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Si può sintetizzare l'influenza sociale

con un punteggio?

Sean Carlos1 ottobre 2012

Sull'immagine

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Chi sono gli influenzatori in rete?

Immagine: Ryan Abel Immagine: change.gov

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Chi sono gli influenzatori in rete?

Immagine: Ryan Abel Immagine: change.gov

Non è sempre chiaro!(e poi, dipende)

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Diversi servizi ritengono di avere la risposta

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Hai vinto!(serve ad influenzare gli influenzatori e forse anche

come esca per tenere in gioco gli Influenzatori?)Immagine: Sean Carlos

Una Campagna

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Cosa si intende per l'influenza online?

● Ai fini del social media marketing, l'influenza può essere definita come

la capacità di avere un effetto sul comportamento di una persona in modo da avere un impatto, direttamente o indirettamente, su un risultato aziendale

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L'influenza è relativa

● Mario Monti è influente nel mondo politico ed economico, a livello mondiale. Ma...– è influente nella decisione sul prossimo acquisto di una

macchina?

– è influente nel campo della musica pop?

– non è influente con mia mamma● In generale siamo influenti– in alcuni domini specifici– con gli amici e la famiglia

● I servizi di punteggio tracciano sottopunteggi per tema

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Sapere quanto qc. è influente onlinein che cosa può essere utile?

● nelle campagne che impiegano i social media

– vogliamo influenzare gli influenzatori● nel verificare la propria reputazione– ma è solo una dimensione

● il capo potrebbe chiedere spiegazioni

– in merito al punteggio «Klout» di un vostro brand● i colleghi HR potrebbero impiegarlo nelle

decisioni di assunzioni di lavoro

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Ci sono diversi tipi diinterazioni sociali online

● commentare un post / aggiornamento– commentare, rispondere

● approvare un post / aggiornamento– mi piace / like, +1, preferito

● condividere un post / aggiornamento– inoltro, re-tweet

● cliccare un link condiviso● avviare un video condiviso

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Tante piazze dove avviene la conversazione

Immagine: Ulf Liljankoski

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La piazza, dove avviene la misurazione dell'influenza

Immagine: Ulf Liljankoski

...con poche eccezioni

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Le fonti considerate...per i pochi che si iscrivono

L'aggiunta di altri canali ci aiuta a

misurare con maggiore

precisione la tua influenza e può

solo aumentare il tuo punteggio.

- Klout

http://antezeta.it/news/klout-peerindex-kred-2

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Andrew Grill, AD Kred minimizzasu una mancanza dei dati

● Se è vero che gli utenti, che si iscrivono a Kred e collegano altre reti come Facebook, permettono uno spettro più ampio della loro influenza da calcolare,– l'esperienza dimostra che siamo in grado di

trovare coloro che hanno una reale influenza grazie a delle comunità ben definite sulla base di un segmento di mercato o di ubicazione

via email, agosto 2012

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L'effetto dell'osservatore

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Azeem Azhar, AD di PeerIndex:L'effetto dell'osservatore è inevitabile

● Così come le prime ricerche del proprio nome su Google – sono state un incentivo per le persone a curare

attivamente la loro reputazione personale sul web prestando attenzione all'impatto SEO,

● Azhar mi diceva che i comportamenti reali sono difficili da ottenere:– sarà poco probabile che Al Gore mi retweetti sul

tema del cambiamento climatico o che Mitt Romney mi retweetti in materia di tasse

– ho il sospetto che abbia proprio ragione

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Serve un impiego saggio

Ma che stupido. Non uscirò mai con qualcuno che ha un punteggio Klout

inferiore a 60. RT @RWW: Un punteggio Klout ha mai influenzato la tua vita

professionale o personale?

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Alcune considerazioni

● L'influenza di una persona varia in base alla tematica● Le metodologie di misurazione sono poco mature– siamo solo all'inizio

● Il coinvolgimento degli influenzatori è delicato– considerare il comportamento di quelli non coinvolti (es.

Trenitalia #meetFS )

● È importante mantenere le promesse– sono passati due 2 mesi ed il premio Ford B-Max non è

ancora arrivato

● Maggiori informazioni

http://antezeta.it/news/klout-peerindex-kred-parte-1

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Questions & Answers

Gra

zie!

Gra

zie!

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http://antezeta.it/news/

http://marketingland.com/

http://searchengineland.com/

Trovami in rete...

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Sean Carlos

Web Marketing

Training & Consulting

+39 02 69 000 333+1 617 394 1100 (US)

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@seancarlos

antezeta.it/news/searchengineland.com/../seanmarketingland.com/../sean

Grazie! (& raggiungimi online)

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In veste di docente e consulente di web marketing Sean Carlos aiuta le aziende ad ottimizzare i loro risultati di business online.

La sua carriera spazia dalla gestione di campagne di telemarketing e direct mailing presso un'organizzazione con più di 10.000 soci ad una significativa esperienza a livello mondiale maturata presso la Hewlett-Packard.

Nei primi anni 90 Sean ha sviluppato un applicativo enterprise search, comprensivo di tutte le fasi, dall'indicizzazione alla ricerca dei testi, per il Los Angeles County Museum of Art. Dal 2000 al 2004 Sean è stato IT Manager del sito immobiliare CasaClick.it, parte del gruppo Pirelli.

Sean è un docente ufficiale della Digital Analytics Association. Collabora inoltre con la Università Bocconi. È giornalista per la testata Search Engine Land e Marketing Land. Sean è spesso presente come relatore presso associazioni di categoria; all'ultimo Search Marketing Expo in California egli ha tenuto un intervento sui modi in cui Google+ invade la ricerca Google e a München sui risultati arricchiti dei motori di ricerca con la marcatura semantica di Schema.org.

Nato a Providence, RI, USA, Sean Carlos si è laureato in Fisica. Parla inglese, italiano e tedesco.

Sean Carlos • Biografia