Mer fornuft enn følelser

• Skoda har hatt og har fortsatt en sterkere posisjon

blant menn enn blant kvinner

• Skoda har biler som passer utmerket til

småbarnsfamilier

• Skoda har tradisjonelt kommunisert på menns

banehalvdel, selv når man ønsket å treffe kvinner

– DSG, Common rail, Led lys, Dieselpartikkelfilter, HK,

Menn er mer interessert i bil

Og selv annonser i kvinneblader ser og høres ut som de er

laget av og for menn

Og Skoda var ikke bedre enn de andre

Denne annonsen fra

Foreldre&Barn i 2009 var kanskje

noe bedre enn tidligere, men

fortsatt på bilens premisser og

generelt lav oppmerksomhet hos

kvinner

Med ambisiøse vekstmål var det behov for å øke appellen

til Skoda også blant kvinner

Vi valgte å overbevise kvinnene gjennom å snakke til dem

som mødre

EHM– størst i Foreldresegmentet

En naturlig samarbeidspartner

Tema med høy relevans og nytte

I en form som mødrene kjente

Innhold * spredning = effekt

9

Redaksjonelt bilag

Artikler med høy nytteverdi

Tilgjengelig på søk

Resulterte i høy involvering

Distribusjon av bilaget gjennom redaksjonelle plugger bilaget

Bilag og display i kombinasjon

4/15/2011 klikk.no11

Artikler og konkurranser tilpasset sesonger

Over 3000 deltok i ”Vinn bilsete konkurransen og nesten 800 av disse takket ja til å motta nyhetsbrev fra Skoda

Artikler med film og lyd

1/9/2010 klikk.no 13

Film og Lyd

4/15/2011 14

Selvfølgelig med mulighet til å dele

16 siders magasinMålgruppe; Foreldre med barnDistribusjon: Foreldre & Barn utg 9 / 2010Redaksjonell avsender: SkodaRedaksjonell tekst / layout / trykking: Hjemmet Mortensen

De mest populære temaene på trykk

Fantastiske resultater i 2010

• Annonsetester viser at både oppmerksomhet, liking og kjøpssannsynlighet

økte

• Involvering fra kvinner økte

• Mens bilsalget i 2010 økte med 29,5%, så økte Skoda med 60,6%

• I 2010 ble det registrert 6755 nye Skoda mot 4200 i 2009