Workshop online copywriting voor NHL Leeuwarden door Dimitri Lambermont

WORKSHOP ONLINE COPYWRITING

door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 2

Workshop Online Copywriting 3Workshop Online Copywriting


Waarom praten

we zo moeilijk?

Online Copywriting

1.Voor wie doe ik dit?

2.Waar moet ik op letten?


1. VOOR WIE DOE IK DIT?

Online Copywriting


“Do not … address your readers

as though they were gathered

together in a stadium.

When people read your copy, they

are alone.

Pretend you are writing to each of

them a letter on behalf of your

client.”

Copywriter

1. Voor wie doe ik dit?

De hedendaagse lezerEen aandachtsspanne die korter is dan die

van een goudvis.

< 8 seconden

De meeste lezers zijn onderweg.

Lezers zijn gehaaste, overvoerde mensen.



De hedendaagse lezerVeertig procent van de Nederlanders heeft

leesniveau B1.

Ze lezen en begrijpen ‘normale’ alledaagse

teksten.

Twintig procent zit daar nog onder.



De hedendaagse lezerEen op de vijf lezers is dyslectisch.

Daarnaast is 28 procent van de

Nederlanders laaggeletterd.

1,3 miljoen mensen tussen de 16 en 65 jaar.



De hedendaagse lezerWie niet kan omgaan met cijfers of met

alledaagse technologie, is ook laaggeletterd.

Dan zou het om 2,5 miljoen Nederlanders gaan.

Eén op de vijf volwassenen.



De hedendaagse lezerZeventig procent van de Nederlandse

organisaties schrijft op niveau C1.

Met C1-niveau lees en begrijp je

probleemloos complexe teksten



De hedendaagse lezerVolgens onderzoek lezen we gemiddeld 28

procent van alle woorden.

Maar is eerder 20 procent.



De hedendaagse lezerTachtig procent kijkt vooral boven de fold –

zeg maar de lijn waar je scherm ophoudt.



De hedendaagse lezerMobiel?

Het is 48 procent moeilijker om een tekst op

een mobiel te begrijpen dan op een desktop.



De hedendaagse lezer

• Meer dan vijftien woorden in een zin?

• Meer dan drie lettergrepen in een woord?

• Meer dan vijf zinnen in een alinea?

• Alle woorden die we niet zelf dagelijks gebruiken?

• Jargon


Eén persoon achter één schermOnze lezer kan niet heel lang de aandacht

Vasthouden.

En leest slechts een deel van onze

woorden.

En veel organisaties in Nederland schrijven

veel te moeilijk.



DAT KAN BETER

Workshop Online Copywriting


Eén persoon achter één schermHoe helpen mijn teksten de persoon aan de

andere kant van het scherm?

Hoe maak ik het leven van mijn lezer zo

eenvoudig mogelijk?




Opdracht:

Wie is je lezer?

Wat zijn de uiterlijke kenmerken van je lezer?

Wat zijn de pijnpunten van je lezer?

Zo nauwkeurig mogelijk.

Eén persoon achter één scherm.

2. WAAR MOET IK OP LETTEN?

Online Copywriting



Title tag en Meta Description


2. Waar moet ik op letten

Title tagHeeft je pagina een title tag?

Is voor elke pagina een unieke title tag

ingevuld?

Bevat je title tag maximaal 65 tekens?

Bevat je title tag een zoekterm?



Meta descriptionHeeft je pagina een meta description?

Bevat je meta description tussen de 150

tot 160 tekens?

Bevat je meta description een zoekterm?



Schrijf een uitnodigende title tag

(Max 65 tekens)

Schrijf een uitnodigende meta description

(Max 150 tot 160 tekens)


Opdracht:


2. Waar moet ik op letten?

Eerste indrukOogt je pagina direct eenvoudig scanbaar?

Heeft de pagina voldoende lucht en

witruimte?

Zie je direct een duidelijke kop?

Zie je een of meer opsommingen?



Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam ac viverra leo. Etiam porta orci non velit malesuada pulvinar.

Quisque maximus felis ipsum, a imperdiet lorem feugiat a. Curabitur in imperdiet ipsum. Quisque gravida finibus lobortis. Cras

scelerisque tincidunt viverra. Donec eget dolor tincidunt, imperdiet libero nec, mattis quam. Sed sed diam eu tortor blandit

suscipit. In sit amet molestie elit. Maecenas sodales bibendum odio, sed suscipit ante facilisis eget. Aenean nisi justo, mattis

nec purus vitae, molestie suscipit libero. Sed venenatis tellus a ipsum posuere blandit. Proin quis ornare tellus, ac commodo

sem. In dui leo, aliquet id vestibulum eget, rhoncus vel magna. Sed in magna turpis. Maecenas placerat lacus et luctus

tincidunt. Sed egestas purus tortor, id feugiat ligula feugiat non. Proin dictum ipsum eget sem vehicula, at pulvinar orci eleifend.

