1. Sinformer, pour quoi faire?Communiquer, comment faire? Jean-Christophe Gombeaud Directeur Marketing Groupe Express Roularta [email_address] 01 75 55 11 25 Jean-Emmanuel Cortade Directeur Iconoclast [email_address] 01 44 11 71 54

2. Contexte

Multiplication de mdias et de supports

• 78% des CSP+ vont sur des sites de journaux quils lisent

• 74% sur des sites de journaux quils ne lisent pas

• 71% consultent des sites de mdias trangers

Alors que les IP ont t multiplis par 2,5

La part des mdias a volu de 0,4 point passant de 36,7% en 1993 36,3% en 2007

Source : Panel CSP+ ERS 3. Contexte

Des journes qui font toujours 24h

Source : Panel CSP+ ERS 4. Etude ralise en partenariat avec

Objectif

• La Perception du march de linformation

Mthodologie

• 3 runions de groupe de gros consommateurs dinformations, tous mdias confondus

• Des entretiens individuels avec des journalistes presse, TV, radio et Internet

• Une tude online auprs de 400 CSP+

• Louverture dun blog pour poursuivre lchange

5. I - les nouveaux modes dinformation 6. De nouveaux modes de traitements

Dmatrialisation de linformation

Le dveloppement des fast news

Lexplosion du point de vue des vrais gens

Lmergence du story-telling

7. De nouveaux modes de production 8. Le rle cl du dcryptage et de la mise en perspective

Besoin de prendre du recul

Valorisation des sources expertes

Fin des clivages,

recherche de promesses/ confiance informative

9. Les rdactions professionnelles, une promesse exclusive

La valeur du scoop et de linvestigation

La caution de la marque

10. IISinformer pour quoi faire ? 11. Donner du sens 12. Simmerger dans le monde radio, internet, presse quotidienne gratuite Besoin de presse news Comprendre le monde internet, presse news tlvision, presse news Se sentir en scurit Dfricher linconnu 13. Critique expression de soi radio, internet Bnfices presse news Rflexion connaissance Dcryptage argumentation tlvision, radio Proximit croyance presse news 14. Simmerger dans le monde Comprendre le monde Dfricher linconnu Se sentir en scurit Se reprer Fonction rflexion Se distinguerFonction dcryptage Sexprimer Fonction critique Tendances fortes du march Forts besoins de rquilibrage Se projeter Fonction proximit 15. III Comment communiquer ? 16. Des besoins diffrents selon les moments Simmerger dans le monde Comprendre le monde Dfricher linconnu Se sentir en scurit Se rassurer Fonction proximit Se reprer Fonction rflexion Se distinguerFonction dcryptage Sexprimer Fonction critique La soire et le week-end Le matin Le matin La journe 17. Simmerger dans le monde Comprendre le monde Dfricher linconnu Se sentir en scurit Se reprer Fonction rflexion Se distinguerFonction dcryptage Sexprimer Fonction critique Se projeter Fonction proximit Des rponses diffrentes selon les mdias News magazines Tlvision Internet Presse Quotidienne gratuite Radio Quotidiens nationaux payants 18. Simmerger dans le monde Comprendre le monde Dfricher linconnu Se sentir en scurit Se reprer Fonction rflexion Se distinguerFonction dcryptage Sexprimer Fonction critique Se projeter Fonction proximit La marque plus forte que le mdia 19. Simmerger dans le monde Comprendre le monde Dfricher linconnu Se sentir en scurit Se reprer Se distinguerSexprimer Se projeter Des solutions pour toutes les marques Rassurance Durabilit Be sure Harmonie Sensualit Le must feel Qualit / prix Comparaison Be usefulNouveaut Distinction Le must havePour son image Pour soi Matriel Immatriel 20. Conclusion 21. Conclusion

La multiplication de loffre media au lieu de cannibaliser les offres existantes

a cr de nouveaux besoins

etde nouvelles opportunits pour les mdias

• Pour lacquisition daudience

• Pour lenrichissement des fonctions publicitaires

22. Merci, le dbat continue sur http:// blogs.expressroulartaservices.com / infomedia