＜Yahoo!プロモーション広告＞データから読み解く「クリスマス」インターネットユーザー動向

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はじめに

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検索傾向

2014/09/16

データから読み解く「クリスマス」インターネットユーザー動向

2013年の新語・流行語大賞の候補語になり、一気に知名度が

高まった「ビッグデータ」。テレビなどのマスメディアで取

り上げられたり、政府がビッグデータ活用に向け動き出すな

ど、もはや流行語ではなく「一般用語」になったといっても

過言ではありません。Yahoo! JAPANでは、2012年12月28

日より「Yahoo! JAPANビッグデータレポート※1」と称した

情報提供を開始、早くからデータの重要性に着目してきまし

た。このデータ活用を支えるのが、Yahoo! JAPANにおいて

日々検索される、膨大な数の「ことば」です。スマートフォ

ンやタブレットの普及により、いつでもどこでもインター

ネット検索が可能になりました。それに伴い、検索されるこ

とばも多様化しています。

今回は、テーマを「クリスマス」に絞り、2013年12月にお

けるYahoo! JAPAN検索データの分析結果を紹介します。総

務省調査※2によると、12月は家計の支出が1年のうちで最も

多い月であり、これは例年変わらない傾向です。つまり、

12月は年間最大のビジネスチャンスが訪れる月、というこ

と。1年で最も活気づくクリスマスシーズン、インターネッ

トユーザーはどういう動きを見せるのでしょうか。検索デー

タの分析が、ユーザー動向を把握する一助となれば幸いです。

Yahoo! JAPAN検索データ利用「クリスマス」傾向分析

1/15

※1：Yahoo! JAPANビッグデータレポート ※2：総務省統計局「家計調査」

http://docs.yahoo.co.jp/info/bigdata

http://docs.yahoo.co.jp/info/bigdata

http://www.stat.go.jp/data/kakei


もくじ


- 検索数 ----------------------------- 3

- クリック数 ----------------------------- 4

- CTR ----------------------------- 5

- 検索後の訪問先 ----------------------------- 6

- 再検索クエリー（直前/直後）（パソコン） ----------------------------- 7

- 再検索クエリー（直前/直後）（スマートフォン） ----------------------------- 8

- 再検索クエリー（直前/直後）（パソコン） ----------------------------- 10

- 再検索クエリー（直前/直後）（スマートフォン）

----------------------------- 11

- 検索後の訪問先 ----------------------------- 9

• 【指標別】クエリー分析：クリスマス関連

• 個別クエリー分析：「クリスマス」

2/15

- 「クリスマス関連」検索数トップ6クエリー日次推移 ----------------------------- 12

- 【デバイス別】検索数推移（3日間） ----------------------------- 13

• 時間推移分析

• 個別クエリー分析：「クリスマスプレゼント」

• 調査概要 15

-----------------------------

• まとめ 14

-----------------------------

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クリスマスに関連するクエリーについて調べました。検

索数に関しては、パソコンの場合、「クリスマスツ

リー」「クリスマスリース」「クリスマスオーナメン

ト」など「飾りつけ」に関するものが上位30位内に多

く見受けられました。

Checkpoint

【指標別】クエリー分析：クリスマス関連 - 検索数

検索数：トップ30 図

