Embed Size (px)
Citation preview
Keresőoptimalizáció (Keresőoptimalizáció (SEO)
az E-Bridges eMarketing-nélaz E-Bridges eMarketing-nél
Lakatos Gabriella eMarketeralapító, tulajdonos E-Bridges eMarketing Services™2003-2010
E-BridgesE-BridgesONE STEP OPTIMIZATIONONE STEP OPTIMIZATION
A keresőoptimalizáció a domainnévnév választással kezdődik….
Keresőbarát, alapfelszereltségében is optimalizált CMS weblapCMS weblap rendszerekkel folytatódik…
De a keresőkre és a vevőkre is egyformán optimalizált weblapokhoz ennél több kell!
Újabb munkafázisÚjabb munkafázis következik:
Hogyan állítsuk azonnal pályára a weblapot?Hogyan állítsuk azonnal pályára a weblapot?
E-BridgesE-BridgesONE STEP OPTIMIZATIONONE STEP OPTIMIZATION
A leggyorsabb és a leggazdaságosabb módját adjuk, hogy a weblapok a Google első oldalára kerüljenek: azt a sokoldalú szakmai tevékenységet, aminek része a weblap optimalizálása keresőkre!
Az E-BridgeONE STEP OPTIMIZATIONONE STEP OPTIMIZATION több minttöbb mint optimalizáció software-rel!
Követhető, ellenőrizhető munkafolyamatok, manuális és software-es megoldások együttese.
Software-es és manuális optimalizációt készítünk a weblap minden oldalához.
A keresőoptimalizáció I.I. szakaszában elkészített
E-BridgeONE STEP OPTIMIZATIONONE STEP OPTIMIZATION
általában két munkanapot kitevőösszetett tevékenység: manuális optimalizálás oldalanként (max 30 oldal), a Google Webmaster Tools lépéseit követve, legalább 12 - 15 oldalas dokumentációval, teljesítési garanciával.
E-BridgeONE STEP OPTIMIZATIONONE STEP OPTIMIZATION
Új weblapoknál már a fejlesztés közben fejlesztés közben optimalizáljuk optimalizáljuk a weblap struktúráját, az értékesítési szövegeket a vevőkre és a keresőkre.
Optimalizáljuk a működtetést és az értékesítést is!
- Mit lehet és mit kell megváltoztatni a programozásban és a tartalomban?
- Melyek a reális helyezési elvárások rövid és hosszú távon?
- Melyek a legfontosabb kulcsszavak? - Milyen konverziós célokat adjunk meg?- Kell-e Google hirdetés a kívánt kulcsszavakra az adott piaci körülmények között?
Mielőtt belekezdünk,konzultáción nézzünk meg!konzultáción nézzünk meg!
I. Verifikáció - Google hitelesítési eljárás a Google Webmaster Tools protokollja szerint, amit a Google folyamatosan fejleszt és bővít. Többek között:- igazoljuk a weblap tulajdonjogát- feltérképezzük a kulcsszavakat - ellenőrizzük a külső linkeket - megtudjuk, mit lát a robot a tartalomból - megadjuk, hogy mit indexelhetnek a robotok - oldal térképet készítünk a robotok számára, stb.
Felkészítjük a weblapot a Google keresőre.
Az E-Bridge ONE STEP OPTIMIZATIONONE STEP OPTIMIZATION szakaszai
E-BridgeE-BridgeONE STEP OPTIMIZATIONONE STEP OPTIMIZATION
II. Google analitika
- elindítjuk a látogatottsági statisztika méréseit- a Google analitikai kódot beillesztjük a weblap kódjába- beállítjuk, és minden hétfőn heti jelentést küld a tulajdonosnak a Google.
Rendszeres adatokat nyerünk a látogatókról.
E-BridgeONE STEP OPTIMIZATIONONE STEP OPTIMIZATION
III. Google API - a vállalkozás adatait megjelentetjük a Google Map-ben (rövid képes bemutatkozás)- regisztráljuk a vállalkozást a Google kisvállalkozói központba- láthatóvá tesszük a térképen a mobiltelefon számát is
A konverziók követéséhez céloldalakat adunk meg, amelyekhez a Google kódot generál.
