Upload
kamil-dmowski
View
2.876
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Innowacyjne środki marketingowe
Nowe podejście do relacji z konsumentem
w dobie web 2.0 upowszechnienia internetu
Agenda
• Zmiana podejścia do komunikacji z konsumentem pod wpływem upowszechnienia Internetu
• Model rozprzestrzeniania się informacji w sieci• Nowe formy komunikacji marketingowej, case studies• Jak dotrzeć do właściwej społeczności
Innowacyjne środki marketingowe
zmiana podejścia do komunikacji z konsumentem
pod wpływem upowszechnienia Internetu
Zrozumieć Internet
Zasada 4×i•interaktywność relacji
•intencja odbioru
•intensywność zaangażowania
•irracjonalność zachowań
Zrozumieć Internet
Zasada 4 „i”
1. Interaktywność relacji• Nie tylko kanał zwrotny• Możliwość dialogu• Możliwość wywołania dyskusji• Dyskusje niekontrolowane („wiec” kontra „dworzec”)• Szanse i zagrożenia: informacja może wywołać reakcję
pozytywną i negatywną lub reakcję NIEKONTROLOWANĄ
Zrozumieć Internet
2. Intencja odbioru• Niech reklama mi nie przerywa szukam wiedzy (web 2.0)
Zrozumieć Internet
3. Intensywność zaangażowania• Od 1 kliknięcia do 3 miesięcy stałego zaangażowania
Zrozumieć Internet
4. irracjonalność i irytacja• Wolność słowa / wolność akcji
• nie można walczyć, można monitorować• wolność głupoty / wolność złośliwości
• „Kto chce goldena za darmo - inaczej psy zostana uspione. Jesli nie Wy, to moze Wasi znajomi, jeśli tak to proszę o zgłoszenia Pozdrawiam, Agnieszka MajewskaU.M.ST. Warszawy Dzielnica Mokotów 022 56 51 479„
Zrozumieć Internet
Internet też mediumNie kopiuj ślepo wzorów z
mediów tradycyjnych
Zrozumieć Internet
• Targetowanie– Początkowe zachłyśnięcie się możliwościami– Praktyka: klonowanie wzorów z mediów tradycyjnych– Przyszłość – rewolucja w sposobach targetowania: po
zainteresowaniach, behawioralne, kontekstowe itp.
http://pl.think-a-head.org/?p=61
Targetowanie socjodemograficzne w Internecie to sztuczny twór
Zrozumieć Internet
ZAGADKA – co to jest???
Kopiowanie pomysłów z tradycyjnych mediów do Internetu jest nieskuteczne; jak wykazały badania
przeciętny internauta czuje się zmęczony przekazem video już po 5 sekundach projekcji
Źródło: http://www.clickz.com/showPage.html?page=3623262
Znudzenie konsumenta
Czas
Zrozumieć Internet
Długi ogon coraz dłuższy
• wysoka specjalizacja (lepsza segmentacja grupy docelowej)
• Lepsze dopasowanie – wyższy stopień zaangażowania
• nie tylko oglądalność się liczyDuża oglądalność – małe
zaangażowanie
Mniejsza oglądalność –
wysoka specjalizacja
Zrozumieć Internet
70,21% 69,83%
64,87%
62,00%
63,00%
64,00%
65,00%
66,00%
67,00%
68,00%
69,00%
70,00%
71,00%
cze-
05
sie-0
5
paź-0
5
gru-
05
lut-0
6
kwi-0
6
cze-
06
cze-05; 61,10%
gru-05; 58,80%
cze-06; 54,20%
50,00%
52,00%
54,00%
56,00%
58,00%
60,00%
62,00%
Źródło: www.futrega.org/stek/2006/09/06/statystyki.html
Największe portale tracą odbiorców
łączny udział czasu 10 pierwszych witryn(pod względem czasu)
Łączny udział 10 pierwszych witryn(odsłony)
Zrozumieć Internet
Długi ogon coraz dłuższy
• Mniejsze serwisy gromadzą niewielkie, ale zaangażowane grupy internautów
• Razem tworzą potężną siłę (niedocenianą jeszcze przez marketerów)
• Specjalizacja (rewolucja jak formaty w TV, tylko dużo szybsza)
Zrozumieć Internet
– Banner
– Button
– Billboard
– Poltergeist
– Pop-up
– Pop-under
– Medialayer
– Top layer
– Audio ad
– In-stream VideoAd– flatSkyscraper– VideoAd– Floating ad– Sky-scrapper– Brandmark– Interstitial– Expand banner– Halfpage– Scroller
Szybka dewaluacja „tradycyjnego” przekazu reklamowego konieczność poszukiwania nowych środków
Szybka ewolucja przekazu bannerowego i pochodnego:
Zrozumieć Internet
Chcesz osiągnąć sukces w Internecie?