一方、スマートフォンの方に目を向けると、「クリスマ

スディナー」「クリスマスケーキ」「クリスマスレシ

ピ」「クリスマスお菓子」「クリスマス料理」「クリ

スマスキャラ弁」「クリスマスパーティー」など、

「パーティー」にまつわるクエリーが多くなっているこ

とが見て取れます。

Checkpoint

3/15

※Yahoo! JAPAN検索データ：2013年12月1日～2013年12月31日 ※アダルト、公序良俗に反する言葉などを除いた「クリスマス」関連クエリー

パソコンスマートフォン

パソコンの同キー

ワード（トップ30

中）との検索数比

1 クリスマス 1 クリスマス 4.46

2 クリスマスプレゼント 2 クリスマスディナー 3.54

3 クリスマスディナー 3 クリスマスプレゼント 3.18

4 クリスマスイラスト 4 クリスマスケーキ 3.44

5 クリスマスカード 5 クリスマスツリー 2.62

6 クリスマスケーキ 6 クリスマス素材 6.25

7 クリスマスツリー 7 クリスマスディズニー 11.59

8 メリークリスマス 8 かわいいクリスマス 18.94

9 クリスマスソング 9 クリスマス画像 6.23

10 ディズニークリスマス 10 クリスマス壁紙 5.72

11 クリスマス素材 11 クリスマスポエム -

12 クリスマスローズ 12 ディズニークリスマス 3.23

13 クリスマス画像 13 クリスマスレシピ -

14 クリスマス壁紙 14 メリークリスマス 1.71

15 クリスマスプレゼント子供 15 クリスマス待ち受け -

16 クリスマスレシピ 16 クリスマス外国 -

17 クリスマスイルミネーション 17 クリスマスかわいい -

18 クリスマスディズニー 18 クリスマス背景 -

19 クリスマスイラスト無料 19 クリスマスお菓子 -

20 クリスマスリースハンドメイド 20 クリスマスソング 1.55

21 クリスマスリース 21 カップルクリスマス -

22 クリスマス特集 22 クリスマス料理 -

23 クリスマスデコメ 23 クリスマスデコメ 4.17

24 ケンタッキークリスマス 24 クリスマスキャラ弁 -

25 クリスマスイブ 25 おしゃれクリスマス -

26 かわいいクリスマス 26 クリスマスカード 0.44

27 クリスマスの約束 27 クリスマスケーキ -

28 壁紙クリスマス 28 クリスマスディナー簡単 -

29 クリスマスオーナメント 29 クリスマスパーティー -

30 メリークリスマス英語 30 かわいいクリスマス壁紙 -



クリック数を見てみましょう。前述の検索数と比較し、

パソコン、スマートフォンいずれも「プレゼント」に関

するクエリーが多くなっていることが読み取れます。

Checkpoint

【指標別】クエリー分析：クリスマス関連 - クリック数

クリック数：トップ30 図

デバイス別に見ると、パソコンの方は、「クリスマスプ

レゼント子供」「折り紙クリスマス」「小学生クリス

マスプレゼント」など、「子供」と関連の深いクエリー

が多くなっています。片やスマートフォンでは、「クリ

スマスプレゼント彼氏へ」「クリスマスディナー」

「クリスマスデート」のように、「恋人同士」に関連の

あるクエリーが散見されます。

Checkpoint

4/15



パソコのン同キーワー

ド（トップ30中）との

クリック数比

1 クリスマスプレゼント 1 クリスマスプレゼント 0.63

2 クリスマスカード 2 クリスマス 2.12

3 クリスマスケーキ 3 クリスマスケーキ 0.66

4 クリスマスプレゼント子供 4 クリスマスプレゼント彼氏へ 2.10

5 クリスマスツリー 5 ケンタッキークリスマス 3.16

6 クリスマスレシピ 6 クリスマスツリー 0.54

7 クリスマス 7 クリスマスプレゼント子供 0.36

8 クリスマスイラスト 8 クリスマスソング 2.08

9 クリスマスプレゼント彼氏へ 9 クリスマスカード 0.12

10 クリスマスディナー 10 クリスマスレシピ 0.36

11 クリスマスカード無料 11 メリークリスマス英語 -

12 ケンタッキークリスマス 12 クリスマスプレゼント彼女 1.57

13 クリスマスソング 13 クリスマス画像 1.73

14 クリスマスイラスト無料 14 クリスマス素材 -