Phasellus finibus interdum ex eget scelerisque. Aliquam laoreet nibh id diam dictum imperdiet. Quisque vel ante nisi. Aenean

non felis sem. Praesent laoreet metus est, id maximus eros ultrices eu. Nunc vitae urna faucibus, tempus ante quis, viverra mi.

Ut aliquet leo augue, sed viverra diam pellentesque in. Aliquam vehicula, sapien eget malesuada condimentum, velit urna

tincidunt mauris, vel molestie purus quam nec magna. Aliquam magna sapien, accumsan eget mattis ac, ultrices vitae felis.

Curabitur dapibus velit ante, eu interdum urna gravida et. Vestibulum elementum finibus lacinia. Cum sociis natoque penatibus

et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Aliquam tristique porttitor enim. Mauris vitae suscipit augue. Nunc

mollis hendrerit sem. Quisque lacinia nisi ut est semper, vel accumsan lacus porta. Quisque libero est, rhoncus eget nibh eu,

molestie sodales est. Praesent mollis porta venenatis. Aliquam gravida lacus est, nec vestibulum libero fermentum eget. Mauris

vestibulum arcu non odio porta, eu efficitur nunc sollicitudin. Nunc volutpat ornare ipsum non convallis. Integer dapibus turpis at

pretium tincidunt. Donec at enim malesuada, finibus elit quis, pellentesque sapien. Etiam eleifend lacus libero, in sodales velit

condimentum in. Integer accumsan semper placerat. Suspendisse id placerat enim. Nulla vitae elit porta erat faucibus

accumsan at ut leo. Aenean velit tortor, pharetra vel mattis sit amet, fringilla ac velit. Proin mattis lectus nunc, vitae fermentum

quam fringilla non. Duis sagittis ullamcorper dui, et porta tortor aliquet sed. Donec eu elit justo. Sed blandit enim id justo

maximus congue. Sed sit amet enim non leo vestibulum hendrerit a at ligula. Aliquam aliquam risus ut mauris sodales

venenatis. Nullam at vestibulum augue. Vestibulum sit amet commodo lacus. Praesent consequat dictum libero, ac vulputate

velit ultrices nec. Vestibulum interdum quam venenatis turpis consectetur, vel varius mauris aliquet. Nulla porta ante id feugiat

fermentum. Proin non nunc erat. Vestibulum erat odio, accumsan luctus vestibulum sit amet, maximus in eros. Fusce rhoncus

libero in mi rutrum dignissim. Phasellus vestibulum facilisis purus, sit amet imperdiet ipsum dapibus at. Donec faucibus convallis

dui. Vestibulum dapibus varius eros in elementum. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur

ridiculus mus. Mauris sed mi semper, tristique enim id, ultrices eros. Nam varius justo a quam pretium sodales. Cras non ipsum

vulputate augue aliquet posuere eu nec eros.


KOP KOP KOP KOP KOP

SUBKOP SUBKOP

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam ac viverra leo. Etiam porta orci

non velit malesuada pulvinar. Quisque maximus felis ipsum, a imperdiet lorem feugiat a. Curabitur

in imperdiet ipsum. Quisque gravida finibus lobortis. Cras scelerisque tincidunt viverra. Donec

eget dolor tincidunt, imperdiet libero nec, mattis quam. Sed sed diam eu tortor blandit suscipit. In

sit amet molestie elit.

Maecenas sodales bibendum odio, sed suscipit ante facilisis eget. Aenean nisi justo, mattis nec purus

vitae, molestie suscipit libero. Sed venenatis tellus a ipsum posuere blandit. Proin quis ornare tellus, ac

commodo sem. In dui leo, aliquet id vestibulum eget, rhoncus vel magna. Sed in magna turpis. Maecenas

placerat lacus et luctus tincidunt. Sed egestas purus tortor, id feugiat ligula feugiat non.

Tussenkop

Proin dictum ipsum eget sem vehicula, at pulvinar orci eleifend. Phasellus finibus interdum ex eget

scelerisque. Aliquam laoreet nibh id diam dictum imperdiet. Quisque vel ante nisi. Aenean non felis sem.

Praesent laoreet metus est, id maximus eros ultrices eu. Nunc vitae urna faucibus, tempus ante quis,

viverra mi. Ut aliquet leo augue, sed viverra diam pellentesque in. Aliquam vehicula, sapien eget

malesuada condimentum, velit urna tincidunt mauris, vel molestie purus quam nec magna.


