Marka Yaratma ve İletişimi

Bölüm 2

Marka nasıl oluşturulur?

MARKA TÜKETİCİ

DÜRTÜ

DÜRTÜ - RED

DÜRTÜ - DEĞİŞİKLİK

DÜRTÜ – KABUL

Kullanım

tecrübesine

katma ve

markanın tüm

özelliklerine

ilişkin derin bilgi

oluşması.

Fikir

Konsept

Vizyon

ile başlarç

Zaman

içerisinde gelişir.

ANCAK

Ana konseptten

Kopmaz.

Sürdürülebilir

kılmak ve fikri

büyütmek

gerekir.

Her markanın özünde somut bir ürün vardır;

bu, temel müşteri ihtiyaçlarını karşılayan

bir metadır

Başarılı Marka Oluşturmada 4 Kaldıraç

KALİTE HİZMET FARKLILI

K YENİLİK

Markanın

gücünü

belirleyen EN

ÖNEMLİ

unsurdur.

Sürdürülebile

n farklılaşmış

üstünlüktür.

Önde gelen

markalar

yaratma

yöntemidir.

Tüketicinin

zihninde

tekleşme/

tekelleşmedir.

Tüketici aynı gün içinde 1.000 civarında marka ile karşılaşır.

Uyandığı andan, tekrar uyuyana dek gördüğü, duyduğu

markalar

arasından ihtiyacını karşılayacak markayı seçmesi için farklı

aşamalardan geçmesi gerekir.

ÖNCE

FARKETMELİDİR

SONRA İLGİ

DUYMALIDIR

MUTLU SON!

SATIN ALMA

KARARINI VERİR

ARDINDAN MARKA İÇİN

İSTEK DUYMALIDIR

Marka Yönetimi ve İletişimi Mikro MBA

www.ibsturkiye.com

444 5 427