Современное состояние российского рекламного рынка

А. И. КовыловПрезидент АКАР

Более 50 ежегодных индустриальных мероприятий

Объединяет более 200 рекламных агентств

Взаимодействие с госорганами, стандартизация отрасли

Ведущие эксперты рекламной отрасли

Анализ рынка, исследования и рейтинги

АКАР – крупнейшее профессиональное объединение участников российского рынка коммерческих коммуникаций

Образовательное направление

Российские агентства на международной арененаграды фестиваля «Cannes lions»,

2011-2014 гг.

2011 год

1 золотая награда

7 шорт-листов

2012 год

1 золотая награда

1 бронзовая награда

4 шорт-листа

2013 год

8 золотых наград

2 серебряных награды

6 бронзовых наград

19 шорт-листа

2014 год

1 гран-при

5 серебряных наград

4 бронзовых награды

19 шорт-листа

Особенности российского рекламного рынка

1. Высокая динамика

2. Один из крупнейших рынков в мире и в Европе

3. Глубокая интеграция в мировой рекламный рынок

4. Средний уровень развития

Российский рекламный рынок один из самых динамичных в мире

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

23 37 58 75 96129

166218

257

186219

263298

328

+60%

+30%+15%

Источник: АКАР, 2000-2013 гг., млрд. руб. без НДС

Динамика мировых рекламных рынков в 2013 г.

Среднее Северная Америка

Восточная Европа

Латинская Америка

Азия Россия

+1,6% +2,1%

-2.5%

+1,5%+2,4%

+3,7% +4,0%

Даже с самой слабой с 2000 г. динамикой Россия намного опережает другие страны

Источник: ZenithOptimedia

Российский и мировой рекламные рынки в 2013 г

№ В мире $ млрд. № В Европе $ млрд.1 США 167,3 1 Германия 23,22 Япония 53,0 2 Великобритания 20,43 Китай 41,0 3 Франция 12,84 Германия 23,2 4 Россия 10,25 Великобритания 20,4 5 Италия 8,26 Бразилия 16,4 6 Швейцария 5,77 Австралия 13,1 7 Испания 5,58 Франция 12,8 8 Нидерланды 4,89 Канада 11,6 9 Бельгия 4,8

10 Южная Корея 10,6 10 Австрия 4,211 Россия 10,2

Источник: ZenithOptimedia

На Россию приходится примерно 2% от мировых рекламных расходов

Российский рекламный рынок и глобализация

1. В Тор-20 рекламодателей в России входит 16 транснациональных компаний и только 4 российских

2. Около 70% всех рекламных бюджетов идет через 5 крупнейших мировых рекламных холдингов

Уровень рекламных расходов на душу населения в 2013 г.

Среднее Северная Америка Западная Европа Восточная Европа Латинская Америка

Азия Россия

91

510

251

54 7341

74

Источник: ZenithOptimedia

В 2000-2013 гг. рекламные расходы на душу населения в России выросли в 15 раз

Современное состояние российского рекламного рынка

1. Качественное изменение

2. Негативные влияние экономической конъюнктуры

3. Неопределенность в развитии

Изменение динамики российского рекламного рынка, 2000-2013 гг.

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2010 2011 2012 2013

+69%+61% +59%

+28% +28% +35% +29% +31%+18%

-28%

+17% +20% +13% +10%

Источник: АКАР, АЦ Vi

Динамика ВВП, потребительского рынка и рекламного рынка

2011 – 2014 гг. (прогноз)

2011 2012 2013 2014ВВП в сопоставимых ценах (2008 г.), млрд руб. 41 458 42 882 43 448 43 665прирост, % 4,3% 3,4% 1,3% 0,5%

ВВП в текущих ценах, млрд руб. 55 967 62 218 66 755 71695прирост, % 20,9% 11,2% 7,3% 7,4%

Потребительский рынок в текущих ценах, млрд. руб. 25 433 28 340 31 401 33 818прирост, % 14,8% 11,4% 10,8% 7,7%

Рекламный рынок в текущих ценах, млрд. руб. 263,4 297,8 327,8 331,7прирост, % 20% 13% 10% 1.2%

Источник: Росстат, Минэкономразвития, ZenithOptimedia

Изменение динамики российского рекламного рынка, прогноз на2014 г

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2010 2011 2012 2013 2014

+69%+61% +59%

+28% +28% +35% +29% +31%+18%

-28%

+17% +20% +13% +10%1,2%

Источник: ZenithOptimedia

В 2014 гг. суммарный объем рынка рекламы вырастет на 1,2 %, что составит 331,7 млрд руб.

Тренд на снижение динамики рекламного рынка продолжился,

1 пол. 2014/1 пол. 2013 гг., %

Источник: АКАР

Рекламный рынок

ТВ Радио Пресса Наружная реклама

Интернет

+6%+4%

+6%

-10%

0%

+22%

Лидеры: • контекстная реклама +28% • тематическое ТВ +7%• радио +6%

Радио7%Пресса

25%

Наружная реклама

7%

Интернет 21%

Другие 1%

ТВ 40%

2013

Радио 9%Пресса

47%

Наружная реклама

6%

Интернет2%

Другие0%

ТВ 36%

Распределение рекламных бюджетов в мире по сегментам, 2000-2013, %

2000

Источник: ZenithOptimedia

Радио5%Пресса 11%Наружная реклама12%Интернет 22%Другие 2%ТВ 48%2013Радио 6%

Пресса 48%

Наружная реклама

17%

Распределение рекламных бюджетов в России по медиасегментам, 2000-2013, %

2000

Источник: ZenithOptimedia

ТВ 29%

Региональный сегмент 2013 год,%

Доля региональных бюджетов

30%

Доля общенациональных бюджетов

70%

Региональный сегмент 2013 год,%

Доля Москвы 12-14%

Общенациональный бюджет 88-86%

Доля Москвы в региональных бюджетах

40%

Региональный бюджет 60%

Структура рекламных бюджетов в крупнейших городах в 2013 году

Сегмент Города-миллионники Россия

ТВ 24-35% 48%

Радио 6-12% 5%

Пресса 18-30% 12%

Наружная реклама 22-30% 13%

Интернет 10-20% 22%

Источник: АЦ Vi

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

WWW.AKARUSSIA.RU