Upload
bonnier-responsmedier-as
View
276
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentasjon av www.viivilla.no 2009
Citation preview
Norges største uavhengige bolig-site!
Litt om
• Ble etablert i 2001
• Eies av Bonnier Responsmedier
• Lojale og aktive brukere
• Nyheter, unike nyttetjenester, interaktivitet, web-TV
• Redesignede sider med ny plattform launchet november 2008
• 30 % trafikkøkning i 2008
Fakta om Bonnier i Norge: • Cappelen Damm er den største
virksomheten for Bonnier i Norge, etter kjøpet i 1987
• Bonnier Responsmedier AS omsatte i 2007 for NOK 64 millioner i Norge
• Bonnier Responsmedier AS utgir Vi i Villa og nettstedet www.viivilla.no
Fakta om Bonnier-gruppen:• Nordens største mediekonsern omsatte
for over 29 milliarder svenske kroner i2007
• Det samlede resultatet ble på 2,4 milliarder svenske kroner
• Består av mer enn 175 selskaper, medvirksomhet i 23 land
Solid størrelse – sterk fremgang
• Blant de 10-15 største norske nisjenettedene(kilde TNS)
• 25.000–30.000 unike brukere i uken
• 100.000 sidevisninger
• 86.000 mottakere av nyhetsbrevet
• 7.600 interaktive deltakere på Villapanelet
Tilstede i hele norden
Nøkkeltall Trafikk september 2008:
Finland 92’ 324’ 105’
Sverige 202’ 959’ 255’
Danmark 192’ 1397’ 326’
Unike Side-brukere visninger Sessions
Kontinuerlig oppdatering av forbruker- og nytteorientert stoff
• Oppdaterte nyheter ➞ forbruker- og nytteorientert– kjøkken, hage, bad, energi/varme, lyd/bilde, innredning, innemiljø, el-installasjon
• Gjør det Selv– Omfattende arkiv– Kommentarer og karakterer fra brukerne
• Unike nyttetjenester– Håndverkerguiden– Produktguiden ➞ Relevante produkter for bolig og hage– Skjemabanken (nabovarsler, utleie av bolig m.m.)
• Web-TV i samarbeid med Mediaplanet Online og ifi
• Konkurranser og webspørsmål– Ny konkurranse hver måned. Nytt web spørsmål hver uke
• Eksperthjelp– Interaktiv tjeneste med råd og hjelp fra eksperter
Redaksjonell utvikling: Web 2.0
• 3D animasjon– Tredimensjonal romplanlegger– Virtuell innredning av alle husets rom
• Forum– Et levende diskusjonsforum for alle boliginteresserte– Må være registrert for å skrive– Hovedsakelig spørsmål/tips om oppussing
• Blogg
• Karakterer og kommentarer– Brukerne veileder hverandre– Artikler rangeres etter popularitet
3D animasjon Karakterer
Kommentarer
Forum
Villapanelet• 7.600 deltakere
• Deltar i kvartalsvise spørreundersøkelser
• Svært høy svarprosent på 50%-60%
NyhetsbrevNyhetsbrevet sendes ut hver 14. dagPr. 01.12.08 – 86.000 mottakere
• Konkurranselinker, artikler og leder
• To bannerposisjoner
• Link til digital utgave av magasinet
• 20% åpningsrate
Villapanelet
2006 – 27.800 påmeldte: 10-14.000 svar pr dag. Premier for 300.000,-2007 – 38.200 påmeldte: 16-24.000 svar pr dag. Premier for 600.000,-2008 – 53.000 påmeldte: 26-35.000 svar pr dag. Premier for 650.000,-
Julekalenderen
• Landets lengste og “råeste” interaktive julekalender
• Premier for over NOK 600.000,-
• 53.000 deltakere
s julekalender 2008Registrer deg på viivilla.no/jul
❅ ❅
❅
❅
✴
✴
✴✳
✳
✳
✴Total
premieverdiover 600.000,-
Vi i Villas julekalender 2008 starter 24. november.
Hver kalenderdag blir det lagt ut ny premie fra leverandører hvor det linkes til spørsmål om bedriften eller produktet.
Det finnes også en ”hjelp” link til leverandørens hjemmesider, hvor 60%-80% av deltagerne klikker seg inn.
Alder 21–30 18%
31–40 37%
41–50 24%
51–60 15%
Kjønn Kvinne 63%
Mann 37%
Inntekt 200’–400’ 18%
400’–600’ 27%
600’–800’ 27%
800’–1 000’ 11%
Bosted Akershus 12%
Hordaland 8%
Nordland 8%
Oslo 7%
Beslutningstakere med betalingsevne
Våre lesere er i kjøpsmodus: De er på jakt etter å kjøpe noe til hus og hage!
Mediets betydning for effekten
Internett er et av de områder som oppleverstor vekst både mht. utvikling ved brukere og annonsering.
Internett er det perfekte sted å utdype etbudskap og hente mer informasjon om nettopp det man ønsker å vite mer om.
Erfaringen viser at en god mediemix bestående av både print og online er yttersteffektivt.
Nye undersøkelser viser at man ved å kombinere annonsering på print og online idet samme mediet øker både kjennskaps-grad og kjøpsintensjon.
