Targetowane media OOH: W centrum uwagi najlepszych Klientów

© TouchPoints Marketing, wszystkie prawa zastrzeżone

TouchPoints MarketingW centrum uwagi najlepszych Klientów

http://www.touchpoints.com.pl/


Populacja Active Affluent…wymarzony target wielu marek

Natasza (32)manager

Ola (19)studentka

Olivier (24)dziennikarz

PROkadra zarządzająca

Young&Trendy15 – 24 lata

Studenci Best Age25 – 34 lata

Roman (39)przedsiębiorca



Nasza obietnicaduży zasięg w grupie Active Affluent

181168

110

284661

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

020406080100120140160180200

Zasięg 47,7% 44,1% 29,0% 16,1% 12,0% 7,4%

Affinity 181 168 110 61 46 28

15 - 19 lat 20 - 29 lat 30 - 39 lat 40 - 49 lat 50 - 59 lat 60 - 65 lat



Nasza obietnica cd…

202

154

112102 90 89

70

25

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

0

50

100

150

200

250

Zasięg 53,1% 40,6% 29,6% 26,9% 23,8% 23,3% 18,4% 6,6%

Affinity 202 154 112 102 90 89 70 25

uczniowie i studenci

specjaliści i zarządzając

y

pracownicy umysłowi

pracownicy handlu i

usług

bezrobotni lub nie

pracujący

pracujący na własny rachunek

pracownicy fizyczni

emeryci i renciści



Populacja Active Affluent…liczna, dobrze zarabiająca grupa…

Active AffluentWiek: 15-44Zarobki netto: 3 300 złLiczebność: 4,5 mln Young & Trendy

Wiek: 15 - 24Zarobki netto: 1 900 zł

Liczebność: 1,4 mln

StudentWiek: 18 - 24

Zarobki netto: 1 200 złLiczebność: 0,8 mln

ProWiek: 30 - 44

Zarobki netto: >5 000 złLiczebność: 1,3 mln

Best AgeWiek: 25 - 44

Zarobki netto: 4 000 złLiczebność: 3,1 mln



Oglądanie TV

Prace domowe

Czytanie pism kolorowych

Czytanie gazet

Rozwiązywanie krzyżówek

90 aff

78 aff

91 aff

77 aff

53 aff

Spotkanie ze znajomymi

Imprezy

Chodzenie po sklepach

Kawiarnie, restauracje

Uprawianie sportu

128 aff

212 aff

158 aff

237 aff

200 aff

Źródło: badanie: Target Group Index MillwardBrown SMG/KRC

Populacja Active Affluent…przebywająca dużo czasu poza domem

Zasięg

50%50% 0%

@ home out of homeformy spędzania czasu wolnego



Targetowany out of homenajlepszy sposób dotarcia do populacji Active Affluent

W domuTV

prasaradio

internet

W drodzeradio

środki transportuoutdoor

Czas wolnyKluby/pubyKina/teatry

Centra sportoweRestauracje

W szkole / pracyinternet

radiolokale lunchowe

Dlaczego warto:

- Brak szumu reklamowego- Precyzyjne dotarcie do różnorodnych grup docelowych- Mierzalne efekty- Kontakt w relaksującym momencie- Niski koszt kontaktu

no i – oczywiście -wszechobecny

Smartfon



Indoor TouchPointsulubione miejsca pobytu Active Affluent

Multipleksy / KinaTeatry

KawiarnieHerbaciarnie

COFFEE BREAK NIGHT LIFE

FITNESS

Kluby FitnessHale sportowe

Kluby squash, tenis

HOLIDAY

Kurorty NadmorskieKurorty Górskie

AQUA

AquaparkiBaseny

CINEMA

LUNCH & DINNER

RestauracjePizzerie

PLAY

Centra bowlingCentra rozrywki

Kluby / PubyKluby studenckie



Indoor TouchPointsPontencjał zasięgu i Affinity index

Źródło: badanie: Target Group Index MillwardBrown SMG/KRC

Lokalizacja Zasięg mc (Active Affluent) Zasięg mc (ALL 15+) Affinity

Fast Food/Pizza 38,0% 15,0% 253Kluby/puby 34,0% 12,0% 283Pływanie 30,0% 16,0% 188

Kina/multipleksy 20,0% 7,0% 286Restauracje 15,0% 7,0% 214Kawiarnie 14,0% 8,0% 175Siłownie 14,0% 6,0% 233Bilard 12,0% 5,0% 240Aerobic 6,0% 2,5% 240Szkoły tańca 6,0% 2,0% 300



FORMY KOMUNIKACJI

TouchPoints Marketingnarzędzia komunikacji

TARGET!(Indoor: nośniki standardowe:

plakaty, naklejki, bannery,..)

- duży zasięg - elastyczność planowania - efektywność kosztowa - szybkość realizacji - mierzalność

SURPRISE!(Ambient: jednorazowe działania

w przestrzeni miejskiej) - zaskoczenie odbiorcy- wyróżnienie, wykorzystanie kontekstu - wywołanie szumu- „halo” efekt PR

CONNECT!(BTL: samplingi, eventy, guerilla, akcje z hostessami, m-marketing)

- Interakcja z odbiorcą- głębsze doświadczenie marki - nawiązanie dialogu- efekt PR- NOWOŚĆ: qr kody