Docieraj do ludzi, nie kupuj „kliknięć”
Zrozumieć Internet
Nie tylko różnice w stosunku do starych mediów
• Podobieństwa do tradycyjnych mediów:
– Trudność ze znalezieniem wartościowego przekazu
– Znudzenie reklamą w tradycyjnym ujęciu
– Jeden mówi, stu słucha
– Eksperci, Gwiazdy, Redaktorzy
Legitymacja: szczegółowa wiedza, mogą być
przedstawicielami firmy
Warto wykreować i przekonywać
Sympatia za talentRysownicy, pisarze, twórcy
Warto zaangażować
Potrafią wychwycić temat, wyczuwają popularność
Warto zainteresować
LIDERZY OPINII
Zrozumieć Internet
model rozprzestrzeniania się informacji w sieci
strefa wirtualna
strefa realna
OpiniaInformacja
Idea
DziennikarzePracownicy
Branży Eksperci
SpecjaliściKonsumenci
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
OpiniaInformacja
Idea
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
OpiniaInformacja
Idea
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
OpiniaInformacja
Idea
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
Konsu-ment
OpiniaInformacja
Idea
liderzy opiniiliderzy opinii
Tu rodzą się opinie o Twojej marce
Tu rodzą się opinie o Twojej marce:
• W sieci się rodzą, w innych mediach możesz je zmieniać
• Prewencja efektywniejsza od leczenia
• Chcesz wiedzieć, o czym jutro będzie głośno – śledź dziś Internet
• Chcesz sprawić, by o Twojej idei było głośno jutro: stymuluj Internet
• Stosuj komunikację TTL, wplatając sieć w mechanizm całej kampanii zamiast traktować ją jak modny dodatek
• Wykorzystuj narzędzia emarketingowe adekwatnie do ich atutów
!Tu rodzą się opinie o Twojej marce
Szanse i zagrożenia
Informacja wywołuje wzburzenie internautów• Zła fama niesie się dużo szybciej od dobrej
potencjalna sytuacja kryzysowa
Informacja wywołuje pozytywną reakcję internautów• Łatwo się rozprzestrzenia przez buzzmarketing
niskie koszty kampanii, doskonały efekt
Pomaga:
Profesjonalny monotoringZespół kontrolujący buzz
Zwiększa prawdopodobieństwo:
Wartościowa informacja, viraleSystem stymulujący buzz
Tu rodzą się opinie o Twojej marce
nowe formy komunikacji marketingowej
case studies :
Amnesty InternationalPierwszy Hacker Rzeczypospolitej
10am.tvThink-a-Head
aktywizacja konsumentów, buzz, wirusowość przekazu
Produkt:
• Kampania społeczna Amnesty International polegająca na odręcznym pisaniu listów w obronie osób więzionych za poglądy.
Case study – Amnesty International
Cel:
• Pozyskanie jak największej liczby napisanych listów• + Wzmocnienie bazy wolontariuszy Amnesty
• Trzeba działać szybko + angażować pod różnorodnymi pretekstami + wykorzystać każde najmniejsze zaangażowanie uczestników
• Wciągnąć ludzi. Przełamać granicę Popieram > Robię
Case study – Amnesty International
Rekordowa liczba listów
• 21,5 tys. listów
• 60% wzrost vs 2005
Case study – Amnesty International
Nowi wolontariusze• Ogólnie oceniam wzrost struktury grup
lokalnych na 25%. Na pewno takie wspólne wydarzenie, ktore się udaje, odświeża i cementuje całą organizację.