E-BridgeONE STEP OPTIMIZATIONONE STEP OPTIMIZATION
IV. Értékesítés és üzleti tartalom optimalizációja - kulcsszavak - új kulcsszavak - új tartalmakA kívánt kulcsszavak hangsúlyos elhelyezése az oldalak szövegében és forráskódjában.
Összhangot teremtünk a keresőbarát tartalom és az üzleti célok között.
E-BridgeONE STEP OPTIMIZATIONONE STEP OPTIMIZATION
V. Az esztétikai minőséget optimalizáljuk - képek, videók megjelenése - design érték - informatív érték - feliratok, menük megjelenése - a struktúra használhatósága
Javaslatokat teszünk további fejlesztésekre
VI. A weblap belső adminisztrációs felületén ellenőrizzük az - általános beállításokat - keresőbarát (SEF url) beállításokat - webmail beállításokat Manuálisan optimalizáljuk a - a weboldalakhoz tartozó kulcsszavakat - a szövegek tartalmát és megjelenését - a menüpontokat, menüsorrendet - a képek címét és leírásait - a kiemelt hirdetési modulokat - pótoljuk a hiányzó tartalmakat és menüket - konverziókövető kódokat helyezünk a weboldalak kódjába
E-BridgeONE STEP OPTIMIZATIONONE STEP OPTIMIZATION
VII. A valóságos helyezés, mint kiinduló helyzet felmérése a Google-ban a versenytársak között (csak felsorolás, részletes linkelemzés nélkül):- saját névre,- a fontosabb kulcsszavakra,- az adatok alapján az optimalizált weblap helyezésének előrejelzése
A weblapok teljesítménye az aktuális üzleti környezettől is függ!
E-BridgeONE STEP OPTIMIZATIONONE STEP OPTIMIZATION
VIII. Internet Biztonság - tartalomvédelem biztonságos jelszavakkal, - felhasználók adatvédelme, e-mail címek, jelszavak védelme,- a weblap biztonsági program frissítéseinek szintje, - jogosultsági szintek biztonságosra állítása a szerveren, FTP-én keresztül- a kezelőszemélyzet felkészítése, ellenőrzése
IX. W3.org standards - programozási szabványok ellenőrzése (validitás)
Az Internet biztonság a tulajdonos felelőssége is! A weblap legmagasabb biztonsági szinten való működtetése a tulajdonos kötelezettsége!
E-BridgeONE STEP OPTIMIZATIONONE STEP OPTIMIZATION
X. Ami ezen túl van!- regisztráció releváns tematikus gyűjtőoldalakra, hazai és nemzetközi közösségi site-okra,- PPS prezentációk, videók feltöltése közösségi oldalakra.
Javaslatokat teszünk további fejlesztésekre.
E-BridgeONE STEP OPTIMIZATIONONE STEP OPTIMIZATION
Az ellenőrzés a megrendelő és/vagy a weblap készítője, ill. karbantartó programozója együttműködésével történik.
Az ellenőrzés és munka elvégzését igazoló dokumentáció egyezősége alapján, a teljesített ONE STEP OPTIMIZATION számláját a megrendelő befogadja és kiegyenlíti.
Garanciális feltételek, 90 napos utókövetés: emarketingexpert.eu/szolgaltatasi-feltetelek
Bár az optimalizáció az első 90 napon rendszerint meghozza a várt eredményt, szükséges a folyamatos szinten tartás.
Az optimalizációs munka ellenőrzése:
Reális célok:
- legyen a weblap a saját domain nevére az első, - legyen a vásárlást legjobban ösztönző 3-5 kulcsszóra tartósan a Google első oldalán, - legyen az első relevanciában vagy árban a legjobb kínálatot adó link, és akkor a magyar piacon elérhető legtöbb potenciális vásárlót kapja az oldal.