Modne Knajpytrendy miejsca spotkań

KLUBY

SPORT BARY

PUBY

RESTAURACJE

KAWIARNIE



Rozrywkatrendy miejsca spotkań

CENTRA ROZRYWKI

KRIĘGELNIE / BOWLING

KLUBY BILARDOWE

KINA / MULTIPLEKSY



Dlaczego?Brak clutteruDługi czas kontaktuW centrum uwagi

AdBoard/plakaty formatu A3/

Budżet:Cała Polska: od 50 000 zł1 miasto: od 10 000 zł

Gdzie?Kluby/pubyKawiarnieRestauracjeSport bary



Wskaźniki medialne - GRPDla nośników ADBoard w lokalach

*Źródło: Mareco Gallup / badanie na zlecenie TPMG przeprowadzone na reprezentatywnej grupie 15 + w dużych miastach

Zasięg reklamy ŚredniaCzęstotliwość GRP

15 + 26,09% 4,90 127,78

15 - 39 lat 39,44% 6,02 237,43

15 - 19 lat 47,68% 7,03 335,17

20 - 29 lat 44,13% 6,75 297,77

30 - 39 lat 29,02% 4,54 131,87



Dlaczego?Brak clutteruDługi czas kontaktuW centrum uwagiZaskoczenie odbiorcy

AdBoard/niestandard/





Dlaczego?Brak clutteruMożliwość kreatywnej ekspozycjiZaskoczenie odbiorcy

AdMirror/naklejki na lustrach/





Dlaczego?Duża zauważalnośćMożliwość podświetlenia LEDInstalacja wolnostojąca lub podwieszona

AdBanner/Roll-up, banner

wiszący lub cutout/


Gdzie?Kluby/pubyRestauracjeSport bary



Dlaczego?Możliwość interakcji z odbiorcąDługi czas kontaktuMożliwość różnych formatów

AdTables/stojaczki na stolikach/


Gdzie?KawiarnieRestauracje



AddOns/Podkładki pod napoje Podkładki pod talerzeObrandowany cukierOpakowania rackunkówInserty do menu/

BudżetCała Polska: od 75

000 zł1 miasto: od 20 000 zł

Dlaczego?Ekspozycja nie do przeoczeniaDługi czas kontaktu

Gdzie?PubyKawiarnieRestauracjeSport bary



Branding personelu/t-shirty, zapaski, portfele/



Dlaczego?Możliwość interakcji z odbiorcąDługi czas kontaktuDodatek do innych nośników



Sampling/przez pracowników lokalu/


Dlaczego?Możliwość interakcji z odbiorcąWartość dodana dla klientów lokali

Gdzie?PubyKawiarnieRestauracjeSport bary



Sportdocieraj do aktywnej populacji

SZKOŁY TAŃCA

BASENY

AQUA PARKI SQUASH/TENIS

KLUBY FITNESS




Dlaczego?Brak clutteruMożliwość kreatywnej ekspozycjiZaskoczenie odbiorcy

AdMirror/naklejki na lustrach/

Gdzie?Kluby FitnessAquaparki/BasenySzkoły tańcaSquash/Tenis



AdStickers/naklejki pod

prysznicami/


Dlaczego?Ekspozycja nie do przeoczeniaDługi czas kontaktuBrak ograniczenia formatu




AdStickers/naklejki na szafkach/


Dlaczego?Ekspozycja nie do przeoczeniaDługi czas kontaktuBrak ograniczenia formatu




AdBanner/recepcja, sale ćwiczeń/

Dlaczego?Duża zauważalnośćMożliwość podświetlenia LEDInstalacja wolnostojąca lub podwieszona





Sampling aktywny/przez pracowników lokalu/


Dlaczego?Możliwość interakcji z odbiorcąWartość dodana dla klientówNie do przeoczenia




Edukacjaskuteczne dotarcie do uczniów i studentów

GIMNAZIA LICEA

AKADEMIKI UCZELNIE



Dlaczego?Możliwość interakcji ze studentemMożliwość rozdawania próbek

Zawieszki w akademikach


Gdzie?Akademiki



Marketing doświadczeńAkcje reklamowe szyte na miarę

AMBIENT / GUERILLA

SAMPLINGI / PROMOCJE

EVENTY / INCENTIVESTREET TEAM



Ambient



Guerilla



Samplingi



Animacje gości



Street team



Eventy / Incentive



Dlaczego warto?

Duży zasięg wśród najatrakcyjniejszej grupy docelowej w wieku 16 – 44 w dużych miastach – ponad 35% a w grupie 16-25 nawet 50%

Najniższy na rynku CPT w tej grupie docelowej (CPT już od 25 zł)

Świetną akceptowalność tej formy reklamy (76% odbiorców podoba się taka reklama)

Wysoka zapamiętywalność (65% pamięta przekaz reklamowy po pierwszym kontakcie)

Efektywność potwierdzona badaniami (Mareco Plakat Impact test)

Brak szumów reklamowych (ekspozycja 1 na 1)

Wysoką jakość oraz całkowitą przejrzystość wykonania (raport zdjęciowy już 7 dni od rozpoczęcia kampanii)



TouchPoints Marketingnasza misja

poprzez efektywną targetowana komunikację, skierowaną do populacji Active Affluent

Pomagamy naszym Klientom zwiększyć zwrot z inwestycji mediowych



TouchPoints Zaufali nam



Skontaktuj się z nami…

Touchpoints Marketing Sp. z o.o.ul. Długa 23, WarszawaT/F: +48 22 440 86 43Kom: 507 022 340

www.touchpoints.com.pl

www.youtube.com/TouchPointsMarketing

www.facebook.com/TouchPointsMarketing

Dodaj nas do kontaktów:


http://www.youtube.com/TouchPointsMarketing

http://www.facebook.com/TouchPointsMarketing


http://www.facebook.com/touchpointsmarketing/

Business

Targetowane media OOH: W centrum uwagi najlepszych Klientów