Se faire connaître : 10 conseils pour lancer (et réussir !) un blog Pro !

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Intervenant : Frédéric CANEVET


Frédéric CANEVET

Plus de 15 ans d’expérience en Marketing & e-marketing

Une double vie…

Product Manager chez Eloquant.com

Blogueur sur ConseilsMarketing.com

Et animateur de sites de niche comme : Jobs-MKG.com, Comparatif-CRM.com, DevenirPlusEfficace.com…


L’objectif de cette Formation

Pourquoi un Blog – 15 mins

10 conseils pour lancer un blog – 60 minutes

Les 10 erreurs : 15 mins

Conclusion 5 mins

BONUS

N’hésitez pas à pose vos questions…


Attention ça va secouer…


Retenez ce que vous pouvez faire et appliquer…


Le but : vous donner l’impulsion…

© ConseilsMarketing.Fr – Copie interditePour passer à l’action !


Mais pourquoi un


Un blog n’est pas un business, c’est un outilOn peut réussir sans blog : eCommerce, Youtube, Adwords, Facebook…

Un blog recherche sur Google & camp de base pour media sociaux

Un blog peut remplacer un site (ex ConseilsMarketing.com)

Quand lancer (ou pas) un blog ?

Pour : convaincre, améliorer SEO, vente complexe, B2B, Freelance, quand on aime écrire, quand on connait son sujet…

Contre : eCommerce car on essaie de vendre avant tout, quand vos clients ne sont pas sur le web (ex : les juniors, les seniors…).


Le coût d’un Blog…. C’est le temps !

Installation initiale :

1and1.fr pour héberger le blog (10 € / mois) http://www.1and1.fr

Wordpress

Wordpress.com / Blogger pour tester…

Mais c’est important son propre blog pour son SEO (NomDeDomaine.com/blog).

Theme sur http://themeforest.net (50 €)

Images libres de droit (https://pixabay.com/fr/)

Installation 1 jour

Entretien du Blog :

4h par semaine (ou 1/2 jour par semaine avec un freelance)

Sous traiter

http://www.1and1.fr/

http://themeforest.net/?ref=conseilsmarketing

https://pixabay.com/fr/


Le problème n’est pas de lancer un blog… c’est de s’en occuper !Au lancement avoir 5 bons articles + 1 bon article par semaine sur votre blog ou ailleurs


10 conseils pour lancer un Blog


10 clés pour réussir rentabiliser un Blog

1. Produisez du contenu pour les acheteurs

2. Ecrivez du contenu pour Google

3. Optimisez vos textes pour le web

4. Espionnez vos concurrents

5. L’audit de contenus

6. Ecrire quand on n’a pas le temps

7. Allez chercher du trafic là où il se trouve

8. Gagnez en visibilité rapidement via les influenceurs

9. Récupérez les emails des visiteurs

10. Mettez en place du marketing automation


1 – Ecrire du contenu pour les lecteurs

Contenu SEO volume pour Google

Contenu de qualité & Social pour les lecteurs


Google privilégie les bons contenus

Source : http://firstpagesage.com/seo-blog/seo-basics/2016-guide-google-algorithm-ranking-factors/

• 80% du trafic vient de Google

• Google « reconnait » la pertinence via les stats de trafic…

• Il faut être « une référence » dans un thème

• Mais les liens sont aussi les clés de la réussite…

http://firstpagesage.com/seo-blog/seo-basics/2016-guide-google-algorithm-ranking-factors/


1 – Ecrire pour les internautes, l’article de référence

C’est un article « intemporel » avec des questions que se posent vos prospects avant d’acheter :

Comment faire pour…Problèmes pour xxxXXX pas cherOù acheter XXXXTarifs xxxxx…

Demandez-vous ce que vont rechercher les prospects dans Google !

Vous devez « faire le tour du sujet »… c’est-à-dire 1000 mots mini (2 h) !


