Upload
rtournier
View
1.041
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Une recommandation SEO et ergonomie produite pour le site Test Sup
Citation preview
04/13/23 Recommandations Test Sup 1
Recommandations Test Sup
Descoutures Cédric
Tournier Romain
04/13/23 Recommandations Test Sup 2
Sommaire
1. ERGONOMIE
1.1 – Audit de l’existant 1.2 – Recommandations
2 – SEO
2.1 - Audit globale 2.2 - Audit détaillé de la page « Cours de langue » 2.3 - Recommandations
04/13/23 Recommandations Test Sup 3
Ergonomie
04/13/23 Recommandations Test Sup 4
Sommaire Ergonomie
1.1 – Audit de l’existant 1.1.1 - Etat des lieux 1.1.2 - Vision globale des statistiques 1.1.3 - Tableau de synthèse détaillé
1.1.4 - Analyse par landing pages
1.2 – Recommandations 1.2.1 - Comprendre le comportement du consommateur 1.2.2 - Actions à mettre en place 1.2.3 - Recommandations globales 1.2.4 - Focus sur la page « cours de langue »
04/13/23 Recommandations Test Sup 5
1.1.1 Etat des lieux
Cibles : Etudiants / parents d’élèves Professionnels en gestion, en finance et en informatique Responsables formations (DRH)
Objectifs : Vendre des prestations de services et augmenter la fidélisation Gagner en notoriété
Services proposés : Cours de langues Préparation aux Ecoles de Commerce Cours de gestion & de finance Cours d’informatique
Audit de l’existant
04/13/23 Recommandations Test Sup 6
1.1.2 Vision globale des statistiques
Période d’analyse : du 1er au 31 octobre 2008
2530 visites 7349 pages vues Taux de nouvelles visites très élevé (90,16%) Taux de returning visitors faible (9,84%) Taux de rebond important (47,19%) Taux de sortie élevé sur la homepage (35,25%) 2.25 minutes passées en moyenne sur le site 47 pages visibles sous Google
Audit de l’existant
04/13/23 Recommandations Test Sup 7
1.1.3 Tableau de synthèse détaillé
Landing pagesprincipales
Cibles Tauxd’entée
CRen pages
CRen actions
Taux derebond
Taux desortie
Cours de langues - Etudiants- Professionnels- Responsables Formations
0.04% 0.31% 0% 100% 71.74%
Préparation entrée écolesde commerce
- Etudiants- Parents
0.90% 0.98% 0% 56.52% 44.44%
Cours de gestion/finance - Professionnels de la gestionde la finance- Responsables Formations
0.75% 0.47% 0% 63.16% 60.00%
Cours d’informatique - Professionnels de l’informatique- Professionnels envisageantune reconversion- Responsables Formations
1.11% 0.48% 0% 71.43% 66.67%
Landing pagessecondaires
Préparation tests - Etudiant- Professionnels
6.44% 6.60% - 33.13% 23.36%
Coaching - Etudiants- Professionnels
0.08% 0.62% - 100% 23.91%
Testez-vous - Etudiants- Professionnels
0.83% 4.70% - 19.05% 9.20%
Audit de l’existant
04/13/23 Recommandations Test Sup 8
1.1.4 Analyse par landing pages
• Homepage :
Analyse Argument
L’accès via la barre de navigation de gauche doit être amélioré
Vu les CR en pages des pages concernées, il est nécessaire d’améliorer leur visibilité
• Page – Cours de langue :
Analyse Argument
Modifier le design de la page Vérifier lastratégie de référencement de cette page
Taux de rebond de 100 %
Taux de sortie de 71.74 %
• Page – Préparation entrée école de commerce :
Analyse Argument
Le CR en page reste faible mais cette page aun potentiel.
CR en page le plus élevé des landing page principales (0.98 %)
Taux de rebond le plus faible des landing pages principales
Taux de Sortie le plus faible des landing pages principales
Audit de l’existant
04/13/23 Recommandations Test Sup 9
• Page – Cours de gestion/finance :
Analyse Argument
Vérifier la stratégie de référencement 63.16% de taux de rebond
Optimiser l’ergonomie et le dynamisme de la page 60% de taux de sortie
• Page – Cours d’informatique :
Analyse Argument
Vérifier la stratégie de référencement 71.43% de taux de rebond
Optimiser l’ergonomie et le dynamisme de la page 66.67% de taux de sortie
• Page – Préparation tests :
Analyse Argument
Les principaux indicateurs sont bons 33.13% de taux de rebond et 23.36% de taux de sortie
Cette page pourrait être une opportunité pour provoquer l’achat
1.1.4 Analyse par landing pages 1/3Audit de l’existant
04/13/23 Recommandations Test Sup 10
• Page – Coaching :
Analyse Argument
Stratégie de référencement inappropriée Taux de rebond à 100% et taux de sortie 23.91%
Design inapproprié Manque de dynamisme
• Page – Testez-vous :
Analyse Argument
Les indicateurs sont bons Taux de rebond de 19.05% et taux de sortie de 9.20 %
Cette page est une bonne opportunité pour provoquer l’achat.