Eerste indrukIs eenvoudig te vinden wat je op deze pagina

kunt doen?

Is helder waar je bent op de site?



Eerste indrukIs de call to action snel te vinden?



Algemene indrukDraait je pagina om één unieke zoekterm?

Bevat de URL van je pagina een unieke

zoekterm?


Opdracht

Denk over enkele zoektermen voor je

artikel.



KoppenHeeft je tekst een heldere kop die de

inhoud beschrijft?

Maakt je kop je aanbod helder?

Is je kop prikkelend?

Omschrijft de kop het doel van de pagina?



KoppenBevat de kop een duidelijke zoekterm?

Klopt de kop met je organisatie?



Schrijf vijf koppen


Opdracht:


SubkoppenIs je subkop als zodanig herkenbaar door

opmaak?

Versterkt je subkop de kop?




Schrijf een subkop


Opdracht




KOP KOP KOP KOP KOP

SUBKOP SUBKOP

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam ac viverra leo. Etiam porta orci non velit

malesuada pulvinar. Quisque maximus felis ipsum, a imperdiet lorem feugiat a. Curabitur in imperdiet ipsum.

Quisque gravida finibus lobortis. Cras scelerisque tincidunt viverra. Donec eget dolor tincidunt, imperdiet

libero nec, mattis quam. Sed sed diam eu tortor blandit suscipit. In sit amet molestie elit.

Maecenas sodales bibendum odio, sed suscipit ante facilisis eget. Aenean nisi justo, mattis nec purus vitae, molestie

suscipit libero. Sed venenatis tellus a ipsum posuere blandit. Proin quis ornare tellus, ac commodo sem. In dui leo,

aliquet id vestibulum eget, rhoncus vel magna. Sed in magna turpis. Maecenas placerat lacus et luctus tincidunt. Sed

egestas purus tortor, id feugiat ligula feugiat non.

InleidingHeeft je pagina een heldere inleiding?

Is de inleiding ook als zodanig herkenbaar

door opmaak?

Prikkelt de inleiding de interesse?



InleidingStaat de belangrijkste informatie aan het

begin van de inleiding?

Bevat de inleiding voldoende zoekwoorden?

Klopt de inleiding bij je stem en toon?



Schrijf een pakkende

eerste zin.


Opdracht

Schrijf de rest van de

inleiding.


Opdracht


Alinea’sHeeft je pagina heldere alinea’s?

Heeft iedere alinea een samenvattend

kopje? / H2 H3 H4

Bevat de eerste zin van je alinea de meeste

informatie? Staat hierin de essentie?



Alinea’sBevat de eerste zin van de alinea een

zoekterm?

Zijn de alinea’s van een gezonde lengte

(vijf/zes regels)?

Wordt per alinea ingegaan op één thema?



WitregelsHeeft je pagina voldoende witregels?



TussenkoppenHeeft elke alinea een tussenkop?

Is het verhaal te lezen op basis van de kop

en tussenkoppen?

Vertelt elke tussenkop iets over het thema

van de alinea?

Bevat de tussenkop een zoekwoord?



VerbindingsbruggenZijn de overgangen tussen de alinea’s logisch

door het gebruik van verbindingsbruggen?

Leest de content als één spannend verhaal?




BodytekstZijn je zinnen niet langer dan vijftien

woorden?

Zijn lange zinnen opgeknipt in korte zinnen?

Heeft je bodytekst een goed ritme (lange en

korte zinnen)?



BodytekstVallen belangrijke woorden in de tekst op

door een accent? Vet?

Bevat je bodytekst een goede verdeling van

zoektermen?



OpsommingenHeeft je pagina een opsomming?

Is deze snel te scannen?

Zijn voordelen opgesomd?

Maximaal 5 bullets per opsomming?



OpsommingenIs elke opsomming een bulleted list?

Is elke instructie een genummerde lijst?



LinksZijn links herkenbaar? Onderstreept?

Zijn links in de bodytekst aanwezig om

verder te lezen?

Hebben links een heldere beschrijving?

Staat het kernbegrip van de link

vooraan?



Consequent doorvoerenKomen termen op alle pagina’s

consequent terug?



JargonIs jargon alleen toegepast als er geen

andere keuze is?

Zijn afkortingen uitgelegd?

Gebruik je zoveel mogelijk algemeen

bekende termen en begrippen?

Is doorverwezen naar een uitleg?



SpellingIs je tekst vrij van spelfouten?



Toon en stemIs je stem uitnodigend?

Gaat je toon uit van de lezer?

Gaat je toon uit van de taak van je lezer?




BEDANKT

Workshop Online Copywriting


Business

Workshop online copywriting voor NHL Leeuwarden door Dimitri Lambermont