Az optimalizálás után a korábbinál nagyságrenddel több oldalt fog a Google az első oldalon indexelni a weblapból a kulcsszavakon túl, a weboldalon található egyéb szövegekre is. Így jóval többen jutnak el a weblapra, és véletlen „beeső” látogatókat is „megszerezhet”.
Míg az Ön üzlete „egy a sok közül”, addig a Google indexben tartósan az elsők között lesz fizetett hirdetés nélkül is.„Csak akkor fizet”, ha a weboldal a kívánt helyen lesz a keresőkben!„Csak akkor fizet”, ha 3 hónapon belül napi X megrendelése lesz.
Komolytalan minden ígéret, amely konkrét számokkal és határidővel pontosan leírható eredményeket ígér. Aki ilyet kér, vagy ígér, az nem érti a keresőoptimalizáció és az új gazdaság lényegét.
A keresőoptimalizáció nem csökkenti az üzleti kockázat értékét, más a feladata. Kockázat minden üzletben van, amelyet senki sem kerülhet meg és senki sem adhat kockázatmentességet.
Téves megközelítésből eredő komolytalan elvárások:
Az elvégzett munka nem „csak” az eredményéből látható!A kereső optimalizáció minden mozzanatában dokumentálható, bár lehetetlen és nem is kell egzakt módon bemutatni a teljes munkafolyamatot.
Egy projekt mindig a leggyengébb láncszem szintjén valósul meg!A weblap soktényezős üzleti tevékenység része, amely a kereső és az üzleti optimalizáció eredményességét is befolyásolja.
A gyógyszerért sem akkor fizetnek, ha meggyógyultak. Az gyógykezelést sem akkor fizetik ki, amikor a kezelés hatása jelentkezik.
Az optimalizációs munka is ebbe a körbe tartozik, számos más munkával együtt.
A folyamatos konverzió követés és helyezés javítás elengedhetetlenül szükséges a forgalom növelésében érdekelt weblapoknak.
A One Step Optimization helyezés javító eszközeinek és módszereinek ismételt hasznosításával általában heti, de akár napi korrekcióval tudjuk fenntartani az optimális helyezést a Google index-ben.
.A változásokkal lépést kel tartani.
Folyamatos keresőoptimalizáció
- A keresőoptimalizáció önmagát gerjesztő folyamat! Pl.: a konkurencia a sikert látva „észbe kap”,másol és újabb hirdetésekbe kezd, változik a kereslet, bővül a piaci kínálat, a hackerek, spam-ek elriasztják a vevőket a weblapról.
- A szakma folyamatosan megújul: újabb, még hatékonyabb legális programok készülnek napról-napra a Google algoritmusok változásához és más fejlesztésekhez igazodva.
2 ok, amiért az optimalizáció folyamatos
Keresőoptimalizáció a II. szakaszban
Konverzió Optimalizálás:
A látogatók és/vagy a magyar vevők vásárlási szokásairól kapott adatokból a weblap struktúrájának, vásárlási útvonalának, vevőkövetésének és egyéb kapcsolattartásának módját optimalizáljuk.
A weblapra érkező forgalomból tudjuk a további tartalom korrekció irányát és a keresőszavak optimális számát, ill. tartalmát optimalizálni.
Az Internet és a kommunikáció átírták a gazdaság törvényszerűségeit is!
Új „játékszabályok” terjednek az értékesítésben.Az üzleti környezetet állandóan figyelni, és változásait folyamatosan követni kell.
Az Internet gyakorlatilag telített a kulcsszavakat tekintve. Az online üzlet kommunikációja és optimalizációja egyre összetettebb és kiterjedtebb feladat: a vállalkozás teljes kommunikációjára kiterjedő tevékenység.
Nem lehet és nem is szabad optimalizálni az új gazdaság figyelmen kívül hagyásával!
Keresőoptimalizáció a II. szakaszban
A linkpartnerek értéke napról - napra változhat!
