social bookmarking:
4.Aumentare la fedeltà dei lettori
5.Favorire l’ottimizzazione sui motori di ricerca
Titoli efficaci, come?
Titoli corti: i titoli devono essere corti (non oltre i 40 caratteri), semplici e facili da capire.
Spingete il lettore a leggere almeno la prima riga del post.
Dedicate del tempo a scrivere i titoli e considerateli una mini-pubblicità per il vostro lavoro
Senza titolo, Kandinsky
Titoli efficaci, come?Catturare l’attenzione,
ma:
non fate false promesse
Non usate slogan, o altri facili trucchi
Sono controproducenti se poi i contenuti del post disattendono alle aspettative del lettore
Titoli efficaci, come?
aiutare il lettore a capire subito cosa andrà a leggere lo aiuta a decidere e a scegliere se leggere
Titoli descrittivi
Titoli efficaci, come?
Usare le parole chiave nei titoli, sia per il lettore che per i Motori di ricerca
Come formattare il Post
Titoli e sottotitoli
Elenchi puntati e numerati
Formattazione (grassetto, corsivo, MAIUSCOLO, cambiate anche
font, colore o stile per evidenziare le parole o i punti chiave. Il sottolineato solo per i link)
Immagini (per attirare e mantenere l’attenzione, dare enfasi a concetti. Utili all’inizio dei post per invogliare alla lettura e all’interno di post lunghi per riprenderla)
Bordi per delimitare le citazioni
Spazi, soprattutto fra periodi e paragrafi, per aiutare la lettura
Paragrafi brevi
Come formattare il Post – i paragrafi
Dividete il post in paragrafi al fine di favorirne la leggibilità e la scansione da parte dei lettori. Il post se ben diviso è più “digeribile” per chi legge
Non create paragrafi troppo corti (solamente una frase) o troppo lunghi (tutto il post in un paragrafo).
Come formattare il Post –i paragrafi
Se il post supera i 3 paragrafi (quindi da 4 in poi), inserite un’ interruzione. Evitate grassetti e corsivi a sproposito: in grassetto solo i concetti principali, mettete in corsivo solo i riferimenti a qualcosa o qualcuno.
Come formattare il Post – liste
Usare le liste puntate e numerate quando necessario Usare i tasti per allineare il testo solo se indispensabile, non fate uso dell’allineamento a sproposito.
Prime righe per incuriosire
Le prime righe sono cruciali. Devono incuriosire. Leggendole l’utente decide se continuare o meno.
Lo stesso vale per il primo paragrafo, o i primi paragrafi purché brevi.
Inserire link esterni
Sono graditi link di approfondimento all’argomento trattato. Fate attenzione a linkare pagine web di bassa qualità e siti con contenuti scadenti
Considerate la possibilità di linkare pagine web di www.ipsoa.it, se solo pertinente, senza però operare alcuna forzatura
Qual è la lunghezza ottimale di un post?
Almeno 250 parole per essere notati dai motori di ricerca, non più di 1000 parole per evitare di stancare i lettori online
750 caratteri, spazi esclusi. La dimensione massima non esiste ma si consiglia di non andare oltre i 4000 caratteri, sempre spazi esclusi
La lunghezza e il numero dei post
Quantità di post: meglio post più brevi ma più frequenti, sia per facilitare la lettura sia perché corrispondono a maggiori occasioni per generare traffico dai feed RSS e da motori di ricerca
Lunghezza dei post
Tema/tipo di post: oltre al tema affrontato la lunghezza varia anche per la tipologia di post che scrivete.
Per una recensione il post sarà più lungo di una news.
Sequenza dei post
Alternate: post lunghi alternati a post brevi
Frequenza dei post
Idealmente 3 – 4 Post alla settimana
Inizialmente provate a scrivere un post, anche breve, al giorno, per prendere ritmo e confidenza con lo strumento
Scrivete almeno 1-2 post alla settimana
Non esagerate! 1.Stress del blogger: scrivere con frequenza contenuti di qualità è un impegno enorme. Postare troppo spesso può influire sulla qualità dei vostri post.
2.Stress del lettore: troppi post possono frustrare il vostro lettore che ha la sensazione di non riuscire a stare al passo con quello che scrivete, e magari si cancella dal feed RSS
Post granulari
Evitate di scrivere post lunghissimi e noiosi su un unico tema. Dividete il post in diverse parti (grani) e pubblicate i contenuti in post sequenziali.