• Wojciech Makowski, koordynator Maratonu
Case study – Amnesty International
Schemat komunikacji
BLOGMaratończyków
Emailing MediaRelations
KomunikacjaBezpośrednia
Ambient onlineAnkieta:
Tak Tak Tak
Reklamabanner
UciekajaceNIE
Reklama –linki tekstowe
Gra viralowaWięzień
AmbientAnkieterzy
SpotDmuchającyDyktatorzy
Case study – Amnesty International
WSPOMAGANE PRZEZ WoM
Maratonamnesty.blox.pl• Blogowa formuła gromadzi wolontariuszy z całej Polski
dając wyraz tworzenia wspólnego dzieła• Instrukcja, jak rozprzestrzeniać informacje wśród
przyjaciół• Kluczowe treści: Czym jest Maraton, Komu pomagamy,
Gdzie piszemy, Aktualności• W ciągu 7 dni: 220 notek, 125 komentarzy
• Wojciech Makowski koordynator Maratonu.• Pójście w blog zakładający partycypację na pewno było
udane i do powtórzenia. Wczesniej musieliśmy wyciągać od grup dokumentację - teraz same ją uploadowały. Ludzie szybko naśladowali to, co widzieli na blogu - kiedy o 15.30 wrzuciłem pierwsze zdjęcie, zaraz zaczęli wrzucać swoje, kiedy ciekawsze notki zacząłem puszczac na parę godzin na stronę głowną - inni zaczęli robić to samo.
• Wykonanie projektu: Blox.pl
Case study – Amnesty International
Advertainment (zabawa z marką)
Koordynacja różnych kanałów komunikacyjnych
strategia: advertainment (event online) środki: serwis www, virale, PR, stałe emailingi, flashmob, marketing szeptany, partnerstwa, ambient ambient napędza media relations media relations napędzają serwis www serwis napędza konkurs konkurs jest wykorzystywany we flash mobie flash mob napędza media…
Case study – Pierwszy Hacker Rzeczypospolitej
3 miesiące rywalizacji
10.673 zarejestrowanych uczestników konkursu !!!
konkurs Google Code Jam w całej Europie przyciągał niecałe 10.000
osób
Ponad 1.000.000 odsłon strony www.withack.com
Ponad 250 publikacji dla klienta
Efekty
Case study – Pierwszy Hacker Rzeczypospolitej
marketerzy tworzą własne media
Telewizja w Sieci
Internauci oglądają coraz mniej tradycyjnej telewizjiW porównaniu z listopadem 2005 roku odsetek internautów
deklarujących w dniu poprzedzającym badanie oglądanie telewizji (nie internetowa) zmniejszył się o 18 proc.
Źródło: Konsumpcja mediów. Sposoby korzystania z mediów przez internautów. październik 2004 - grudzień 2006 r.
Coraz więcej internautów ogląd TV w internecie
33% Użytkowników Internetu przynajmniej raz oglądało telewizję za pośrednictwem Internetu.
Źródło: Konsumpcja mediów. Sposoby korzystania z mediów przez internautów. październik 2004 - grudzień 2006 r.
Telewizja w Sieci
Case study – 10am.tv
10am.tv - Biurowa Telewizja Śniadaniowa
Wyniki oglądalności
W ciągu 3 miesięcy filmy obejrzano 57500 razy na stronie 10am.tv
Na innych stronachZnajomi.pl ~ 23000Youtube ~6700Wrzuta - ~10000
W sumie 97 200 wyświetleńINTENCJONALNY, ŚWIADOMY ODBIÓR
Case study – 10am.tv
Reklamodawca jako nadawca
AUDI TV - Firmowy kanał tradycyjnej TV w Wielkiej Brytanii (Sky Digital Platform), uruchomiony w 2005 roku:- Informacja i rozrywka, relacje z rajdów, nowinki techniczne, wywiady z gwiazdami sportów motorowych, filmy dokumentalne o historii marki Audi- 24 godziny, 7 dni w tygodniu- pierwszy tego typu kanał w Europie- Koszty: 2 miliony £ uruchomienie, około 1-2 milionów £ roczne kosztyhttp://www.clickpress.com/releases/Detailed/4868005cp.shtml
http://channel.audi.co.uk
NYT: W 2006 roku – ponad 25 marek staje się
nadawcami on-line*
Show Snickersa - “Instant Def” - po opublikowaniu pięciu odcinków 1 milion odwiedzinhttp://instantdef.com/
