IMHO ViМобильная реклама в 2016

Превью

Итоги 2015

Немного напоминания о РИФ

Российский рынок интернет-рекламы– в 2015 году по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)

-10%-14% -16%

-29%

-21% -19%

15%

Рекламный рынок Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Прочие носители Интернет

Российский рынок интернет-рекламы– в 2015 году по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)

44%

5% 8%10%

1%

32%97 Млрд.руб.

Телевидение Радио Пресса

Наружная реклама Прочие носители Интернет

Российский рынок интернет-рекламы– в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi

20%

-2%

-6%

9%

Контекстная интернет-реклама

Медийная реклама Баннерная реклама Видеореклама

Объем мобильной рекламы– в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi

44%

5%

8%

10%1%

24%

8%

Телевидение Радио Пресса Наружная реклама

Прочие носители Десктоп Мобильная реклама

Объем мобильной рекламы– в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi

По оценке АЦ Vi на мобильную рекламу в 2015 году было потрачено

От 23 до 25 миллиардов рублей

+70% YoY

Объем мобильной рекламы– в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi

94% 90%

6% 10%

2014 2015

Баннеры

88% 80%

12% 20%

2014 2015

Видео

80% 72%

20% 28%

2014 2015

Контекст

Мобайл Десктоп

Точки роста и

Оптимизм

Технический прогресс

Увеличение проникновения

Смартфонови мобильного интернета

Увеличение проникновения смартфонов– в 2015 году по данным J’Son & Partners

68,2Млн абонентов

+28%

13,0Млн абонентов

+26%

11,3Млн абонентов

-41%

52Млнактивных пользователей

мобильного интернета в 2015 году

26,1 25,2 31,2 37,1 40,9

2014A 2015E 2016F 2017F 2018F

40,9Млнсмартфонов будет продано в России в 2018 г.

Активное распространение

LTE/4GWI-FI

Активное распространение LTE/4G– в 2015 году по данным J’Son & Partners

1%

9%

16%

23%

2012A 2013A 2014A 2015E

23% – доля смартфонов с LTE

в общих продажах

63%

79%

89%

2013A 2014A 2015E

89% – доля планшетов с 3G/4G

в общих продажах

Доступность

mobileПрактическая сторона вопроса

Тарифы

Devices

Wi-Fi -изация

Next generation YMillennials

Популярность рекламоемких сервисов

Игры, видео

Популярность рекламоемких сервисов (игры, видео)– в 2015 году по данным J’Son & Partners

Около 70% рынка мобильных приложений –

мобильные игры

27% пользователей смартфонов смотрят видео

6099 115 132 132 136 156

141

231268

308351

386413

2012A 2013A 2014A 2015E 2016F 2017F 2018F

Игры Остальные приложения 1%

2%

9%

16%

18%

27%

30%

36%

40%

Покупка продуктов/услуг

Игры

Поиск информации о продукте

Просмотр карт и направлений

Музыка

Просмотр видео онлайн

Проверка электронной почты

Посещение социальных сетей

Поисковые сервисы/ браузеры

Переход значительной части пользователей на мобильные платформы

Соц-сети

Переход пользователей соц-сетей на мобильные платформы– в 2015 году по данным J’Son & Partners

1%

2%

9%

16%

18%

27%

30%

36%

40%

Покупка продуктов/услуг

Игры

Поиск информации о продукте

Просмотр карт и направлений

Музыка

Просмотр видео онлайн

Проверка электронной почты

Посещение социальных сетей

Поисковые сервисы/ браузеры

Функции использования беспроводного интернета на смартфоне

1%

2%

6%

7%

11%

14%

17%

20%

24%

Покупка продуктов/услуг

Игры

Просмотр карт и направлений

Поиск информации о продукте

Музыка

Проверка электронной почты

Просмотр видео онлайн

Посещение социальных сетей

Поисковые сервисы/ браузеры

Функции использования беспроводного интернета на планшетных ПК

Совершенствование технологий, улучшение инфраструктуры

размещения рекламы

СПАСИБО!