Avauksia

yhteiskunnallisten

vaikutusten arviointiin

Saila TykkyläinenLappeenrannan teknillisen yliopiston kauppakorkeakoulu

25.11.2014

Lap

peen

ran

ta U

niv

ers

ityo

f Tech

no

log

y| S

trate

gia

2015 Y

hd

essä

Tutkija ja yrittäjä

Nuorempi tutkija LUT:n Kauppakorkeakoulussa

− Tutkimusintressit: pienyrittäjyys, yhteiskunnallinen yritystoiminta, yhteiskunnallisen

lisäarvon tuottaminen ja kasvattaminen liiketoiminnassa, yhteiskunnallisten

vaikutusten mittaaminen

− Väitöskirja tekeillä yhteiskunnallisten yritysten kasvumalleista

Yrittäjä

− Yksi UUSIA Network Oy:n omistajista ja yrityksen kehitysjohtaja.

− UUSIA on yhteiskunnallinen yritys, jonka tavoite on luoda mahdollistava ekosysteemi

yhteiskunnalliselle yritystoiminnalle.

− Liiketoiminnan kärkenä on soveltaa ja kehittää erilaisia yhteiskunnallisten vaikutusten

arviointivälineitä sekä opettaa organisaatioita käyttämään näitä tietoja.

Miten yritykset ja yhteiskunnalliset vaikutukset

sopivat samaan kuvaan?

− Yrittäjillä on monenlaisia motiiveja perustaa yritys ja hakea

kasvua – yrityskenttä on hyvin monimuotoinen.

− Kestävän arvoluonnin nousu vauhdittaa yritysten evoluutiota,

ilmenemismuotoja ovat mm.

• Uusien yritysmallien lisääntyminen; kestävä yrittäjyys, vihreä

yrittäjyys, yhteiskunnallinen yrittäjyys

• Vaikutusten todentamisen valtavirtaistuminen; esimerkiksi IRIS-

standardit, SROI, kolmoistilinpäätös

• Politiikkaohjelmat EU:n ja sen jäsenmaiden tasolla.

Yritys on ihmisten perustama, omistama

ja johtama organisaatio

Lap

peen

ran

ta U

niv

ers

ityo

f Tech

no

log

y e

sie

s

Footer

Miksi yhteiskunnallisten vaikutusten

ymmärtäminen on tärkeää?

Tapaamista taustoitettiin näin:

− Aika pelastaa hyvinvointiyhteiskunnan rahoituspohja

− Kuluttajat ja yrittäjät tarvitsevat uusia vaikuttamisen välineitä

− Harmaan talouden raha hyödyttämään yhteiskuntaa

Täydentäviä trendejä ja teemoja

− Paikallistalous globaalin toiminnan rinnalle; osallisuuden ja

omavaraisuuden kasvattaminen.

− Yksityinen raha tuottamaan yhteistä hyvää; kansalaiset,

yhteisöt ja institutionaaliset sijoittajat sekä

rahoittajat sijoittamaan vaikutuksiin.

Lap

peen

ran

ta U

niv

ers

ityo

f Tech

no

log

y

Footer

Miten yhteiskunnallisten vaikutusten

todentamisesta tehdään valtavirtaa?

Mahdollistava ekosysteemi koostuu seuraavista elementeistä:

− Markkinat

• Kysynnän luominen: Yhteiskunnalliset vaikutukset julkisiin hankintoihin,

yhteiskunnallinen markkinointi

• Tarjonnan luominen: yhteiskunnallista lisäarvoa tuottavien yritysten tukipalvelut

(impact- ja investment-readiness)

− Mallit

• Liiketoimintamallit joilla tuotetaan sekä taloudellista että yhteiskunnallista arvoa,

omistajuusrakenteet, yritysmuodot, mission suojaaminen

− Rahoitus

• Vaikuttavuussijoittaminen, tuotto-odotuksena esimerkiksi onnelliset perheet

− Mittaaminen

• Vaikutusketjun avulla (IAOOI) käsiksi yhteiskunnalliseen lisäarvoon

• Toiminnan muutoksen teorian tunteminen

Lap

peen

ran

ta U

niv

ers

ityo

f Tech

no

log

y

Vaikutusten viestintä ja markkinointi

Ajattelun muutos: yhteiskunnalliset vaikutukset

ulkoisvaikutuksista myyntivaltiksi

− Kärjiksi teot ja tulokset

− Kriteereiksi läpinäkyvyys ja uskottavuus

− Toimintatavoiksi yhteistuottaminen, joukkoistaminen ja suositteleminen

Tavoitteiden uudelleen asettaminen

Esimerkiksi yhteiskunnallinen markkinointi (social marketing), jolla

pyritään muuttamaan ihmisten käyttäytymistä yksilöitä ja

yhteiskuntaa hyödyttävään suuntaan markkinoinnin

keinoin

Lap

peen

ran

ta U

niv

ers

ityo

f Tech

no

log

y

Footer

saila.tykkylainen@lut.fisaila.tykkylainen@uusianetwork.fi