Wie tickt die Crowd? Was finanziert die Crowd?

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Vortrag im Rahmen des ThEx-Forums „Alternative Finanzierung für Gründungsprojekte“ am 18.11.2013 in der IHK Erfurt. Das ThEx ist das Thüringer Zentrum für Existenzgründungen und Unternehmertum.

Text of Wie tickt die Crowd? Was finanziert die Crowd?

  • 1. Wie tickt die Crowd? Was finanziert die Crowd? Dipl.-Medienwiss. Dennis Brntje Institut fr Medien und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medien- und Kommunikationsmanagement ThEx-Forum 18. November 2013 Erfurt
  • 2. Inhalte 1. Einfhrung Crowdfunding 2. Branchenberblick Crowdinvesting 3. Funktionsweise Crowdinvesting 4. Abgrenzung Crowdinvesting-Plattformen 5. Erfolgsbeispiele 6. Fazit ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 2
  • 3. 1. Einfhrung Crowdfunding Unsere Crowdfunding-Aktivitten Bettigungsfelder Empirische Forschung Beratung Starter/ Start-ups Plattformen Wiss. Begleitung Plattformen Aktuelle Projekte [Auszug] Rolle der Plattformen im Crowdinvesting Erfolgsfaktoren und Motivationskriterien im Crowdfunding Crowdfunding als Social Media Tool fr KMU (Cofunding) Crowdfunding in verschiedenen Medienmrkten Crowdfunding in der Wissenschaft Crowdfunding und Co-Creation ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 3
  • 4. 1. Einfhrung Crowdfunding Crowdfunding-Plattformen [Beispiele] ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 4
  • 5. 1. Einfhrung Crowdfunding Abgrenzung Crowdfunding Reward-based crowdfunding Equity-based crowdfunding Donation-based crowdfunding Lending-based crowdfunding Crowdfunding Industry Report (2012), 25 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 5
  • 6. 1. Einfhrung Crowdfunding Abgrenzung Crowdfunding Reward-based crowdfunding Equity-based crowdfunding Donation-based crowdfunding Lending-based crowdfunding Crowdfunding Industry Report (2012), 25 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 6
  • 7. 1. Einfhrung Crowdfunding Reward-based crowdfunding [Relevanz] Bartelt, Theil (2011), 9 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 7
  • 8. 1. Einfhrung Crowdfunding Reward-based crowdfunding [Mechanik] http://crowdfunding.startnext.de [17.11.2013] ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 8
  • 9. 1. Einfhrung Crowdfunding Reward-based crowdfunding [Entwicklung] Crowd funding-Monitor Q3 2013, 11 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 9
  • 10. 1. Einfhrung Crowdfunding Reward-based crowdfunding [Beispiel] http://www.startnext.de/icrane [17.11.2013] ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 10
  • 11. 1. Einfhrung Crowdfunding Abgrenzung Crowdfunding Reward-based crowdfunding Equity-based crowdfunding Donation-based crowdfunding Lending-based crowdfunding Crowdfunding Industry Report (2012), 25 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 11
  • 12. 1. Einfhrung Crowdfunding Equity-based crowdfunding [Relevanz] Kostengnstiger Zugang zu Finanzierungsquellen fr junge Unternehmen Vereinfachung der Finanzierung innovativer, risikoreicher Projekte Direkte Beteiligung von Kleinanlegern an Unternehmen vgl. Klhn, L./ Hornuf, L. (2012), 239 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 12
  • 13. 1. Einfhrung Crowdfunding Verschiedene Akteure Plattformen Crowdfunding Starter / Start-ups ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Supporter / Investoren Seite 13
  • 14. 1. Einfhrung Crowdfunding Verschiedene Akteure Plattformen Crowdfunding Starter / Start-ups ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Supporter / Investoren Seite 14
  • 15. 1. Einfhrung Crowdfunding Erfolgsfaktoren im Reward-based crowdfunding (n=85; n=33) Kampagnenplanung Projektbeschreibung Gestaltung der Projektseite Vorstellungsvideo Informationen zum Projektfortschritt (Blog) Zielbudget sowie: kurze Projektlaufzeiten, Anzahl bisheriger Untersttzer; Hhe des erreichten Budgets vgl. Harzer (2013) ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 15
  • 16. 1. Einfhrung Crowdfunding Erfolgsfaktoren im Equity-based crowdfunding Externe Kommunikation: Gleiche Faktoren wie zuvor erwartet (+ Business Plan) Start-ups profitieren von Plattform-Bekanntheit Erfolgswahrscheinlichkeit: Opportunity recognition Intellectual Property Start-up team (Entrepreneurial skills, Motivation, Flexibilitt, Marktkenntnis) Umsetzbarkeit des Projektes vgl. Beck (2012), 48ff.; Alvarez & Barney (2007) ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 16
  • 17. 1. Einfhrung Crowdfunding Was fhrt zum Erfolg im Crowdfunding? Kommunikation Bild: http://www.qllective.com ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 17
  • 18. 1. Einfhrung Crowdfunding Verschiedene Akteure Plattformen Crowdfunding Starter / Start-ups ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Supporter / Investoren Seite 18
  • 19. 1. Einfhrung Crowdfunding Was motiviert Supporter? (n=89) Idealismus Unterhaltung Zugehrigkeit Empathie Neugier Weniger wichtig: Gegenleistung, Anerkennung und Verantwortung, Schuldgefhl, Subjektive Norm vgl. Helm (2011), 67 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 19
  • 20. 1. Einfhrung Crowdfunding Was motiviert Investoren? Finanzielle Faktoren Nicht-finanzielle Faktoren Soziale Faktoren Hohe ROIErwartung Direkte Investments in Start-ups Minimaler Verwaltungsaufwand Untersttzung lokaler Start-ups Prestige durch Finanzierung von jungen Unternehmen Informations- & Kontrollrechte Stimmrechte Zugang zu spannenden Start-upTechnologien Mittel der Selbstdarstellung vgl. Beck (2012), 52; Collins & Pierrakis (2012), 3, 25; Klhn & Hornuf (2012), 239 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 20
  • 21. 1. Einfhrung Crowdfunding Verschiedene Akteure Plattformen Crowdfunding Starter / Start-ups ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Supporter / Investoren Seite 21
  • 22. 1. Einfhrung Crowdfunding Rolle der Plattformen Nehmen Rolle des Intermedirs ein Ermglichen Finanzierung, Kommunikation & Information Ermglichen Netzwerk-Effekte vgl. u.a. Klhn & Hornuf (2012) ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 22
  • 23. 2. Branchenberblick Crowdinvesting Eingesammeltes Kapital zum Stichtag [erfolgreich beendete Projekte] Crowd investing-Monitor Q3 2013, 8 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 23
  • 24. 2. Branchenberblick Crowdinvesting Eingesammeltes Kapital im Zeitraum [erfolgreich beendete Projekte, Werte in Balken in 100Tsd. ] Crowd investing-Monitor Q3 2013, 9 ThEx-Forum | Wie tickt die Crowd? | D. Brntje Seite 24
  • 25. 2. Branchenberblick Crowdinvesting Ausblick fr 2013 Derzeit 13 Plattformen am Markt Weiter