Vad är content strategy av @JGCommunication

  • View
    915

  • Download
    1

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Content strategy eller innehllssstrategi r en plan fr allt innehll i dina egna kanaler. Idag, nr ditt fretags egna kanaler din bsta vg fr att n fram till din mlgrupp, r innehllet i dina kanaler viktigare n ngonsin. Fr att lyckas behver du en innehllsstrategi. Vi har gjort en presentation som berttar vad det r och vad du behver tnka p nr du arbetar med att ta fram den.

Transcript

  • 1. Vad r content strategy?

2. Content strategy, eller innehllsstrategi, r en plan fr allt innehll i dina egna kanaler. Den tcker allt frn vilket innehll du ska ha och varfr till vilka typer av format du kan anvnda och vilka kanaler du har. Den talar ocks om hur du ska hantera, mta och utveckla innehllet fr att n dina ml. 3. Fem goda skl att ha en innehllsstrategi En plan gr det lttare att ta fram rtt innehll Inget ondigt innehll sparar tid och pengar Hgre kvalitet eftersom du utgr frn mlgrupp och ml. Innehllet spretar inte fr varumrket finns alltid med Lttare att flja upp och mta eftersom mtpunkterna finns med redan frn brjan 4. Och ett bonusskl Om du r ansvarig fr de egna kanalerna i din organisation s hjlper en innehllsstrategi dig att tydligt frklara fr andra inom organisationen vilket slags innehll som behvs (och vad som inte behvs). 5. Content strategy r viktigt fr alla Alla organisationer fretag (B2B eller B2C), myndigheter och freningar har egna kanaler fr att n sin mlgrupp. Fr att verkligen n fram till mlgruppen med rtt innehll behver du en innehllsstrategi. Och det r lika viktigt att ha arbeta med content strategy i dina interna kanaler som i de externa kanalerna. 6. Men vi har ju en kommunikationsstrategi? Jttebra, det borde alla ha! Men eftersom en kommunikationsstrategi ska tcka en stor helhet (internt och externt, PR, events och ibland ven marknadsfring) s bryter den sllan ned ml, mlgrupper osv i konkret innehll. Det r dr som en innehllsstrategi blir ovrderlig. 7. Vi brukar dela upp en innehllsstrategi i fyra avdelningar: A. Grunden det du bygger strategin p B. Innehll det som str i centrum C. Sprida hur innehllet nr mlgruppen D. Flja upp hur du tar hand om och mter innehllet Alla fyra ingr i strategin, s se till att inte hoppa ver ngon del J 8. Grunden Brja med att sl fast vilka ml du har och vilken din mlgrupp r. Bestm ocks hur innehllet ser ut och lta (grafisk profil och tone of voice). Undersk vilket innehll du redan har (och om det gr att anvnda) och bestm hur ditt digitala innehll ska organiseras s att det r ltt att hitta fr bde mnniskor och skmotorer. 9. Innehllet Dags att sl fast vad ditt innehll ska handla om och se till att du utgr ifrn mlgruppens behov. Hr r det viktigt att du ocks tar reda p vilka skord din mlgrupp anvnder s du fr med dem. Ta ocks med vilka kanaler som finns (webb, tidning, nyhetsbrev osv) och vilka format (text, bild, film, ljud) du ska anvnda. Samt frsts vem som ska ta fram innehllet och skta de andra delarna. 10. Sprida Bestm hur och var ditt innehll ska publiceras. I dina egna kanaler, frsts, och helst fler n en. Men det r ocks viktigt att f ut det i dina olika sociala kanaler, att gra det tillgngligt fr media, p forum och p nyhetssajter. Och om du anvnder ett marketing automation-program eller betalar fr att f det rekommenderat p nyhetssajter ska det frsts ing i strategin. 11. Flja upp Ta med hur och av vem som innehllet hanteras. Vem kollar att lnkar fungerar, svarar p kommentarer, ser till att potentiella kunder lotsas vidare? Stll upp vad som ska mtas mlen, att innehllet fungerar osv och nr det ska gras. Och glm inte att stmma av att innehllet r optimerat fr Sk (SEO). 