15 クリスマスディナー 15 クリスマスディズニー -

16 クリスマスリース 16 クリスマスディナー 0.61

17 セブンイレブンクリスマスケーキ 17 クリスマス外国 -

18 クリスマスプレゼント彼女 18 クリスマスプレゼント彼氏 -

19 クリスマスイルミネーション 19 かわいいクリスマス -

20 折り紙クリスマス 20 クリスマスディナー 0.73

21 クリスマスカード手作り 21 クリスマスコスプレ -

22 クリスマス画像 22 クリスマス壁紙 -

23 壁紙クリスマス 23 折り紙クリスマス 0.82

24 メリークリスマス 24 クリスマスケーキ予約 -

25 クリスマスカードメッセージ 25 クリスマスレシピ -

26 折り紙折り方クリスマス 26 メリークリスマス 0.97

27 クリスマスプレゼント 2013 子供 27 クリスマスポエム -

28 小学生クリスマスプレゼント 28 ディズニークリスマス -

29 クリスマスプレゼント子供人気 29 クリスマス待ち受け -

30 クリスマスローズ 30 クリスマスデート -



最後にCTR（クリック率）について触れる。パソコン・

スマートフォンともに共通する点としては、以下の3つ

が挙げられます。

（1）地名と組み合わせたクエリー

（2）具体的なクエリー

（3）プレゼントの場合の贈呈対象を絞ったクエリー

Checkpoint

【指標別】指標別分析：クリスマス関連

- CTR

CTR：トップ30 図

このほか注目すべき点は、両デバイスに共通してランク

インしている「サプライズ目的」のクエリーでしょう。

インターネットユーザーの目的を見極めた広告展開をす

ると、クリック率の向上が見込めるかもしれません。

Checkpoint

5/15


1 クリスマス花後払い 1 クリスマスプレゼントランキング

2 ぐるなびトラベルクリスマス2013 2 クリスマスカード飛び出す作り方

3 サプライズクリスマスプレゼント 3 折り紙クリスマス工作簡単

4 西三河クリスマスレストラン 4 クリスマスお菓子プレゼントレシピ

5 ジョージジェンセンクリスマスオーナメント 5 タカラブネのクリスマスケーキ

6 ドイツハーブティークリスマスブレンド 6 クリスマスサプライズ宿泊

7 クリスマスプレゼントフラワー楽天 7 高齢者クリスマス工作

8 手作りクリスマスツリー色画用紙 8 変わったシャープペンシルのクリスマスプレゼント

9 クリスマスギフト花 9 クリスマスプレゼントピアスダイヤ

10 香川県クリスマスディナー 10 クリスマスランジェリー通販

11 クリスマス格安衣装即納 11 クリスマスコスプレ大人用

12 クリスマスウエア 12 クリスマスメッセージ入り

13 クリスマスプレゼントカメラ 13 デコメール無料クリスマス

14 ホワイトクリスマス風景の画像 14 クリスマスケーキ 18センチ

15 クリスマスランキングおもちゃ 15 名古屋クリスマスレストラン

16 ガーデンクリスマスツリー 16 クリスマス料理取り寄せ

17 セイコールキアクリスマス 17 ペアバングルクリスマス

18 クリスマスディナー予約徳島県内 18 クリスマスの格好

19 10ヶ月赤ちゃんクリスマスプレゼント 19 クリスマス iPhone 無料カード

20 ニトリクリスマスツリー LED 20 松たか子クリスマス

21 クリスマス会おやつ 21 クリスマスオーナメントボール

22 クリスマスプレゼント osusume 22 90センチのクリスマスツリー

23 クリスマスポンチョ 23 クリスマス食事横浜

24 クリスマスケーキ宅配仙台 24 ベビークリスマス服

25 楽天グリーティングカード無料クリスマス 25 クリスマスで子供が喜ぶ時計

26 クリスマスプレゼント小学6年生女子 26 クリスマス美容液海外

27 ポストカード印刷安いクリスマスポストカード 27 大宮クリスマスディナー

28 中高生クリスマスプレゼント 28 おしゃれなXmas雑貨

29 ドキドキプリキュア　クリスマスケーキ 29 クリスマスプレゼント枯れない花

30 クリスマステファ－ニ－ 30 付き合ってない彼にクリスマスプレゼント※Yahoo! JAPAN検索データ：2013年12月1日～2013年12月31日 ※アダルト、公序良俗に反する言葉などを除いた「クリスマス」関連クエリー



