Portfolio 2008

Илья Петров,копирайтер

портфолио10.2006 — 06.2008 №2 Илья Петров

Идеальное портфолио не просто показывает сделанные работы, но и раскрывает характер человека, передает его ценности и ожидания. Если вы не разделяете их — ничего не выйдет.

Лень читать все? Прочитайте эти два абзаца

Ник Коэун из агентства Mad Dogs & Englishmen (Нью-Йорк) как-то сказал: «Я думаю, каждый из нас должен понимать, что он хорош ровно настолько, насколько будет хороша его следующая работа. То, что вы сделали несколько лет назад, сегодня уже не имеет значения».

Вы, конечно, можете мельком пролистать мои старые работы. Но если хотите узнать, чего от меня ждать — читайте внимательнее.

с1


Вспомните все те яркие события из прошлого, что вы искренне относите к самым важным или поворотным. Жизнь — это время, проведенное между ними.

Точки сборки

с2

1983 мой первый День рождения

1990-2000лицей с серебряной медалью

2000-2003 МГУ имени М.В.Ломоносова механико-математический факультет

2004-2006 креативный директор РА «13 этаж»

2006 летний креативный кампуса ADCR

2006 Wordshop BBDO школа копирайтинга

2006 WIPO Worldwide Academy курс интеллектуальной собственности

2006-сегодня копирайтер BBDO Moscow

2007 Wordshop-2школа рекламы

2008 creative workshop Miami Ad School в Москве


Когда вы умеете думать, нет никакой особенной разницы над чем именно размышлять. Хотя знания и опыт по предмету, безусловно, могут пригодиться.

Мои бывшие

с3

Wrigley Eclipse JuicyFruit Orbit HubbaBubba Solano 5

Вымпелком Билайн

Ренессанс Кредит

Азбука Вкуса

Лаборатория Касперского

Crocus

Красный крест

Greenpeace

WWF

UzDaewoo Auto Matiz Nexia

SsangYoung Rexton Kyron

KIA

Экомебель

и многие-многие другие.

По отраслям:

- жевательная резинка- банки- кредиты- ипотечные брокеры- салоны красоты- автомобили- тюнинг и сервис-центры- печатные издания- общественные организации- сотовая связь- мебельное производство- хлебозавод- климатические системы- спецодежда- программное обеспечение- ретейлеры- интернет-порталы


Бывает работа, а бывают проекты для удовольствия. Мне повезло, я умею получать удовольствие от работы.

Продакт плейсмент наизнанку

с4

Терминатор/Canon

Пятый элемент/ISIC

Звездные войны/1000watt.ru

В конкурсе от Адвертки нужно было переделать кадр из любого фильма в рекламу любого товара.

Терминатор с подавлением «красных глаз» стал первым золотым Ролс-Ройсом моего тогда еще юного портфолио.

Вполне себе коммерческая идея, будь она реализована сразу после выхода фильма.


Суть тренда tryvertising заключается в очевидном факте — люди бояться ошибиться в выборе и поэтому охотнее покупают то, что могут сперва попробовать.

Пробники мебели

с5

Макет листовки

Проект глазамифотоаппарата

Размышляя над рекламой для мебельной фабрики, мне пришло в голову поместить фотографии новой коллекции на прозрачную основу.

Человек уносил листовку домой и мог примерить новинки к своему интерьеру еще до покупки.

Эта работа до сих пор остается для меня эталоном

креатива. Инновационная и яркая, она в тоже время проста, привязана к продукту

и продает его. Единственный минус — высокая для этого клиента стоимость тиража.


Есть такой универсальный рецепт успеха — быть простым, открытым и искренним.

15 месяцев праздника

с6

Брендмауэр –долгожитель

Реклама сегодня стоит на сколькой дорожке. Мы ведем войну, изо всех сил пытясь пробить оборону человеческого сознания. Когда одни медиа перестают работать, мы изобретаем другие, все больше и больше вторгаясь в жизнь потребителя. Вот тебе sms на мобильный! Не ожидал? А вот тебе плакат в туалете!

Но есть другой путь — путь переговоров. Представьте мир без рекламы и вы поймете, что она может быть полезной людям. Так почему бы не создавать ее такой? Увлекающей, развлекающей, развивающей, интересной, поднимающей настроение — восстребованной.

Именно исходя из этих принципов была создана

имиджевая кампания для Билайн — открытая и искренняя, улыбающая. «Живи на яркой стороне» — значит праздник каждый день. Значит «С Новым Днем», а не годом. Реклама понравилась как заказчику, более года продержавшему ее в эфире, так и зрителям, сказавшим свое спасибо через интернет-дневники.


Иногда лучший способ продать продукт — это не пытаться ничего продавать.

Вклад в банки

с7

Календарь

Роспись

Реклама проекта «Красавица-банка за 3 минуты» будет размещаться прямо на банках

Игрушка

Handmade

Что такое жевательная резинка? Выплюнул и забыл. И тут на сцену выходит Orbit в банке с 72 подушечками. Только представьте, человек дает бренду разрешение 30 дней находиться в своем личном пространстве. Более того, на виду у других людей — в офисе на рабочем столе, дома или в автомобиле.