12. Mlgruppen r nyckeln Rtt innehll r det som skapar vrde fr din mlgrupp. S ta reda p s mycket som mjligt om den. Vilka problem och utmaningar har de?Var finns de?Vad tycker de r viktigt? osv. Med enkter, intervjuer och research kan du bygga upp en bild. Eller typfigurer, personas, som innehllet skapas fr. 13. Vilka ml har du? Strategin ska utg frn mlen din organisation har. Du kan ha flera olika ml, t.ex vcka intresse, bygga varumrket, skapa nrmare relationer och att slja produkter. Ofta hnger de ihop, som olika led i en process. Genom att stta upp tydliga ml blir det ltt att mta allt du gr. D kan du se om strategin och innehllet du tar fram fungerar. 14. Vilka budskap har du? Utifrn dina ml kan du ta fram det du vill sga till din mlgrupp, dina huvudbudskap. Se till att du inte har fr mnga, eller att de finns i olika varianter. Hll det enkelt och konsekvent. Och tnk p att de bsta budskapen utgr frn vad som r intressant fr mlgruppen, inte frn det som du och dina kollegor tycker r viktigast. 15. Vad finns redan? Ofta finns det redan innehll, p webben, i tidningar, i nyhetsbrev och i eventmaterial (och i olika arkiv). Se till att du skaffar dig en verblick ver allt sdant innehll. Dels lista vad som faktiskt finns, dels gra en bedmning av om det gr nytta fr anvndaren, mter mlen och stmmer med varumrket. En genomgng (content audit) kan ge dig en guldgruva av innehll att sa ur 16. De bsta resultaten fr du med en mix av olika format Texter - kortare och lngre fr webb och tryck. Bilder och grafik - fr att illustrera ditt budskap. Fakta eller data kan presenteras med en infograf. Presentationer bra att lgga p Slideshare Film fr att bertta en story och skapa knslor. Eller gr en intervju med ngon expert. Intervjuer och diskussioner blir bra podcasts Olika format 17. Content strategy kan, och ska helst, ska tcka alla kanaler som din organisation ger, webben, trycksaker, nyhetsbrev och sociala kanaler. Pongen r att anvnda de olika kanalerna utifrn var de nr mlgruppen bst. Men framfr allt genom att anvnda allt innehll i flera olika kanaler sparar du bde tid och pengar. Vilka kanaler har du? 18. Alla typer av innehll krver hantering och fixande. Fr tidningar och liknande r det viktigt att f allt rtt innan det gr till tryck. P webben dremot mste du regelbundet kontrollera att ditt innehll fungerar och t.ex att lnkarna r intakta. I sociala kanaler handlar det mer om interaktion; att svara p kommentarer och f igng bra samtal. Och frsts se till att allt ser bra ut dr med. Hantera innehllet 19. En innehllsplan och/eller kalender br finnas med i din innehllsstrategi. Dr kan du ange syfte, mlgrupp, format, kanaler, mtpunkter och s vidare fr varje bit innehll som tas fram. P s stt ser du att du fr rtt mix. Och om du lgger till en kalender kan du ltt se nr det r dags att publicera innehllet, i vilka kanaler och nr det kan teranvndas Innehllsplan/kalender 20. Se till att din strategi tydligt och konkret talar om vad som ska mtas och vem som r ansvarig fr att det sker. Det r bara om du undersker och mter hur innehllet fungerar leder till fler affrer, nr fler i mlgruppen osv som du kan se om du lyckas eller inte. Och frklara vrdet i det du gr fr andra. Mt, mt, mt! 21. En innehllsstrategi r ett praktiskt verktyg fr att skapa innehll som r relevant fr din mlgrupp och samtidigt stmmer med dina ml. Den mste frsts utvrderas och ses ver med jmna mellanrum. Men den kommer fortfarande att vara anvndbar nr du ska vnda dig till nya mlgrupper, utifrn nya ml och med hjlp av nya kanaler och format. Till sist 22. +46 8 610 20 00 | SVARVARGATAN 7, SE-100 28 STOCKHOLM | E-POST: HEJ@JGCOMMUNICATION.SE Vill du veta mer om hur du kan arbeta med content strategy? Hr av dig s berttar vi grna.