Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Mietitkö miten brändisi voisi näkyä yhteisömediassa?
Susanna Tirkkonen, Cision Finland 15. toukokuuta 2009
Alkupaloja…
Ashton Kutcher vs. CNN Twitterissä
Hollywood-tähti Ashton Kutcher on vaimonsa näyttelijä Demi Mooren kanssa Twitterin kuuluisimpia käyttäjiä. Kutcher haastoi CNN-uutispalvelun kisaan siitä, kumpi saavuttaa yli miljoonan seuraajan rajapyykin ensin. Raja ylittyi 17. huhtikuuta Kutcherin eduksi.
“Uskomme olevamme nyt tilanteessa, jossa yhden ihmisen ääni voi olla yhtävoimallinen kuin kokonaisen uutiskanavan”, Kutcher sanoi voiton jälkeen.
Missä mennään Suomen osalta?
Globaalit / lokaalit mediat?
Lähde: www.oxyweb.co.uk
www.darrenBarefoot.com
Missä Suomi puhuu?
Top-20 sivustot Suomessa 14.5.2009
1. google.fi
2. youtube.com
3. google.com
4. facebook.com
5. irc-galleria.net
6. live.com
7. iltalehti.fi
8. wikipedia.org
9. msn.com
10. suomi24.fi
11. iltasanomat.fi
12. mtv3.fi
13. yle.fi
14. blogger.com
15. yahoo.com
16. hs.fi
17. kauppalehti.fi
18. huuto.net
19. telkku.com
20. luukku.com
http://www.alexa.com/
Yhteisömedia – Sosiaalinen media – Web 2.0
Sanojen, videoiden, kuvien ja kaiken mahdollisen virtaa
Tietoa henkilöltä toisellekeskustelua
Nopeatempoisuus, tässä ja nyt
Sisältö käyttäjien tuottamaa
Yhteisöllisyys
Viraalisuus
Tällä hetkellä nousussa?
Tiedon jakaminen sekä kiinnostuksenaiheiden seuraaminen yhteisömedioissa mobiilisti
Yksityisyyskeskustelu ja tekijänoikeudet
Suora tieto ja viestintä kansalaisille ja kuluttajalle ilman median suodatusta – Twitterin vaikutus
Reaaliaikaisen tiedon hyödyntäminen, mistä juuri nyt keskustellaan ja missä?
CASET Miten ja missä olla esillä?
Miten olla esillä yhteisömediassa?
Omat verkkosivut
Yritysblogi
Oma kanava
Blogit
Keskustelupalstat
Fanisivut
Printti
Sähköinen media
Internet
”Ansaitulla medialla tarkoitetaan yrityksen spontaanisti saamaa positiivista julkisuutta, joka on syntynyt jonkunmuun, kuin yrityksen omasta, aloitteesta.”
KeskustelupalstatAnsaittu media
http://www.vauva.fi/keskusteluthttp://keskustelu.plaza.fi/http://keskustelu.suomi24.fi/
Muotiblogit
Ansaittu media
http://pixieyou.blogspot.com/http://sadekaari.blogspot.com/http://givewingstomylife.blogspot.com/http://thefashionoverdose.blogspot.com/
Poliittisen viestinnän ensimmäinen aalto: blogit ja kotisivut
http://www.korhola.com/
http://www.alexstubb.com/fi/blog/http://www.tuomioja.org/
Poliittisen viestinnän toinen aalto: Facebook-ryhmät, YouTube-videot
http://www.youtube.com
http://www.facebook.com
Poliittisen viestinnän kolmas aalto: Twitter
http://www.twitter.com/vihreat
http://www.twitter.com/keskusta
Case Ivana Helsinki
Ansaittu/oma media: Ivana Helsinki tumblr-mikroblogipalvelussa ja YouTubessa
http://www.tumblr.com/
http://www.youtube.com/
Case Vallila InteriorOma media ja ansaittu media
bonbonkakku.comtheotheryou.wordpress.com
http://www.facebook.com/
Oma/ansaittu media: Fazer ja Helkama
http://www.facebook.com
IRC-galleriaAnsaittu/oma media: Fazer-yhteisöt ja Saarioinen
http://irc-galleria.net/
Poliisi keskustelee nuorten kanssa IRC-galleriassa
TwitterOma media: Starbucks ja Karhu Twitterissä
http://twitter.com/
Ansaittu media: Ubuntu 9 Muropaketti-sivustolla ja Twitter -hakutulokset
http://plaza.fi/muropaketti/
http://twitter.com/
Muut mediat
Oma media/ansaittu media: Iittala Del.icio.us’ssa, Greenpeace slidesharessa ja Nokian Saappaat flickr:ssa
http://delicious.com/
www.slideshare.net
http://flickr.com
Perinteinen media mukana sosiaalisessa mediassa
http://twitter.com/
Sosiaalisen median ”pelisäännöt”?
Miten lähestyä yhteisömediaa?
Mene rohkeasti mukaan. Myös sosiaalinen media on viestintää
– sisäistä ja ulkoista
Tutki ja kartoita missä yhteisö-medioissa sidosryhmäsi toimivat
Määritä tavoite!
Valitse muutama tärkein yhteisömedia, kaikkialla ei tarvitse olla mukana
Keskustele, kuuntele ja anna palautetta. Älä pommita myyntipuheilla, vaan suosi dialogia
Mieti, kuinka onnistuminen mitataan
Seuraa yhteisömedian kehitystä. Mitkäovat seuraavat suosituimmat areenat?
Kuvan lähde: Brian Solis, PR 2.0, The Conversation Prism, Creative Commons
LLL – Luova, Luonnollinen ja Läpinäkyvä!
MAHDOLLISUUDET
Tavoittaa juuri oikeat kohderyhmät
Reaaliaikainen tieto kohderyhmiäkiinnostavista ja puhuttavista asioista
Vahvistaa brändiä: luottamuksen saavuttaminen ja palautteen saaminen
Internetin globaalisuus ja lokaalisuus, mahdollisuus tavoittaa ihmisiä läheltäja kaukaa
Kustannustehokkuus vs tavoitettavuus perinteiseen mediaan verrattuna
HAASTEET
Ymmärtää yhteisömedia viestinnän uutena kanavana
Oppia kuuntelemaan ja keskustelemaan uudessa mediassa
Suojella brändiä: toimia nopeasti ja oikealla tavalla väärän tiedon leviämisen minimoimiseksi
Cision auttaa hahmottamaan sosiaalista mediaa
Avainsanat
Konteksti
Medialähteet
Ajallisuus
Kävijämäärät/-kunta
Sijoitus sosiaalisessa arvostelussa
Mind Mapit …
Loppukevennys…
Tätä hetkeä…vai tulevaisuutta? – The Guardian
Kiitos!
Susanna Tirkkonen/ Analysis Manager
+ 358 40 590 3393