1.1.4 Analyse par landing pages 2/3Audit de l’existant
04/13/23 Recommandations Test Sup 11
1.1.4 Analyse par landing pages 3/3
Les pages qui présentent les plus faibles CR en page sont celles présentées dans la barre de navigation de gauche.On remarque qu’il est difficile de voir qu’elles sont cliquables.
Le click to Call « Contacts » est peu visible.
Landing pages peu pertinentes en matière de contenu.
La page la plus performante est « préparations tests »
Audit de l’existant
04/13/23 Recommandations Test Sup 12
1.2.1 Le comportement du consommateur
Degré de connaissance de l’offre
Faible Fort
Clé d’entrée dans le processus d’achat :
Le produit
Visite exploratoire Visite comparative
Visibilité Réputation Ergonomie
Visite exploratoire +++ ++ +++
Visite comparative + +++ +++
Clé d’entrée et connaissance de l’offre
Visibilité, réputation et ergonomie, quelle pondération ?
Recommandations
04/13/23 Recommandations Test Sup 13
1.2.2 Actions à mettre en place
Actions Landing pages
Informer et pousser à l’inscription Cours de langue
Informer et pousser à l’inscription Préparation entrée écoles de commerce
Informer et pousser à l’inscription Cours de gestion/finance
Informer et pousser à l’inscription Cours d’informatique
Informer et offrir un panorama des servicesproposés par Testsup
Préparation tests
Informer et pousser à l’inscription Coaching
Informer et offrir un service de test Testez-vous
Recommandations
04/13/23 Recommandations Test Sup 14
1.2.3 Recommandations globales 1/2
Retravailler sur l’ergonomie Redéfinir le « Context mapping » Flux RSS Fil d’Ariane Modifier la barre de navigation de gauche
Faciliter l’accès à l’information Moteur de recherche Dynamiser la homepage Revoir la présentation des fiches produits Améliorer la visibilité des offres de services
Recommandations
04/13/23 Recommandations Test Sup 15
Améliorer la perception de la qualité Valoriser les engagements de Test Sup Partenariats en bas de page Rassurer le visiteur rating et témoignages Création d’un blog User Generated Content
De façon générale, les objectifs à poursuivre sont : Offre plus claire Proposer des contenus adaptés. Provoquer l’état de flux Créer de la valeur ajoutée faire agir le client
1.2.3 Recommandations globales 2/2Recommandations
04/13/23 Recommandations Test Sup 16
04/13/23 Recommandations Test Sup 17
1.2.4 Focus « cours de langue »Recommandations
04/13/23 Recommandations Test Sup 18
04/13/23 Recommandations Test Sup 19
Search Engine Optimization
04/13/23 Recommandations Test Sup 20
Sommaire SEO
2.1 - Audit globale des landing pages 2.1.1 - Analyse des principales balises 2.1.2 - Audit du pagerank
2.2 - Audit détaillé de la page « Cours de langue » 2.2.1 - Analyse de la stratégie de liens 2.2.2 - Analyse des balises 2.2.3 - Analyse des keywords 2.2.4 - Analyse de la concurrence 2.2.5 - Analyse de la stratégie de contenu
2.3 - Recommandations concernant le référencement naturel 2.3.1 - Retravailler la stratégie de liens 2.3.2 - Retravailler les balises 2.3.3 - Retravailler sur les Keywords 2.3.4 - Retravailler la stratégie de contenu 2.3.5 - Suivi de la stratégie SEO
04/13/23 Recommandations Test Sup 21
2.1.1 - Analyse des principales balisesNom URL Titre Mots clés Description Nombre de liens
entrants
Home page www.testsup.fr/preparation-formation-tests.html
TEST SUP - Preparation aux tests TOEIC TOEFL GMAT TAGE MAGE
toeic, toefl, tage 2, tage mage, pcie, certification mcse microsoft, certification cisco ccna, certification cgpc, tef, gmat, sat, gre, cfa, cpa, test anglais, c++ test, test ,test prep, test preparation toeic, prepa test, test preparation, coaching