2 - Ecrire pour le web…

Organisation de l’info : la Pyramide inversée

De la synthèse au plus détaillé

Le Titre qui résume tout (ou qui pose une

question)

Les premières lignes posent la problématique ou

intriguent avec un chiffres ou lancent un débat…

pour donner envie d’en savoir plus et lire la suite

du texte

En quoi cela me concerne

Quels bénéfices / quelles infos / …

Le détail avec les infos :

Parties avec sous titres pour la structure

Le call to action à la fin (en savoir plus)

L’appel à l’action (pub, obtenir l’email…)

Générique

Détails

Accroche

Résumé

Parties avec Qui, quoi, où, quand,

pourquoi et comment, combien

Conclusion

Liens

Pub


Un design de page attractif…

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Les gens ne lisent pas… ils scannent… et ce n’est que le début


3 – Ecrire du contenu pour Google

Contenu SEO volume pour Google

Contenu de qualité & Social pour les lecteurs


Le choix des mots clés pour le SEO

Vous devez être plus présent le plus de mots clés stratégiques

Les recherchesde vos prospects

sur le web

Votre site

Ce que vous touchez actuellement… plus ou moins bien !

Rappel : 1 article = 1 mot clé (plusieurs variantes si nécessaire)


Le Contenu SEO

1. Repérer les mots clés les plus tapé sur le web avec Google Adwords Keyword planner

2. Produire du contenu courts sur les expressions (3 ou 4 mots)

3. 500 mots avec optimisation du texte (titre, expression…)


4 - Faites un audit des contenus existants

L’historique de vos textes non publiés sur le web

Vos anciennes fiches produits

Vos appels d’offres anonymisés

Vos PPT, interviews…

Les mémoires de stage

Vos checklistes, audits… si vous en avez !

Ré-utilisez vos longues réponses par emails

…

En savoir plus : http://www.conseilsmarketing.com/referencement/ameliorez-facilement-votre-referencement-naturel-avec-un-audit-de-contenus

http://www.conseilsmarketing.com/referencement/ameliorez-facilement-votre-referencement-naturel-avec-un-audit-de-contenus

http://www.conseilsmarketing.com/referencement/ameliorez-facilement-votre-referencement-naturel-avec-un-audit-de-contenus


5 - Espionnez vos concurrents

SEMrush http://bit.ly/1M0UW3R Les mots clés générateurs de traficLes articles à succèsLes liens

http://bit.ly/1M0UW3R


6 - Ecrire quand on n’a pas le temps ou que l’on n’aime pas écrire

Retranscrire des fichiers Audio

Audit de vos contenus existants (emails, PPT, interview, images…)

Faire des fichiers audios avec votre smartphone puis les faire retranscrire par

un rédacteur, un stagiaire…

Sous traiter la rédaction à un community manager

A partir de 500 à 1000 € / mois

50 à 80 € / article (20 € en Off Shore) => Redacteur.com

Mais cela nécessite toujours de la relecture


7 - Aller chercher du trafic là où il se trouve

Au départ vous ne ferez que 30 visiteurs par jours car Google ne vous connait pas

Où sont vos prospects ?Ecrire des articles sur des Blogs de votre thématiquePublier des tribunes sur les sites d’actualitéPayer pour être présent sur d’autres sites…

Il suffit de taper vos mots clés dans Google

Mais ce n’est PAS faire de la PROMO !!!


8 - Gagner en visibilité rapidement via les influenceurs

Ils ont une communauté et une notoriété… à vous de l’exploiter !


Les interviews d’experts

Repérer les influenceurs dans un secteur d’activitéhttp://buzzsumo.com/ (freemium) & http://www.socialbearing.com/TwitterRecherche de blogsExperts sur les groupes Facebook, Linkedin…Ceux qui font déjà des interviewsYoutubeScoop.it…

Proposer une interview écritePoser 5 questions par emailMettre en forme et ajoutée de la valeur

Ré-exploiter le contenu via un livre blanc

http://buzzsumo.com/

http://www.socialbearing.com/


Les interviews pour générer du trafic

Cas pratique :17 interviews d’experts http://www.efficy.com/fr/category/experts/1 livre blanc200 téléchargements en 1 semaines


L’ego via les Top Listes / Top Artcles

https://www.brandwatch.com/fr/2016/05/asktheexperts-regles-a-suivre-pour-devenir-un-influenceur/


Citer les influenceurs dans ses tops articles


9 - Récupérer les emails des visiteurs

Un blog est fait pour créer une liste, vendre directement est difficileLe Principe du « Give To Get »

Un bonus de valeur en échange d’un email… puis ensuite vendre.

