Реклама на радио:

итоги 2014 г.

`

Рекламные бюджеты радио (классические ролики

+ спонсорство), 2012-2014 гг., млрд. руб., %

7,3 8,3 8,2

7,3 8,4 8,7

2012 2013 2014

Региональное размещение Москва + сеть

+14% +2%

+15%

+14%

+4%

-1%

Источник: АКАР

`

Поквартальная динамика рекламных бюджетов

подсегмента Москва+сеть (классические ролики

+ спонсорство), 2012-2014 гг., млрд. руб., %

1 кв. 2 кв. 3 кв. 4 кв.

2012 2013 2014

+29% +12% +10%

+6% +20%

+6%

+8% -3%

Источник: АКАР

`

Помесячная динамика рекламных бюджетов

на ТВ, радио и в наружной рекламе, 2014 г., %

-4%

-9%

-14%

-20%

-15%

-10%

-5%

0%

5%

10%

15%

20%Телевидение Радио Наружная реклама

Источник: АКАР

`

Поквартальная динамика рекламных бюджетов

радио в регионах (классические ролики +

спонсорство), 2012-2014 гг., млрд. руб., %

1 кв. 2 кв. 3 кв. 4 кв.

2012 2013 2014

+20% +3%

+15% +2%

+15% +3%

+8% -11%

Источник: АКАР

`

Долевое распределение рекламных бюджетов

классических роликов на радио по товарным

категориям, Москва+сеть, 2013-2014 гг., %

18%

15%

15% 6% 7%

8%

31%

Медицина и фармацевтика

Торговые организации

Легковые автомобили

Досуг, развлечения, туризм, отдых

Недвижимость

Финансовые услуги

Другие

20%

18%

16% 7%

7%

25%

6%

2014

2013

Источник: оценка АЦ Vi

`

Бюджеты отдельных товарных категорий на

радио в 2013-2014 гг., (классические ролики,

Москва+сеть), млн. руб.

Товарные категории 2013 2014 Доля в 2014 г. Динамика 2014/2013

Медицина и фармацевтика 1 135 1 290 20% +14%

Торговые организации 905 1 115 18% +23%

Легковые автомобили 930 1 035 16% +11%

Досуг, развлечения, туризм, отдых 375 470 7% +24%

Недвижимость 445 455 7% +2%

Финансовые услуги 520 385 6% -26%

ТОП-6 4 315 4 750 75% +10%

Другие 1 835 1 550 25% -16%

Источник: оценка АЦ Vi

`

Динамика долей бюджетов групп

рекламодателей на радио, классические ролики,

Москва+сеть, 2012-2014 гг., %

29%

13%

19%

38%

28%

13%

18%

41%

32%

13%

18%

37%

ТОП 20 ТОП 21-40 ТОП 41-100 101+

2012 2013 2014

+12%

+2% +1%

-10%

Источник: оценка АЦ Vi

`

ТОП 10 рекламодателей в подсегменте

Москва+сеть за 2014 г.

29%

13%

19%

38%

28%

13%

18%

41%

32%

13%

18%

37%

ТОП 20 ТОП 21-40 ТОП 41-100 101+

2012 2013 2014

+12%

+2% +1%

-10%

Источник: оценка АЦ Vi

Рекламодатель Товарная категория

Renault-Nissan Легковые автомобили

Ford Motor Co Легковые автомобили

Mitsubishi Motors Легковые автомобили

Metro Group Торговые организации

Volkswagen Легковые автомобили

Actavis Медицина и фармацевтика

Stada CIS Медицина и фармацевтика

Berlin-Chemie Menarini Group Медицина и фармацевтика

Фармстандарт Медицина и фармацевтика

Hyundai-Kia Легковые автомобили

`

Динамика долей бюджетов групп

рекламодателей на радио, классические ролики,

Москва+сеть, 2012-2014 гг., %

29%

13%

19%

38%

28%

13%

18%

41%

32%

13%

18%

37%

ТОП 20 ТОП 21-40 ТОП 41-100 101+

2012 2013 2014

+12%

+2% +1%

-10%

Источник: оценка АЦ Vi

Спасибо за внимание!

Наталья Сапункова Ведущий специалист по маркетингу АЦ Vi