Upload
luca-mascaro
View
107
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Introduzione al web in mobilità alla relativa strutturazione del mercato
Citation preview
Verso la mobilità
come il mondo di internet sta andando verso la mobilità
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Il mondo della telefonia mobile oggi
• Il primo strumento di comunicazione al mondo
• Copertura globale con 3,1 miliardi di utenti
• 81 milioni di numeri attivi in italia
• Diffusione tecnologica delle reti non uniforme (2G, 3G, GSM)
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Il telefono nella nostra vita
• Il telefono mobile vive una realtà molto locale nelle sue funzioni
• Spesso questa realtà è legata alla cultura
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Brevità e prepagate - Italia
• Uso storico di prepagate
• Lo “squillo”
• Uso di SMS per risparmiare (tempo/denaro)
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
iMode - Giappone
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Google SMS Search - Africa
• Ricerca asincrona via SMS
• Possibilità di mettere in contatto i due interlocutori telefonicamente
• http://www.google.co.ke/mobile/default/sms.html
• http://google-africa.blogspot.com/2009/01/making-information-more-accessible-in.html
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Che cos’è il telefono cellulare per l’utente?
• Uno dei primi “oggetti personali”
• Rappresenta la propria identità (brand / stile)
• Ci identifica univocamente (numero)
• Contiene segreti
• Strumento di socializzazione / emergenza
• Un mondo dove le persone sono abituate a pagare i servizi
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Telefonia e internet: un connubio naturale
• La maggior parte degli operatori gestisce anche il traffico dati a banda larga
• La maggior parte delle reti è abilitata per la banda larga
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Internet mobile e mobile 2.0
• Due mondi sovrapposti che utilizzano il traffico dati
• Internet mobile è la possibilità di accedere ad internet in mobilità(con qualunque strumento software)
• Mobile 2.0 sono i servizi online utilizzabili in mobilità
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
La rete mobile
• Basata su 2G/3G/EDGE/GPRS
• Copertura a banda larga nei grandi centri urbani
• Capacità di fornire contenuti anche in movimento tra le celle
• Anche a livello tariffario gli operatori stanno iniziando ad offrire flat dati
• Aneddoto: in cina il 50% della popolazione internet è mobile (anche penne usb) e questo porta gli operatori ad attivare antenne per 6 milioni di utenti in più ogni mese
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Internet mobile
• La possibilità che un telefono si colleghi ad internet a banda larga
• Abilitazione all’uso di applicazioni oltre che l’accesso al web
• Include gli oggetti connessi
• http://www.ambientdevices.com/cat/index.html
• http://www.officelabs.com/projects/futurevisionmontage/Pages/default.aspx
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Mobile 2.0
• Mobile 2.0, si riferisce ad una serie di servizi internet mobili di prossima generazione che integrano il web sociale, chiamato anche Web 2.0.
• Il Mobile 2.0 fornisce un’accesso diretto in mobilità a quei siti Web 2.0 adattandone l’interfaccia alle esigenze di un dispositivo mobile ma ne integra le caratteristiche con gli aspetti caratteristici del mobile: personale, localizzato, always-on e ever-present.
• http://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_2.0
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Mobile web 2.0?
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Mobile: un mondo frammentato
Mobile web Mobile app
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Mobile: mondi locali
WAP
iPhone appWeb
mobileWeb
iphone/android
iPod app
Android app
Blackberry app
J2ME app
Symbian app
Win mobile
appWidget/web app?
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Mobile: micro mondi locali
J2ME app
Samsung SDK
Sony SDK
Motorola SDK
...
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Composizione del mercato
• Facciamo un po’ di chiarezza
• Aspetti caratteristici di ogni device
• Device “connessi”
• Sistemi e piattaforme operative
• Modalità di distribuzione delle applicazioni
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Prima regola: sfruttare il device
• Ogni device ha caratteristiche proprie che possono essere sfruttate
• fotocamera
• GPS
• Bluetooth
• ...