「クリスマス」検索後の訪問先：トップ10 図

6/15

個別クエリー分析：「クリスマス」

- 検索後の訪問先

クエリー「クリスマス」検索後の訪問先についての分析を紹介

します。パソコンとスマートフォン、順位が異なるのは4位と

5位、7位と8位で、それ以外はほぼ同じランキングとなりまし

た。

Checkpoint

両者とも、上位10のうち4つが「イベント」「レジャースポッ

ト」に関する内容を含むサイトでした。4つとも、主に「イル

ミネーション」をメインにした内容であったことを付け加えて

おきます。

Checkpoint



1 Wikipedia「クリスマス」 Wikipedia「クリスマス」

2 Yahoo! JAPAN特集ページ「クリスマスガイド2013」 Yahoo! JAPAN特集ページ「クリスマスガイド2013」

3 クックパッド「クリスマスレシピ」クックパッド「クリスマスレシピ」

4 ニコニコ大百科「クリスマスとは」 NAVERまとめ「クリスマス」

5 NAVERまとめ「クリスマス」ニコニコ大百科「クリスマスとは」

6 おりがみくらぶ「折り紙クリスマス」おりがみくらぶ「クリスマス」

7 レッツエンジョイ東京「クリスマス特集」東京ディズニーリゾート「クリスマス特集」

8 東京ディズニーリゾート「クリスマス特集」レッツエンジョイ東京「クリスマス特集」

9 東京ミッドタウン「ミッドタウン・クリスマス」東京ミッドタウン「ミッドタウン・クリスマス」

10ロケットニュース24「【特集】サンタクロースに「クリスマス中

止」をお願いしに行ってみた / サンタの言葉に感動して号泣」

ロケットニュース24「【特集】サンタクロースに「クリスマス中

止」をお願いしに行ってみた / サンタの言葉に感動して号泣」



検索クエリー「クリスマス」の、前後に検索さ

れていたクエリーについて調べました。「クリ

スマス」の直前に検索されていたクエリー上位

20のうち、2位・18位・19位にある「プレゼン

ト」に関するものは、直後になると1つのみ、そ

れも13位と順位を落とす結果となっています。

また、直前と直後を比較し、直後の方が関連用

語が増え、さらにランクアップしているクエ

リーは「デート」に関するものでした。

Checkpoint


- 再検索クエリー（直前/直後）（パソコン）

再検索クエリー（直前/直後）（パソコン）：トップ20 図

直前の検索で「クックパッド」「youtube」と

いった、直接クリスマスとは関係ない流入があ

る点も見逃せないポイントです。

Checkpoint

7/15


直前直後

1 クリスマスクリスマス

2 クリスマスプレゼントクリスマスソング

3 クリスマスイラストクリスマスレシピ

4 クリスマスイブクリスマスイラスト

5 クリスマスケーキクリスマスディナー

6 メリークリスマスクリスマスデート

7 クリスマスカードクリスマスカード

8 クリスマスツリークリスマス英語

9 サンタクロースクリスマスイブ

10 クックパッドクリスマス料理

11 クリスマス画像クリスマスパーティー

12 クリスマスソングクリスマスディナー

13 クリスマスレシピクリスマスプレゼント

14 youtube クリスマスの約束 2013

15 クリスマスディナークリスマスイルミネーション

16 kurisumasu クリスマス画像

17 クリスマスデートクリスマス料理

18 クリスマスプレゼントクリスマスイルミネーション

19 クリスマスプレゼント子供クリスマス折り紙

20 黒子のバスケクリスマスレシピ



スマートフォンの場合も、プレゼントに関する

ものが直前では3つランクインしていますが、直

後には1つに減少と、パソコンと同様の傾向が見

られました。

Checkpoint



再検索クエリー（直前/直後）（スマートフォン）：トップ20 図

パソコンでは「クックパッド」は直前に検索さ

れていましたが、スマートフォンでは直後にも

検索されています。また、パソコンでは見られ

なかった「yahoo」というクエリーが直前に検索

されている点にも注目です。

Checkpoint

8/15


直前直後

1 クリスマスクリスマス

2 クリスマスプレゼントクリスマスソング

3 クリスマスイブクリスマスプレゼント

4 メリークリスマスクリスマスレシピ

5 クリスマスケーキクリスマスデート

6 クックパッドクリスマス画像

7 クリスマスツリークリスマスディナー

8 サンタクロースクリスマスカード

9 クリスマスイラストクリスマスイラスト

10 クリスマスカードクリスマスケーキ

11 クリスマスソングクリスマスツリー

12 yahoo クリスマスイブ

13 クリスマスプレゼント彼氏へクリスマスの約束 2013

14 クリスマスデートクリスマスの約束

15 クリスマスプレゼント子供クリスマス料理

16 ケンタッキークリスマスディナー

17 クリスマス画像クリスマス画像

18 黒子のバスケクックパッド

19 クリスマスディナークリスマスパーティー

20 イルミネーションメリークリスマス



「クリスマスプレゼント」検索後の訪問先：トップ10 図

9/15

個別クエリー分析：「クリスマスプレゼント」

- 検索後の訪問先

「クリスマスプレゼント」で検索したインターネットユーザー

の訪問先は、やはりパソコン、スマートフォンともプレゼント

関連が多くなっています。なかでも「ランキング系」が、上位

10のうち半分を占めていました。

Checkpoint

スマートフォンに絞ってみると、「ランキング系」や「キュ

レーション系」が並ぶなか、通販サイトが3つランクイン。特

に10位は、品質にこだわった商品ラインアップの通販サイト

で、ユーザーのプレゼントに対する意識の高さがうかがえます。

Checkpoint



1 NAVERまとめ「クリスマスプレゼント」 NAVERまとめ「クリスマスプレゼント」

2 最高のクリスマスプレゼント.com「2013年度版ランキング」最高のクリスマスプレゼント.com「2013年度版ランキング」

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10NAVERまとめ「クリスマスプレゼントの粋な渡し方【ドッキリ、サ