L’eMail est la donnée la plus importante Avec des Fans c’est bien… avoir des prospects et des clients c’est mieux !

Les « bonus » typesGuide, checklists, Livre blancs, …

Astuce : compil d’articles


Quelques exemples


Où placer ses bonus ?

Ajouter des formulaires aux bons endroitsDans le texte de l’article de manière contextuelle

Sous le header

– Sous le titre de l’article

» Dans la sidebar

Dans tous les autres endroits

Si blog « Promo » une pop up affichée au temps moyen passé sur le site

Mettre dans l’article un appel à l’action « pour en savoir plus »Et pour aller plus loin

Et ce n’est qu’une petite astuce

…


Places ses bonus aux meilleurs endroits…

Repérer les pages avec le plus de trafic de votre site WebAjouter 2 ou 3 formulaires pour des bonus, vidéos, eBooks… à plusieurs

endroits de votre texte

Créer si nécessaire du contenu spécifique sur ces thématiques (ex : série

d’articles)


10 - Mettre en place un auto-répondeur

Mettre en place une relation de confiance entre vous et le lecteur

Programmer une série de messagesSoit contenu à valeur (80%) + promos (20%)Soit 80% de promo (si vous avez un gros volume de prospects très régulièrement)

Planifier l’envoi d’abord sur quelques semaines… puis rajouter !


Pourquoi un auto-répondeur ?

x 12


L’auto répondeur : optimiser son cycle des ventes

Les solutions marketing automation :Mailchimp http://www.conseilsmarketing.com/emailing/marketing-automation-mailchimp Aweber http://www.conseilsmarketing.com/emailing/comment-creer-un-liste-de-prospects-pour-des-emailing-avec-aweber SG autorépondeur http://sg-autorepondeur.com/

Lequel choisir : http://www.conseilsmarketing.com/emailing/mailchimp-ou-aweber-lequel-choisir


10 erreurs à ne pas commettre


Les 10 erreurs à ne pas commettre

1. Attendre un résultat tout de suite

2. Ecrire pour se faire plaisir ou une thématique

3. Ne pas avoir de planning clair sur les mots clés à utiliser

4. Penser que c’est gratuit… blog c’est du temps !

5. Ne pas mesurer son ROI

6. Distinguer contenu SEO et contenu d’image

7. Se faire passer pour une grande entreprise et ne pas humaniser

8. Y aller à la petite semaine sans budget, sans temps

9. Google et les internautes vont trouver tout seul votre contenu génial… la

promo est aussi importante que la création de contenus

10. Bloguer sur une thématique « générique » sans penser à 1 personne


A vous de jouer !


BONUS 1 : 150 outils marketing gratuits & payants

http://www.conseilsmarketing.com/les-outils-marketing-incontournables


BONUS 2 - Améliorer la conversion : chat, pop up…

Visiteurs100%

Emails & coordonnées2%

Prospects chauds5%

Acheteurs25%

Un site internet n’a pas pour objectif de vente directement


Les pop-up originales

Le « Welcome Mat » de Sumo.me (à partir de 20 € / mois)


Le chat pour échanger et convertir

Mettre en place un chat permet de …dialoguer avec ses lecteursrassurer avant d’acheter !D’engager les clients mieux qu’une pop-up !

Outil : https://www.clickdesk.com/ 20 $ / moisDéclencheur automatique

Web Sem, livre blanc, demande d’aide…

Message via email en cas d’absence

Rentabilisé en 1 semaine !


Bonus 3 : La Check List Wordpress

Pour aller plus loin : Les étapes pour mettre en place un Blog Wordpresshttp://www.conseilsmarketing.com/emailing/la-checklist-wordpress-les-76-etapes-pour-linstallation-et-le-parametrage


Bonus 4 : Optimisez un site internet ou un Blog

Pour aller plus loin : Ma Checkliste SEO http://www.conseilsmarketing.com/referencement/la-checklist-seo


Bonus 5 : Les interviews sur Facebook Live

Capitaliser sur l’audience d’influenceurs ou de stars, pour ensuite avoir leurs relais


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