200%
160%
120%
80%
40%
0%
100
Kjennskapsgrad
155
100
124
Kjøpsintensjon
*)To eksponeringer i samme brand-univers har større effekt enn to eksponeringer plassert i forskjellige universer
To eksponeringer i forskjellige medier To eksponeringer i samme medie(print og online)
Kilde: Engagement Squared, USA/Emap, 2005
Hvorfor annonsere på ?
• Stadig flere markedsfører seg bevisst gjennom nettet
• Åpenheten og tilgangen på informasjonen er stor
• Man når flere brukere i forhold til markedsføringskostander (14 øre pr. visning)
• Lett å endre på annonser/bannere
• Effektiv målbarhet ved statistikk
• Klikkrate – (antall klikk delt på antall visninger)
Nøkkeltall for
Brukertall 2008:
Januar 97 805 139 706 357 676
Februar 73 211 99 087 321 898
Mars 75 039 98 398 328 472
April 90 110 118 752 383 238
Mai 94 012 126 221 391 470
Juni 81 872 111 962 346 981
Juli 69 605 91 761 285 447
August 87 439 126 625 435 812
September 83 763 124 430 399 195
Oktober 71 058 89 573 283 126
November 135 389 293 724 956 322
Desember 169 014 805 528 2 988 039
Side-Unike Besøk visninger
Googleanalyticskart - før launch
Googleanalyticskart - etter launch
20% direkte
34% henvisningsnettsteder verden.abcsok.no 19%, kvasir.no 12%, abcsok.no 8%, sol.no 6%, startsiden.no 4%
46% søkemotorgoogle 75%, kvasir 19%, live 2%
51% nye besøkende - 49% returnerende
Hvor kommer brukerne fra?30% Oslo7,2% Bergen4,7% Trondheim4,4% Stavanger2,7% Ålesund2,3% Tromsø
2% Kristiansand
Trafikktall 2008:
Kilde: Google Analytics
Samarbeidsavtaler
Vi samarbeider med MLF, Nelfo og NRL samt flereandre aktører innenfor håndverksfagene.
NELFO - foreningen for El og It Bedriftene
Maler- og Bygg-tapetsermestrenesLandsforbund
www.nrl.noMer informasjon om oss på:
www.nelfo.noMer informasjon om oss på:
www.mlf.noMer informasjon om oss på:
Norske RørleggerbedriftersLandsforening - VVS
Case: Lindab
Totalt for kampanjen
• Visninger: 173.875
• Klikk: 3.040
• CR: 1,75%
• Vårkampanje
• 14. april - 19. mai 2008
• Toppbanner 768x150Sidebanner 180x250
• Budskap: “Vinn en ansiktsløftning for huset ditt!”
“ ”Vinn en ansiktsløftning for huset ditt! Bli med på konkurransen - ta sjansen!
Startdato Sluttdato Størrelse Visninger Klikk CR
14.04.2008 21.04.2008 Vinn med Lindab 768x150 29.962 1.451 4,84%
05.05.2008 02.06.2008 Vinn med Lindab 180x250 115.589 775 0,67%
12.05.2008 19.05.2008 Vinn med Lindab 768x150 28.324 814 2,87%
Vår målgruppe har i alle år først og fremst vært den profesjonelle bygge-
industrien og vi har hatt liten tradisjon for å markedsføre oss ovenfor
sluttbrukere. Men vi har sett et behov for å gjøre våre produkter mer
allment kjent og da falt valget på Vi i Villa. Bygningskomponenter som
takrenner, takplater, beslag og garasjeporter som er en del av vårt
produktprogram er jo også typiske sluttbrukerprodukter.
Vi annonserte første gang i Vi i Villa i 2007 og registrerte en eventyrlig
økning av trafikk til vår hjemmeside. Vår annonsering i Vi i Villa gir oss
ikke direktesalg siden vi selger våre produkter via blikkenslagere og
byggvareforretninger, men vi ser at kjennskapen til våre produkter i
markedet generelt har økt. Kombinasjonen trykt media og annonsering
via Vi i Villa’s nettside har også vist seg å gi svært god respons.
Vi tror også det er positivt at vi er aktive og markedsfører våre produkter
i sluttbrukermarkedet for å gi en håndsrekning til våre kunder
(forhandlere) i form av økt etterspørsel og salg.
Det kan heller ikke stikkes under en stol at magasinets kontaktpersoner
er særdeles profesjonelle og behagelige å samarbeide med og
oppfølgingen i etterkant av annonseringen er like bra om ikke bedre enn
før man har skrevet kontrakt.
Trine Larsen, markedskoordinatorReferanse:
Annonseoversikt
BoligguideBilde: 190x180 + Heading og tekst 300 tegn
Fastpris: 15.900,- pr år
NetboardFormat: 468x400Pris: CPM kr 170,-
Toppbanner 2Format: 180x150
Pris: CPM kr 150,-
Toppbanner 1Format: 768x150
Pris: CPM kr 190,-
Forside/Kategoribanner
Format: 468x60Fastpris:
2.500,- pr mnd (1/2)
SidebannerFormat: 180x500Pris: CPM kr 120,-
Kontinuerlig utvikling
Mer levende bilder
Mer interaktivitet
Viderutvikling av diskusjonsforum
Fortsatt redaksjonell satsing
Samarbeidsavtaler hvor vi leverer innholdi bytte mot trafikk og profilering
Utvide ekspertpanelet
Vi vokser og satser!www.vimedhage.noi 2009. Launch ca 1. april