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Präsentation im Rahmen des Seminars VIRAL VIDEOS an der Goethe-Uni Frankfurt
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VIRAL VIDEOSWas sollte ein Konzept beinhalten?
1. Name
Kurz und einfach zu merken
Unterscheidbar von der Konkurrenz (Pitch-Situation)
Überbegriff zu den einzelnen Werbeideen
Fasst idealerweise die gesamte Werbemaßnahme zusammen
Soll neugierig machen
2. Kunde
Für wen ist das Konzept gedacht?
Positive Darstellung des Kunden
Beschreibung des Ist-Zustandes
Wie lautet die allgemeine Problemstellung?
3. Aufgabe
Rekapitulation der Herausforderung
Zeigen, dass man das Briefing verstanden hat
Sachverhalte zuspitzen, vereinfachen
Schwerpunkte setzen, Konzentration
Buzzword-Bingo, Marketing-Sprech
4. Ziele
Die Aufgabe konkretisieren
Die oft vagen Kundenwünsche erden
In überprüfbare Tasks übersetzen
Über die Virtualität hinausweisen
Ausblick auf nicht nur meßbaren, realen Erfolg
5. Zielgruppe
Kernzielgruppe definieren
Bindung an Interessengruppen
Früher: Alter und Geld
Ausdifferenzierung vor dem Internet
Milieus: verschiedene Modelle
Wen will man nicht ansprechen?
6. Plattformen
Internet ist kein Massenmedium
Heterogenität der großen Social Networks
Multiplikatoren ausfindig machen
Relevante Blogs erwähnen
Foren, Communities, etc.
7. Idee
Eigentlicher Inhalt der Werbemaßnahme
Beschreibung der einzelnen Werbemittel
Drehbuch für TVC
Nicht nur Text-, auch Bildideen
(Notfalls bzw. sicherheitshalber den Witz erklären)
8. Kampagne
Bzw. Kampagnenfähigkeit
Ausblick, wie die Maßnahme weitergeführt werden kann
Verbindung von Inhalt und Verbreitung
Crosschanneling
Dialogfähigkeit, Responseelemente
9. Seeding
PR-Arbeit 2.0
Media-shifting: Online-Magazine & Blogs statt Print
Mittlerweile Feld von Spezialagenturen
Multiplikatoren mit Infos versorgen
Material auch 1.0 verbreiten
10. Fleißarbeit
Tagging
Keywords
Google Trend
Search Insights
Monitoring
11. Wettbewerb
Was macht die Konkurrenz?
Wie will man sich davon absetzen?
Was trägt diese Maßnahme dazu bei?
12. Ausblick
Grober Zeitplan nach dem Launch
Reporting ankündigen
Wo wird der Kunde nach der Maßnahme stehen?
Inwieweit bringt ihm das Vorteile im Markt?
Kreis zu „Aufgabe“ und „Ziel“ schließen
(C) HENDRIK SPREE