1. Unternehmenskommunikation im Zeitalter der Globalisierung Burkhard Woelki, Leiter Unternehmenskommunikation GAZPROM Germania GmbH17. November 2008, FU Berlin ENERGIE VERBINDET MENSCHEN

2. 1. Herausforderungen ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 3. Spannungsfeld Medien UnternehmenWirtschaftPolitik ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 4. PressestimmenIn Europa wchst die Angst vor Gazprom25.10.2006, WirtschaftswocheGazprom hat RWE auf dem Radar06.11.2006, HandelsblattKoch warnt vor Gazpromund fordert neue Kernkraftwerke08.07.2007, Der Spiegel ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 5. PressestimmenGazprom: Die Gazoviki, das Geld und die Gier13.09.2007, SternDer unheimliche Investor Gazprom14.10.2007, Tagesschau Russen greifen nach deutschen Stadtwerken29.09.2007, Die Welt ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 6. PressestimmenGazprom ist eine Waffe31.01.2008, Sddeutsche Zeitung Gazprom droht Ukraine mit Gas-Lieferstopp07.02.2008, FocusGazprom: Gerhard Schrders Firma und die Sekte08.02.2008, Stern ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 7. PressestimmenStaat im Staate: Gazprom zeigt seine Muskeln17.02.2008, Die Welt Die Russen kommen: Bahn-Tower lockt Gazprom03.04.2008, HandelsblattGazprom umzingelt Europa22.07.2008, Financial Times Deutschland ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 8. 2. Fakten ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 9. ist der weltgrteErdgasproduzent und -exporteur GAZPROM besitzt die grten Erdgasreserven der Weltbeschftigt 450.000 Mitarbeiter hat ein 150.000 Kilometer langes Erdgasleitungnetz liefert seit 35 Jahren Erdgas aus Russland zuverlssig nach Deutschland ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 10. GAZPROM Germania seit 1990 in Berlin Vermarktung von russischem Erdgas in Deutschland und Westeuropa heute als internationale Unternehmensgruppe in 25 Lndern aktiv Kerngeschftsfelder: Erdgasfrderung, Erdgashandel und Erdgasspeicherung ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 11. Wachsende Nachfrage nach Erdgas in Europa ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 12. Wachsende Nachfrage in Europa trifft auf vorhandene russische Reserven ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 13. Daraus entsteht Interdependenz Weder fr Russland noch fr uns Europer gibt es zu den ber Jahrzehnte gewachsenen Beziehungen im Energiebereich kurz- oder mittelfristig Alternativen. Wir wollen daher unsere Energiebeziehungen aktiv aus- bauen und verlsslicher gestalten.Frank-Walter Steinmeier ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 14. 35 Jahre Versorgungssicherheit unabhngig von politischen Ereignissen liefert seit 1973 russisches Erdgas nach Deutschland sichert heute rund 40% des deutschen Erdgasbedarfs versorgt Millionen Haushalte zuverlssig mit Erdgas ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 15. Gemeinschaftsprojekte mit europischen Partnern Nord Stream: Joint Venture aus E.ON, BASF/Wintershall, Gasunie und GAZPROM wird ein Viertel (55 Mrd. m3) des zustzlichen Gasbedarfs in Europa deckenYuzhno Russkoye: Gemeinsame Erschlieung des Yuzhno Russkoye Feldes mit E.ON und BASF/Wintershall eines der grten russischen Gasfelder mit Reserven in Hhe von rund 800 Milliarden KubikmeternAchimgaz: Joint Venture zwischen BASF/Wintershall and GAZPROM Gemeinsame Erschlieung des Urengoy Feldes mit von Reserven in Hhe von rund 200 Milliarden Kubikmetern ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 16. Pipelines nach Europa ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 17. Investitionen der GAZPROM Germania fr Versorgungssicherheit in 2007 Investitionen von 700 Mio. auf west- und osteuropischen sowie auf zentralasiatischen Mrkten in die Erkundung, Frderung und Speicherung von Erdgas seit der Grndung 1990 Investitionen in Hhe von 3,8 Mrd. , davon rund 2 Mrd. in Deutschland weitere Investitionen von rund 2 Mrd. geplant ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 18. Langfristige Liefervertrge in 2007 hat GAZPROM eine Reihe von langfristigen Liefervertrgen unterzeichnet:- bis 2027 mit sterreich - bis 2031 mit Frankreich - bis 2035 mit Italien - bis 2035 mit Deutschland - bis 2035 mit Tschechischer Republik ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 19. FazitZuverlssigkeit GAZPROM liefert seit 35 Jahren Erdgas sicher und zuverlssig nach Deutschland und EuropaPartnerschaft GAZPROM ist ein wichtiger Energiepartner fr Europa - Europa ist der wichtigste Markt fr GAZPROMVerantwortung GAZPROM investiert mit dem Bau von Nord Stream und Erdgasspeichern in Versorgungssicherheit ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 20. Und wir fragen uns tglich Wissen das die Menschen hier in Deutschland? ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 21. 3. Kommunikationsmanahmen ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 22. Ziele nter be ka n zeig edenund n wer wer wasw wir ir sindmac hen d thie unpand Sy mndra u en ulaVert uench aaufbts euDn enke chr i sst w uns d gz tu n gpos er Unwor itiv tean lo Verantpr rnehmsl iaiale menus Dsene tier nsoz neh R en r en bed ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 23. Pressestimmen zu Beginn des Sponsorings ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 24. Der FC Schalke 04spielt im Herzen des Ruhrgebiets und damit im Zentrum der Energiewirtschaft Deutschlands ist ein erfolgreicher und sympathischer Verein passt durch sein Imagesteht fr Emotionen, sehr gut zu Leidenschaft und unserem Unternehmenpositive Stimmungbesitzt Fans in ganzDeutschland und isthat eine hohe Aufmerksamkeit in denweltweit bekannt MedienENERGIE VERBINDET MENSCHEN 25. ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 26. Unsere Manahmen FanaktionenSoziale Projekte Werbemanahmen ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 27. Fanaktionen: Wir bewegen Fans ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 28. Unsere Fanaktionen: Sicher versorgt ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 29. Soziale Projekte: Gib Gas gegen Gewalt ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 30. Werbemanahmen ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 31. ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 32. Werbemanahmen Trikotwerbung - Ziel: Bekanntheit ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 33. ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 34. 4. Ergebnisse ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 35. Steigerung der Bekanntheit1. 99% 2. 94% 3. 79% 4. 73% 5. 56% ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 36. Reduzierung von negativen Assoziationen Steigerung von positiven AssoziationenReduzierung der negativen Assoziationen: Steigerung der positiveren Assoziationen: (dunkelblau = 2008, hellblau = 2007) (dunkelblau = 2008, hellblau = 2007) 9% 52% Politische ProblemeGerhard Schroeder30% 35% Steigende Preise3%24% Russischer Konzern 34%27%5%20%Zeitungsartikel Fuballsponsor17%6% 7% 14%Unsicherheit Putin17% 11% 3% Gas 14% Abhngigkeit 16% 11% 4% Monopolist14% ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 37. Verbesserung der Imagewerte ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 38. Die bekanntesten Sponsoren der Bundesliga Platz 2 im Ranking der Trikotsponsoren 18% der Gesamtbevlkerung nennen GAZPROM als Trikotsponsor bei den Fuballinteressierten sind es sogar 33% ENERGIE VERBINDET MENSCHEN 39. Vielen Dank fr Ihre Gaztfreundschaft! ENERGIE VERBINDET MENSCHEN