Argomento-nicchia
Categoria 1Categoria 2
Categoria 3 Categoria 4Categoria 5
Post
Post PostPost Post Post
Post Post
Scegliete il tipo di post
Non usate sempre una sola di queste tipologie ma mixatele tra loro.
1.Istruzioni: contengono le istruzioni per fare qualcosa o per risolvere un problema. Sono tra i più popolari e ricercati
2.Informazioni: forniscono informazioni su un argomento, a volte contengono lunghe spiegazioni (sul modello di siti come Wikipedia)
Scegliete il tipo di post
Recensioni: utili per chi sta per comprare un prodotto e cerca info sulla rete da chi l’ha già acquistato. Questi post favoriscono i commenti e hanno vita media più lunga.
Scegliete il tipo di post
Elenchi: è uno dei modi più semplici per scrivere un post e riscuote sempre successo
Può contenere: “I 10 migliori
modi per..”, “7motivi per…”, “20 errori che i blogger fanno”
.
Scegliete il tipo di post
Interviste: ottimo modo per dare ai lettori l’opinione di esperti del vostro argomento-nicchia e un modo per imparare cose nuove.
Non bombardate il vostro ospite con mille domande. Ne bastano un paio per ottenere risposte significative.
Commenti, fatti ed esperienze personali
• Notizie che fanno riferimenti a fatti o esperienze personali
• Notizie che suscitano commenti e considerazioni
Provocazioni, punti di vista originali
Provocazioni, pareri personali rispetto ad una notizia (es. nuova legge approvata o in fase di discussione) e che si prestano ad essere commentati da altri lettori
Scrivete una serie di post
Scrivere una serie di post aiuta a bloggare e a dare ai lettori una buona ragione per tornare sul vostro blogIdentificare un tema e suddividetelo in una serie di post sequenzialiFate sempre riferimento e linkate tutti i post sequenziali
Usare le immagini
L’immagine dovrebbe essere di buona qualità, chiara e non sbiadita, né fatta in controluce o troppo compressa
Usare le immagini
• I formati delle immagini che è possibile caricare sono: png, jpg, gif
• Il peso massimo dell’immagine non deve superare i 60Kb. Se l’immagine che avete preparato supera questo peso per motivi particolari contattateci.
Utilizzate immagini non coperte da diritti d’autore. Prima di inserire un immagine assicuratevi di poter utilizzare l’immagine in questione.
Prestate attenzione alle categorie
Attribuite ai vostri post almeno una categoria, tra quelle predefinite dalla redazione di Wolters Kluwer
Aggiungete i tag per ciascun post
Corredate ciascun post con specifici tag
Facilita la loro ricercabilità all’interno della sezione
In caso di dubbi su categorie e tag contattate la redazione Esempio di Tagcloud
Cosa non fare
Post troppo cortiPost al puro scopo di auto-promozionePost troppo “spinti” verso la “auto” promozione (lodare o pubblicizzare un’azienda o un prodotto o una propria pubblicazione)Post con titoli generici e/o particolari
Vietato cavalcare le nuvole
Favorite i commenti: come fare
Invitare ai commenti con una call to actionFare domande specifiche ai lettoriEssere di mente aperta e pensare che i commenti aggiungono ancora informazioni al vostro contributoInteragire con i commenti rispondendo
Favorite i commenti: come fareAccettare che i commenti spesso scoprano i nostri punti deboli e i nostri gap di conoscenza
Essere controversi per dare spunto ai lettori di ribattere
Riconoscere e premiare i buoni commenti mettendoli in evidenza sul blog
Stabilire limiti ai commenti, per evitare che scadano in qualcosa che voi non accettereste sul vostro blog
Create la cultura del vostro blog curando tono e stile.
GRAZIE PER L’ATTENZIONE
• Leonardo Bellini – Consulenza e servizi di marketing digitale
• Autore di Fare business con il Web –Lupetti Editore - 2006
• Ha curato l’edizione italiana di:
• Web In azienda – ETAS 2007
• Noi è meglio – ETAS 2008
• Blog: www.digitalmarketinglab.it
• Website: www.dml.it