Styczeń 2007 – Budweiser i Bud.tv - Rozrywka, sport, wywiady z gwiazdamiPromocja przez Super Bowlhttp://publications.mediapost.com/index.cfm?fuseaction=Articles.san&s=39353&Nid=18157&p=117792http://www.paidcontent.org/entry/anheuser-busch-to-invest-30-million-in-budtv-launch-in-feb-07
Bacardi -internetowe mobilne radio, organizacja i sponsoring koncertów, muzyka na żywo, zaproszenia dla utalentowanych dj-ów http://www.bacardibliveradio.com
http://www.nytimes.com/2006/11/10/business/media/10adco.html?ei=5088&en=99d65c37774863a0&ex=1320814800&adxnnl=1&partner=rssnyt&emc=rss&adxnnlx=1163193621-
r3AYMrxLkn5SXJ3tIOXkcA
Zalety własnego kanału tv Internetowej
• Zaangażowanie widza• Każdy pozyskany widz może zostać ambasadorem naszej marki• Bardziej bezpośredni i „czysty” przekaz – nie ma skakania po kanałach, jest
wybór wielu treści dostępnych w jednym serwisie – nie tracimy widza, kiedy znudzi się jednorodnym przekazem
• Rozwój nowych form kontaktu z klientem• Na powrót skupiamy pofragmentowaną przez różne kanały publiczność – w 1
miejscu, w NASZYM miejscu• Tworzymy treści – możliwa agregacja, redystrybucja (sieć cierpi na brak
dobrego jakościowo contentu)• Materiały można wykorzystać w innych formach komunikacji marketingowej
(PR, advertorial, materiały BTL)• Własny kanał z treścią wydatnie zwiększa zasięg WoM wokół marki
http://corp.brightcove.com/advertisers/why_online_video.cfm
Case study – 10am.tv
Jak dotrzeć do właściwej społeczności
dlaczego warto być liderem opinii?
Społeczności sieciowe szybko stają się wartościową platformą wspierającą kreowanie wizerunku marki:
• 82% chętnie poleca produkty danej marki jeśli wcześniej przyłączy się do stworzonej przez niej społeczności•76% respondentów wypowiada się lepiej o marce po dołączeniu do stworzonej przez niej społeczności• 52% było skłonnych do kupna produktu tej marki• 75% darzy markę miększym szacunkiem• 63% bardziej ufa danej marce źródło: Communispace, "What Companies Gain from Listening: The Effect of Community Membership on Members' Attitudes and Behavior in Relation to the Sponsoring Company„, kwiecień 2006
Promocja przez content
Dlaczego warto inwestować w społeczności?
Główne korzyści z prowadzenia serwisu społecznościowego (najczęściej w formie bloga eksperckiego):• Stajesz się ekspertem w danej
dziedzinie - pozycjonowanie własnej firmy jako lidera innowacji w danej dziedzinie• Jesteś bliżej klienta – możesz włączyć się w dyskusję konsumentów o produktach usługach ze swymi uwagami oraz wczytać w ich bezpośrednią opinię.• Tworzysz własne źródło informacji (złych i dobrych), któremu klienci będą ufać - Przydatne podczas zarządzania kryzysami.• Polepszysz swoje relacje z mediami, stwarzając miejsce, gdzie każdy zainteresowany może sprawdzić, co przedstawiciele danej firmy maja do powiedzenia.
Promocja przez content
Główne korzyści z prowadzenia serwisu społecznościowego (w formie bloga eksperckiego):
•Lepiej zarządzasz wiedzą – możesz gromadzić wiedzę w jednym miejscu oraz rozwijać dyskusje prowadzące do rozpowszechniania tej wiedzy wśród współpracowników.•Możesz testowanie idee i produkty - jak internauci zareagują na twój najnowszy pomysł?•Poprawiasz swoją pozycję w wyszukiwarkach - Google i inne wyszukiwarki pozycjonują wysoko strony często odświeżane i dobrze zlinkowane. Umieszczenie bloga na stronie poprawia więc często ranking strony.
