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Not provided: è un fastidio indicibile e ci servono dati per capire come ha impattato veramente su una strategia di marketing. Quando i dati di google analytics vanno in conflitto con quelli di google webmaster tools, a chi puoi veramente credere ? E sopratutto cosa sarà del search marketing quando il not provided sarà al 100% ?
Citation preview
Google contro Google
Autore: Andrea Scarpetta per WebReevolution 2013
@GARETHJAX
Quando i dati collidono a chi dobbiamo credere ?
Informazioni di servizio
• Account twitter: @garethjax• Hashtag presentazione: #googlevsgoogle• Hashtag evento: #WebReevolution
(Not Provided)
Riguarderà al massimo un "single digit" di siti!
Ottobre 2011!
WHAT
WHY
Ma è di più !
Ma va!
Dopo un mese: 12 percento!
Novembre 2011!
Responsabile delle PR di Google dopo la dichiarazione di Matt Cutts
ALTRE MAGAGNE : capitolo secondo
U Mad BRO ?
(not provided)OTTOBRE 2012
Quando il Seo "da i numeri"
• Collaborazione che dura da più di tre anni• Uno dei maggiori siti di e-commerce in italia• Tra maggio 2012 e maggio 2013 ha ottenuto circa:
36 milioni di visite188 milioni di Pageviews15 milioni di visite SEOUn milione di keywords
Il (not provided) di Unieuro su 12 mesi
3.930 mila visite
25% Del traffico SEO rilevato da Google Analytics
A giugno 2013 la percentuale è 37%
L'effetto del not provided sui seo"Non sono visite SEO"
L'effetto del not provided sui seo
Non so a voi, ma l'effetto peggiore che mi può capitare è quando devo discutere con i clienti perchè bisogna capire come ripartire il traffico (not provided) e le discussioni peggiori sono quelle in cui il cliente è convinto che non ci sia traffico Seo in questo dato aggregato. Perchè parliamoci chiaramente, c'e' sia traffico Unbranded che traffico legato al brand, ma questo dubbio instillato a causa di google mi crea un notevole disagio.
"Non sono visite BRAND"!
Si può evitare il (not provided)?
Compariamo le keywords tra GWT e Analytics!
ANALYTICS GWT
394.000 14.731
Quante keywords ci sono ?
Dato GWT Analytics
Impressions 11.000.000 5.420.000
Clicks 1.200.000 860.000
Query 8734 9414
GWT "dentro" Analytics
Ian Laurie
“GWT query data is worthless”
Fonte
Google Vs Google
ORA CHI VINCE?
Beccati questo Google webmaster tool!
Grazie Google Analytics!
GWT
Google Vs Google
E domani?
...C'e' dell'altro!WEB Reevolution +22.40% . Giorgio Tave è stato avvistato mentre è inseguito sulla Salerno Reggio...
Google ti ha rubato le keywords!!
E quindi ?
FONTE
Alan Bleiweiss
100 % (NOT PROVIDED) E’ SOLO QUESTIONE DI
TEMPO!
Domande aperte
• Ho un Cliente nuovo in preanalisi: come posso valutare il livello di traffico Seo attuale?
• Che tipo di previsioni posso dargli ? • Reportistica : di mese in mese, come posso
capire se sto lavorando bene o male ? • Dobbiamo accontentarci dei posizionamenti
rilevati ?
SEO SENZA KEYWORDSPotrebbe crearvi problemi
Interessanti questi dati!
Il mio assunto di partenza era il seguente: le ricerche di tipo “brand” sono quasi sempre nelle prime posizioni. Le ricerche di tipo “unbranded” sono quasi sempre nelle posizioni successive alle prime due.
Grazie al fatto che con lo script posso tracciare la media dei posizionamenti di tutti i termini brand, mi è possibile stabilire una sorta di “asticella” sopra la quale una visita viene considerata unbranded.
Brand
Non Brand
La fine del sogno
Super facepalm!
Come affrontare la catastrofe
MISURATE & ANALIZZATE
• Se non l’avete fatto, aggiungete google analytics ad ogni sito che seguite o avete.
• Decidete degli indicatori di performance legati a delle azioni e monitorateli in analytics.
• Scoprite quali sono i termini che danno maggiori effetti misurabili
PENSATE “OUT OF THE BOX”
• Ecco un custom report da aggiungere.
Titoli di pagina
Nuove VisiteSegmento "visite dai motori di ricerca"
OTTENETE CASI DI SUCCESSO
• Più passa il tempo, più sarà difficile capire come i termini di ricerca influenzano i clienti
• Ottenere dei “casi di successo” consente di dimostrare che avete la capacità di incrementare o sostenere un business.
• L'esperienza non si inventa e non si improvvisa!
Imparate Adwords!
• Le keywords saranno sempre in chiaro.• Se funziona in adwords, funziona anche con la
Seo.• Intercettate i nuovi trend !
Credits delle immagini• Cover: mortkunstler.com• http://www.flickr.com/photos/justlivinlifephotos/• Dc Comics
• (non si intende violare alcun copyright: l'uso delle immagini è esclusivamente a scopo didattico o satirico)