A keresők a helyezések kialakítása során, elsősorban nem azt veszik figyelembe, hogy hányan linkelnek ránk, hanem azt is, hogy milyen weblapokról linkelnek ránk.
A linkpartnerek keresése folyamatos!
A valódi linkmarketing a partner marketing, jobb esetben az integrált marketing kampányok része.
A statisztikákban naponta követhető, hogy melyik link, mikor hoz értékes találatot.
Keresőoptimalizáció a II. szakaszban
Statisztikai elemzés
A Google Analytics free webstatisztika adatait rendszeres elemezni kell a forgalomról, látogatói szokásokról. A kapott eredmények alapján és a keresőkben kapott helyezés szerint tovább optimalizálunk.
A back linkek minősége és a Google AdWordstartalmi hirdetések eredményeitől függően a weblap kapcsolatok relevanciáját is tovább optimalizáljuk.
Kereső optimalizáció a II. szakaszban
ONE STEP OPTIMIZATIONONE STEP OPTIMIZATION plusz
A piacot nem tudjuk optimalizálni, csupán a weblapot, de adhatunk a piachoz optimalizált marketing eszköztárat!
Feltérképezzük az eddig kiaknázatlan lehetőségeket, hogy ne csak utolérje a konkurencia legjobbjait, de optimalizálhassa egész értékesítési és ösztönzési rendszerét az innovatív kommunikációs megoldásokkal.
WebAudit
online piaci körkép,software-es és manuális marketing elemzések, konkurencia elemzés, bővített webanalitikai elemzés,marketing partnerek keresése, javaslat online marketing kampányokra, üzleti kommunikációs tervintegrált marketing stratégia 1-3 évre
ONE STEP OPTIMIZATIONONE STEP OPTIMIZATIONplusz
E-BridgesE-Bridges ONE SEO PACKONE SEO PACKAz egyik legsikeresebb szolgáltatás csomagunk:
ONE STEP OPTIMIZATIONWebAudit Google AdWords kampány
általában több munkanapot kitevőösszetett tevékenység, 30- 50 oldalas dokumentációval, teljesítési garanciával
E-Bridges ONE SEO PACKE-Bridges ONE SEO PACK
Együtt és egyszerre optimalizálunk az online üzleti kommunikációt érintő minden területet. Javaslatokat teszünk a marketing minden területének összehangolására. Integrált marketing projekteket tervezünk. A marketing szolgáltatóknak együtt kell működni a projektekben!
Több szolgáltató, összehangolt rendszer nélkül!
A legjobb kulcsszavakat megkeressük a ONE SEO PACK és a WebAudit közben.
Optimalizáljuk az értékesítést és az ösztönzést a digitális csatornákon + Google kampány tervezünk és készítünk.
Az online üzleti környezet vizsgálata után integrált marketing hirdetési csomagokat ajánlunk, hirdetési partnerekre teszünk javaslatot a partner marketing számára.
Gyakran az egész üzleti kommunikációt megújítjuk, költségeit is optimalizáljuk.
E-Bridges ONE SEO PACKE-Bridges ONE SEO PACK
E-Bridges ONE SEO PACKE-Bridges ONE SEO PACK
Az üzleti koncepciót is optimalizáljuk.
Tartalmi javaslatokat adunk a vevőkommunikáció javítására: - új marketing megoldásokat keresünk - új digitális programokat, interaktív tartalmakat az értékesítéshez és az ösztönzéshez.
Felhasználjuk a Long Tail és a Blue Ocean gazdasági rendszer módszereit.
A kereslet és a kínálat végtelen mélységei
Ma senki sem tudhatja, hogy honnan jön a vevő és honnan jön a konkurencia!Ez a Long Tail gazdasága! A kereslet végtelen, soha nem éri el a 0-át!
Ma senki sem tudhatja, hogy hol van még vevő! Ez a Blue Ocean gazdasága!Az Internet és a digitális marketing az eddig rejtett piacokat is elérhetővé teszik!