Promocja przez content
Promocja przez content
Z badań konsumentów wynika, że:
• Konsumenci CHCĄ rzetelnej informacji chcą wybierać świadomie i racjonalnie (nawet, jeśli informacji szukają raz rzadko, to zdecydowanie chcą wybrać świadomie i aktywnie poszukują informacji)
• Klienci poszukują wiedzy• Producenci najczęściej zaniedbują komunikację do konsumenta
końcowego koncentrując się na sieci sprzedaży i komunikacji do mediów• Internauci skazani są na nieautoryzowane źródła informacji
Promocja przez content
Analiza potrzeb informacyjnych konsumentów
Konsumenci czują dyskomfort, powstaje ewidentna „dziura informacyjna”
Wyszukiwarki
WikipediaE-encykloedie
artykuły na portalach
Prywatne strony specjalistyczne
Wyspecjalizowane strony branżowe
Strony specjalistów - naukowców
Strony o tematyce wellness
Przepisy/dietyodżywianie
Blogi prywatnych
osób
Przykładowy rynek: żywność• Chaos informacyjny• Wiele źródeł• Wątpliwa wiarygodność
Promocja przez content
- Internauci chcą znaleźć wartościową treść w powodzi informacyjnych śmieci
- Internetowe linki odsyłają do treści a nie do domeny
- Promocja wiedzy dostarczanej przez firmę jest skuteczniejsza od bezpośredniej promocji firmy
Promocja przez content
Jak to działa?
O produktach najchętniej dowiadujemy się od
znajomych !
Czy marketing Word-of-Mouth jest skuteczny?
Odpowiedzią na potrzeby klientów jest
serwis społecznościowyw formie bloga eksperckiegoWspierany marketingiem Word-of-
Mouth
wykorzystujący nowe możliwości stworzone wraz z rozpowszechnianiem się
nowego trendu Web 2.0
Promocja przez content
Klasyczna strona produktowa to za mało!
Serwis ekspercki to:
•Wielokrotnie większe dotarcie do grupy docelowej z merytorycznym przekazem•Budowanie więzi i relacji z odbiorcami•Pozycja eksperta branżowego
klasyczna strona WWW produktowa
WEB 1.0
Spełecznościowy serwis eksperckiWEB 2.0
•Zazwyczaj w formie katalogu, foldera, książki
•Żywy człowiek, redakcja
•Ogólne informacje, internauta „po omacku” szuka wiedzy
•Indywidualny kontakt z internautami
•Rzadkie aktualizacje, niski czas reakcji
•Częste aktualizacje
Vs.
•niska lojalność internautów
•wysoka lojalność internautów
Dlaczego warto promować się przez wiedzę?
Promocja przez content
• wyszukiwarka
•Linki w artykułach branżowych
•Klasyczne kampanie banerowe
Vs.
Jak Internauci mogą do nas trafić?
Promocja przez content
•wyszukiwarka (lepsze pozycjonowanie niż klasycznej strony)
•Linki w artykułach branżowych
•Klasyczne kampanie banerowe
•Partnerstwa z innymi serwisami społecznościowymi
•Buzz marketing (dotarcie bezpośrednio do społeczności)
•Serwisy agregacyjne
• Web 2.0
klasyczna strona WWW produktowa
WEB 1.0
Spełecznościowy serwis
eksperckiWEB 2.0
Przykłady wiedzowych serwisów eksperckich
serwisy eksperckie AMERICAN DAIRY ASSOCIATION
Zawartość serwisu:
• Comiesięczny zine zawierający artykuły promujące spożycie nabiału; przepisy kulinarne, porady zdrowotne.
• Społeczność Web 2.0 skupiona wokół idei odżywiania bogatego w nabiał.
• Wypowiedzi ekspertów odpowiadających na pytania internautów.
• Grono serwisów pomocniczych, adresowanych m.in. do dzieci, młodzieży, miłośników sera itp.
• Konkursy z nagrodami.
• Zniżki i kupony na zakup produktów wielu marek, m.in. Kraft, Danone, Yoplait, Nestlé.
• Serwisy sponsorowane przez Amerykańskie Stowarzyszenie Mleczarskie
http://dairyinfo.com
http://3aday.org
Zawartość serwisu:
• Sklep internetowy – bardzo szeroka oferta biżuterii w dużej rozpiętości cenowej.
• Prezentacje najnowszych kolekcji biżuterii
• Oficjalne blogi poruszające tematykę biżuterii (biżuteria gwiazd, co kupić, specjalistyczne porady złotników)
• Wypowiedzi eksperta odpowiadającego na pytania internautów.
sklep internetowy + serwis ekspercki ICE.COM
serwis ekspercki producenta farmaceutyków LILLY
Zawartość serwisu:
• Artykuły poświęcone cukrzycy, objaśniające specyfikę tego schorzenia.
• Porady dotyczące życia z chorobą, zmian stylu życia.
• Projekt LillyforLife Insulin Awards – program nagród uznania dla wybitnych diabetyków.
