Embed Size (px)
Citation preview
Данил Сниткоарт-директорPUNK YOU creative & branding
www.punk-you.ru@[email protected]
Креативное агентство, работающее в кайф
Рекламные агентства
КреативныеМедийные
Все остальныеБрендинговые, Диджитал,
Промо, БТЛ, Исследовательские и т. д.
2
Раньше все агентства были полного цикла.
(размещение + создание).
До 1970-х концепция была бесплатной для клиента,
покупавшего размещение рекламы.(США)
В России такое положение сохранялось фактически
до конца 1990-х.
DDB Worldwide – основноеInterbrand – брендингTribal DDB — digitalTracyLocke – промоAlmaDDB — рекл.Rodgers Townsend — рекл.Roberts&Tarlow — рекл.Spike DDB — рекл.RAPP — маркетингKern Organisation — мрктнг
WPP, OMNICOM, INTERPUBLIC, PUBLICIS
8
После каждой церемонии«Каннских львов» расстановка сил на рынке
меняется.
Кто есть кто в креативном агентстве
Стажер
• рисует картинки, логотипы, пишет креативные концепции, участвует в мозговых штурмах
• смотрит на все открытыми глазами и иногда бегает за пивом
11
Дизайнер• Придумывает концепции
• Визуализирует придуманное
• Планирует инфоархитектуру
• понимает в юзабилити
12
Копирайтер• Не от «копирайт»(copyright), а от «копирайтинг» (copywriting)
• Придумывает креативные концепции
• + слоганы, названия
• Пишет креативные тексты и статьи
• Граммар-наци
• Непонятно, когда он работает, а когда нет
13
Стратег• Осуществляет стратегическое планирование рекламных кампаний
• Пишет стратегическое обоснование креативных концепций
• Собирает и анализирует данные по рынку
• Собирает и прописывает платформы брендов
• Мечтает не о креативности, а об эффективности
14
Аккаунт-менеджер• Основная линия обороны перед арт и креадирами
• Ездит на встречи с клиентами
• Отвечает на их звонки
• Ведет базу клиентов
• Разбирается в креативе и дизайне
• Высокая стрессоустойчивость
15
Программист• Программирует сайты
• Составляет экспресс-концепции сайтов
• Составляет ТЗ
• Проектирует
• Пишет приложения для айфонов
• Иногда работает сисадмином
• Всегда виноват, если принтер не печатает
16
Офис-менеджер• Томным голосом отвечает на звонки
• Красиво приносит кофе клиентам
• Следит за тем, чтобы всегда было кофе, печенье и туалетная бумага
• Первая линия телефонной обороны
17
Исполнительный директор• Руководит всеми процессами с точки зрения соблюдения сроков
• Составляет графики занятости
• Руководит аккаунтами
• Ведает финансовыми потоками, отпусками, больничными и прогулами
18
Арт-директор• Головой и репутацией отвечает за качество продукта
• Участвует в разработке креативных концепций
• Организует прокачку дизайнеров
• Знает все про визуальные стили, тренды и традиции
• Проводит ключевые встречи с клиентом
• «— Иди, я все сам сделаю» — позор арт-директора
19
Креативный директор• Оценивает качество работы
• Внедряет новые креативные методики
• Осуществляет общее руководство креативными процессами
• Придумывает креативные концепции
• Мотивирует и демотивирует сотрудников
• Всегда знает, что будет модно завтра, через год, через 10 лет
20
Как работать с агентством, чтобы все получали только
удовольствие?
– Привет, я торгую вешалками для носков. Почём у вас сделать рекламу?
Михаил, в будущем лидер рынка вешалок для носков
— Вы даете гарантию, что завтра мои вешалки для носков раскупят?
Управление
Кадры
Производство
Логистика
Продажи
Другая фигня
Маркетинг
Ассортимент
Цена
Каналы распределения
Коммуникация
Скучная схема про ответственность креативного агентства
Поиск инноваций
Управление
Кадры
Производство
Логистика
Продажи
Другая фигня
Маркетинг
Ассортимент
Цена
Каналы распределения
Коммуникация
Скучная схема про ответственность БРЕНДИНГОВОГО агентства
Поиск инноваций
– Давайте всё поменяем до неузнаваемости! Но так, чтобы нас узнавали.
Рынок и так переполнен скучными серыми
вещами.
Эффективность полумер равна нулю.
— Я люблю фиолетовый цвет, а значит, и мои клиенты его полюбят, а иначе это их проблемы!
В деле продвижения товара предпочтения его потребителей имеют
приоритет перед личными предпочтениями
заказичка.
— Хочу, чтобы в магазин приходили толпы людей, но тратить на это деньги не хочу!
Реклама совсем без затрат — мечта любого заказчика.
К этому надо стремиться, но это возможно далеко не
всегда.
— Я не буду заполнять бриф, потому что это все — коммерческая тайна!
Стратегически обоснованная реклама строится на знаниях о бизнесе клиента в первую очередь.
– Мы обсудили ваш концепт со всеми нашими сотрудниками... Тех, кому нравится, меньше половины.
Реклама должна решать свои задачи.
Нравиться сотрудникам — не задача рекламы.
– Нам нужен ВАУ-эффект!А это как-то не цепляет, не могу объяснить...
Нельзя втюхивать заказчику то, что ему тупо «не
нравится».
Но отношения при чисто субъективном подходе
могут охладеть.
— Реклама вышла, а вешалки для носков все еще не стали лидерами рынка!
Если реклама не сбытовая («вешалки для носков за 1,99!»), то нужно время.