Hosszabb távú, rendszeresen visszatérő tevékenységekre készüljön, amithavidíjas szerződéssel 30%-al kedvezőbb áron érhet el.
Az E-Bridges csomagok és havi díjas szolgáltatások munkafolyamatokban is, árban is optimalizáltak.
E-Bridges eMarketing Services™2003-2010
Ránk is érvényes az új gazdaság: add legjobbat, a legolcsóbban, kitartó marketinggel!
Kereső optimalizáció a II. szakaszban
Bevezetés szakasza: a termék/ vállalkozás először jelenik meg a piacon. Lassú forgalomnövekedés mellett minimális nyereség elérhető. Át kell törni az ismeretlenség gátját, fogyasztókat kell megnyerni, motiválni, hogy az esetleg már piacon lévő termékről „váltsanak át”. Jelentős hirdetési ráfordítást igényel, (ún. bevezető kampány), gyakran alacsony az értékesítési mutatókkal. Cél: a szakasz lerövidítése.
Növekedés szakasza: a termék forgalmának gyors növekedése. Bővíteni kell az értékesítési lehetőségeket és továbbra is intenzíven hirdetni. A versenytársak száma is növekszik! A marketingköltségek még mindig magasak, de valószínű, hogy a termék már komolyabb profitot is hoz. Cél: a költségek és a pozíció optimalizálása.
Utószó „először”: Minden üzleti szakaszban más feladatunk van!
Minden üzleti szakaszban más feladatunk van!
Érettség szakasza: a piac mérete jelentősen bővül, az eladások elérik a maximumot, az önköltség optimális a termelés és a logisztika optimalizálása miatt. Az optimalizáció hatására a versenytársak száma ugyan nem csökken, de a marketing költségek mérsékeltebbek, még több nyereség képződik. Bár az „áru” termelése eléri a termékgörbe csúcsát és a hagyományos értékesítésben átbillenne leszálló, veszteséges oldalra, de a piac differenciálódik, a „Long Tail” rendszerében. A csökkenés hosszan elnyúló, a kifutó termékkel is még növelhető a nyereség mértéke! Cél: a Long Tail végtelen keresleteHanyatlás szakasza: csökken a kereslet, már nincs elégnyereség. Váltani kell! Megújulni, új termékkel megjelenni, vagy célszerű valami másban, máshol újat kezdeni. Cél: új területeket optimalizált költséggel, felkutatni, felmérni.
A konkrét számokról:
A hagyományos „nagy” marketing a potenciális vevőelérésben általában a 25 ezrelékes mutatót már jó konverziónak tekinti. (A vevő vásárlási szándékkal boltba megy a hirdetés hatására.)Tapasztalatok szerint legalább 7-10-szer megjelenik egy hirdetés a médiában, mire a vevők reagálnak.
Hogy hány látogató jut el a megrendelésig, ha már a weboldalra érkezett? Ezt elsősorban az adott áru minősége, ára, vonzó megjelenése, és nem a weblap optimalizáció fogja befolyásolni. Reális CTR (átkattintási arány) termékcsoporttól függően: a hirdetési megjelenések 1-15%-a. Átlagos visszafordulási arány a webáruházakban 60-73%, a nálunk kezelt webáruházakban átlag 60%. Ennek egy tört része vásárol. Cél: az új látogatók és a visszatérő látogatók számának növelése és a vásárlás optimalizálása.
Ha nem jön a várt eredmény?
Nekünk jön, mert reális megbízásokat fogadunk el!
Ha az előre meghatározott kulcsszavak és kereső kifejezések a ONE STEP OPTIMIZATION után nem hozták a kívánt eredményt, akkor éppen úgy szükséges felülvizsgálni a piaci vásárlóerő igényeit a kínált termék vagy szolgáltatás minőségét, mint optimalizálni a vásárlási ösztönzőket és megrendelő üzleti elvárásait is.
Miért nem lehet „pontos számra menni”?Mert téves elvárás, amely téves eredményeket
szül.