TEST SUP est un centre de préparation aux principaux tests d’entrée aux grandes écoles françaises et internationales comme le TOEIC, TOEFL ou encore GMAT. TEST SUP propose également du coaching personnalisé et aide a la création de dossiers d’admissions
102 (google)1168 (BacklinkWatch)
Cours de langue www.testsup.fr/cours-langue.html
Formules des cours de langue Aucun Test-Sup 0 (Google)1 (BacklinkWatch)
Préparation entrée écoles de commerce
www.testsup.fr/prepa-concours.html
Préparation concours d'entrée écoles de commerce, ingénieurs et MBA
Aucun Test-Sup 0 (Google)1 (BacklinkWatch)
Cours de gestion/finance
www.testsup.fr/cours-gestion-finance.html
Cours de Gestion Finance Aucun Test-Sup 0 (Google)1 (BacklinkWatch)
Cours d’informatique
www.testsup.fr/cours-informatique.html
Cours informatique Aucun Test-Sup 0 (Google)1 (BacklinkWatch)
Préparation tests www.testsup.fr/preparation-tests.html
TEST SUP - Preparation aux tests TOEIC TOEFL GMAT TAGE MAGE
Preparation aux tests, se préparer, tests, tests d’entree, Toeic Toefl gmat tage mage tage 2, CFA, CPA, CGPC, PCIE, Certification Microsoft MCSE, Certification Cisco CCNA, SAT, GRE, TEF
TEST SUP propose des préparations aux tests d’entrée les plus répandus. Toeic Toefl gmat tage mage tage 2, CFA, CPA, CGPC, PCIE, Certification Microsoft MCSE, Certification Cisco CCNA, SAT, GRE, TEF
3(Google)5 (BacklinkWatch)
Coaching www.testsup.fr/coaching.html
Coaching individuel et personnalisé de TEST SUP
coaching, coaching individuel, coaching personnel, letter recommandation, preparation test, preparation entretien
Le coaching individuel et personnel est primordial pour la réussite des tests. TEST SUP propose un coaching en préparation du dossier de candidature avec sélection des programmes, rédaction des lettres de recommandation, préparation entretien
0 (Google)1 (BacklinkWatch)
Testez-vous www.testsup.fr/tests-langues.html
TEST SUP Tests de langues tests de langues, test langue, tests anglais, tests allemand, tests espagnol, tests italien
TEST SUP propose des tests de langues gratuits pour évaluer votre niveau linguistique. Testez-vous dans les langues que vous souhaitez : anglais, allemand, italien et espagnol.
0 (Google)1 (BacklinkWatch)
Audit globale
04/13/23 Recommandations Test Sup 22
2.1.2 - Audit du pagerank
Landing pages principales Pagerank (PR) Commentaires
Cours de langues N/A Aucun pagerank communiqué
Préparation entrée écoles de commerce
En dessous du pagerank de la homepageCours de gestion/finance
Cours d’informatique
Landing pages secondaires - -
Préparation tests En dessous du pagerank de la homepage
Coaching N/AAucun pagerank communiqué
Testez-vous N/A
pour la homepage
Audit globale
04/13/23 Recommandations Test Sup 23
2.2.1 - Analyse de la stratégie de liens
URL de la page Nombre de liens entrants
Selon Backlink Watch Selon la fonction « link » de Google
http://www.testsup.fr/cours-langue.html 1 0
http://www.tests-up.fr/cours-langue.html 0 0
http://www.testsup.com/cours-langue.html 0 0
http://www.test-sup.com/cours-langue.html 0 0
Aucune stratégie de lien visible concernant cette landing page.
Audit détaillé
04/13/23 Recommandations Test Sup 24
2.2.2 - Analyse des balises 1/2
Les balises du <head> : Aucun keyword Description et titre innapropriés Présence d’un robots.txt URL déjà travailllé
Analyse des images : 4 images trouvé par les moteurs cette landing
page. Les balises ALT sont utilisés mais sans stratégie.
Audit détaillé
04/13/23 Recommandations Test Sup 25
2.2.2 - Analyse des balises 2/2
Les balises h1 & h2 : Trop longues. Sans mots clés. Très peu nombreuses. Balise « strong » utilisée de façon peu efficace.
