Seminaire Buzz

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  • 1. Mehdi Lamloum Responsable Online Advertising www.accesstoebusiness.com

2. e-pub: Oubliez vos ides reues www.accesstoebusiness.com 3. Bref Historique www.accesstoebusiness.com 4. 1994, Hotwired.com La premire bannire diffuse sur le web.Cre par lagence Modem Media pour une campagne AT&T.www.accesstoebusiness.com 5. 2007Nouvelles gnrations de bannires et intgration de la vido.www.accesstoebusiness.com 6. Et les investissements ?www.accesstoebusiness.com 7. $10 milliards prvus pour lanne 2007Une part dans lesbudgets de com enconstante progression www.accesstoebusiness.com 8. En Tunisie Un investissement de 300.000 dinars pour lanne 2005, soit un taux de 0.75% des budgets globaux de communication pour la mme anne.Un progression de 100% sur lanne 2007. 2007La quasi-absence des entreprises publiques des 170 entreprises recenses lors de lanne 2006. www.accesstoebusiness.com 9. Annonceurswww.accesstoebusiness.com 10. Caractristiques de la epub www.accesstoebusiness.com 11. Cible: Internet permet un ciblage beaucoup plus prcis et pointu que les mdias traditionnels. Interactive: permet davoir un feed back permanent de la cible. Amliore l'image des marques : la marque est perue comme tant innovante. Stimule les intentions de prescription: Dans 7 cas sur 10, Internet contribue faire progresser l'intention de prescription des marque.www.accesstoebusiness.com 12. Formats de la Pub en ligne www.accesstoebusiness.com 13. Pub Textuelle www.accesstoebusiness.com 14. Formats IAB Format 468*60 Format 392*72 Format 234*60 www.accesstoebusiness.com 15. Formats IAB Format 120*240 Format 125*125 Format 120*60 Format 88*31 www.accesstoebusiness.com 16. Rich Media Le Format Rich Media dsigne les publicits en ligne qui intgrent une animation visuelle ou sonore.Les internautes sont 1,5 fois plus susceptibles d'acheter un produit en voyant une annonce Rich Media qu'en regardant une annonce standard affichant une image. www.accesstoebusiness.com 17. Des exemples de formats RichMedia www.accesstoebusiness.com 18. Vido www.accesstoebusiness.com 19. Bannire anime www.accesstoebusiness.com 20. Bannire extensible www.accesstoebusiness.com 21. Rsultats la performancewww.accesstoebusiness.com 22. CPM: cot pour milleCPM est le cot de 1000 pages vues avec publicit.Pages vues avec publicit sont les pages affiches sur lesquelles figurent une ou plusieurs annonces publicitaires.Les avantages du CPM sont: Un budget fix la avance Un impact de la campagne tudi et dtermin avant son lancementwww.accesstoebusiness.com 23. Le CPC : Cot par clic Le cot par clic correspond au rapport entre le nombre de clic et le cot de la campagne.Le nombre de Clics correspond au nombre de fois o un internaute clique sur une bannire publicitaire, mesur partir de la page dorigine.Principal inconvnient du CPC: le cot nest dtermin qu posteriori. www.accesstoebusiness.com 24. Les Perspectives dAvenir www.accesstoebusiness.com 25. Augmentation de la part dans les budgetsCroissance continue pour les budgets de epub selon les spcialistes. volution du nombre dinternautes en Tunisie augmentera encore plus le potentiel de la epub.volution des FormatsAvec lamlioration du dbit, lutilisation du Rich Media progressera encore plus. Nous pourrons prochainement utiliser des bannire plus abouties, incluant des vidos et des animations plus attractives.www.accesstoebusiness.com 26. epub graphique personnaliseSmartAdswww.accesstoebusiness.com 27. Et au-del des bannires?Il y a le Buzz www.accesstoebusiness.com 28. Le Buzz est un bouche oreille qui se droule sur le net.Cest une information qui circule, dun internaute un autre, voire plusieurs autres.Eux-mmes reprennent cette information pour la vhiculer autour deux. www.accesstoebusiness.com 29. Comment se fait un word of mouth sur le net? www.accesstoebusiness.com 30. www.accesstoebusiness.com 31. Un Blog est site personnel qui permet de diffuser une information (texte, images, vido) et dinteragir avec les lecteurs en leur offrant la possibilit de commenter linfo. Un blog a deux principaux avantages:-Rapidit: insrer un article dans un blog ne demande que le temps de lcrire.-Ractivit: pas besoin de monter plusieurs chelons pour publier une information. Ds quelle est disponible, le rdacteur du blog peut la mettre en ligne.www.accesstoebusiness.com 32. Rsultat:Les Blogs sont entrain de prendre le relais sur les medias traditionnels voire, dans certaines situations, les dpasser en terme dimpact. Le temps quun directeur de rdaction prenne la dcision de publier une information, elle sera la une de plusieurs centaines de Blogs et aura t lues par des dizaines de milliers de personnes www.accesstoebusiness.com 33. Social Networkwww.accesstoebusiness.com 34. Les social Network sont des sites qui ont un seul et unique but: connatre des gens et tisser un rseau de connaissances. www.accesstoebusiness.com 35. Ces rseaux sociaux sont un vecteur de propagation important du BUZZ.Les membres de ces rseaux sont gnralement relis entre-deux par:-des critres gographiques (pays)- des affinits ( High-tech, musique, clubbing).