A kifinomult értékelési algoritmusok és a vevők magatartása együtt határozzák meg, hogy mivel lehet és mivel érdemes a Google első oldalán megjelenni. Az régi cél, hogy
„első akarok lenni X idő alatt” , büntetett trükkök nélkül is elérhető. (Csak azzal érhető el.) De ma már ennél több kell! A valódi vevőket kell megtalálni.
Pl. egy szálloda weblinkje egyedül még akkor se maradhat az első oldalon kurrens kulcsszavaira fizetett helyezés nélkül, főleg a szezonban, ha egyébként minden feltételnek megfelel, mert a szálláskereső tematikus nagyadatbázisok, a nagyságrenddel több látogató miatt, megelőzik.
Az amerikai keresések kétharmadát, az európai keresések 95%-át a Google kezeli!
Tapasztalataink szerint, ma a kurrens kulcsszavakra mindig a Google Adwords kampány „teszi” a weblapot az első oldal kiemelt helyére. A régebben működő weblapok foglalták el a legtöbb helyet. (A Google a weblapok korát is értékeli.)A Google a szabályosan optimalizált átlagos weboldalt 24-48 órán belül indexeli az első oldalon az organikus találatok között, ha egyéb, a kulcsszavakat is tartalmazó kereső kifejezéseket talála tartalmában.
Az optimalizáció folyamatos fejlesztése és a konkurencia változó ereje az organikus helyezés rangsorát is folyamatosan változtathatják, akár a megrendelő előnyére is.
Ma szinte minden fontos kulcsszóra sokan hirdetnek. Túl nagy a kínálat, így a Google AdWords kihagyhatatlan eszköz az első oldalon maradásra.
Az amerikai keresések kétharmadát, az európai keresések 95%-át a Google kezeli!
Miért nem lehet „pontos számra menni”?Mert téves elvárás, amely téves eredményeket szül.
Utószó „másodszor”: közhely, hogy minden új ügyfél megszerzésére költött reklám fele kidobott pénz, csak azt nem tudjuk pontosan, hogy melyik fele az.
Aki a költségek „kidobandó” részéből tud megtakarítani, az előnyt szerez.
A tapasztalatok azt mutatják, hogy az ügyfelek bár nem teljesen elégedettek szolgáltatójukkal, mégis viszonylag kevesen mennek át a konkurenciához. A legtöbb cég ennek ellenére évről-évre elveszíti ügyfelei egy részét, rajta kívülálló okokból is.
A tendenciákat felismerve, inkább arra koncentrálunk, amit mi tehetünk az ügyfelek megtartására.
Ügyfeleink ügyfeleinek hűségét rendszeres hírlevél és más média tájékoztatással, tanácsadással, Skype és Live Chat ügyfélszolgálat bevezetésével, pontgyűjtő-, és hűségakciókkal, kedvezményekkel, a márkanevekhez kötődés „az azonosság és a gondoskodás érzetének fenntartásával” tudjuk megnyerni.
Részünk van a termék és szolgáltatás struktúra, az értékesítés és a vevőkapcsolattartás optimalizációjában és a direkt értékesítők képzésében is.
A terméket és szolgáltatást együtt kínáló cégek előnyben vannak!
Idáig érve Ön is képet kapott arról, hogy a keresőoptimalizálás (SEO) jóval több, mint software használat. A SEO technológia a Joomla! weblapokban egyébként alapfelszereltség. Ezt bővíti tovább a követhető, ellenőrizhető munkafolyamatok, manuális és software-es megoldások együttese, a ONE STEP OPTIMIZATION.
Köszönöm a figyelmet.
Lakatos Gabriella eMarketeralapító, tulajdonos
e-bridges.eu emarketingexpert.eu
Skype és Live Chat ügyfélszolgálat
E-Bridges eMarketing Services™2003-2010
E-Bridges magántanfolyamok Skype-on
E-Book7 Weblaptulajdonosok kézikönyve
E-Bridges prezentációk letölthetők a slideshare.net-en.