Le sitemap : Un sitemap.xml existe Peut adaptés au robots Uniquement des URLs
Audit détaillé
04/13/23 Recommandations Test Sup 26
2.2.3 - Analyse des keywordsKeywords Pertinence Concurrence Popularité moyenne mensuelle Tendance à la hausse
Cours + 10/10 6.120.000 +++
Préparation - Non audité
Heures --- Non audité
Certificaion --- Non audité
Session --- Non audité
Langue ++ 10/10 1.000.000 +++
GMAT + 10/10 14.800 ++
TOEIC + 10/10 90.500 ++
Test - Non audité
TOEFL + 10/10 60.500 ++
TAGE + 9/10 33.100 -
Pendant --- Non audité
Individuel --- Non audité
TEF + 8/10 9.900 -
GRE + 10/10 40.500 +
Session heures --- Non audité
Cours collectifs -- Non audité
Cours langue + 9/10 18.100 +
TOEFL GMAT + 5/10 140 -
Cours individuels -- Non audité
SAT GRE + 5/10 28 -
TOEIC TOEFL ++ 6/10 2.400 +
Test sup +++ 0/10 320 -
GMAT SAT + 0/10 16 +
Heures formules --- Non audité
Ranking :
Jamais dans les 3 premières pages
Audit détaillé
04/13/23 Recommandations Test Sup 27
2.2.4 - Analyse de la concurrence
Principaux concurrents sur le marché :
WallStreetInstitute.fr Keepschool.com Vivastreet.fr Studyrama.com Berlitz.fr Activa-langues.com
Coté référencement :
Audit détaillé
04/13/23 Recommandations Test Sup 28
2.2.5 - Analyse de la stratégie de contenu
Aucune stratégie de contenu apparente Les mots clés ne sont pas dans les premiers Pas possible de laisser un commentaire Pas de blog, ou d’espace d’échange
Audit détaillé
04/13/23 Recommandations Test Sup 29
2.3.1 - Retravailler la stratégie de liens
Pas seulement sur la homepage Référencer photos (Flirck, DevianArt) Annuaire généralistes (DMOZ) & spécialisés Stratégie avec les partenaires (Groupe
PGSM) « nofollow » Social Bookmarking Anchor text Management communautaire
Recommandations
04/13/23 Recommandations Test Sup 30
2.3.2 - Retravailler les balises
Titres cours Réorientations (cours d’anglais) Utiliser méta « description » Structure URLs Robots.txt Arborescence dans les pages Balises h1 & h2 Balise ATL Sitemap.xml Erreur 404 personnalisée
Recommandations
04/13/23 Recommandations Test Sup 31
2.3.3 - Retravailler sur les KeywordsKeywords Pertinence Concurrence Popularité moyenne mensuelle Tendance à la hausse
Existant : Cf. 2.2.3 - Analyse des keywords
Propositions
Cours d’anglais +++ 9/10 110.000 +
Cours anglais +++ 10/10 201.000 ++
Apprendre anglais ++ 9/10 135.000 +
Apprendre l’anglais ++ 8/10 90.500 ++
Anglais +++ 10/10 6.120.000 +++
Formation anglais + 10/10 27.100 +
Préparation TOEFL +++ 5/10 1.300 +
Préparation TOEIC +++ 4/10 2.400 +
TOEIC TOEFL ++ 6/10 2.400 +
Préparation GMAT + 3/10 170 +
Cours de langues + 9/10 12.100 -
Formation langues + 8/10 5.400 +
Formation langue + 7/10 8.100 +
Recommandations
04/13/23 Recommandations Test Sup 32
2.3.4 - Retravailler la stratégie de contenu
Saisonnalité de l’activité Documents PDF (Technologie OCR de
Google) Phrases simples et courtes Rubrique presse Blog Newsletter hebdomadaire Brique témoignage Mise en valeur des objectifs (inscription &
demande d’information)
Recommandations
04/13/23 Recommandations Test Sup 33
2.3.5 - Suivi de la stratégie SEO 1/2
Choisir des KPI SMART Focus cours de langue :
le nombre de visites / le nombre d’inscrits le nombre d’élèves / le nombre d’appreciations positives laissées nombre d’inbound links de la page / nombre d’inbound link total du site
Mettre en place un tableau de bord
URL Keywords Google MSN Yahoo ASK …
Evolution du positionnement des URLs par mot clé.
Recommandations
04/13/23 Recommandations Test Sup 34
2.3.5 - Suivi de la stratégie SEO 2/2
URL landing page Mots clés Nombre de clients ayant achetés
Url landing page KPI 1 KPI 2 KPI 3
Mot clé Concurrent Positionnement de la concurrence
Google MSN Yahoo ASK
Mot clé 1 Concurrent 1
Concurrent 2
Mot clé 2 Concurrent 1
Concurrent 2
Ranking des URLs
Suivi des KPI
Positionnement de la concurrence
Recommandations