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices pensati per essere connessi
• Telefoni basso profilo
• Smartphones
• iPhone / iPod
• Google G1
• Blackberry storm
• Sony Xperia
• Nokia 5800
• Palm pre
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices: basso profilo
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices: smartphones
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices: Nokia 5800
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices: Nokia N97
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices: iPhone / iPod touch
iPhone: 2 applicazioni connesse in media
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices: Google G1
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices: Blackberry Storm
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices: Sony Xperia
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Devices: Palm pre
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Piattaforme e sistemi operativi
• http://www.lucamascaro.info/blog/2008/10/global-investor-su-investimenti-strategici-e-internet-mobile.html
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Modello di distribuzione: gli app store
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Il mercato dell’internet mobile (globale)
• 3 miliardi di telefoni mobili (59% nelle nazioni sviluppate / 25% cina e india)
• 1 miliardo di utenti internet
• 76% dei telefoni nelle nazioni sviluppate può accedere ad internet a banda larga, di cui il 34% degli utenti ne fa uso (almeno una volta)
• 240 milioni di utenti dell’internet mobile (inizio 2008)
• Nella sola Cina 100 milioni di utenti
• Il telefono è il dispositivo internet preferito in molte nazioni in via di sviluppo
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Il mercato dell’internet mobile (italia)
• 1 milioni di utenti internet mobile nell’ultimo anno
• 41% di telefoni con accesso ad internet a banda larga
• 22% di intenzione da parte dell’utenza di dedicare più tempo a servizi internet in mobilità
• Buona accettazione della pubblicità (37%)
• Previsioni di crescita del traffico dati del 300% ad inizio 2010
• Previsioni di crescita dei ricavi dal traffico dati del 200% ad inizio 2010
• 3-400’000 iPhone venduti (da luglio a settembre 2008)
• Incremento del traffico dati su alcuni siti (Giugno - Settembre) 400%
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Il mercato dell’internet mobile (previsioni)
• Secondo le previsioni Forrester Research entro il 2013 il numero di utenti di telefonia mobile in Europa che effettua l'accesso a internet tramite i propri telefonini si triplicherà, raggiungendo i 125 milioni (38% di utenze)
• iPhone: l'84,8% di chi possiede l'iPhone lo usa per navigare
• A livello mondiale il numero di utenti di social network su mobile passerà da 14,86 milioni nel 2008 a 96,01 milioni nel 2013
• Il valore di mercato del mobile social network è stimato in 742 milioni di euro nel 2008, per il 2013 è previsto un incremento fino a 2,1 miliardi
•
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Analizziamo il mercato
• Analisi report http://www.admob.com/s/solutions/metrics
• Analisi ricerca Credit Suisse
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Possibili scenari applicativi
Distribuzione contenuti in mobilità
• Mobile social network
• Produzione diretta e contestuale di UGC
• (Microblogging e Lifestreaming)
• Micro-internet con servizi e contenuti locali
• (Hyperlocal web)
• Servizi di interscambio personali
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Possibili scenari business
Traffico dati (revenue sharing)
• Vendita di applicazioni
• ADS contestuale e georeferenziato
• VAS e abbonamenti su applicativi
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
1km
Mobile marketing e georeferenziazione
http://www.sketchin.ch/it/blog/2008/12/15/il-consumatore-e-mobile-il-marketing-e-i-servizi-lo-inseguono/
4 metri20m
GPS
Wi-fi / Bluetooth
Antenna / IP
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Creare un’applicazione / servizio mobile
• Formalizzare una strategia di attraversamento dei canali
• Definire i punti di contatto
• Sviluppare funzionalità per canale
• Progettare
• Implementare
• Possibili criticità?
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Case study
• Corriere / Gazzetta
• Evernote
• Google mobile
• Latitute
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Case study: corriere / gazzetta mobile
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Case study: evernote
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Case study: facebook
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Case study: google mobile
Luca Mascaro - 14 marzo 2009
Case study: google latitude