Конечно, можно было бы воспользоваться доверием покупателя и попытаться продать ему еще больше. Но не лучше ли сработать на долгосрочные отношения. Представьте, если б нам удалось вызывать у человека гордость за свою банку Orbit. Гордость за жвачку, как вам?

«Раз уж эта банка будет месяц стоять у вас на столе, почему бы не потратить 3 минуты и не сделать ее красивой и полезной? Orbit поможет. Распечатай, разрежь, наклей. Выбери дизайн от известных художников или нарисуй свой и поделись им со всеми».


Если вам нечего сказать, скажите что-нибудь, что станут повторять другие.

Блондинка-сисадминка

с8Такая женщина, ну как тут не поверить

Реклама корпоративного продукта Kaspersky Open Space Security — интересный кейс. Во-первых, удивительно умная, ироничная и специфичная аудитория системных администраторов. Во-вторых, 100% известность Лаборатории Касперского среди этой аудитории. В-третьих, выбор такого ПО происходит не по рекламе, а сугубо рационально и только после анализа большого количества мнений и обзоров.

Решение получилось свежим и оригинальным. Главным преимуществом KOSS заявлялась простота

в кубе — просто подобрать, просто поставить, просто пользоваться — что нашло прямое отражение в креативной идее. «KOSS настолько простой, что теперь системный администратором может стать даже человек, наиболее далекий от компьютеров — блондинка».

Яркий образ блондинки-сисадминки реализовался в печатной рекламе. Однако его потенциал настолько огромен, что сейчас разрабатывается вирусная кампания: легенда, смешное резюме, видео с собеседования и т.д.


Тендеры — единственный вид спорта, где главное победа, а не участие.

Сытый художник

с9

Соревновательный фактор всегда вдохновляет. Особенно, когда выпадает шанс поработать с таким клиентом, как Азбука Вкуса. Редкий для индустрии случай — мы действительно восхищаемся продуктом и брендом, которые предстоит рекламировать.

Приведенная концепция очень точно и с иронией доносит стратегическое сообщение — оригинальные продукты со всего света.

Арт-директор

Ралука Строе

Французская еда — из Франции, а не как во Франции


На банановом дереве растут бананы, а в черном ящике — гладиолус.

Полный бананас!

с10

Фотография биллбордов быстро расползлась по всему интернету

Ни одна великая кампания не возможна без везения. В случае с JuicyFruit Бананас удача явно была на нашей стороне.

Продвигая молодежный бренд, нужно быть отвязным и безбашенным. Делать рекламу, чтобы мозг вскрывало. Так появился взрывной ролик с обезьяной, ворующей пачку банановой жвачки... Ба-бах!

Не нуждается в переводе и финальная реплика офигевшего героя «Полный банас!» Еще бы! Столько эмоций в одной фразе. Именно поэтому фраза пошла в наружку и в народ,

а наружка, благодаря удивительному размещению, мгновенно разошлась по интернету.

JuicyFruit. Effe. Серебро.


Мигель Иванов

См. JuicyFruit — Bananas.mpg

участников Greenpeace невозможно. Зарядившись их боевым духом, и работы получаются соответсвующие.

Открытки «Если не вы — не будет Невы» в Питере разлетелись за несколько дней, став самой популярной кампанией, а работа против трансгенов завоевала золото ММФР и серебро Epica 2007.

Правильная социальная кампания — это помощь обществу и победа на фестивале.

И себе, и людям


с11

Можно оставаться в стороне от спасения мира, но не восхищаться самоотверженностью


Гиорги Попиашвили

Знаешь, что ты ешь?В ДНК растений могут быть встроены гены насекомых, животных, микроорганизмов или вирусов.


Все сладкое и гладкое часто проходит незамеченным. Но попробуйте сделать ошибку и вы поразитесь количеству людей, желающих вам о ней сообщить.

Измятый арбуз

с12


Гиорги Попиашвили

Яркие биллборды не остались незамеченными

Нестандартное размещение —

11 перетяжек одна за другой

Кадр из ролика

См. Eclipse — Fusion.mpg

Рубленый рифмованный слоган «Меняется вкус из мяты в арбуз» был создан неправильным. При быстром произношении «из» и «мяты» сливались, образуя какой-то «измятый арбуз».

Странная фраза привлекла

внимание и породила множество разговоров в интернете, прочно засев в человеческой памяти.

Кампания прошла на 5+.


Стратег может сделать кампанию неэффективной, но неинтересной ее может сделать только креатив.

Затмение в женском мозгу

с13

Cамая красивая кампания одновременно и для бренда Eclipse и для BBDO Mos-cow впечатляет своим размахом. Шикарный ролик в стиле ретро, серия из трех принтов + агентские версии принтов для фестивалей + специальный провокационный принт, который согласился разместить только фирменный сайт Eclipse. :) Один минус. Ну не верят люди, что жевачка способна изменить качество поцелуев.


Ралука Строе

Все материалы кампании можно найти на сайте www.eclipsegum.ru




с14

Звоните+7 926 429-02-67

Пишите[email protected]

Читайте мой блог о будущем рекламыilyapetrov.com

mailto:[email protected]

http://ilyapetrov.com

Career

Portfolio 2008