• Oferta preparatów insulinowych marki Lilly
• Opis terapii insulinowej, działania tego hormonu i metod stosowania go w leczeniu
• Infolinia poradnikowa dla diabetyków.
• Serwis sponsorowany przez koncern Eli Lilly and Company http://lillydiabetes.com
serwis ekspercki + sklep internetowy BODYBUILDING.COM
Zawartość serwisu:
• Teksty o kulturystyce, porady dotyczące treningów i diety, nowości z zawodów sportowych.
• Artykuły ekspertów udzielających odpowiedzi na pytania internautów.
• Artykuły internautów opisujących swoje doświadczenia.
• Forum dyskusyjne.
• BodySpace – społeczność Web 2.0 w formacie zbliżonym do MySpace.
• Sklep internetowy o bardzo szerokiej ofercie odżywek i suplementów diety wielu producentów.
• Serwis sponsorowany przez koncern Bodybuilding http://bodybuilding.com
promocja poprzez wiedzę
Jak stać się ekspertem?
Case studyThink-a-Head – serwis ekspercki prezentujący innowacje z zakresu marketingu prowadzony przez specjalistów z agencji reklamowej Heureka.
Kto czyta Think-a-Head?
TaH subskrybuje grubo ponad 1000 marketerów:• innowacyjnych, decyzyjnych• poza tym subskrybują naukowcy, artyści, przedstawiciele mediów• oraz nasza KONKURENCJA
Czy to dużo? To zależy…
Wszystkich ich znamy z imienia i nazwiska, sami się nam przedstawili. Co więcej, część z nich sama prosiła nas o kontakt. Dużą cześć kontaktów rozwijamy i obopólnie cenimy.
W przypadku bloga eksperckiego skierowanego do klienta biznesowego kluczem do sukcesu jest dotarcie
do internautów właściwych.Wysoka oglądalność to sprawa drugorzędna
ale czasem ważna…
Jak stać się ekspertem?
Case studyThink-a-Head – serwis ekspercki prezentujący innowacje z zakresu marketingu prowadzony przez specjalistów z agencji reklamowej Heureka.
Kto jeszcze czyta Think-a-Head?
Wysoka jakość publikowanych materiałów sprawia, że wiele pism branżowych chętnie republikuje artykuły
Co miesiąc artykuły z Think-a-Heada ma okazje przeczytać:
250 000 osób dodatkowo!!!Managerów, specjalistów, studentów, itd…
Jak stać się ekspertem?
Case studyThink-a-Head – serwis ekspercki prezentujący innowacje z zakresu marketingu prowadzony przez specjalistów z agencji reklamowej Heureka.
a dokładnie?
•71% odwiedzających to ludzie w wieku od 15 do 34
•wysoka nadreprezentacja starszych internautów
•41% odwiedzających to ludzie po studiach
•Tylko 27% odwiedzających ma wykształcenie niższe niż średnie
Płeć i wiek Wykształcenie
Estymacja na podstawie badań PBI/Megapanel, listopad 2006 r.
Jak stać się ekspertem?
•40% to uczniowie lub studenci
•wysoka nadreprezentacja specjalistów i przedstawicieli wolnych zawodów
•78% korzysta z Internetu codziennie lub prawie codziennie
•72% odwiedzających ma korzysta z sieci powyżej 2 lat.
Staż w Internecie
Częstotliwość korzystania z Sieci
Status zawodowy
Estymacja na podstawie badań PBI/Megapanel, listopad 2006 r.
Profil odbiorców Think-a-Head
Jak stać się ekspertem?
Case studyThink-a-Head – serwis ekspercki prezentujący innowacje z zakresu marketingu prowadzony przez specjalistów z agencji reklamowej Heureka.
Czy to się opłaca???
0
500
1000
1500
Koszty poniesione na utrzymanie redakcji i działaniapartenskie oraz buzz marketingowe
Zyski z kontraktów zawartych za pośrednictwemnawiążanych kontraktów
Jak stać się ekspertem?
• ANGAŻUJ zamiast PRZESZKADZAĆ• UCZ SIĘ od konsumentów zamiast NARZUCAĆ• WSŁUCHUJ się w opinie i REAGUJ• BUDUJ RELACJE• PLANUJ KOMUNIKACJĘ TTL• MIERZĄC SKUTKI mierz zaangażowanie a nie ilość
kliknięć, to nie to samo
Nowe formy komunikacji marketingowejpodsumowanie
Dziękuję
[email protected] 175 844