זהר אוריין, שיווק ומיתוג תוכן

Social Media Marketing "צרכנות של רשתות חברתיות"

Social Media

נתונים על הרגלי צריכה של

רשת האינטרנט -

האינטרנט הפך לחלק אינטגראלי ומשמעותי מחיינו.

לפי נתוני חברת נילסן :

62אנו מתחברים לאינטרנט -

פעמים בחודש,

אתרים שונים.115גולשים בלא פחות מ--

הרגלי צריכה

ובמספרים יומיים :

דפים נצפים. 90שעתיים וחצי ביום ו -

הנתונים האלה נכונים לגולש האמריקאי,

אבל בהתחשב בשיעורי החדירה של

האינטרנט בישראל,

הנתונים בארץ לא צריכים להיות שונים מהותית.

 

האם שעתיים וחצי ביום הם הזמן המקסימאלי

שנקדיש לאינטרנט ?

הסימנים מעידים שלא.

בקרוב הרשת תהיה קלה וזמינה גם בסלולר,

ולא רחוק היום שגם במכונית.  

הרגלי צריכה

מה זה

Web 2.0 ?

2אינטרנט דור - ,ה"אינטרנט המדבר "זירת קוד פתוח

... זירת דיאלוג

הגדרה בויקיפדיה מונח המתייחס לדור השני של שירותים

.באינטרנט בעוד הדור הראשון של האינטרנט

התמקד באתרי אינטרנט

,המציגים תכנים שנוצרו על ידי מנהלי האתר הדור השני הוא אתרים המספקים פלטפורמה

טכנולוגית ליצירה ושיתוף של

.תכנים גם על ידי הגולשים עצמם

Web 2.0

של הרגלי צריכהנתונים

רשתות חברתיות

מת2.0מצד אומרים שהווב

- מת2.0אם הווב מזמנם10%איך קרה שהגולשים מבלים יותר מ-

? בגלישה לפייסבוק, מייספייס ונוספים

גולשים מבלים יותר זמן ברשתות חברתיות

- בלוגים מאשר באימיילמחקר חדש של נילסן אונליין.

החוקרים מצאו כי הגלישה לבלוגים

10%ולרשתות חברתיות תפסה כמעט .מהזמן שבילו המשתמשים באינטרנט

נתונים

 עולם קטן מאוד

הרשתות החברתיות מבוססות על תיאוריית העולם הקטן שהגה . 1967הסוציולוג סטנלי מילגרם ב-

בין אדם לאדם מפרידות שש דרגות של קשרים.

לכל אחד יש מכר, שמכיר מישהו אחר, שמכיר מישהו שלישי וכו' - . ומכאן שלמעשה יש קשר כלשהו בין האדם הראשון לאדם השישי

תרגום הרעיון לאינטרנט מאפשר לכל גולש להכיר בקלות אנשים .חדשים באמצעות הקשרים הקיימים

 עולם קטן מאוד

: יצירת דור דיגיטאלי רשתות חברתיות חדש

הוא התפתחות הרשתות , חלק מהמהפכות שהביא עימו העידן הדיגיטלי. החברתיות

, אנשים מכל העולם משתפים חוויות בתמונות ובבלוגים ומקיימים מפגשים

, ללא הגבלת טווחי גיל או מרחק

 

יצירת דור דיגיטאלי חדש

צריך רשתות מי

? חברתיות

הרעיון הוא פשוט: אתה כותב מי החברים שלך,

והם כותבים מי החברים שלהם, וכן הלאה,

ואז אפשר לנצל את הרשת הזאת ליצירת קשרים

? מהי רשת חברתית באינטרנטרשת חברתית באינטרנט הינה קבוצת אנשים,

אשר לכל אחד מהם ישנו עמוד אישי באותה רשת.

העמוד האישי כולל פרופיל עם פרטים אשר אותו

אדם בוחר לפרסם על עצמו, וכן בלוג אישי.

האנשים באותה רשת "קשורים" זה לזה

באמצעות הגדרת החברות ביניהם,

ולכל גולש ישנו מצבור חברים משלו.

