Embed Size (px)
Citation preview
Kesko 3.18
Nokia 3.11
Accenture 3.10
VR 2.85
Kunnat 2.82
Stockmann 2.81
Posti 2.78
Finnair 2.73
Tieto 2.55
Talvivaara 1.56
Yli 4,00: erinomainen tulos
3,50 – 3,99: hyvä tulos
3,00 – 3,49: kohtalainen tulos
Alle 3,00: erittäin heikko tulos
Tutkimus toteutettiin kahdessa vaiheessa, esitutkimuksessa lähes 1500 tekniikan ja kaupallisten alojen osaajaa nimesi
spontaanisti kaksi hyvä- ja huonomaineista työnantajaa. Varsinaiseen mainetutkimukseen vastasi 2 568 henkilöä, joista 1 383
oli tekniikan ja 1185 kaupallisen alan osaajaa. Vastaajista puolet oli näiden alojen työelämässä olevia korkeakoulututkinnon
suorittaneita ja puolet korkeakouluopiskelijoita.
Esitutkimuksessa eniten mainintoja saaneet työnantajat arvioitiin varsinaisessa tutkimuksessa tarkasti Luottamus&Maine-
mallilla, joka seuraa organisaation hallintoa, taloutta, johtamista, uusiutumista, vuorovaikutusta, vastuullisuutta, tuotteita ja
palveluita sekä työntekijöiden kohtelua. Yrityksille annettiin jokaisesta näistä osa-alueesta arvosana yhdestä viiteen, numeron 5
ollessa paras mahdollinen arvosana. Yrityksen saama kokonaispistemäärä on näiden kahdeksan eri osa-alueen arvosanojen
keskiarvo. Yritysarvioita annettiin yhteensä 6275 kappaletta. Kukin vastaaja sai valita arvioitavaksi yhdestä viiteen tuntemaansa
työnantajaa.
Tutkimusaineisto kerättiin sähköisellä lomakekyselyllä 25.2.-6.4.2015 yhteistyössä Suomen ekonomit - Finlands ekonomer
ry:n, Tradenomiliitto TRAL ry:n, Insinööri liiton IL ry:n, Tekniikan akateemiset TEK ry:n kanssa. Näitä täydensi otos T-Median
omasta tutkimusrekisteristä sekä alojen korkeakoulujen opiskelija- ja alumnirekistereistä.
Luottamus&Maine -malli pohjautuu kansainväliseen akateemiseen tutkimustietoon. Malli on luotu osana T-Median kehitysjohtaja
Riku Ruokolahden MBA-lopputyötä. Malli soveltuu maineen ja sidosryhmätuen johtamiseen, malli on liitetty myös osaksi
pörssiyritysten johdon palkitsemisjärjestelmää. Luottamus&Maine -mallilla on tutkittu Suomessa jo yli sadan yrityksen maine.
*) T-Median kysely työhön ja työnantajiin liittyen joulukuussa 2014.