プライズ】」ZUTTO「2013 CHRISTMAS GIFT SELECTION」



直前と直後を比較してみると、プレゼントを探

して検索しているだけに、直後の方はほぼ全て

プレゼント関連のクエリーで検索されています。

特徴としては、より具体的な言葉で検索してい

る点が挙げられ、ニーズの顕在化がさらに進ん

だといえます。

Checkpoint


- 再検索クエリー（直前/直後）（パソコン）

再検索クエリー（直前/直後）（パソコン）：トップ20 図

直前検索には「楽天」「amazon」といった総合

通販サイトがランクインしています。この時点

ではまだ、何を贈るか、誰に贈るかなどは潜在

化しており、クリスマス特集などを参考に、さ

らにニーズを深掘りしていったと考えられます。

Checkpoint

10/15


直前直後

1 クリスマスプレゼントクリスマスプレゼント彼女

2 クリスマスクリスマスプレゼント子供

3 クリスマスケーキクリスマスプレゼント彼女へ

4 クリスマスプレゼント子供クリスマスプレゼント

5 クリスマスプレゼント彼氏へクリスマスプレゼントランキング

6 クリスマスツリークリスマスプレゼント彼氏へ

7 クリスマスプレゼント彼女クリスマスプレゼント友達

8 クリスマスカードクリスマスプレゼント子供人気

9 楽天クリスマス

10 クリプレクリスマスプレゼント妻

11 amazon クリスマスプレゼント中学

12 クリスマスプレゼント彼女へクリスマスプレゼント子供人気 2013

13 クリスマスプレゼント子供人気クリスマスプレゼント中学生

14 クリスマスプレゼントランキングクリスマスプレゼントお菓子

15 サンタクロースクリスマスプレゼント嫁

16 クリスマスイラストクリスマスプレゼント小学生

17 クリスマスソングクリスマスプレゼント子供

18 アマゾンクリスマスプレゼント 1000円

19 プレゼントクリスマスプレゼントランキング

20 クックパッドクリスマスプレゼント男性



スマートフォンの場合も、パソコンとほぼ同じ

傾向であり、前後で比べた場合、検索を通して

ニーズはよりはっきりしてくるという推測がで

きます。

Checkpoint



再検索クエリー（直前/直後）（スマートフォン）：トップ20 図

パソコンとの大きな違いとしては「ティファ

ニー」というブランド名と、「クリプレ」とい

うクリスマスプレゼントの省略語が検索されて

いる点があります。

Checkpoint

11/15


直前直後

1 クリスマスプレゼントクリスマスプレゼント彼女

2 クリスマスクリスマスプレゼント

3 クリスマスケーキクリスマスプレゼント子供

4 クリスマスプレゼント子供クリスマスプレゼント彼氏へ

5 クリスマスプレゼント彼氏へクリスマスプレゼント彼女へ

6 クリスマスツリークリスマスプレゼント友達

7 クリスマスプレゼント彼女クリスマスプレゼント旦那

8 クリスマスプレゼント彼女へクリスマスプレゼント嫁

9 楽天クリスマス

10 クリスマスカードクリスマスプレゼントランキング

11 クリスマスプレゼント子供人気クリスマスプレゼント妻

12 ティファニークリスマスプレゼントいつ渡す

13 クリスマスプレゼントランキングクリスマスプレゼントランキング

14 クックパッドクリスマスプレゼント彼氏

15 プレゼントクリスマスプレゼント 1000円

16 クリスマスプレゼント彼氏へ学生クリスマスプレゼント予算

17 クリスマスプレゼント友達クリスマスプレゼント子供人気

18 amazon クリスマスプレゼント高校生

19 クリプレクリスマスプレゼントいつ

20 誕生日プレゼントクリスマスプレゼント男性



「クリスマス関連」検索数トップ6クエリー日次推移図

12/15

時間推移分析 - 「クリスマス関連」検索数トップ6クエリー日次推移

クリスマス関連のうち検索数の多いクエリー6つを抜粋、日次