- des connaissances.Ces interconnexions permettent de fait un ciblage trs important et prcis selon le profil que lon dsire atteindre. www.accesstoebusiness.com 36. Les blogs et les rseaux sociaux sont la base de ce quon appellecommunment le Web 2.0 Le Web2.0, contrairement au web que nous avons connu pendant des annes, met linternaute au centre du systme.Il nest plus simple consommateur de linformation mais il la produit et la diffuse au mme titre que les autres medias. www.accesstoebusiness.com 37. www.accesstoebusiness.com 38. Les outils du BUZZwww.accesstoebusiness.com 39. Les bannires - Plus petites - Conues avec Flash pour plus dattractivit. -Utilisant souvent le teasing. -Renvoyant vers des sites ddis lopration. -Insre sur les blogs pour booster le BUZZwww.accesstoebusiness.com 40. Les vidos Hberges sur des plateformes conues pour les vidos, elles sont diffusables sur les blogs et les rseaux sociaux grce un simple code insrer. Elles constituent le plus souvent LE mode de diffusion du BUZZ www.accesstoebusiness.com 41. Et les tunisiens dans tout a ?www.accesstoebusiness.com 42. Les BlogsPlus de 400 blogs trs actifs.Des sites communautaires trs visits comme Tn-blogs.com ou Tuniblogs.comUne audience importante et des lecteurs fidles. www.accesstoebusiness.com 43. Les rseaux sociaux Un exemple concret: HI5.com35.000 tunisiens et tunisiennes entre 18 et 35 ans dont 20.000 de moins de 25 ans La plupart affilis des groupes selon leur cursus universitaire, hobbies, rgion, quartierwww.accesstoebusiness.com 44. Des cas pratiques www.accesstoebusiness.com 45. Dontwalkalone.com www.accesstoebusiness.com 46. Dontwalkalone.com La campagne Dontwalkalone.com a t initi par des projections sur les murs de Paris.www.accesstoebusiness.com 47. Dontwalkalone.com Elle a t relaye ensuite sur le net par des vidos virales. www.accesstoebusiness.com 48. Dontwalkalone.com Par des bannires sur les blogs et les sites destins au jeunes.www.accesstoebusiness.com 49. Dontwalkalone.comLe site Dontwalkalone.com a servi de base lopration. Le flux RSS pour suivre les La suite de nouveauts lopration avec lannonce du prochain RDVDes bannires Exportables Des vidosUn jeu concoursexportablessur les blogsDes affiches tlchargerwww.accesstoebusiness.com 50. Dontwalkalone.com Lopration tait au fait destine promouvoir le nouveau walkman vido de Sony NW-A 800 www.accesstoebusiness.com 51. Dontwalkalone.com Lopration ne sest pas arrte l puisque le site sest transform en blog communautaire destin promouvoir des jeunes artistes et des plans de soires.www.accesstoebusiness.com 52. www.accesstoebusiness.com 53. Campagne de Microsoft www.accesstoebusiness.com 54. Campagnede Microsoft La campagne a t initie par Microsoft pour promouvoir son service de Messagerie MSN Live Messenger. La campagne avait pour but de gnrer des dons en faveur dorganisations caritatives.A chaque fois quun utilisateur de MSN Live Messenger utiliser le logo avant son nom, un don tait revers pour une organisation caritative, pour chaque conversation entame. www.accesstoebusiness.com 55. Campagne de Microsoft Pour les besoins de la campagne, Microsoft a contact, 70 tudiants prsents sur 35 campus amricains pour quils fassent le Buzz autour deux.Ils disposaient dun budget et devaient utiliser leur blogs et leurs rseaux de connaissances pour faire parler de cette opration.Une opration daffichage de bannires a eue lieu sur ces blogs et sur des sites intressant la cible pour soutenir lopration www.accesstoebusiness.com 56. Campagnede MicrosoftUn site a t mis en place pour donner un maximum dinformations sur la campagne et insister sur le caractre caritatif de la campagne.Le site a t un excellent support pour convaincre ceux qui avaient le plus de doutes et qui se posaient des questions sur lintrt rel de lopration.Il a t aussi un bon support dans le programme de changement dimage de Microsoft qui du coup a ralise une opration double: promouvoir son changement dimage et donner une impulsion son MSN Live Messenger.www.accesstoebusiness.com 57. Campagne de Microsoft www.accesstoebusiness.com 58. iPhonewww.accesstoebusiness.com 59. iPhone LiPhone est le nouveau tlphone -PDA dApple.Pour son lancement, un seul mdia a t utilis : le web et une seule voie de communication : le Buzz.www.accesstoebusiness.com 60. iPhone Le Buzz autour du iPhone en chiffres, cest:360.908 posts traitant du iPhone sur des blogs.155.000.000 rsultats sur Google.www.accesstoebusiness.com 61. iPhonePhase 1 : lannonce officielle. Le produit est montr aux journalistes sans aucune prcision supplmentaire.www.accesstoebusiness.com 62. iPhone Phase 2 : Le Buzz est lanc.www.accesstoebusiness.com 63. iPhone Des informations lances au compte-gouttes aux journalistes et quelques bloggeurs spcialistes.www