רשתות ? חברתיות

Web 2.0 תשתית האינטרנט כפלטפורמה

לשיתוף מידע

הצרכנים הופכים ליצרנים

.שחוזרים להיות צרכניםWeb 2.0.מעגל צריכה חדש של תוכן

Web 2.0

2.0נקודות ועוצמות של - ווב

אינטליגנציה קולקטיבית

האינטרנט כפלטפורמת מפגש / דיון / מידע

Web 2.0

Web 2.0 קמפיין אובמה מול

קמפיין בחירות ישראל

זמן

קהל יעד

אפקט מצטבר

דיאלוג

יצירת נאמנות

ויראליות

Web 2.0

Case study The Marker Café

The Marker Cafe

2007עלתה בגרסת בטא סגורה בינואר

2007היא נפתחה לקהל הרחב במרץ

(18.3.07בכנס האינטרנט )

אלף יוניק יוזר100כיום היא מונה מעל ל

Case study

? למה קיימת קפה דה מרקר

.רשת חברתית עסקית - הרשת החברתית העסקית הראשונה בישראל

: מטרת הרשת - המטרה המקורית

לייצר קשרים עסקיים וחברתיים דרך הפלטפורמה ולפתח עולמות של תוכן רלונטים לדיסציפלינות סביבן סובב המותג

The Marker

- מטרה עסקית / מיתוגית

The Markerחיזוק המותג

- מטרה עסקית גרידא

יצירת פלטפורמה פרסומית נוספת אשר תרוויח ממודל פרסום סביב קהל

משתמשים גדול. )ואכן שנה בדיוק לאחר השקת הרשת לעולם הוכנסו .בהדרגה פרסומות לחלקים שונים ברשת(

- רעיון הרשת החברתית

רעיון הרשת החברתית דה מרקר קפה מושתת על קוקטייל של , רשתות חברתיות בארץ ובעולם

מיפוי התנהגות צרכנית של קהלים אשר משתלבים בפעילות ענפה ....בפייסבוק , חבר"ה , מיספייס , מקושרים , לינקדאין ועוד

- הרעיון

. בניית עולם התקשורת הדור הבא -יצירת תכנים על ידי הגולשים

תוכן גולשים המאפשר לקהל הקוראים להיות קהל אקטיבי פעיל

. המשמש כעורך החדש העיתונאי החדש של התקופה

רעיון

אז מה ניתן לעשות ב -? רשתות חברתיות ובזירת הבלוגוספרייה

,אינטרנט זו מראה קיצונית של החיים

ההתנהגות הצרכנית דומה

....אך מוקצנת כי ניתן להגיד / לבטא - בלי לחשוף

 בלוגוספריה

אני הצרכן הקטן , מה אני יכול להרוויח משותפות תוכנית

? ומשאב של זמן מושקע בזירת הבלוגוספרייה

להכיר אנשים -

להציף תכנים ולמתג את עצמי כסמכות בתחום מסוים -

להרוויח קידום של אג'נדות חברתיות -

לקדם שיתופי פעולה -

, לקרוא תוכן בנושאים שונים , תוכן עם אופי "פרינדגי" , לא מסונן -

. תוכן בגובה העיניים

.להתעשר מחומרים / מאמרים ומתכנים בחינם -

.לשאול שאלות / אני יכול להגיב ולהביע דעה -

הצרכן הקטן

: על קצה המזלג, שפת הרשת

Blog

postvlog

דיון

שרשור

בלוגוספירה

לינקוק לינקאבליקליקאבילי

rss

unique user

יוניק יוזר

Micro - blogging

The Long Tail

איקטוב

.... ועוד

לסיכום הדימוי שלי לאינטרנט :

אוטוסטראדה עם הרבה כיוונים, .הרבה כבישים והרבה דרכים

לא בכולם אנחנו צריכים להיות / לבקר

הכוח שלנו ברשת הוא לדעת למנן נכון

את הפעילות שלנו ולתכנן בחוכמה

מה אנחנו רוצים להשיג ואיך נכון

.שנשיג את המטרה שלנו

. ותוך כדי תנועה לא לשכוח ליהנות

לסיכום