経過に伴う傾向を調べました。上昇度で最も上下幅が大きいの

は「クリスマスレシピ」でした。

Checkpoint

一方で、全体を通して変動が少ないクエリーは、「クリスマス

プレゼント」です。爆発的に増加するのではなく、コンスタン

トに検索されている証拠といえます。

Checkpoint

0

1

2

3

4

5

6

クリスマス

クリスマスプレゼント

クリスマスカード

クリスマスケーキ

クリスマスソング

クリスマスレシピ

※Yahoo! JAPAN検索データ：2013年12月1日～2013年12月31日 ※当該期間における各クエリーの平均検索数を「1」とした場合の相対値で算出 ※アダルト、公序良俗に反する言葉などを除いた「クリスマス」関連クエリーのうち上位6を抜粋



【デバイス別】「クリスマス関連」検索数推移（3日間）図

13/15

時間推移分析

- 【デバイス別】検索数推移（3日間）

両デバイスを比較すると、パソコンに比べスマートフォンの方

が検索数の上下幅が大きいことが分かります。

Checkpoint

どちらも「クリスマスイブ」に検索数が最大となりますが、パ

ソコンの場合は昼の時間帯、スマートフォンでは夕方から夜に

かけてが最大となり、デバイスの特性による違いが表れました。

Checkpoint

20131223:00:00 20131223:06:00 20131223:12:00 20131223:18:00 20131224:00:00 20131224:06:00 20131224:12:00 20131224:18:00 20131225:00:00 20131225:06:00 20131225:12:00 20131225:18:00

スマートフォン

パソコン

【パソコン】

12月24日（火）クリスマスイブ当日12時台に

検索数最大

→「昼休み」を利用した検索の可能性

【スマートフォン】

12月24日（火）

17時台～0時台に検索数最大

→夜の予定に関連する「駆け込み検索」の可能性



まとめ


1 検索数・クリック数・CTRといった指標によってそれぞれ上位になるクエリーの傾向が異なることに留意すると効果的である

2 「クリスマス」で検索したインターネットユーザーの訪問先は、

パソコン・スマートフォンとも「イベント」「レジャースポット」関連が多い

3 「クリスマスプレゼント」での検索後の訪問先は、当然だがプレゼント系がほとんどであり、

そのうち半数を「ランキング」関連が占める

4 クリスマス関連クエリーのうち、検索数の上下変動が激しいのは「クリスマスレシピ」であり、

逆に全体を通してあまり変動がなくコンスタントに検索されているのは「クリスマスプレゼント」である

5 クリスマスの関連検索は、パソコン、スマートフォンいずれもクリスマスイブに多くなる。

パソコンの場合は「真昼」に、スマートフォンの場合は「夕方～夜間」に最大値を示すことから、

デバイスごとに検索の目的や検索シーンが異なることがうかがえる

14/15


【注意事項】

本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。

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調査概要


調査企画・設計：ヤフー株式会社自主調査

調査目的：インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする

調査方法：社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン、スマートフォン）

調査対象時期： 2013年12月1日(日)～2013年12月31日(火)

Yahoo! JAPAN検索データ利用「クリスマス」傾向分析

データから読み解く「クリスマス」インターネットユーザー動向

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